7 ideias inspiradoras para o marketing do Dia Internacional da Mulher

Todos os anos, o Dia Internacional da Mulher é uma celebração e um chamado à ação.

Celebramos as conquistas das mulheres nas arenas social, cultural, econômica e política. E somos chamados a tomar ações que tornem a igualdade uma realidade.

Ultimamente, também se tornou uma oportunidade para pequenas empresas, grandes marcas e outras organizações se conectarem com seus públicos. Embora tenha havido algumas críticas em torno da comercialização deste dia importante, ainda existem muitas maneiras pelas quais as marcas podem participar de forma significativa.

Quando há uma causa que afeta literalmente 50% do mundo, incluindo sua equipe e seu público-alvo, você precisa encontrar uma maneira de participar.

Então, como você faz isso? Quais são as formas corretas de participar do Dia Internacional da Mulher? E como você garante que causará impacto com o marketing do Dia da Mulher?

Bem, neste blog da Kimp, mostramos as melhores e mais inspiradoras ideias de campanha. E como alcançar feitos semelhantes para sua marca também.

Vamos começar.

A importância do Dia Internacional da Mulher

Seríamos negligentes se minimizássemos o significado deste dia, mesmo que um pouco. Muitas mulheres e meninas, em todo o mundo, sofrem o impacto de muita desigualdade e preconceitos injustos. Com o Dia Internacional da Mulher, marcas e outras organizações que podem causar impacto na mudança desse status quo se apresentam.

E vendo isso começa um efeito cascata, inspirando conversas e compromissos de indivíduos e organizações.

Além disso, também é uma oportunidade para as marcas mostrarem a seus clientes que se preocupam com o estado do mundo e se posicionam por mudanças positivas. Esse é um grande fator para a Geração Z e os Millennials em particular, pois eles se conectam principalmente às marcas nas mídias sociais. E em todas as plataformas, eles ficam de olho em como as marcas estão se engajando em causas sociais ou optando por não fazê-lo.

Sim, a Geração Z e os Millennials, em particular, esperam que as marcas façam contribuições reais, sem que isso seja mero serviço da boca para fora.

Então, como você projeta o marketing e as mensagens do Dia Internacional da Mulher também importa muito.

Projetando seu marketing do Dia Internacional da Mulher

É bom ter um roteiro antes de entrar em águas potencialmente controversas. E as campanhas do Dia Internacional da Mulher estão definitivamente nesta categoria. A igualdade é um assunto delicado, então você tem que abordá-lo da maneira certa.

Uma perspectiva única e uma abordagem fora da caixa também ajudam você a se destacar na multidão. Seus clientes valorizarão mais suas campanhas, o que significa um maior engajamento e valor de recall da marca.

Entenda o tema

Fazer uma campanha de marketing genérica para o Dia da Mulher não vai te levar a lugar nenhum. Todo mundo sabe que quando começam a ver criativos cor-de-rosa por volta da primeira semana de março, o IWD está chegando. E eles começarão a ver todos esses posts como um só.

Em vez disso, mostre aos seus clientes que você se importa. Invista tempo para entender qual é o tema do Dia Internacional da Mulher deste ano, quais são as metas estabelecidas pela ONU e quais iniciativas são importantes para o seu público. Modelar suas campanhas em torno disso trará mais sucesso.

O tema do Dia Internacional da Mulher 2022 é #BreaktheBias. O comitê divulgou uma pose que todos podem replicar ao longo de suas campanhas. As marcas podem replicar a imagem com os membros de sua equipe e compartilhar o que sentem sobre o movimento em suas alças oficiais online.

Pratique a diversidade e a inclusão

A questão da falta de representação das mulheres negras nos movimentos feministas vem surgindo há algum tempo. Portanto, a base de consumidores atual está verificando conscientemente todas as campanhas da marca para ver se elas são apenas performáticas ou realmente significam negócios.

E mesmo do ponto de vista de uma marca, é benéfico adotar uma abordagem inclusiva. Cada empresa tem uma base de público diversificada, onde pessoas de todas as comunidades, raças e gêneros interagem com elas. Por que escolher representar e homenagear alguns deles sozinhos em uma campanha?

Se mais pessoas ressoarem com sua campanha, você terá maiores chances de formar um vínculo emocional com elas.

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Educar o público

Você pode sentir que os direitos das mulheres e a necessidade de igualdade e inclusão são de conhecimento comum agora. Todo mundo sabe disso, certo? Como não podem?

Bem, pelo contrário, há uma série de questões que as pessoas também não conhecem. Ou apenas ter um conhecimento superficial de. Portanto, no marketing do dia da mulher, escolha um tópico com o qual você se identifique e corresponda à sua marca também. Em seguida, lance criativos informativos e campanhas em torno deles para que o cliente possa ver claramente o valor neles.

A plataforma ideal para lançar essas campanhas educativas e informativas são as redes sociais. Como a geração Z e a geração do milênio são predominantemente ativas nas plataformas de mídia social, você pode aproveitar essas campanhas para se conectar a elas.

Quebrar estereótipos

Por último, mas não menos importante, você se lembra de como falamos sobre criativos cor-de-rosa circulando durante a primeira semana de março? Você não vai se cansar de ver as mesmas frases, imagens e cores clichês onde quer que vá? Escusado será dizer que seus clientes se sentirão da mesma maneira.

Sem contar que usar imagens, designs e frases estereotipadas pode ser muito cansativo para consumidores cada vez mais informados sobre igualdade. Então, quebre os grilhões dos estereótipos e reimagine seus designs de marketing para o Dia da Mulher.

Você pode começar escolhendo cores neutras de gênero que celebram as mulheres, como roxo, vermelho e tons ombre / pastel de laranja, amarelo e assim por diante. Dessa forma, você pode mostrar que sua marca segue seu próprio caminho, em vez de ser vítima de estereótipos.

Procurando por opções de cores de tendências neste Dia da Mulher? Confira nosso guia sobre por que o roxo é a cor a ser observada em 2022 aqui.

7 ideias inspiradoras de marketing para o Dia Internacional da Mulher

Você conhece os principais temas e diretrizes de que precisa neste Dia da Mulher, mas quais são as principais ideias de campanha a serem observadas? Como VOCÊ pode inspirar e engajar seu público?

Bem, assim que terminar esta seção do blog, você terá as respostas que precisa. Então vamos mergulhar direto.

1. Atualização da marca

Normalmente, somos um grande fã de manter as identidades de marca intactas em todas as campanhas. Mas achamos que esta é uma ocasião em que podemos abrir uma exceção. Uma parte importante da celebração do Dia Internacional da Mulher é fazer com que as mulheres em sua equipe, base de clientes e a população em geral se sintam ouvidas e representadas.

Então, comece renovando as partes menores da sua identidade de marca. Por exemplo, se você costuma ter um mascote masculino, considere introduzir um mascote feminino para sua campanha.

Você também pode atualizar seu site, identificadores de mídia social e outras plataformas de listagem. Para lojas de varejo, isso também se estende à atualização da sinalização.

Qualquer coisa que você possa fazer para mostrar às mulheres que você se importa com elas e está disposta a representá-las em sua marca. Se suas identidades de marca atendem principalmente apenas à população masculina, considere como você pode atualizá-las para sua campanha. Mostre às pessoas que você leva a sério esse movimento.

Dica Kimp: Embora o desejo de ficar totalmente rosa possa ser forte, não recomendamos isso. Os clientes podem identificar o pinkwashing a um quilômetro de distância, então faça esforços honestos para atualizar seus designs de marca.

Isso soa como muito trabalho? De forma alguma, especialmente quando você pode trabalhar com o serviço de design gráfico ilimitado da Kimp Graphics .

2. Mostre as mulheres da sua equipe

Então, analisamos como sua marca pode ser atualizada para refletir o Dia Internacional da Mulher. E isso é ótimo. Mas sua campanha não para por aí. O Dia Internacional da Mulher não é um momento em que as pessoas querem ouvir os homens de sua equipe sobre questões femininas.

Então o que fazer?

Bem, em vez de atrair um influenciador ou celebridade para trabalhar no seu marketing do Dia da Mulher, mostre as pessoas por trás da marca. Sim, trabalhe com as mulheres da sua equipe para esta campanha de marketing.

Algumas ideias para executar esta campanha são:

• Apresente as conquistas das mulheres em sua equipe e destaque a contribuição que elas deram para seus produtos e/ou serviços.
• Conduza entrevistas com eles como faria com um influenciador. Deixe-os compartilhar suas opiniões sobre questões técnicas, questões sociais e outros segmentos. Dessa forma, o mundo pode ver como eles são talentosos.
• Peça-lhes para contar sua jornada dentro da organização e seus objetivos futuros.
• Vlog a comemoração do Dia Internacional da Mulher da sua empresa para seus canais de mídia social.

A representação é muito poderosa. Ao mostrar que você valoriza suas funcionárias e que elas podem fazer o que quiserem, você pode inspirar muitas. E você pode abrir algumas mentes também!

Dica do Kimp: Embora você possa optar por fazer podcasts, postagens estáticas ou blogs para essas entrevistas, recomendamos fortemente a escolha do meio de vídeo. Quando falamos de representação, nada pode superar o impacto da representação dinâmica que o vídeo traz para a mesa.

A produção não precisa ser de alta qualidade, no entanto. Não se preocupe. Basta gravar um vídeo simples com seu telefone e deixar que uma equipe de design da Kimp Video o aprimore para você com a edição.

3. Narrativa

Na seção anterior, mencionamos como é importante educar o público sobre as questões importantes que envolvem os direitos das mulheres. Mas isso é mais fácil dizer do que fazer. Nem todo mundo quer voluntariamente ouvir opiniões sobre questões importantes e isso também de uma marca.

Mas quando a questão é tão importante, você tem que encontrar um caminho. E recomendamos que esse caminho seja o caminho da contação de histórias.

Sim, a conversa se torna muito mais interessante quando você leva o público para a mensagem em vez de despejar fatos sobre eles. Dessa forma, eles se conectam muito mais do que de outra forma com a mensagem.

Agora, você pode contar uma história através de blogs e da palavra escrita também. Mas, o impacto será muito maior quando você optar por recursos visuais. Nosso cérebro reage a cores, fontes e imagens com muito mais força do que o texto sozinho. Sem falar que lembramos mais das imagens do que do texto.

Alguns meios para adotar aqui são:

• Ilustrações de quadrinhos
• Vídeos animados
• Posts ilustrados com legendas
• Vídeos publicitários, como campanhas do tipo comercial de TV
• Podcasts com histórias narradas

Procurando uma equipe para dar vida às suas histórias? Confira as assinaturas do Kimp Graphics + Video !

4. Colocação de produto significativa

Muitas acham que o Dia Internacional da Mulher não é um momento para propagandas relacionadas a produtos. Mas se você acha que seu produto fará a diferença na vida das mulheres ou se você está lançando um produto específico para mulheres, nós dizemos que vá em frente.

Como você pode ver no vídeo abaixo, o consumidor não se importará que você esteja promovendo um produto se você mostrar o valor a ele. A chave é identificar os pontos problemáticos do público-alvo e ver se você consegue encontrar a solução certa.

Por exemplo, neste vídeo, o assunto em questão é a alfabetização financeira das mulheres. Mesmo que a Paytm não esteja solicitando seu produto diretamente, você pode ver como um aplicativo de pagamentos UPI fácil de usar pode ajudar as mulheres a realizar transações facilmente. E isso é uma vitória clara.

Apenas uma nota aqui para dizer que quando você estiver trabalhando para encontrar uma solução para o problema de seus consumidores, certifique-se de não ser vítima de estereótipos. Trabalhe em uma solução inovadora para se destacar.

5. Design de embalagem de edição limitada

No mundo do varejo, o design da embalagem é um dos maiores pontos de contato com o cliente e também uma parte importante da identidade da marca. Então, como você pode não envolver isso em sua campanha do Dia Internacional da Mulher?

Atualizar o design das embalagens para feriados não é uma prática nova, mas fazê-lo para o Dia da Mulher é apenas uma tendência recente. E ao fazer isso, você mostra aos seus consumidores que você trata o dia e tudo o que ele representa com seriedade.

Em vez de mudar a cor da embalagem para rosa ou vermelho para o Dia da Mulher, dê um passo para trás e veja como você pode agregar valor ao processo.

Alguns exemplos são:

• Projetos de embalagem ilustrados para mostrar uma figura feminina importante que se alinha com sua marca, produto e público-alvo
• Aproveite o design da embalagem para mostrar uma causa da qual você está próximo, como conscientização sobre o câncer de mama, alfabetização feminina, violência doméstica, disparidade educacional e assim por diante.
• Crie um design de embalagem personalizado com as identidades de marca renovadas que você criou na primeira ideia.

A Hershey's lançou uma campanha semelhante com seu design de embalagem há alguns anos. Eles deram espaço aos seguidores da marca, público, funcionários e demais colaboradores para ilustrar o design da embalagem, alocando espaço na tela. Este foi um grande sucesso e os pacotes esgotaram instantaneamente.

6. Descontos e vendas temáticas

Quando o Dia Internacional da Mulher chega, os consumidores esperam algumas promoções e descontos de algumas marcas. Especialmente aqueles que trabalham em produtos femininos o ano todo. Portanto, se você se enquadra nessa categoria, obviamente lançará campanhas especiais de vendas e descontos. Mas e se você pudesse subir um entalhe este ano?

Escolha um tema para sua campanha do Dia da Mulher e centralize todas as suas vendas com desconto em torno dele. Por exemplo, seu tema pode ser autocuidado, então o código de desconto será SELFCARE2022, os criativos estarão todos em torno disso e os produtos que ajudam no autocuidado terão os maiores descontos.

Mas você pode escolher um estilo de design para celebrar temas como este? Claro que a cor dá um estímulo emocional muito forte ao nosso cérebro, então apenas a escolha da cor por si só pode causar um impacto em sua coleção temática.

Por exemplo, para o autocuidado, você pode combinar cores como rosa pastel, azul claro e coral para obter melhores resultados.

7. Campanhas de mídia social

O público-alvo ideal para o marketing do Dia Internacional da Mulher são a Geração Z e a Geração Y. Já estabelecemos que eles passam a maior parte do tempo nas mídias sociais, portanto, toda campanha que você lança deve chegar às mídias sociais eventualmente.

Mas o escopo é muito maior quando se trata de mídia social para esta ocasião. Aqui estão algumas ideias com as quais você pode trabalhar:

• Você pode realizar pesquisas sobre tópicos relevantes nas histórias do Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook e LinkedIn, para citar alguns.
• Organize um concurso de brindes para envolver seu público
• Reaproveite e redistribua o conteúdo educacional que você cria nas mídias sociais
• Lançar filtros AR personalizados para o dia da mulher no Instagram, Snapchat e TikTok para melhorar as taxas de engajamento

Crie bobinas do Instagram com as mulheres de sua equipe e reutilize o conteúdo de vídeo existente para alcance máximo.

Veja, as possibilidades são infinitas!

Projetos da campanha do Dia da Mulher Ace com Kimp

A Campanha do Dia da Mulher é realmente muito divertida de se fazer. É uma excelente oportunidade para você mostrar ao mundo que se importa e que também está feliz em fazer parte da solução. Então, por que segurar? Vá com tudo sem dúvidas.

E se você está se perguntando sobre recursos, não gaste mais um minuto se preocupando com isso.

A equipe Kimp está feliz em estar ao seu lado. Nossa taxa fixa e serviços de design ilimitados (Kimp Graphics e Kimp Video) podem atender a todas as suas necessidades em design gráfico e gráficos em movimento.

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