Traçando as tendências da saúde da mulher em 2024

O preconceito de género é encontrado em muitos lugares e a investigação médica não é exceção. Demorou até 1990, o mesmo ano em que a NASA lançou o Telescópio Espacial Hubble (que estava em planejamento há décadas ), para que os Institutos Nacionais de Saúde estabelecessem seu Escritório de Pesquisa sobre a Saúde da Mulher.

Avançando 30 anos, vimos inúmeras decisões que ajudaram a remodelar as atitudes em relação à saúde das mulheres, incluindo mudanças políticas influentes, mas à medida que avançamos para 2024, as mulheres continuam a expressar maus tratos ou diagnósticos errados, mostrando que ainda há uma montanha a escalar.

Os nossos dados de investigação ao consumidor destacam disparidades persistentes de género no setor da saúde, com informações sobre as diferentes formas como as mulheres estão a cuidar da sua saúde com as próprias mãos e como as marcas fora do setor da saúde podem adotar uma abordagem mais abrangente à saúde da mulher.

A situação atual

Antes de entrarmos nas tendências da saúde da mulher para 2024, vamos dar um passo atrás e analisar a situação atual. Podemos olhar para o mercado americano para nos dar pistas sobre as perspectivas actuais da saúde das mulheres.

Nos EUA, as preocupações das mulheres com a sua saúde pessoal aumentaram 25% desde o segundo trimestre de 2020.

Esta curva ascendente é particularmente visível entre as mulheres negras/afro-americanas e hispânicas. Estes grupos enfrentam frequentemente desafios desproporcionais em questões como os cuidados de maternidade.

1. As mulheres procuram marcas de saúde centradas nas mulheres

As aparentes lacunas nos cuidados de saúde das mulheres nos serviços convencionais deram origem a uma série de marcas de saúde centradas nas mulheres que oferecem serviços que abrangem tudo, desde check-ups gerais a cuidados específicos para a menopausa e fertilidade - proporcionando uma lufada de ar fresco muito necessária a um sistema ultrapassado. sistema. Isto destaca o importante papel das marcas em esclarecer as preocupações únicas de saúde das mulheres e em contribuir para um cenário mais inclusivo e equitativo.

2. As mulheres estão adotando remédios naturais, vitaminas e suplementos para aumentar seu bem-estar geral

Para além das preocupações específicas com a saúde, as mulheres estão a direcionar a procura para um aumento do bem-estar geral. Esta mudança estabelece as bases para uma exploração mais profunda de como abordar a saúde das mulheres.

No geral, temos visto um aumento nas preferências por vitaminas, medicamentos naturais e tratamentos alternativos. O número de mulheres nos EUA que afirmam usar medicamentos fitoterápicos/naturais para tratar doenças/enfermos menores aumentou 18% desde o final de 2020.

3. As mulheres estão priorizando a saúde intestinal

Alinhando-se com a tendência global mais ampla, priorizar a saúde intestinal é um foco particular para as mulheres. Mais de 1 em cada 3 mulheres nos EUA toma suplementos para a saúde digestiva, e vimos um aumento de 21% no número de mulheres que tomam probióticos para tratar problemas digestivos desde o final de 2020. Mas não foram apenas alguns tratamentos ou medicamentos que vimos crescimento, o interesse por hábitos alimentares diversificados também cresceu.

À medida que os estudos continuam a encontrar ligações entre os problemas de saúde das mulheres, como a SOP, e o microbioma intestinal, abraçar estas tendências também pode trazer benefícios adicionais. Em 2024, a adoção de um foco maior nos ingredientes e nas informações prontamente disponíveis sobre os benefícios nutricionais dos produtos orienta as marcas na direção da educação responsável sobre a saúde da mulher, dando às mulheres as ferramentas para resolver os problemas de saúde com as próprias mãos antes de irem ao médico.

4. Os consumidores querem medidas práticas para a saúde das mulheres

Exemplos de como a saúde das mulheres é vital para a economia global sinalizam que, em 2024, as marcas precisam não só de se concentrar nos seus produtos, mas também de tornar a saúde das suas funcionárias uma prioridade.

No próximo ano, as questões de saúde das mulheres, como o aborto, serão uma preocupação fundamental para os eleitores no período que antecede as eleições presidenciais nos EUA. A questão já revigorou os americanos em todo o espectro político, mas é também o impacto global da revogação do caso Roe v. Wade que deverá chamar a atenção das marcas não só para o aborto ou o controlo da natalidade, mas também para a forma como o impulso para apoiar a saúde das mulheres apoia simultaneamente o seu poder económico.

Globalmente, vemos que não são apenas as mulheres que defendem políticas no local de trabalho que priorizem a saúde das mulheres.

42% dos homens em 10 mercados gostariam que os empregadores oferecessem licenças remuneradas para questões de saúde das mulheres.

Desde julho de 2022, tem havido uma mudança inabalável na priorização dos consumidores de licenças remuneradas para questões de saúde das mulheres. Mas houve algumas mudanças nas necessidades dos consumidores desde a última vez que perguntámos o que gostariam que os empregadores fizessem mais para apoiar os problemas de saúde das mulheres. Em Setembro de 2023, a educação sobre os conceitos errados sobre a saúde das mulheres, juntamente com os empregadores que fornecem acesso a produtos de higiene feminina, assumiu maior prioridade, ao mesmo tempo que o apoio à representação precisa da saúde das mulheres e as doações para instituições de caridade focadas na saúde das mulheres registaram ligeiras quedas. Isto mostra-nos que embora a precisão ainda seja essencial, 37% querem uma representação mais positiva e há mais procura de apoio prático e financeiro.

Isto não só promove a inclusão no local de trabalho, mas o apoio às questões de saúde específicas das mulheres deve ser considerado uma necessidade para reter o talento feminino. As marcas podem se inspirar na marca de roupas íntimas Modibodi, que oferece licença remunerada para menstruação, menopausa e aborto espontâneo desde 2021.

5. Os benefícios de saúde no local de trabalho também devem ser estendidos aos cuidados infantis

Centrando-nos nos benefícios do local de trabalho, as limitações ao acolhimento de crianças constituem uma barreira significativa para as mulheres no acesso aos cuidados de saúde e são uma questão fundamental. Os serviços de creche prestados pelos empregadores diminuíram 17% nos últimos dois anos, e pouco mais de 3 em cada 10 mulheres profissionais de negócios relatam que os seus empregadores oferecem licença de maternidade ou paternidade remunerada. As marcas precisam de reconhecer as actuais deficiências nos benefícios de maternidade e paternidade, promovendo a igualdade de género nas responsabilidades de prestação de cuidados. Os locais de trabalho podem diferenciar-se investindo em creches, promovendo o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, oferecendo licença parental remunerada e apoiando o crescimento profissional das mães trabalhadoras – 49% das mães recorrem a serviços de acolhimento de crianças para lhes permitir frequentar o trabalho.

Tornar a saúde da mulher uma prioridade

À medida que navegamos no panorama da saúde da mulher, é crucial reconhecer os movimentos poderosos que moldarão o próximo ano. As tendências descritas acima pintam um quadro complexo, reflectindo tanto progressos como desafios.

Olhando para 2024, o debate global sobre a saúde das mulheres deverá intensificar-se. As marcas devem estar atentas à evolução das necessidades das mulheres em todo o mundo, garantindo que os seus esforços promovem um futuro onde as mulheres possam traçar com confiança o seu caminho para uma saúde e bem-estar ideais.