Melhores práticas de SEO para WordPress: 5 dicas para mais tráfego orgânico

Cada parte do conteúdo que você publica influencia o desempenho do seu site. Quer você tenha acabado de lançar seu blog WordPress ou esteja hospedando seu site WordPress há anos, nunca é fácil clicar no botão de publicação em um novo conteúdo. Há sempre a pergunta candente: esta postagem no blog é boa o suficiente para classificar nos mecanismos de pesquisa e direcionar o tráfego para o seu site?

É por isso que você precisa conhecer os elementos na página , técnicos e fora da página que influenciam o desempenho do seu conteúdo nos resultados da pesquisa, além das práticas recomendadas que você precisa seguir. Isso ajudará você a evitar a publicação de conteúdo que não o ajude a atingir seus objetivos de negócios.

Aqui está um guia sobre as melhores práticas de SEO do WordPress para ajudá-lo a evitar erros que afetarão o desempenho do seu site e aumentarão a probabilidade de conteúdo de alto escalão.

Por que usar o WordPress em vez de outras ferramentas de CMS?

Mesmo com outras soluções CMS disponíveis, o WordPress ainda é a ferramenta CMS mais popular. Não há nada mais simples do que navegar no painel do WordPress e no editor de blocos que vem por padrão com a plataforma.

Fundada em 2003, ela ganhou inúmeros prêmios, incluindo “Melhor Software de Código Aberto”, e é responsável pela maioria dos sites do mundo. Na verdade, ele alimenta cerca de 43% de todos os sites .

O que torna o WordPress a opção ideal para a maioria dos proprietários de sites ? Sua flexibilidade. O WordPress permite que você personalize seu site para atender às suas necessidades exatas, incluindo a adição de SSL, meta descrição , texto alternativo , mapa do site , breadcrumbs e até marcação de esquema – tudo o que você precisa para otimizar o SERP .

Por exemplo, do ponto de vista da experiência do usuário, você pode comprar temas do WordPress que podem ser personalizados para se alinhar à estratégia da sua marca e fornecer conteúdo dinamicamente para diferentes dispositivos. Seus visitantes da web terão uma experiência de navegação tranquila enquanto interagem com seu conteúdo, pois podem encontrar facilmente o que estão procurando.

Do ponto de vista de SEO, o WordPress permite que você use diferentes plugins para otimizar seu conteúdo e melhorar o desempenho do site. Plugins populares de SEO, como Yoast SEO , RankMath e Meta Sync SEO, são perfeitos para otimização de conteúdo. Você também pode adicionar um plug-in de SEO analítico, como Google Analytics ou Bing Webmaster Tools.

Práticas recomendadas de SEO para WordPress

O WordPress permite que você gerencie todo o seu conteúdo em um só lugar facilmente. Otimizar seu site WordPress aumenta as chances de direcionar mais tráfego orgânico para seu site e atingir seus objetivos de estratégia de SEO .

Embora possamos publicar um artigo de guia de SEO do WordPress sobre práticas básicas de SEO, como usar o plug-in Yoast SEO, conectar o Google Analytics , usar uma palavra-chave de foco ou escrever uma meta descrição , vamos nos concentrar mais nos conceitos de SEO do WordPress que você deve focar para ter um melhor desempenho no mecanismo de pesquisa .

Aqui está o que você precisa ter em mente:

1. Crie e publique conteúdo que satisfaça a intenção do usuário

Como o conteúdo é o veículo que você está usando para atingir seus objetivos de negócios, ele precisa ser relevante para o que seus compradores em potencial estão procurando nos resultados da pesquisa.

Seus leitores podem acessar a postagem do seu blog em qualquer estágio da jornada de compra , o que significa que você precisará se destacar fornecendo as respostas de que precisam quando fizerem a consulta de pesquisa . Em seguida, indique-lhes as soluções que procuram.

Você pode iniciar esse processo realizando pesquisas de palavras-chave . Ferramentas de SEO, como Google Search Console e Semrush, fornecem informações de especialistas em SEO para ajudar a encontrar uma frase-chave específica para se concentrar.

A publicação de conteúdo que satisfaça a intenção do leitor exige que você comece com o objetivo em mente. Isso significa criar uma estratégia de conteúdo que o ajude a esclarecer seus objetivos e identificar seus leitores ideais.

Por exemplo, digamos que seus leitores ideais sejam vendedores de móveis. Um vendedor de móveis tem dois desafios ao administrar seus negócios: conquistar mais clientes e gerenciar as informações de seus produtos. Suponha que você esteja tentando vender uma solução de informações de produto. Nesse caso, o conteúdo para esse público de fornecedores de móveis precisa ensinar como resolver seu desafio inicial (aquisição de clientes) antes de apresentar uma solução para seu segundo desafio (gerenciamento de informações do produto).

Essa abordagem torna seu conteúdo relevante e útil, exatamente o que o Plytix, uma ferramenta de gerenciamento de informações de produtos, fez.

Seu conteúdo ajuda o leitor a enfrentar os dois desafios, criando uma estratégia de marketing de móveis e, em seguida, apresentando seu produto com uma página específica para navegar no final de sua postagem. À medida que conquistam mais clientes, eles precisam gerenciar melhor as informações de seus produtos. Portanto, seu conteúdo garante que o proprietário da empresa saiba quais soluções procurar quando quiser gerenciar as informações de seus produtos com eficiência.

2. Torne seu conteúdo acessível

Além de tornar seu conteúdo relevante e útil, você deve garantir que ele seja facilmente acessível tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes do site. Tornar seu conteúdo acessível inclui criar e enviar um mapa do site XML para o Google no Google Search Console para que seus bots possam rastrear e indexar seu conteúdo para garantir que ele apareça nos resultados de pesquisa.

Seu sitemap HTML também precisa facilitar a navegação no site para que seus visitantes possam encontrar as informações que procuram em seu site WordPress . Ao usar um sitemap do WordPress, seu conteúdo aparece em um formato amigável para que os leitores não tenham problemas para se orientar em seu conteúdo.

Você pode usar o SearchAtlas Site Auditor para garantir que não haja problemas técnicos com seu mapa do site.

Além disso, você também precisa escrever um título descritivo de SEO informando a um leitor em potencial sobre o que é a página da web. Ao escrever títulos de página descritivos , seja claro e direto. Se o seu leitor não entender do que se trata a sua página, ele não clicará para ler o seu conteúdo. Em vez disso, explique como os leitores se beneficiarão de seu conteúdo quando clicarem em seu meta título .

Seus leitores são inteligentes e tornar mais fácil para eles encontrarem o que precisam é a base da acessibilidade de conteúdo. Use tags de cabeçalho que dividem diferentes seções de seu conteúdo para ajudar o leitor a selecionar quais seções ler e quais folhear.

Para acessibilidade, também é importante adicionar texto alternativo às suas imagens. A tag alt não apenas ajuda os visitantes que usam leitores de tela, mas também é um fator de classificação para SEO de imagens .

Outro aspecto da acessibilidade é garantir que seu SSL esteja atualizado. Isso é importante para que o mecanismo de pesquisa e os visitantes em potencial confiem em seu site WordPress . Felizmente, é muito fácil gerar um certificado SSL gratuito de muitas das principais plataformas de hospedagem.

3. Use estruturas de URL amigáveis

A estrutura de URL de uma página da Web é fácil de ignorar, especialmente se você não alterou suas configurações de permalink no WordPress para ter uma estrutura de URL personalizada para seu conteúdo.

Além de tornar seu site rastreável, as estruturas de URL fáceis de ler melhoram a experiência do usuário. Eles fazem isso informando aos leitores sobre o que é a página por trás da URL. Isso torna mais fácil decidir se é relevante para eles ou não.

Ao criar sua estrutura de permalink, restrinja-a à sua palavra-chave principal. Em seguida, livre-se de qualquer outra informação que o torne mais longo do que o necessário. Isso inclui números e símbolos.

Você também pode adicionar modificadores de palavra-chave ao seu URL para alinhá-lo com a intenção do pesquisador. Os modificadores podem ser baseados em nicho, localização ou tópico. Por exemplo, se sua palavra-chave principal for “ SEO local ”, os modificadores podem incluir: “como fazer”, “imóveis” ou “SEO de Nova York”.

Esses modificadores aparecerão em suas tags de título, então você precisará incluí-los em seu URL. Dessa forma, você corresponderá a pesquisas específicas que os leitores executarão ao procurar informações relacionadas à sua palavra-chave principal.

Por fim, certifique-se de que este link permanente final esteja definido como sua URL canônica, o que você pode fazer no Yoast SEO ou AIOSEO . Caso contrário, o rastreador pode não conseguir distinguir o conteúdo duplicado. O mapeamento adequado de redirecionamentos e marcação de esquema também ajudará a evitar esse problema de conteúdo duplicado.

4. Adicione links internos

À medida que você publicar mais conteúdo, precisará criar mais links internos para partes relevantes do conteúdo. Isso significa que a vinculação interna é outra tarefa que você precisa riscar da sua lista de tarefas antes de publicar sua postagem. Links internos e externos são importantes em SEO para passar o page rank, ou “ link juice ” para páginas relevantes. Esses backlinks também informam ao mecanismo de pesquisa onde estão os pilares importantes e as fontes confiáveis.

Temos três tipos de links internos: links de navegação, no texto e da barra lateral.

• Os links de navegação ajudam seus visitantes a se moverem de um lugar para outro em seu site.
• Os links no texto ajudam os leitores a acessar tópicos semelhantes em seu conteúdo.
• Os links da barra lateral ajudam os usuários a acessar o conteúdo relacionado.

Ao publicar uma postagem de blog, você precisa se concentrar em links de texto para melhorar as chances de classificação no Google. Se você tiver uma enorme biblioteca de conteúdo, use um plug-in de SEO do WordPress , como Rank Math ou Link Whisper, para ajudar a identificar o conteúdo relevante para o qual vincular.

Se você está apenas começando, crie uma estrutura de conteúdo e escolha tópicos que se alinhem a essa estrutura. Além disso, certifique-se de usar um texto âncora relevante para seus links internos. Isso deixa claro para os leitores e rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre o que é o conteúdo da próxima página.

5. Otimize seu site para celular

Seus visitantes acessam seu site a partir de diferentes dispositivos. Mais de 58,9% do tráfego é atribuído a usuários móveis, portanto, há uma grande probabilidade de que um de seus visitantes da web acesse seu site usando um dispositivo móvel.

Os usuários móveis esperam navegar pelo site sem problemas, encontrar o conteúdo de que precisam e realizar as ações necessárias.

Para que isso aconteça, seu site precisa de uma velocidade de página rápida e renderização adequada em um dispositivo móvel. Use temas do WordPress que fornecem conteúdo dinamicamente em diferentes dispositivos. Além disso, evite pop-ups de tela inteira que diminuem a velocidade do seu site e impedem que os visitantes da web móvel acessem seu conteúdo.

Sugerimos que você ative o plug-in Google Accelerated Mobile pages no WordPress e teste usando a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .

Os plug-ins do WordPress são bons para SEO?

Sendo um software de código aberto, o WordPress oferece uma biblioteca de plug-ins para expandir e melhorar diferentes casos de uso relacionados à otimização de mecanismos de pesquisa, desempenho do site e segurança. Por exemplo, você pode escolher um plug-in tudo-em-um, como o plug-in AIOSEO ou Yoast SEO, um plug-in de cache e um plug-in SSL (para adicionar um certificado SSL ao seu site WordPress .

No entanto, devido ao grande número de plug-ins, você precisa garantir que o plug-in escolhido atenda às suas necessidades sem comprometer o desempenho, a segurança ou a funcionalidade do site de outros plug-ins que você está usando.

Ao escolher o melhor plug-in, obtenha-o na lista de plug-ins do WordPress.org. Leia as análises de usuários para saber mais sobre as experiências de outros usuários e também certifique-se de que o provedor do plug-in forneça suporte para seus clientes.

Depois de comprar seu plug-in (ou decidir por um plug-in gratuito) e instalá-lo, monitore-o para ver se ele afeta negativamente o desempenho do site e resolva quaisquer problemas emergentes.

Use WordPress SEO para aumentar sua classificação de conteúdo

Feito da maneira certa, o WordPress SEO irá aproximá-lo de seu conteúdo e dos objetivos de SEO. Isso garantirá que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa para seus leitores.

Também ajuda você a se destacar entre seus concorrentes. Se o seu conteúdo continuar aparecendo nos principais resultados de pesquisa, os leitores saberão que as soluções que você fornece devem ser o que eles precisam.

Você precisará publicar conteúdo que satisfaça a intenção do leitor, torná-lo acessível, criar URLs amigáveis, otimizar seu site para dispositivos móveis e vincular internamente seu conteúdo ao conteúdo relevante de que os leitores precisam.

Ao longo do caminho, você precisará de plug-ins para facilitar seu trabalho. Se você não tiver certeza de qual plug-in de SEO começar, considere dimensionar sua campanha de SEO com o SEO Content Assistant da Linkgraph para ajudá-lo a implementar as práticas recomendadas que abordamos.

Sobre o autor:

Alex Birkett é o co-fundador da Omniscient Digital, uma agência de SEO e marketing de conteúdo premium. Ele mora em Austin, Texas com seu cachorro Biscuit e escreve em alexbirkett.com.