Campanhas publicitárias: 7 grandes anúncios da Copa do Mundo da FIFA

Publicados: 2018-04-26

As campanhas publicitárias para a Copa do Mundo são algumas das melhores do mundo. Por um bom motivo também: a Copa do Mundo é o evento esportivo mais assistido do planeta. Na verdade, os gastos globais com publicidade devem crescer 5,2%, para US$ 535 bilhões em 2018, graças em parte à Copa do Mundo da FIFA.

No entanto, há algumas nuvens escuras no horizonte. A premiação da Copa do Mundo de 2018 não é isenta de controvérsias e os recentes eventos internacionais expuseram um ambiente potencialmente inseguro para as marcas. Nas palavras do guru da publicidade Mark Ritson, a Copa do Mundo da Rússia tem o potencial de “manter o CMO global médio acordado à noite”.

No entanto, enquanto a FIFA e a Rússia estão manchadas – com muitas grandes marcas retirando o apoio – as oportunidades ainda são imensas. Uma Copa do Mundo é, afinal, uma Copa do Mundo e o maior evento do esporte mundial. É o momento em que os anunciantes se exibem e mostram algumas de suas melhores ideias. E sem mais delongas, aqui estão sete campanhas com as quais todos podemos aprender uma coisa ou duas…

1. Adidas 'Footballitis' – Copa do Mundo de 2002

O primeiro da lista é este anúncio da Adidas em 2002, que para nós é a melhor campanha publicitária da Adidas para a Copa do Mundo. Tem uma dívida de gratidão com os filmes educativos dos anos 70 e 80 e, ao contrário de algumas campanhas, levanta um ou dois sorrisos. Veja por si mesmo…

A estética retrô e a natureza surreal – embora estranha – funciona. Voando contra os estereótipos sobre o senso de humor alemão. Também é confiante. A marca alemã tem pedigree quando se trata de Copa do Mundo e futebol, com muitos jogos clássicos da Copa do Mundo apresentando a icônica marca de três listras.

Nos últimos anos, a marca esteve em uma batalha feroz com a Nike para ser coroada como a melhor marca quando se trata de branding de futebol. E nem toda a sua publicidade em vídeo tem sido tão forte quanto seu concorrente americano. No entanto, embora não tenha apresentado Elvis a uma nova geração de fãs, certamente venceu a batalha das megamarcas em 2002.

2. Nike 'Aeroporto' – Copa do Mundo de 1998

Para alguns comentaristas, a icônica campanha publicitária da Nike na Copa do Mundo de 1998 é o momento em que ela se estabeleceu como um grande jogador de futebol (ou futebol). Anteriormente, um pouco como jogador, dois anos antes, começou a cortejar o mercado global de futebol com seu primeiro anúncio icônico da equipe Nike: Good Vs Evil. No entanto, foi o anúncio da Copa do Mundo de 1998 que conquistou nossos corações.

Abençoado com o patrocínio de provavelmente o time mais carismático e habilidoso da Copa do Mundo de 1998, o Brasil. O anúncio da Nike, criado por parceiros de longa data, Wieden+Kennedy, pegou o mundano e o tornou fantástico.

O spot melhorou imediatamente a imagem da marca Nike. Essa nova maneira de combinar marketing, futebol e seus craques catapultou a Nike para a estratosfera. Deixou concorrentes estabelecidos, como Adidas e Puma, atrás de si. Não é à toa que eles continuam sendo patrocinadores do Brasil desde então.

3. Unibet – campanha publicitária de 2016

Uma interessante campanha publicitária multicanal foi desenvolvida pela Unibet para a competição da Taça dos Campeões Europeus de 2016. Querendo se diferenciar da concorrência, a empresa de apostas encontrou uma forma única de atrair os fãs. Optou pela educação.

Escrevendo na Semana de Marketing, Pantelis Kotopoulos, chefe de marketing de entrada do Kindred Group/Unibet, discutiu por que eles escolheram esse caminho único. “Sabíamos que os rivais gastariam muito na televisão com ofertas e promoções para atingir o mercado masculino jovem adulto – mas optamos por uma maneira mais inteligente e eficaz de estabelecer uma conexão mais profunda com os fãs”. O resultado final foi uma série de conteúdo em canais sociais que exploraram cientificamente os fatores de mudança de jogo.

O efeito foi que eles foram capazes de cortar o ruído em torno do Euro 2016 e capturar a atenção. Gerando receita em sete mercados globais com sua combinação de estratégias de entrada e publicidade gráfica dinâmica. É uma estratégia à qual eles retornarão em suas campanhas publicitárias de 2018.

4. Supera 'O jogo antes do jogo' – Copa do Mundo de 2014

Esportistas e fones de ouvido grandes, um clichê? Bem, sim, mas é um que vende, e vende bem. De fato, muito antes de ser comprada pela Apple, a Beats se posicionou como um símbolo de moda tanto para músicos quanto para atletas. O comercial que lançou para a Copa do Mundo de 2014 teve o efeito de levar sua marca ao mainstream.

Esta campanha publicitária épica, não apenas contou com o jogador de futebol Cesc Fabregas e o comedor de carne humana Luis Suarez, mas também com as estrelas americanas LeBron James, Serena Williams e Lil Wayne. Tornando-o bem norte-americano em seu campo, o que é incomum para um anúncio de futebol. No entanto, o que torna este anúncio especialmente fascinante é como ele usa Neymar. Foi um bom negócio da Beats tornar o salvador do futebol brasileiro na frente e no centro do anúncio. Graças ao torneio, seu status de superstar cresceu, até que sua transferência para o PSG foi maior do que o orçamento de defesa de uma pequena nação. Um bom negócio para a marca de fones de ouvido.

5. Carlsberg 'Melhor time de pub do mundo' – Copa do Mundo de 2006

A Carlsberg é conhecida por seus anúncios relacionados ao futebol, mas em 2006 eles subiram de nível. Como a Marketing Week comentou, “Carlsberg não faz times de pubs, mas se eles fizessem, provavelmente seriam os melhores – e mais simpáticos – times de pubs do mundo”.

Adoramos porque é simples e relacionável. Para aqueles de nós que jogam futebol da liga de domingo, muitas vezes você jogará contra um time de “veteranos” que ainda acha que tem. A única diferença no anúncio da Carlsberg é que esta equipe de veteranos apresenta uma lista de lendas da Inglaterra e definitivamente ainda tem. É uma ótima campanha publicitária e um ótimo tônico para a publicidade bombástica relacionada ao futebol de outras marcas.

6. Google – Copa do Mundo de 2014

Talvez não seja a mais óbvia das campanhas publicitárias, mas provavelmente a mais impactante. Para a Copa do Mundo de 2014, o Google adicionou mais informações aos seus resultados de pesquisa – é isso, realmente é. Ele adicionou escalações de equipes, resultados ao vivo, tabelas e até destaques de vídeo; todos foram exibidos em cartões de pesquisa pela primeira vez.

Campanhas publicitárias da Copa do Mundo

Hoje o Google integra várias mídias em seus “cartões” e expandiu seu uso. Mas em 2014, foi a primeira vez para o gigante dos mecanismos de busca. Para Ben Davis, da eConsultancy, a nova oferta do Google “parecia um divisor de águas”. Pode ter começado como um gesto um pouco irrelevante, mas ajudou a moldar como os resultados de pesquisa agora são apresentados pelo Google. Não só isso, mas foi uma ótima maneira de o Google aproveitar o brilho da Copa do Mundo, tratando seus usuários e provavelmente ajudando os organizadores da Copa do Mundo FIFA também.

7. Islândia e er… Islândia

O prêmio de melhor campanha publicitária em mídia social vai para a Islândia. Islândia o supermercado britânico que é.

Não tecnicamente, para uma Copa do Mundo, mas a Islândia patrocinou a Islândia (o país) para sua primeira aparição em um torneio de futebol. O supermercado teve sorte, pois a Islândia foi o pacote surpresa do torneio e sua equipe de mídia social aproveitou ao máximo essa jornada inesperada.

Campanhas publicitárias da Copa do Mundo Joe Hart

O supermercado até encontrou seu próprio material de marketing reaproveitado quando a Islândia eliminou a Inglaterra, que nunca teve sucesso, fora do campeonato.

No entanto, as relações mais tarde esfriaram, quando a Islândia o país ameaçou processar a Islândia o supermercado pelo uso da palavra “Islândia”. Para não ser adiado, ainda achamos que é um ótimo exemplo de marketing de mídia social sagaz. Especialmente, como por uma quantia mínima, o reconhecimento máximo da marca foi alcançado.

Nós só esperamos que eles sejam amigos novamente para a Copa do Mundo de 2018.

Bônus: estranhas campanhas publicitárias da Copa do Mundo!

Paul o polvo psíquico

Talvez o gênero mais estranho das campanhas publicitárias da Copa do Mundo tenha sido o do animal psíquico. O mais famoso é o de Paulo, o Polvo. Paul ganhou fama mundial depois de prever com sucesso o resultado das partidas de futebol envolvendo a Alemanha na Euro 2008. No entanto, para a Copa do Mundo de 2010, as coisas foram levadas a um nível.

Do Sea Life Center em Oberhausen, Paul foi transmitido ao vivo pela TV alemã, prevendo vitórias alemãs. Ajudar a atração com tema da vida marinha a desfrutar da glória da Copa do Mundo – até a semifinal. Quando Paul previu uma vitória espanhola sobre a Alemanha e levou os moradores locais a pedirem que ele fosse comido. Felizmente, ele evitou a faca do chef, mas morreu meses depois – alguns especulando que ele previu sua própria morte.

Sua morte prematura não foi em vão, no entanto, desde então zoológicos e aquários em todo o mundo chegaram às manchetes com suas próprias criaturas capazes de adivinhação. Embora nenhum tenha tido o impacto duradouro de Paulo. Um polvo tão famoso que o Google o comemorou com seu próprio doodle do Google.

Jogos Vorazes

Passando do psíquico para o psicótico. A Adidas encontrou sua própria campanha publicitária mordendo de forma inesperada em 2016.

Graças às ações do famoso jogador de futebol Luis Suarez, um cartaz no centro do Rio ganhou vida própria nas redes sociais. O referido pôster, que mostrava o jogador fazendo sua melhor imitação de Tubarão, tornou-se um local privilegiado para selfie depois que o jogador deu uma mordida no adversário italiano, Giorgio Chiellini.

Basicamente, fãs de todo o mundo fingiram enfiar a cabeça e os braços na boca dele. Provavelmente não era a forma de publicidade que a Adidas esperava inspirar. Mas ei, pelo menos eles se tornaram virais. Ao contrário de Chiellini que provavelmente recebeu uma injeção de tétano.

Finalmente…

Aí está, 7 das melhores (e mais estranhas) campanhas publicitárias da Copa do Mundo. Cada um diferente e com sua própria alavancagem única da marca e dos valores da Copa do Mundo. No final do dia, eles pegam ícones amados e os usam para vender produtos e serviços de maneira atraente.

Aqui na Bannerflow, nossa plataforma de gerenciamento criativo foi projetada para que os profissionais de marketing produzam toda a publicidade em display digital de que precisam para a Copa do Mundo. E dada a importância da Copa do Mundo para as marcas, ter a melhor tecnologia de anúncios para campanhas globais é uma obrigação. Boa sorte com suas próximas campanhas!

Ah, e se você gostou de ler este blog, dê uma olhada no nosso artigo sobre as maiores campanhas de marketing esportivo de todos os tempos.