7 das piores reformulações de logotipo que você já viu

Quando você está montando seu negócio, você gasta muito tempo trabalhando no produto, nas vendas e até nos canais de marketing. Em um momento tão crucial, com um produto empolgante à mão e ansioso para molhar os pés, você pode ficar tentado a se contentar com o seu logotipo.

Nós entendemos. Os designs de logotipo parecem uma decisão inconsequente para uma pequena empresa quando há batalhas maiores para vencer.

Isso pode ser verdade para quando você está começando. Mas, com o tempo, você provavelmente terá mais recursos para trabalhar. E os planos de expansão irão forçá-lo a dar à sua marca uma visão longa e dura.

Os logotipos invariavelmente se tornam a espinha dorsal de qualquer marca. Eles afetam sua capacidade de gerar reconhecimento de marca e representam uma personalidade de marca e uma promessa aos clientes.

Mas mesmo as grandes marcas têm lutado porque seus logotipos não corresponderam ao que o mundo esperava deles.

É aí que entram os redesenhos de logotipos. Só porque você lançou sua marca, ou até mesmo a escalou, com um determinado logotipo não significa que você ficará preso a ele para sempre.

Se você é uma empresa que busca mirar alto e atingir mercados maiores, há muito em jogo na construção de uma marca forte. E redesenhar seu logotipo pode desempenhar um papel importante nisso.

Importância dos logotipos no branding

“Os logotipos mais fortes contam histórias simples.” – Sol Sender (logotipo da campanha política de Obama – designer-chefe)

O Sr. Sender parece ter resumido um sentimento popular sobre design de logotipo nesta simples declaração. Mas, antes de falarmos sobre um design de logotipo bom versus ruim, vamos explorar por que toda empresa precisa de um logotipo para construir uma marca.

Independentemente dos estilos de logotipos que você preferir, ninguém pode refutar a importância de um logotipo. De fato, a ascensão do marketing digital e do comércio eletrônico levou a uma explosão de marca e a um fenômeno chamado logomania.

O NY Times escreveu sobre esse fenômeno na indústria da moda e como as gerações mais jovens estão exibindo logotipos visivelmente em seus trajes para sinalizar publicamente lealdade a uma marca.

Os logotipos dominaram o mundo e se tornaram um tipo de moeda social muito procurada em todo o mundo. Até o ponto em que os consumidores os exibem com orgulho, tornando-se defensores da marca e gerando toneladas de conteúdo com suas marcas favoritas.

Então, por mais clichê que possa parecer, logos podem fazer ou quebrar o crescimento da sua marca em uma única impressão.

Seu logotipo deve comunicar propriedade, qualidade, valores de marca e se tornará sinônimo de seus produtos no mundo online e offline.

E se isso não for suficiente para convencê-lo da importância de um bom design de logotipo, considere o seguinte: um logotipo mal pensado e ruim pode levar sua marca a se tornar um meme. E ninguém quer isso.

Quando é hora de um redesenho do logotipo?

Deixamos você ansioso com o design do seu logotipo? Bem, um pouco de reflexão nunca faz mal a ninguém.

Talvez já faz um tempo desde que você lançou sua marca. Ou você o lançou com pressa. Seja qual for o caso, é perfeitamente compreensível se você sentir que seu logotipo não se encaixa na estética e nos valores da sua marca tão bem quanto deveria.

Agora, vem o dilema. Você deve manter o mesmo logotipo, já que o usa há algum tempo? Ou, você deve ir com tudo e optar por um redesenho?

E se o seu logotipo estiver bem quando você considerar a posição atual da sua marca. Mas pode não ser forte o suficiente para representar sua marca à medida que sua empresa se expande.

Como você decide o momento certo para dar o salto?

Como um serviço de design premium para empresas em todo o mundo, na Kimp recomendamos uma reformulação do logotipo quando:

1. Uma empresa está procurando expandir suas ofertas de produtos e o logotipo não pode transmitir isso em sua totalidade.
2. Os valores da marca evoluíram desde o lançamento e o logotipo não os reflete.
3. Você está entrando em um novo mercado e precisa de uma identidade de marca mais forte para causar impacto.
4. Os clientes não se conectam com o logotipo tanto quanto você deseja, levando a uma crise de reconhecimento da marca.

Dica Kimp: O design do logotipo deve envolver os clientes e facilitar a compreensão de seus valores, estética e história da marca. O foco deve estar na história e na conexão da marca, em vez de criar uma obra de arte complicada.

Coisas para lembrar durante um redesenho de logotipo

Parabéns pelo salto de fé e pela escolha de um redesenho do logotipo. O que agora?

Chegou a hora de avaliar seus objetivos de branding e conversar com um designer para traduzi-los em um logotipo.

PS: Você verificou as amostras do logotipo do Kimp? Clique aqui para ver alguns dos trabalhos mais inspirados que nossos designers criaram.

Você pode aprimorar a experiência e o resultado do redesenho do logotipo gastando tempo analisando suas metas de crescimento e branding.

As informações que ajudarão seu designer a trazer o melhor do logotipo incluem:

Material de marketing existente – Qual é o material de marketing da sua marca que está no mundo atualmente? Compartilhe todos os designs de impressão, postagens e anúncios de mídia social, vídeos de marketing e outros designs que você está usando no momento. Por mais pequeno ou inconsequente que você sinta que um detalhe é, não é.

Estilo – Embora você possa pedir a um designer para lhe apresentar quadros de humor e amostras, você obterá resultados muito melhores se compartilhar exemplos do estilo que está procurando. Passe algum tempo entendendo o estilo de design que você deseja que sua marca represente. Salve exemplos disso e compartilhe com seu designer.

Razão – Existe uma razão pela qual você está indo para um redesenho agora? Você está no meio de um exercício de rebranding completo? Você precisa que o logotipo seja mais moderno ou rústico devido à mudança de ajuste do produto ao cliente? Essas respostas são a chave para um redesenho de logotipo que melhor reflita sua empresa.

Um logotipo não é apenas uma coleção de elementos de design, mas uma entidade coesa que conta a história da sua marca no mercado.

Essa é a imagem com a qual os clientes associarão sua marca, potencialmente nos próximos anos.

Então escolha sabiamente.

E nas palavras de Eleanor Roosevelt, ' Aprenda com os erros dos outros . Você não pode viver o suficiente para fazer tudo sozinho.

Abaixo, reunimos alguns dos piores redesenhos de logotipo que você já viu. Junto com algumas dicas sobre como evitar cometer os mesmos erros!

7 das piores reformulações de logotipo que você já viu

As lições de marketing das maiores marcas sempre ajudam as pequenas empresas a navegar nas águas turvas do branding. O mesmo vale para os redesenhos de logotipos.

Algumas das melhores inspirações de logotipos vieram de marcas populares como Coca-Cola, McDonald's e Audi, para citar algumas. Mas também houve alguns erros no mundo dos redesenhos de logotipos.

Role para ver como algumas campanhas falharam e deixaram as marcas com o rosto vermelho, forçando-as a voltar para a prancheta.

1) Hershey

Hershey's é um nome familiar. Um favorito do público entre crianças e adultos, o redesenho do logotipo de 2014 foi um grande risco para a marca. Entendendo que o logotipo original estava enraizado nas mentes por gerações, a empresa fez apenas pequenas alterações para garantir a segurança. Ou, assim parecia.

A transformação da imagem 3D original do icônico beijo de Hershey em um design plano estava de acordo com a abordagem de achatamento do novo logotipo. No entanto, a infeliz semelhança com um emoji infame ou desagradável deixou a internet dividida sobre o novo logotipo.

2) Reebook

A Reebok sofria de uma crise de identidade de marca antes mesmo de a empresa iniciar seu processo de redesenho de logotipo. Como a empresa não tinha um elemento de design distinto em comparação com o swoosh da Nike ou o design de três linhas da Adidas, o redesenho do logotipo foi um movimento óbvio em 2011.

Mas, a empresa parecia ter perdido o alvo ao escolher um elemento de design que poderia ser a identidade única da marca. O triângulo que substituiu o design anterior parecia ter deixado todos impressionados.

Embora o logotipo delta significasse o novo foco da empresa em fitness, parecia ter perdido sua marca, tornando o redesenho uma falta de marketing.

Mas a Reebok não parou por aí. A empresa fez uma reavaliação e reformulação do logotipo original da Reebok (listras laterais) para se adequar aos tempos modernos. Embora as mudanças e ajustes sejam sutis, é fácil identificar para um fiel da Reebok e afirma a fé na capacidade da marca de manter seus valores.

A experiência de rebranding e redesenho do logotipo da Reebok reitera que o redesenho ou rebranding do logotipo não é um processo único. É um processo contínuo com um ciclo de feedback dos clientes e do mercado.

E com razão. À medida que você cresce, você deve se reinventar para permanecer relevante.

3) Yves Saint Laurent

Uma marca de moda icônica que existe desde a década de 1960, o primeiro logotipo com o tipo de letra e o design peculiares foi bastante memorável na indústria da moda. A mudança em 2012 foi trazida para se assemelhar à estética em evolução da empresa e incursão na categoria de pronto-a-vestir.

Enquanto o coração da marca estava no lugar certo, o redesenho drástico do logotipo causou ondas de choque entre os leais à empresa. A partir de um logotipo icônico e único, a empresa escolheu um design simples que se adequava mais a uma sinalização comum ou publicidade externa do que uma marca de alta costura.

4) WWE

Diga o que quiser sobre o evento de luta livre, mas é uma marca poderosa. Uma boa memória de infância e uma obsessão adulta para muitos, a mudança na marca da WWE deixou muitos desapontados.

Um esporte associado à força bruta e desenfreada, o icônico rabisco e o logotipo bruto representaram adequadamente a marca por muitos anos. O que se seguiu ao redesenho do logotipo foi um visual mais elegante, moderno e polido que parecia ter se afastado do próprio princípio central.

Enquanto a empresa pretendia atualizá-lo para atrair um público mais amplo, os leais deram ao novo logotipo um passe duro.

5) Jogos Olímpicos de Londres

O famoso design de 5 anéis, com suas cores distintas, tem sido a identidade inconfundível das Olimpíadas há séculos. Todos os anos, quando o bastão passa para um novo anfitrião, o logotipo muda. Inevitavelmente, houve grandes acertos e erros quando se trata do logotipo dos Jogos Olímpicos.

Embora a maioria tenha voado sob o radar, os Jogos Olímpicos de Londres de 2012 foram tão desastrosos que se tornaram um dos contratempos de redesenho de logotipo mais comentados.

Tanto o simbolismo das cores brilhantes para as Olimpíadas de verão quanto o tipo de letra de 2012 pareciam ter perdido completamente o alvo com cores extraordinariamente brilhantes e um estilo de design não conforme. Na verdade, você sentiria falta do fato de que é para um evento olímpico, se não fosse pelo design de 5 anéis no topo.

6) O SIMS 4

Possivelmente, uma indústria que mais espera passar por revisões de design seria a indústria de entretenimento/jogos. À medida que o universo dos jogos é atualizado e aprimorado o tempo todo, os franqueados mais antigos geralmente optam por um redesenho de logotipo para acompanhar os tempos.

O que começou como algo semelhante para The Sims 4 se transformou em rebranding para o logotipo e a plataforma de jogos.

A mudança de cor para o elemento mais importante do jogo se tornou desastrosa, pois as cores se tornaram muito chocantes e intoleráveis ​​para os jogadores. Eventualmente, os elementos de design tiveram que ser revisados ​​para se adequar às plataformas de jogos e gerenciar a queda na experiência do usuário para os jogadores.

7) Amazônia  

A Amazon pode ter começado como uma simples livraria, mas rapidamente expandiu seu território desde o início. Assim, a empresa fez muitas alterações de logotipo para se adequar ao momento, à evolução da marca e aos novos mercados em que entrou.

No entanto, uma atualização recente de seu famoso logotipo de carrinho de compras nas plataformas móveis colocou a empresa em apuros. O novo logotipo com uma faixa de fita azul e o sorriso amazônico tinha uma infeliz semelhança com um infame ditador alemão. Compreensivelmente, a empresa foi chamada por essa estranha semelhança e lançou uma atualização de emergência para evitar que ela fosse cancelada na internet.

Principais conclusões das piores reformulações de logotipos

O que você deve tirar desses contratempos de redesenho de logotipo? Aqui está uma rápida recapitulação:

1. Enquanto a Hershey's ainda mantém seu logotipo, a empresa poderia ter escolhido um estilo de design diferente para mascarar a semelhança do lendário “Kiss” e o emoji de cocô.
2. A Reebok e a WWE fizeram grandes redesenhos de logotipo para fazer uma declaração, mas erraram o alvo ao ressoar com as conexões existentes de seus clientes com suas marcas ao fazê-lo.
3. O logotipo do SIMS 4 foi um passo importante para a marca. Mas, ao não levar em conta o desempenho do logotipo e do ativo de design geral em diferentes plataformas, a empresa deixou a desejar na experiência do usuário.
4. O redesenho do logotipo pode desencadear uma conversa e desafiar a opinião pública, com certeza. Mas há alguns tópicos com os quais se deve evitar qualquer associação, como ficou evidente no fiasco da Amazônia.

Design = Identidade da Marca

O design do logotipo pode parecer uma pequena parte da sua marca. Um pequeno ícone é visível no canto de seu papel de carta ou um favicon quando os clientes visitam seu site.

No entanto, na realidade, é muito mais. O logotipo é a sua identidade em um mundo de déficit de atenção e algo que seus clientes irão lembrar inconscientemente como sua própria marca em suas mentes.

Portanto, seu logotipo deve estar alinhado com sua marca em todos os aspectos.

E se isso não acontecer, vale a pena o tempo e o investimento para iniciar um redesenho.

Kimp – Parceiros de design para uma imagem de marca inabalável

Branding não é algo para desperdiçar ou deixar para alguém sem um planejamento extensivo.

Kimp sabe o valor de construir uma marca e tem sido um parceiro de design para muitos clientes em sua jornada de branding.

Não trabalhamos apenas com projetos de marketing. Também ajudamos a construir marcas.

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