Como escrever um comunicado de imprensa vencedor - inclui modelo!

É difícil se destacar no mundo agitado de hoje. Quando se trata de chamar a atenção do interesse da mídia em potencial, nunca foi tão difícil. Os jornalistas são constantemente bombardeados por novas histórias e novidades.

Nesse cenário, é de vital importância que você seja capaz de cortar o ruído, e um comunicado de imprensa bem escrito pode fazer exatamente isso.

Na FATJOE passamos anos aperfeiçoando nossos serviços de Redação de Comunicados de Imprensa e Distribuição de Comunicados de Imprensa. No post abaixo, resumimos tudo o que aprendemos sobre como fazer o comunicado de imprensa mais eficaz possível.

Já sabe o que deseja incluir? Vá até o final e veja nosso modelo de comunicado de imprensa gratuito para download.

Conheça seu público

Todas as dicas deste artigo enfatizam a importância de lembrar que você está lançando seus releases para jornalistas ocupados, mas isso não é a única coisa a ter em mente.

Você está mirando em jornais nacionais? Revistas de interesse local? Publicações específicas do setor?

Cada um exigirá uma abordagem ligeiramente diferente e um ângulo apropriado para garantir que a liberação seja o mais eficaz possível.

Se você fizer uma proposta para um jornal local, talvez queira se concentrar nos novos empregos que sua recente expansão criará.

Para um jornal nacional, o foco pode estar nas novas e surpreendentes aplicações do seu produto revolucionário.

Uma revista específica de nicho, no entanto, pode estar mais interessada em como você começou a pesquisar e lançar esse novo produto.

Certifique-se de que sua história seja realmente digna de notícia

Acima de tudo, este é o passo mais importante. Certifique-se de que seu ângulo seja interessante.

Os meios de comunicação genuínos verão através de você se você usar apenas um comunicado de imprensa como um rápido sucesso de SEO.

Em vez disso, você deve garantir que haja algo realmente “novo” na história que está lançando.

Pode ser um novo serviço ou produto que você está lançando, uma nova pesquisa que você realizou ou qualquer outra coisa igualmente nova e recente.

Não basta dizer que os negócios continuam como sempre.

Você tem que se perguntar honestamente; alguém além de você se importaria com este lançamento?

Esboce uma manchete matadora

Você tem que chamar a atenção.

Você marcou o ângulo interessante, ótimo, mas não é suficiente se você não está seduzindo as pessoas para realmente lerem o próprio release.

Certifique-se de que seu título seja curto e direto ao ponto.

Não enterre o lede , se você tiver uma nova estatística surpreendente, coloque-a no título.

Você pode então usar a versão para contar a história dessa estatística.

Centenas, se não milhares, de comunicados à imprensa passarão pelos vários canais de mídia que você segmenta todos os dias, e você precisa ter certeza de fazer tudo o que puder para se destacar.

Estruture-o adequadamente

Agora que você atraiu o leitor com um título cativante, você precisa manter sua atenção.

Novamente, não enterre o lede . Obtenha o coração do seu lançamento resumido imediatamente. Imagine uma redação lotada de um filme, você tem que trabalhar para manter os olhos do jornalista na página.

Lembre-se dos Cinco Ws

Os jornalistas aprendem os Cinco Ws;

Quem
o que
Onde
Quando
Por que

Tenha em mente que você está escrevendo para eles e use-os ao estruturar seu próprio comunicado de imprensa.

Se você marcar esses cinco Ws, pode ter certeza de que entregou tudo o que precisa para dar ao release a clareza e o contexto adequados apenas dentro do resumo.

O resto está lá apenas para contexto e detalhes adicionais.

Estabeleça sua credibilidade

Ok, você os atraiu com seu título rápido, você os impressionou com sua pesquisa original. Agora, por que eles deveriam confiar em você?

É aqui que você se estabelece ou sua empresa como uma fonte credível e confiável.

Se você estiver redigindo o lançamento como indivíduo, é aqui que você trará suas próprias credenciais, talvez como um veterano do setor ou fazendo referência à sua educação? Seja o que for, isso significa que as pessoas devem ouvi-lo.

Para uma empresa, você deve se concentrar em quanto tempo eles operam, em que escala trabalham e em qualquer conhecimento líder do setor de que possam se orgulhar.

Incluir citações atraentes

As citações são uma excelente maneira de adicionar interesse e variedade ao escrever seu comunicado de imprensa.

Não use aspas muito longas, em vez disso inclua exatamente o que você precisa para melhorar seu ponto de vista e nada mais.

Uma dica importante é não usar aspas apenas para transmitir informações sobre sua marca. O lançamento tem a intenção de fazer isso.

Em vez disso, adicione um ângulo humano com a citação fornecendo uma visão ou opinião sobre o ângulo interessante.

Não basta repetir-se com ele.

Você pode personalizar a cotação para a(s) publicação(ões) que você está segmentando para realmente selar o acordo sobre o motivo pelo qual eles devem receber suas notícias.

Inclua seus dados de contato

Isso pode parecer óbvio, mas vale a pena reiterar.

Incluir seus detalhes de contato permitirá que o jornalista entre em contato com você se quiser levar a história adiante.

Este é exatamente o interesse adicional que você deseja gerar com sua liberação.

Para empresas tradicionais, você pode incluir seu endereço comercial completo. As empresas on-line ainda podem incluir detalhes padrão, como um endereço de e-mail e número de telefone adequados, para incentivar o contato de qualquer pessoa interessada no lançamento.

Convidar Acompanhamento

Muito parecido com o motivo pelo qual você incluiu os detalhes de contato, você deseja garantir que esteja claro que está aberto ao acompanhamento dos meios de comunicação e dos leitores em potencial.

Lembre-se, você não está apenas lançando isso para este desenvolvimento digno de notícia.

Você vai gerar interesse residual e buzz que você pode transformar em futuros leads e cobertura.

De uma perspectiva de SEO, o trabalho pode ser feito com qualquer link que você proteger, mas para relações públicas, isso é apenas o começo.

Vá direto ao ponto

O conselho final é manter a sua história.

Pode ser tentador juntar várias boas notícias em um lançamento.

Talvez você esteja lançando um novo serviço, e isso é emocionante porque é uma continuação do crescimento que você teve durante todo o ano e que veio do lançamento do seu produto anterior, que foi um grande sucesso…

Está tudo ficando um pouco demais.

A história aqui é um novo serviço; você deve garantir que a versão reflita isso. Como mencionamos ao longo do tempo, os jornalistas são pressionados pelo tempo e você deve garantir que tudo seja o mais rápido e simples possível para garantir a máxima aceitação.

Se você realmente tem outra história digna de notícia borbulhando, então vá em frente e crie outro comunicado de imprensa. Apenas certifique-se de não exagerar nas coisas, você não quer parecer que está enviando spam para canais de distribuição.

Siga estas dicas e esta estrutura, e você estará no caminho certo para redigir um comunicado de imprensa vencedor, pronto para gerar muito interesse e consultas!

Modelo de Comunicado de Imprensa Gratuito

Clique abaixo para baixar nosso modelo de comunicado à imprensa fácil de usar. Apenas lembre-se de seguir nossos conselhos ao preenchê-lo!

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