Por que seu bloqueio de escritor não é real (e como se livrar)

Você leu a manchete e está balançando a cabeça.

Você sabe que o bloqueio de escritor é real.

Você já experimentou, não é?

Encarar sua página ou sua tela com seu cérebro emitindo nada além de estática, como se fosse uma TV dessintonizada no volume máximo.

Bem, estou aqui para lhe dizer que esses momentos não são bloqueios de escritor.

O bloqueio de escritor é um MITO e estou chamando de travessuras.

A verdade é que o bloqueio de escritor é apenas uma desculpa para sair do trabalho.

Pronto, eu falei. Dizer que você não pode escrever porque tem bloqueio criativo é o equivalente a dizer: “Mas senhorita, estou doente senhorita *tosse tosse*”.

Se você parar um momento e cavar fundo, vai admitir que estou dizendo a verdade.

Para todas as postagens que nós redatores publicamos, compartilhando dicas sobre como facilitar o copywriting…. É difícil!

É difícil criar abordagens criativas e exclusivas para tópicos já usados.

Escrever títulos é difícil.

Encadear frases de uma maneira que mantenha os olhos colados nas palavras, é difícil.

Criar uma chamada para ação que não evoque um bocejo é difícil.

Mas redatores profissionais não podem se dar ao luxo de esperar por um relâmpago de inspiração. Estamos no negócio de cumprir prazos, entregando direitos autorais excepcionais quando prometemos que o faremos.

Não há tempo para ficar cansado, entediado ou sem imaginação.

Não há segredo para isso

Ao longo do meu curso de redação, eu explico (e explico e explico) que uma escrita sólida vem de um processo sólido.

Quando você sabe como construir uma redação, a pressão diminui. Você tem um ponto de partida, um esboço, um guia a seguir. Quando você sabe como mergulhar na história de uma empresa, seu público e sua oferta (e você sabe), você pode ficar tranquilo porque encontrará o ouro do copywriting.

Quando você segue um processo, sua cópia começa a se escrever sozinha. É quando sua criatividade e imaginação dão um pontapé no traseiro e começam a puxar seu peso.

Então, qual é a verdade por trás do mito do bloqueio de escritor?

#1 Você não sabe o suficiente

Se você realmente não sabe como o produto ou serviço funciona, não pode se concentrar nos detalhes pequenos, mas extremamente significativos.

Quando você não pesquisa o suficiente, não consegue ver todas as conexões possíveis.

Se você não entende verdadeiramente o público para o qual está escrevendo, como pode transformar esses recursos em benefícios que impedirão alguém em seu caminho?

#2 Você não sabe por onde começar

É quando a página em branco realmente zomba de você, mas quem se importa com o que uma página em branco tem a dizer?

Não é bloqueio de escritor, é simplesmente escrever sem um plano.

#3 Você não tem confiança em si mesmo

Você conseguiu o emprego, aceitou o briefing, mas agora que é hora de escrever uma pequena voz sussurra: “Você está realmente preparado para isso?”

Se isso está acontecendo, você precisa calar essa vozinha para silenciar! (Continue lendo para obter algumas dicas sobre como fazer exatamente isso.)

#4 Você não está com vontade

Talvez você tenha uma grande preocupação que o esteja distraindo. Ou um projeto mais empolgante no qual você preferiria estar trabalhando. Se este for o caso, não se engane que é um bloqueio de escritor, ok?

Como quebrar seu próprio bloqueio de escritor e se soltar

Faça mais pesquisas

Preencha as lacunas em seu conhecimento. Pesquise o produto, o serviço, o negócio e a indústria. Você pode obter alguma experiência prática com o produto? Falar com as pessoas que entregam o serviço? Andar pelo negócio? Fale com um órgão da indústria?

Muitas vezes encontro ângulos interessantes e ideias começam a surgir quando estou mais fisicamente envolvido (como em, não simplesmente pesquisando no computador) em minha pesquisa. Um simples passeio por uma fábrica pode revelar pepitas de ouro puro. Se isso não for possível, apenas ver o que todo mundo está fazendo pode ajudá-lo a eliminar ângulos dignos de bocejo para sua escrita.

Faça o que fizer, não use a pesquisa como meio de procrastinação. Confira mais dicas úteis para acabar com a procrastinação.

Faça mais planejamento

As fórmulas de redação são uma ótima maneira de dar ao seu copywriting uma estrutura geral antes de começar a escrever. Eu já falei sobre a fórmula Pain-Agitar-Solve antes, pois é uma das minhas favoritas, mas existem outras.

A fórmula clássica de marketing é AIDA, que diz que o copywriting precisa:

• atrair a atenção de seu público;
• criar interesse e desejo ;
• incentivar as pessoas a tomar uma ação

Há também:

• ACCA (Consciência – Compreensão – Convicção – Ação)
• AIDPPC (Atenção – Interesse – Descrição – Persuasão – Prova – Fechar)
• IDCA (Interesse – Desejo – Convicção – Ação)
• AAPPA (Atenção – Vantagem – Prova – Persuasão – Ação)
• PPPP (Imagem – Promessa – Prove – Empurre)

Se você optar por usar uma fórmula de redação, lembre-se de que é simplesmente uma estrutura para ordenar seus pensamentos.

Esclareça sua pesquisa perguntando a si mesmo:

• Qual é o problema que está sendo resolvido?
• Qual o impacto desse problema?
• Qual é a solução que está sendo oferecida?
• Que ação eu quero que as pessoas tomem?

Apenas comece a escrever

Isso soa tão simples porque é.

Defina um temporizador e force-se a escrever.

• Nenhuma mídia social. Nenhum e-mail. Nenhum telefonema.
• Sem ponderar por muito tempo.
• Sem edição, correção ou formatação.

Apenas deixe as palavras fluírem e não pare...

Acho que ao me forçar a escrever sem distrações ou edição, estou mais aberto a ideias e conexões (já que não penso demais no que sei).

Mesmo se você estiver seguindo uma fórmula de copywriting, basta fazer um despejo de cérebro na página e ver o que você obtém!

Não comece do começo

Para trabalhos do ensino médio e da universidade, eu escrevia a bibliografia primeiro. Por quê? Porque era fácil e eu comecei a escrever. É exatamente a última dica sugerida. Apenas comece!

Você não precisa começar do começo. Eu raramente escrevo manchetes primeiro e geralmente deixo a página inicial de um site para o final.

Comece com uma cópia fácil primeiro. Talvez seja a página de contato.

Ou deixe o título e a introdução e vá direto para os recursos. Costumo deixar marcadores de lugar em meus direitos autorais, como:

Introdução – aberto com o maior ponto problemático.

Subtítulo

Algo sobre tornar essa dor mais visceral.

Solução

Começo a escrever aqui.

Faça outra coisa

Se você tem aquela grande preocupação que mencionei acima, cuide dela! Se seu cérebro está pipocando com ideias para o projeto de redação que é mais divertido, faça isso!

Se você está apenas em um funk (e isso acontece), dê a si mesmo uma hora ou mais. Leia um romance favorito, assista a um filme, dê um passeio... inspire-se no mundo ao seu redor.

Supondo que você não vai perder o prazo, faça o que for necessário para remover as distrações. Quando você fizer isso, seu cérebro estará livre e livre para produzir uma cópia incrível.

Dê a si mesmo uma conversa estimulante

Dan Pinks falou sobre o bate-papo interno que temos com nós mesmos antes de um grande momento.

Ele explicou que uma conversa interna positiva (como “você tem isso!”) é mais eficaz do que nenhuma conversa interna. Mas ele ofereceu uma abordagem ainda mais eficaz. Faça uma pergunta a si mesmo. Tipo, “Eu tenho isso?” Então diga a si mesmo por que você faz. Você está se lembrando de todas as razões pelas quais você tem que se sentir confiante e se preparando para ser incrível.

Se o cliente reservou você, ele o fez por um motivo. Então vá e prove que eles estão certos!

Não se leve tão a sério

A vida de ninguém está na balança. Espero!

É redação.

Respire fundo, faça um café e lembre-se que este é apenas o primeiro rascunho. Tudo se constrói a partir daqui.

Belinda