Escrevendo para SEO para criar conteúdo de sucesso

Digite “é SEO” no Google em 2020, e uma das sugestões de frases mais pesquisadas é “o SEO está morto?” E é claro que você vai ouvir aqueles de nós em marketing de conteúdo e SEO dizerem que não é, mas evoluiu. Todos nós sabemos que o preenchimento de palavras-chave e a compra de backlinks não funcionarão a longo prazo – mas como fazemos o que faz a diferença, já que essa é uma prática de marketing de maratona? Os mecanismos de pesquisa não apenas recompensam boas respostas, mas recompensam a legibilidade e a relevância.

Isso significa que estamos nos concentrando na intenção do pesquisador. Por que eles estão procurando conteúdo, que tipo de conteúdo eles estão procurando, em que formato eles querem o conteúdo – todas essas são questões a serem abordadas. Escrever para SEO hoje significa escrever com intenção, então vamos falar sobre como é isso.

Faça sua pesquisa de palavras-chave!

Nós continuamos dizendo isso porque continua sendo ignorado ou meio feito. Aqui está o negócio com a pesquisa de palavras-chave – não é apenas para SEO, é para todo o marketing. A estratégia de palavra-chave certa toca todos os aspectos de seus esforços de marketing. Por que é que? Aqui estão algumas razões:

• A pesquisa correta de palavras-chave é baseada na intenção. Isso significa entender POR QUE alguém pesquisa. Para entender isso significa que você deve entender quais são seus desejos e necessidades, e você pode abordá-los. Essa informação é útil para cada coisa que você faz.
• A intenção é psicológica. Podemos entrar na mente do nosso público e descobrir por que eles consomem o conteúdo que consomem e abandonam os outros. Podemos abordar por que eles preferem vídeo para algumas coisas e artigos para outras.
• Se você sabe o que seu público quer, pode combinar tudo, não apenas seu conteúdo, com ele. Isso significa e-mail marketing, mídia social, publicidade, conteúdo patrocinado e muito mais.

Obviamente, a pesquisa de palavras-chave também é fundamental para o sucesso do SEO. Mas muitas pessoas não estão fazendo isso direito. Eles estão analisando apenas os termos de maior volume ou procurando novos conteúdos para criar. Há muito em uma boa estratégia de palavras-chave – confira nossos artigos do Found Friday para alguns mergulhos mais profundos:

• O que é uma boa estratégia de palavras-chave e como isso afeta o marketing?
• Escolhendo as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo
• Construindo a melhor estratégia de palavras-chave para marketing

As melhores plataformas e provedores de soluções de SEO podem ajudá-lo a elaborar uma boa estratégia de pesquisa de palavras-chave ou ajudar a fazer isso por você. (Nós podemos ajudá-lo com isso.)

Você pode descobrir que há tantos dados por aí que parece esmagador descobrir por onde começar. Ou você pode olhar para palavras-chave que são menos difíceis de classificar, mas têm um baixo volume de pesquisa e pensar: “Devo perder meu tempo aqui?”

Essas palavras-chave menos difíceis podem ser mais complicadas de capitalizar do que as pontuações de dificuldade sugerem, mas se você pensar taticamente, elas são uma mina de ouro. Eles geralmente são altamente segmentados e quanto mais específico for um membro do público, mais você sabe que pode fornecer o que eles precisam se estiverem descrevendo sua oferta com muitos detalhes. Por exemplo, talvez eu esteja procurando uma ferramenta de SEO, então coloquei “ferramenta de SEO” no Google. No entanto, eu realmente preciso de algo que funcione em vários países, idiomas e em muitos mecanismos de pesquisa, então talvez eu precise da melhor “plataforma de SEO global” – os resultados são diferentes, mas mais adaptados às minhas necessidades.

Se você está procurando melhores insights sobre pesquisa e estratégia de palavras-chave, definitivamente confira os artigos mencionados acima.

Torne-se um especialista em tópicos

EAT é um conceito que o Google lançou em 2014 como forma de julgar a relevância de um site. EAT significa Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Embora o EAT não esteja necessariamente correlacionado diretamente com as métricas de classificação do Google (mas apostamos que sim), as prioridades são ótimas para se ter em mente como um guia para facilidade de uso e valor do conteúdo.

A fim de construir conhecimento, autoridade e confiabilidade, seu conteúdo informativo deve incluir, bem, informações – e potencialmente citações e links para os dados citados. Seu conteúdo deve ser preciso! Imprecisões em uma área podem afastar os usuários do seu site. Adivinha o que isso significa? Saltos! E até mesmo relatórios às vezes negativos. Aqui está a coisa sobre imprecisões - você pode nem ter feito isso intencionalmente - pode ser o conteúdo de um contratado que não verificou suas fontes ou uma atualização que precisava ser feita após a revelação de fatos adicionais. Uma das razões pelas quais as pessoas estavam tão interessadas em PMEs (especialistas no assunto) há 15-20 anos é porque elas queriam alguém que vivesse e respirasse um tópico específico.

Agora, temos a internet e todo mundo é editor de conteúdo, independente de ser “expert” em qualquer coisa. Isso significa que é importante verificar novamente o que você lê, para que você possa ter mais certeza do que escreve e realmente certeza sobre quem você contrata!

Você também deve manter as palavras-chave de construção de autoridade em mente ao criar seu conteúdo. Você deve usar a linguagem comum ao tópico – por exemplo, “EAT” faz sentido neste artigo de SEO, mas usá-lo para descrever a experiência, autoridade e confiabilidade de um estudo médico pode não ser eficaz, pois não é um termo médico. Isso nos leva ao nosso próximo ponto…

Escrever para SEO é sobre humanos. Você sabe, outras pessoas. O que VOCÊ gostaria de ler se não fosse responsável por escrevê-lo.

Escrever para otimização de mecanismos de busca hoje é totalmente diferente de escrever para SEO no início dos anos 2000, quando os profissionais de marketing criaram frases longas e semipoéticas como “Se você está procurando jeans casuais, roupas de trabalho ou roupas de fim de semana, nós carregamos tendências de jeans femininos você quer, como jeans de lavagem clara, jeans rasgados, jeans pretos, jeans não elásticos e muito mais estilos de jeans femininos!” Essas listas no estilo Bubba-from-Forest-Gump funcionaram bem quando o preenchimento de palavras-chave importava mais do que a intenção do usuário. Esses dias, no entanto, se foram.

Escrevendo como um humano

Um bom SEO e marketing de conteúdo se concentra na relevância para o público, portanto, escrever conteúdo naturalmente interessante, envolvente e perspicaz é o que eles querem o tempo todo. Em vez de encher de palavras-chave, escreva como uma pessoa real. Crie frases que façam sentido! Escreva para envolver! Todas as coisas que você aprendeu no ensino médio se aplicam aqui.

A intenção do pesquisador é importante

Esta é realmente a grande parte da localização – tanto em 2020 quanto além. Use suas ferramentas de SEO para realmente se aprofundar no que seu público está procurando. Mapeie seu conteúdo de volta à jornada do seu consumidor para encontrar seu produto! Crie conteúdo personalizado para o seu cliente ideal e certifique-se de que faz sentido para o público com o qual você está tentando se envolver.

Como mencionamos anteriormente neste blog, a intenção do pesquisador geralmente se enquadra em uma das três categorias abaixo:

• Informativo : Este é normalmente o nosso “topo do funil” se você estiver na situação do funil (eu pessoalmente não estou). Esses são seus funcionários fazendo algumas pesquisas iniciais e provavelmente analisando consultas mais amplas ou conceitos gerais. Eles também são propensos a serem atraídos para a “toca do coelho do artigo” ou clicar em muitos produtos (pense em anúncios do Facebook ou Instagram tarde da noite).
• Navegação : Agora temos pessoas que procuram informações ou recursos específicos. Esses pesquisadores geralmente sabem para onde querem ir – eles estão apenas tentando chegar ao seu destino.
• Comercial : Yay, você está na fase de consideração! Esses clientes estão firmemente no funil (ugh… funis) e possivelmente estão comparando recursos, analisando avaliações, descobrindo o quão difícil será usar etc.
• Transacional : Pesquisadores desse tipo estão procurando fazer isso, como comprar algo por meio de comércio eletrônico, mas também inclui transações não monetárias, como encontrar um formulário, receber uma cotação ou assinar um boletim informativo. As pesquisas transacionais quase sempre resultam em algum tipo de conversão e geralmente são específicas de marca, produto ou serviço. (As melhores soluções de SEO dirão a quais segmentos de intenção suas palavras-chave pertencem.)

À medida que você desenvolve seu conteúdo, use os tipos de pesquisa acima para pensar na duração e no estilo da escrita que deseja criar.

Use tipos e comprimentos de conteúdo apropriados

Para cada página ou peça externa que você cria, realmente entenda o propósito do conteúdo. Você está usando uma página de produto para descrever um produto específico? Você está criando um blog ou post no Medium para descrever seu setor para os usuários? Você está respondendo perguntas frequentes? Cada um deles terá um conteúdo diferente e uma sensação diferente de qualquer outro tipo de conteúdo. Determinar quantas páginas ou propriedades devem incluir um determinado tipo de conteúdo é realmente um julgamento para você – depende do que seus usuários esperam ou quais informações inesperadas você deseja fornecer.

Quantas palavras seu artigo SEO-friendly deve ser executado? Realmente depende. Se você estiver criando algo como uma postagem no blog, instruções ou outra peça informativa, será mais longo do que uma descrição do produto. E seu site deve ter algumas dessas peças longas! No entanto, você não deve ter um blog ou página de bricolage apenas para atrair cliques; deve fazer sentido como fonte de informações sobre sua organização ou setor. Um vídeo ou conjunto de slides do TikTok que ressoa com seu público pode não ter uma contagem alta de palavras como PDF ou página de perguntas frequentes, mas pode ser mais compartilhável para seu público. Novamente, pense no que atende às necessidades e consultas de seus usuários.

Sim, a inclusão de palavras-chave ainda é importante

Podemos não estar enchendo palavras-chave no mundo do marketing de hoje, mas definitivamente deveríamos usá -las. Como mencionamos acima, pesquisar palavras-chave por meio de suas ferramentas de SEO ainda é muito importante! Agrupe suas palavras-chave por produtos associados, tipo de palavra-chave (produto versus informativo, por exemplo), tipo de público-alvo ou o que fizer sentido para você.

Para cada artigo ou página, mantenha seu conteúdo em algumas palavras-chave – novamente, ficar cheio de palavras-chave afastará seu público. Não basta mostrar ao usuário as mesmas palavras-chave várias vezes – crie conteúdo que responderá às perguntas do público sobre essas palavras-chave. Você também deve empregar suas palavras-chave por meio do conteúdo e da estrutura do site.

Veja o lado estrutural

A estrutura do site ainda é um indicador importante para os mecanismos de pesquisa determinarem sobre o que é o seu conteúdo. Certifique-se de incluir palavras-chave em:

• Suas tags de título
• Links internos para outros conteúdos
• Tags alt de imagem e vídeo
• Tags de título
• E sua meta descrição

Além disso, considere o uso de palavras-chave em rich snippets e marcação estruturada. Se uma palavra-chave tende a trazer muitos resultados de imagem ou de notícias, você quer que seu site apareça nesses resultados também.

Use palavras-chave relacionadas

Embora você precise escolher apenas algumas palavras-chave de foco, criar conteúdo que adicione palavras-chave relacionadas ajuda a melhorar a relevância. No entanto, você quer ter certeza de que as palavras-chave são relevantes no contexto de sua escrita. Uma maneira de fazer isso é usar palavras-chave semânticas latentes – palavras-chave associadas à sua palavra-chave principal. Uma maneira fácil de encontrar palavras-chave latentes é simplesmente pesquisar no Google essa palavra-chave e analisar “pesquisas relacionadas a” essa palavra-chave. Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Google ou empregar sua plataforma de SEO.

Aqui vai uma dica para descobrir se você está no caminho certo… Pegue sua palavra-chave alvo e então faça uma “localização” em seu documento e veja quantas vezes ela aparece. Eu vou te dizer que três vezes é o certo para a MAIORIA do conteúdo. Fora isso, você deve usar palavras-chave adjacentes – aquelas que ainda falam sobre seu tópico, mas não repetem a mesma frase repetidamente.

Desenvolva um calendário editorial

Não basta criar um bom conteúdo – você precisa publicar conteúdo regularmente, para que os mecanismos de pesquisa e seu público tenham material novo para ler. Para pegar emprestado um termo do jornalismo, é preciso manter um calendário editorial. Definir o que é publicado e com que frequência ajuda você a ficar por dentro da criação de conteúdo e acompanhar seu sucesso.

À medida que você desenvolve seu calendário de conteúdo, marque cada parte do conteúdo com informações que você pode usar para acompanhar seu desempenho. Recomendamos uma abordagem segmentada, criando categorias como campanhas, mensagens, produtos, recursos, benefícios, soluções, tipo de conteúdo ou marca. Ao segmentar essas categorias, você pode usar KPIs para ver, digamos, qual conteúdo relacionado ao produto obteve mais visualizações ou qual tipo de conteúdo tem o melhor desempenho. Assim como qualquer empreendimento de marketing digital, a escrita deve ser mensurável em seu sucesso.

Crie um esboço – e reutilize conforme necessário

À medida que você pesquisa seus tópicos, define palavras-chave e refina com base nos KPIs do conteúdo criado anteriormente, convém desenvolver um esboço para seu trabalho. Um esboço fornece estrutura ao seu conteúdo e facilita a escrita e a leitura: tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa. Use a pirâmide invertida e coloque seus tópicos (e palavras-chave) mais importantes perto do topo do seu artigo.

Embora um esboço possa parecer que está atrapalhando sua criatividade, ele pode ser muito útil para se manter no tópico. Um esboço também pode ser útil à medida que você cria outro conteúdo para diferentes mídias. Depois de ter um esboço estruturado para, digamos, um vídeo que deseja produzir, você não precisará reinventar a roda ao criar uma postagem de blog relacionada ou Slideshare. Os esboços podem melhorar sua eficiência e eficácia na escrita.

Pratique e desenvolva o que você sabe

Se você não é um escritor profissional, criar conteúdo dentro de um prazo pode lhe dar aquela sensação de “acho que preciso passar a noite toda para passar no inglês 101”. Mas não precisa ser assim. Palavras-chave, pesquisa de concorrentes e esboços fornecem estrutura para sua escrita: você realmente não está voando às cegas quando cria conteúdo. Concentre-se em tópicos que são importantes para você e seu público – e não se esqueça, o preenchimento de palavras-chave é realmente uma coisa do passado.

Se você precisar de ajuda com a criação de conteúdo ou sua estratégia geral de SEO, avise-nos. Se não formos a solução certa para você, iremos informá-lo e direcioná-lo na direção certa.