O Guia do Iniciante para Escrever Conteúdo da Web para SEO

Search Engine Optimization (SEO) é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital eficaz. Se sua empresa deseja alcançar clientes on-line, você precisa estar visível no Google. Escrever conteúdo da web para SEO é fundamental para obter mais tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa.

Otimizar seu conteúdo da web significa aproveitar ao máximo as palavras-chave de destino, fornecendo informações úteis para sua base de clientes. Com o tempo, o esforço pode produzir resultados mensuráveis. Este guia ajudará você a iniciar sua estratégia de marketing digital, ensinando como escrever conteúdo da Web para fins de SEO.

Por que você deve usar as melhores práticas de SEO em todas as suas páginas de destino

Uma estratégia robusta de SEO envolve vários tipos de conteúdo. Você provavelmente está escrevendo postagens de blog, guias de instruções e vários outros recursos para clientes. A chave para tornar todo esse conteúdo mais visível online é usar técnicas de SEO on-page em todas as páginas que você publicar.

Iremos nos aprofundar mais nos fundamentos da escrita de conteúdo de SEO mais tarde. Por enquanto, considere alguns desses benefícios de usar as melhores práticas de SEO em todo o seu conteúdo:

Direcione o tráfego do site

O SEO se resume a um objetivo: direcionar o tráfego orgânico para o seu site. Ao usar as práticas recomendadas de SEO para o seu conteúdo da Web, você garante que todo o seu conteúdo esteja trabalhando para a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Lembre-se de que um conteúdo de blog com vários anos ainda pode aparecer nos resultados de pesquisa do Google quando otimizado para as palavras-chave certas. Portanto, seguir as melhores práticas ao longo do tempo compensa.

Diversifique suas palavras-chave

Escrever vários tipos de conteúdo abre oportunidades para diversificar suas palavras-chave. Ao segmentar uma ampla gama de palavras-chave relevantes, mantendo-se dentro dos limites de sua estratégia geral, sua marca pode alcançar um público mais amplo. Isso pode ser especialmente útil se sua empresa tiver várias áreas de especialização.

Veja o exemplo acima de uma plataforma de gerenciamento de pequenas empresas. Essas três postagens de blog diferentes fornecem oportunidades para este site classificar para pesquisas de palavras-chave relevantes para seus produtos e serviços, como “objetivos de mídia social”, “dimensionar pequenas empresas” ou “hospedar eventos virtuais”.

Mais Links Internos

Ao publicar mais conteúdo em seu site, você oferece mais oportunidades para adicionar links internos a outras páginas relevantes. Esses links internos podem manter os usuários navegando em seu site por muito tempo, pois eles não precisam ir a outro site para encontrar conteúdo relevante.

Os links internos também são essenciais para mostrar ao Google a hierarquia do seu site. Você pode usar links internos para movimentar o patrimônio do site para ajudar a elevar as páginas mais importantes.

Os fundamentos da redação de conteúdo de SEO

Agora que sabemos a importância de otimizar todo o seu conteúdo online, é hora de mergulhar no âmago da questão da redação de conteúdo de SEO. Peças de conteúdo de qualidade têm alguns elementos centrais em comum. Aqui estão alguns itens não negociáveis ​​de SEO para o seu conteúdo da web.

Palavras-chave

As palavras-chave tornam o SEO bem-sucedido, portanto, cada parte do conteúdo precisa ser otimizada para destinos específicos de palavras-chave. Os verdadeiros escritores de SEO estão sempre criando conteúdo com a classificação em mente, pois desejam que o conteúdo que criam seja classificado no Google e gere cliques reais.

Realize uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para ver o que seus clientes ideais estão procurando. Analisar sua concorrência também pode ser útil, já que, em última análise, você deseja se classificar acima deles nas classificações de pesquisa. As palavras-chave podem parecer um mistério no início, mas entender esses grupos pode ajudar a desmistificá-los.

Tags de cabeçalho

Dividir seu conteúdo com títulos claros ajuda o leitor a navegar pela peça e ajuda o Google a entender o que seu conteúdo inclui. Você aproveitará ao máximo o SEO do seu conteúdo, incluindo sua principal palavra-chave no H1. Em seguida, organize seu conteúdo usando tags H2 e além, incluindo palavras-chave e sinônimos nos títulos quando parecer natural.

O uso de tags de cabeçalho também pode permitir que você crie um sumário na parte superior do seu conteúdo, o que pode ajudar seus leitores a navegar pela peça com mais eficiência. O Google gosta de recursos como links de salto que ajudam os usuários a encontrar as respostas que procuram com facilidade e rapidez.

Profundidade Tópica

Seu conteúdo deve ter valor e explorar o conteúdo em profundidade. O conteúdo que tem profundidade e valor receberá mais classificações e mais cliques, porque se concentra no que o Google valoriza a longo prazo.

Como você pode garantir que você tenha profundidade tópica em seu conteúdo da web? As postagens de blog de formato longo (pense em 1.500 palavras ou mais) são uma ótima maneira de sua empresa mostrar autoridade no assunto e deixar o Google feliz. Embora não haja um número mágico com comprimento de conteúdo e SEO, os dados mostram que o conteúdo mais longo é melhor classificado.

A profundidade tópica também envolve a escolha de tópicos que tenham valor. Para ideias de como desenvolver seu conteúdo com mais profundidade e especificidade, use nossa ferramenta otimizadora de página de destino.

Seu conteúdo está resolvendo um problema para seu cliente ideal? O tema é relevante para o seu setor? As postagens do seu blog são oportunas? A criação de um calendário de conteúdo detalhado pode ajudá-lo a manter a profundidade do tópico em todas as postagens do seu blog e na cópia geral da Web.

Legibilidade

Ao escrever conteúdo de SEO, detalhes técnicos como palavras-chave e links são apenas parte da história. Seu conteúdo precisa ser legível para realmente ter sucesso. Os leitores que podem navegar e absorver seu conteúdo permanecerão na página, clicarão em outro conteúdo e se envolverão nas mídias sociais.

Criar conteúdo legível significa quebrar parágrafos longos, incluindo subtítulos e listas com marcadores, e usar linguagem acessível. A redação deve corresponder à sua marca e detalhar até mesmo os tópicos mais complexos de maneira digerível.

Precisa de um teste para verificar a legibilidade do seu conteúdo? Leia o conteúdo em voz alta antes de postar. O conteúdo da Web costuma ser mais coloquial e soará natural quando lido em voz alta. Se você tiver o plug-in Yoast SEO no WordPress, ele analisará seu conteúdo e fornecerá uma classificação de legibilidade.

Esses fundamentos podem parecer muito difíceis de lidar quando você está administrando um negócio ou não tem redatores de conteúdo internos. Você pode terceirizar sua redação de conteúdo de SEO para uma agência de marketing digital. No LinkGraph, temos uma equipe editorial de mais de 50 escritores profissionais que podem criar conteúdo bem otimizado e legível que seja relevante para o seu setor.

Você pode apenas sentar e aproveitar as recompensas.

O que evitar: excesso de palavras-chave, parágrafos longos, irrelevância

Seguir as melhores práticas de redação de conteúdo o deixará mais próximo do domínio do SEO. Mas também pode ser útil focar no que você não deve fazer ao escrever o conteúdo. Existem alguns erros comuns que as empresas cometem que são prejudiciais para sua estratégia de marketing digital.

Portanto, certifique-se de evitar esses erros ao criar conteúdo.

Preenchimento de palavras-chave

Empresas e criadores de conteúdo sem conhecimento de SEO podem pensar que empacotar uma postagem de blog com palavras-chave pode aumentar suas classificações de pesquisa. No entanto, isso está longe de ser verdade. O excesso de palavras-chave vai contra as práticas recomendadas do Google e pode prejudicar seu SEO. Para evitar o excesso de palavras-chave em seu conteúdo, evite:

• Repetir uma palavra-chave em excesso em uma página
• Usando uma palavra-chave várias vezes em um parágrafo
• Inserção de palavras-chave fora do contexto
• Usando palavras-chave que não correspondem ao tópico

O resultado final é que o excesso de palavras-chave faz com que suas páginas pareçam spam tanto para o Google quanto para seus leitores. Atenha-se às práticas recomendadas de palavras-chave para criar conteúdo de qualidade que informará seu público e classificará bem.

Parágrafos longos

Escrever para a web é diferente da maioria dos outros tipos de escrita. Embora parágrafos longos possam ser a norma em livros e estudos de pesquisa, você terá que ajustar sua abordagem ao escrever conteúdo da web para SEO. E o uso móvel está impulsionando amplamente essa mudança.

A pesquisa mostra que 72,6% da população global usará seu smartphone exclusivamente para uso da Internet até 2025. Portanto, o conteúdo precisa ficar à frente da curva. Parágrafos curtos com títulos claros são mais adequados para o conteúdo superficial e tornam as postagens do blog mais digeríveis em geral.

Ao se apegar a parágrafos longos em seu conteúdo, você pode estar falhando em fisgar os leitores (e essa alta taxa de rejeição pode prejudicar seu sucesso de SEO!). Encurtar seus parágrafos para criar um conteúdo ágil e conciso impulsionará sua estratégia de marketing digital.

Irrelevância

Conteúdo relevante é a chave para sua estratégia de SEO. Embora o SEO seja frequentemente competitivo, a qualidade é realmente mais importante do que a quantidade. Portanto, se você está criando muito conteúdo, mas não está vendo resultados, suas postagens podem ser irrelevantes.

O que exatamente é irrelevância quando se trata de conteúdo?

No mundo do marketing digital, criar conteúdo relevante significa segmentar as palavras-chave certas, ficar por dentro da pesquisa de palavras-chave e escrever conteúdo que corresponda ao interesse do seu público. Portanto, você pode estar escrevendo conteúdo irrelevante se:

• Criando conteúdo pelo conteúdo
• Deixar de fazer pesquisa de palavras-chave
• Segmentar as mesmas palavras-chave repetidas vezes
• Ficar para trás nas tendências da indústria

Empresas com conteúdo irrelevante podem perceber menos tráfego orgânico em suas postagens de blog. Desperte o interesse do seu público segmentando palavras-chave relevantes e seguindo um calendário de conteúdo.

Ao fazer o desenvolvimento de conteúdo para o seu negócio, lembre-se de que as práticas recomendadas de SEO podem mudar. Manter-se atualizado e trabalhar com uma agência de marketing digital garantirá que sua estratégia esteja alinhada com as principais atualizações do algoritmo do Google e as tendências do setor.

Como o Google define conteúdo de alta qualidade?

Agora que você conhece os princípios básicos do que incluir (e não incluir) em seu conteúdo de SEO, o que o Google diz?

Existem algumas diretrizes de qualidade claras que o Google menciona em suas diretrizes para webmasters. Embora existam muitos fatores que o Google usa ao definir conteúdo de alta qualidade, aqui estão alguns dos mais importantes a serem lembrados.

Foco no usuário

O Google enfatiza que o conteúdo da web deve se concentrar nos usuários e não nos mecanismos de pesquisa. Embora o lado técnico do SEO seja importante (pense no tempo de carregamento, por exemplo), o conteúdo é focado no seu público-alvo.

Portanto, crie conteúdo para seres humanos e não para os rastreadores do Google.

Quando você escreve conteúdo relevante, fácil de ler e inclui algumas palavras-chave específicas, o Google o recompensa. O conteúdo repleto de palavras-chave e não otimizado para olhos humanos não será classificado no Google. Como resultado, você verá apenas uma queda no tráfego orgânico.

Confiabilidade

Você é um especialista em seu setor e seu conteúdo é o lugar certo para mostrá-lo. O Google quer ver sites que tenham autoridade sobre determinado assunto. Eles declaram claramente “não engane seus usuários” em suas diretrizes para webmasters, e isso é algo a se prestar atenção ao criar conteúdo.

Sua empresa deve criar conteúdo preciso, relevante e informativo para seu público para mostrar que seu site é confiável. Isso criará autoridade com o Google e seus clientes ideais.

Originalidade

No lado técnico, o Google sinaliza conteúdo duplicado na web. Mas a originalidade vai além de criar um conteúdo verdadeiramente seu. O Google aconselha as organizações a tornar seus sites exclusivos de outros em seus respectivos setores. Isso significa criar conteúdo original, em vez de renovar o conteúdo que seu concorrente já publicou.

Então, o que você pode fazer para aumentar a originalidade do seu conteúdo? Dedicar um tempo para debater tópicos de qualidade e planejar o conteúdo com antecedência será útil. Conteúdo sazonal e postagens de blog destacando as realizações de sua empresa também podem ser eficazes. A chave é identificar sua marca e escrever continuamente conteúdo que a suporte.

Backlinking

O Google dá mais autoridade a sites com perfis de backlink robustos. Eles enfatizam que garantir que outros sites tenham links para o seu pode ajudar a melhorar seu conteúdo. No entanto, eles também enfatizam o uso de “links naturais” em vez de links não naturais.

Portanto, ao adicionar um link para um conteúdo que está sendo publicado em outro lugar, verifique se o link faz sentido. A página para a qual você está vinculando deve ser relevante para o conteúdo e agregar valor aos leitores. Verifique novamente se o texto âncora também faz sentido. Seguir essas etapas ajudará você a obter o máximo possível de poder de SEO do conteúdo.

Acessibilidade

Seu conteúdo é fácil de encontrar? A navegação faz sentido? O Google enfatiza o conteúdo acessível e recomenda que todos os links retornem a um link estático. Portanto, ao criar um blog no site da sua empresa, certifique-se de encontrá-lo através do menu de navegação. Deixar de fazer isso pode causar confusão para seus leitores, prejudicando involuntariamente as classificações de pesquisa.

No geral, adotar uma abordagem centrada no ser humano para o seu conteúdo acabará por apoiar sua estratégia de SEO. Embora você possa encontrar os chamados atalhos de SEO na web, eles quase sempre são enganosos. Ao criar conteúdo confiável que agrega valor ao seu público, você pode começar a aprimorar suas habilidades de redação de conteúdo.

Considerações finais sobre como se tornar um redator de conteúdo de SEO matador

O ingrediente secreto para escrever conteúdo de SEO para a web?

Apenas comece.

Adicione um blog ao seu site, crie um calendário de conteúdo e faça algumas pesquisas de palavras-chave. Comece com links internos e amplie sua estratégia a partir daí. Considere o que seu cliente ideal deseja aprender e escreva sobre tópicos sobre os quais você se sente confiante. E, claro, fique por dentro das tendências para criar conteúdo oportuno para o seu público.

O outro ingrediente secreto?

Paciência.

Como em qualquer aspecto do SEO, pode levar algum tempo para ver os resultados da redação do conteúdo. Você pode não ver um salto após seus primeiros blogs - ou mesmo após seus primeiros 20. O marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo que pode gerar grandes resultados ao longo do tempo. Você apenas tem que ficar com ele.

Quando procurar ajuda especializada

Embora toda empresa deva saber o valor do conteúdo de alta qualidade, nem toda empresa tem tempo para criá-lo.

As agências de marketing digital têm equipes de redatores talentosos que conhecem as melhores práticas de SEO. Esses profissionais podem construir seu conteúdo, para que você possa se concentrar em seu negócio. E, claro, você terá um conjunto de outros serviços de marketing digital disponíveis.

Para obter mais informações sobre os serviços de criação de blogs da LinkGraph, agende uma reunião com um de nossos especialistas em conteúdo de SEO.