Quando foi a última vez que você usou um mapa?

Eu nem consigo me lembrar de ser honesto.

Mas os mapas do site – os mapas do site são tão relevantes como sempre quando se trata de SEO.

Durante anos, eu simplesmente enviei sitemaps para o Google Search Console porque ouvi dizer que era uma prática recomendada, marquei a caixa e segui em frente.

Eu não entendia completamente por que fiz isso e estava cheio de equívocos.

Mas os sitemaps XML não são apenas uma caixa a ser marcada.

Os Sitemaps são uma ferramenta poderosa e, como SEO, é crucial que você entenda seu histórico, os prós e contras e as práticas recomendadas.

Sitemaps XML: tudo o que você precisa saber para SEO

O que é um Sitemap XML?

Simplificando, um sitemap XML é um diretório ou guia que contém as páginas mais importantes de um site. Eles se destinam a ajudar os rastreadores a entender seu site e como ele está estruturado.

Um sitemap é um arquivo XML (Extensible Markup Language) que é facilmente digerido pelos mecanismos de pesquisa. Parece algo assim:

Este é apenas um único URL e mostra todas as tags disponíveis de acordo com sitemaps.org, mas a única tag necessária é o local - o URL da página.

Yoast, uma ferramenta de SEO popular para sites WordPress, gera mapas de site que se parecem com isso:

Como mencionado, a principal função de um sitemap é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender os sites. Os sitemaps XML fazem isso indicando três coisas importantes:

1. As páginas mais importantes de um site.
2. Estrutura e arquitetura do site.
3. Como as páginas foram atualizadas recentemente.

2 equívocos comuns sobre mapas de site XML

Antes de nos aprofundarmos em como gerar um sitemap, o que incluir e o que excluir, vamos abordar dois equívocos muito comuns.

1. Cada página deve ser incluída

Conforme observado acima, um mapa do site deve mostrar as páginas mais importantes de um site. A teoria é que apenas as páginas do seu site que você deseja que sejam encontradas nos mecanismos de pesquisa devem ser incluídas no seu mapa do site.

Se possível, você deve fazer o possível para dividir as páginas do seu site em duas categorias: aquelas que você deseja que os usuários acessem dos mecanismos de pesquisa e aquelas que você não deseja.

As páginas que você deseja acessar nos mecanismos de pesquisa não devem ser bloqueadas pelo robots.txt e devem ser incluídas no seu mapa do site XML.

As páginas que você não deseja que sejam acessadas pelos mecanismos de pesquisa devem ser bloqueadas pelo robots.txt e não devem ser incluídas no seu sitemap XML.

2. Cada página incluída será indexada

Você leu certo:

Só porque você incluiu um URL em seu sitemap não garante que ele seja indexado.

E vice-versa, mesmo que você tenha excluído um URL no mapa do site, os rastreadores do mecanismo de pesquisa ainda podem indexar a página.

Os sitemaps XML são apenas uma recomendação para os rastreadores. É importante ter em mente que seu site está enviando muitos outros sinais para os rastreadores. Se você realmente não deseja que uma página seja indexada, definitivamente recomendamos desabilitar o robots.txt.

Provavelmente, a maneira mais testada e comprovada de ver quais páginas o Google está indexando de fato é realizar uma pesquisa no site.

Você também pode realizar uma pesquisa por um URL específico para ver se ele pode ou não estar sendo indexado.

Práticas recomendadas para XML Sitemap

Portanto, temos uma boa ideia do que é um mapa de site XML e analisamos alguns equívocos comuns de mapa de site. Vamos mergulhar nas melhores práticas.

1. Use uma ferramenta para gerar seu sitemap

O primeiro passo para utilizar corretamente os sitemaps é gerar um. Infelizmente, eles não são apenas magicamente criados. Você tem algumas opções para fazer isso:

Yoast SEO

Se o seu site foi construído no WordPress, isso é um acéfalo. O Yoast oferece um plugin gratuito para ajudá-lo com otimização na página, indexação, canônicos e geração de sitemap.

Se você ainda não tem o plugin Yoast SEO instalado em seu site, veja o que fazer:

A. No painel de administração do WordPress, navegue até Plugins e clique em “Adicionar novo”.

B. Na barra de pesquisa, pesquise "Yoast".

C. Clique em “Instalar agora” e depois em “Ativar”.

D. Navegue até [seu-domínio.com]/sitemap.xml. Voilá !

xml-sitemaps.com

Esta é outra ótima ferramenta para geração de sitemap XML, especialmente se você não utiliza o WordPress. Aqui está o que fazer:

A. Navegue até xml-sitemaps.com e digite seu domínio na barra de entrada.

B. Permitir que o site rastreie seu domínio (pode levar um minuto ou mais). Baixe seu mapa do site.

C. Usando um FTP ou gerenciador de arquivos, carregue o domínio na pasta raiz do seu site.

Se você tiver um computador Windows, recomendamos o Filezilla. Aqui estão algumas instruções para fazer upload de arquivos com o Filezilla. Se você tiver um computador Mac, recomendamos Transmitir. Aqui estão algumas instruções para usar o Transmit.

2. Envie para o Google Search Console

Agora que você tem um mapa do site, pode estar se perguntando o que fazer com ele.

O primeiro passo é enviá-lo para o Google Search Console. Isso ajudará o Google a rastrear e indexar seu site, mas, como mencionamos, isso não garante que todas as páginas incluídas sejam indexadas ou que todas as páginas excluídas sejam excluídas do índice.

Aqui está o que fazer:

A. Navegue até o Google Search Console e selecione “Iniciar agora”. Se você já tem uma conta do G Suite, faça login aqui. Se não, aqui está um guia para configurar.

Uma vez conectado, você deve ser levado para uma tela semelhante a esta:

B. Digite seu domínio e clique em "Adicionar propriedade".

O Google exige a verificação de que você realmente é o proprietário do site. Se você tiver o Google Analytics configurado, isso será feito automaticamente. Caso contrário, existem algumas outras opções para verificar.

C. Navegue até os mapas do site.

D. Insira o URL do mapa do site e clique em "Enviar".

E está tudo pronto! Dê ao Google algum tempo para ler o mapa do site e verifique periodicamente se o Google encontrou algum erro.

3. Priorize as páginas da mais alta qualidade

Quando se trata de classificação, parece que o Google não considera apenas o valor da página em questão, mas também a qualidade geral de um site.

Digamos que seu site tenha 500 páginas, mas apenas 10 são páginas com conteúdo fantástico e útil para os usuários. O resto são posts de blogs antigos e irrelevantes ou páginas de “utilidade” (log-ins, carrinhos de compras, lugares para recuperar senhas perdidas, etc.).

É muito possível que o Google tome isso como um sinal de que a grande maioria do seu site contém conteúdo de baixa qualidade, prejudicando suas chances de classificar bem suas páginas mais importantes.

Portanto, lembre-se disso ao decidir quais páginas deseja incluir no seu sitemap. Como mencionamos acima, é bem simples:

• Inclua e indexe as páginas que você deseja encontrar nos mecanismos de pesquisa

• Excluir e páginas sem índice que você não gostaria de encontrar por meio de mecanismos de pesquisa

4. Use Noindex

Falando em incluir e excluir páginas, é muito importante ser consistente. Incluir uma página no seu sitemap e instruir os mecanismos de pesquisa a não rastreá-la não é uma boa ideia.

Portanto, se você não quiser que uma página seja incluída no mapa do site, deixe-a desativada e verifique se ela não está sendo indexada.

Você tem algumas opções quando se trata de garantir que os mecanismos de pesquisa não rastreiem seu site. Você pode utilizar meta-robôs (instruções no <head> de uma página) ou seu arquivo robots.txt (um único arquivo contendo instruções do rastreador).

Meta-robôs provavelmente são uma aposta segura para uma postagem de blog mais antiga ou uma página de utilitário, enquanto uma proibição de robots.txt faria mais sentido se você deseja minimizar seu orçamento de rastreamento.

5. Considere o orçamento de rastreamento

Falando em seu orçamento de rastreamento, é importante ter isso em mente ao considerar quais páginas incluir ou excluir em seu sitemap XML.

Simplificando, um orçamento de rastreamento tem a ver com o que o Google chama de “limite de taxa de rastreamento”. Em outras palavras, os Googlebots não podem simplesmente rastrear todas as páginas da web sempre que quiserem. Existem limites tanto para os servidores do Google quanto para os servidores do seu site.

Se você tem um site muito grande (estamos falando de alguns milhares de URLs), você precisa ter muito mais cuidado ao escolher quais páginas incluir do que a maioria dos sites na web que têm muito menos páginas.

Saiba mais sobre orçamentos de rastreamento e práticas recomendadas diretamente do Google.

E aí está — tudo o que você precisa saber sobre sitemaps XML, como gerá-los, submetê-los e usá-los para impulsionar seu SEO.

Depois de seguir todas essas etapas, fique de olho no desempenho do seu site com o Monitor Backlinks . Ele rastreará suas palavras-chave para que você sempre saiba quais de suas páginas são rastreadas e classificadas no Google.

Você pode fazer um teste gratuito de 30 dias aqui para dar uma volta.

Agora vá e ajude o Google a rastrear melhor seu site!