O vazamento do Yandex: como seus fatores de classificação afetam você

No final de janeiro de 2023, um ex-funcionário da Yandex vazou parte de seu repositório de código-fonte . Entre outras coisas, isso reveloumais de 1.900 fatores usados ​​para classificações de pesquisa.

Este foi o maior vazamento na comunidade de busca desde que os logs de busca da AOL vazaram em 2006, o que deu uma visão hilária, dramática e bastante perturbadora do comportamento do pesquisador. Para SEOs observadores, o vazamento do Yandex foi o primeiro de seu tipo; uma exposição oculta de comofuncionaum mecanismo de pesquisa .

É verdade queo Yandex não é o Google,mas os insights obtidos com o estudo dos critérios de classificação vazados podem ajudar qualquer SEO a entender como os mecanismos de pesquisa realmente interagem com os sites e o conteúdo que produzem.

Leia nossas principais conclusões sobre o vazamento do Yandex e como elas podem ajudar a melhorar seu SEO.

O que é Yandex?

A Yandex é a maior empresa de tecnologia da Rússia e é mais conhecida por seu mecanismo de busca com o mesmo nome. Assim como o Google, a empresa realmente tem muitos interesses e investimentos relacionados ao lado da pesquisa, desde publicidade e e-mails até carros autônomos e dispositivos domésticos inteligentes.

A Yandex tem uma participação de mercado global entre 0,85% e 1% no final de 2022.

Isso, é claro, empalidece em comparação com a participação de mercado de 93% do Google, mas não está muito longe da participação de 3% do Bing e de 1,5% do Yahoo.

Na Rússia, no entanto, os números contam uma história diferente, com o Yandex respondendo por 62,6% de todas as pesquisas na Rússia entre outubro de 2022 e dezembro de 2022.

Importante para aqueles que ainda não têm certeza sobre a relevância desse vazamento à luz do domínio do Google, o Yandex foi criado por um grupo de ex-Googlers.

Eles contratam ex-Googlers o tempo todo, participam das mesmas conferências... A polinização cruzada de ideias e métodos é inevitável com isso em mente.

Que segredos o vazamento do Yandex revelou?

Bem, revelou muito e não muito. Resposta típica de SEO, hein?

Entre os 1.922 fatores de classificação de pesquisa vazados, houve algumas inclusões surpreendentes e não tão surpreendentes.

Deseja revisar todos os 1.922 fatores de classificação? Confira esta planilha, incluindo um detalhamento de cada fator aqui.

Ele continua e continua e continua…

Yandex raspou o Google

A primeira conclusão importante é que o Yandex raspou o Google e outros sites grandes.

Isso é grande e pode fazer com que alguns SEOs descartem os resultados . Afinal, se é apenas uma cópia do Google, por que não focar apenas no Google?

O problema é queo Yandex não é o Googlee não há indicação de que eles usaram diretamente os dados em seus próprios resultados. Em vez disso, é muito mais provável que eles tenham usado os dados para comparar seus próprios resultados com os do Google .

O Yandex compartilha semelhanças estruturais com o Google (novamente, não surpreende, considerando os ex-Googlers envolvidos), o que significa que essas revelações ainda podem ser aplicáveis ​​mesmo ao otimizar para outros mecanismos além do Yandex.

Os fatores de classificaçãoespecíficosforam revelados

Entre os fatores menos surpreendentes estavam coisas como:

• Ranking da página
• cliques
• idade do link
• idade do conteúdo
• Relevância do link
• Relevância textual
• Confiabilidade do site
• Experiência de usuário
• Tempo de permanência
• Sites preferenciais (por exemplo, Wikipedia)

Alguns dos resultados mais surpreendentes e úteis foram aqueles que revelaram quanta ênfase o Yandex coloca nas métricas relacionadas à qualidade.

Malte Landwehr o dividiu com folga neste tópico:

No código-fonte vazado do Yandex, havia mais de 40 fatores de classificação relacionados à qualidade.

Existem principalmente divididos em qualidade de:
• hospedar
• página
• texto

Vamos mergulhar no #YandexLeak pic.twitter.com/sfrATl0ROo

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 29 de janeiro de 2023

'Qualidade' foi focada principalmente em três pilares principais:

• Qualidade do host
• Qualidade da página
• Qualidade do Texto

A qualidade do host refere-se à qualidade determinada do site que gera o link. Isso é avaliado em vários subpontos diferentes, incluindo o frescor e a qualidade do conteúdo do link.

A qualidade da página inclui o status 404 das páginas, links quebrados e material incorporado quebrado.

A qualidade do texto inclui a correção gramatical da cópia, a relevância contextual e se foi ou não gerada por IA.

Fatores de classificação têm ponderação definida

O vazamento não apenas revelou os fatores de classificação, mas também a ponderação definida para eles.

Mais alto para as pessoas na parte de trás:

OS PESOS PARA OS FATORES DE RANKING DO YANDEX ESTÃO NESSA COISA! https://t.co/HLrQ2z5UeJ

— Mic King (@iPullRank) 29 de janeiro de 2023

Sabemos há muito tempo que nem todos os fatores de classificação são criados iguais, mas é fascinante poder ver isso definido de forma tão definitiva.

Criamos um gráfico prático dos 5 principais fatores de pesquisa positivos e negativos do Yandex com base no excelente resumo de Michael King aqui .

O que os SEOs devem aprender com o vazamento do Yandex?

A pesquisa é ainda mais dinâmica do que você pensa

Nós nos concentramos nos 1.900 fatores vazados, mas há muito mais no banco de dados Yandex do que apenas isso. Juntos, o número total de fatores disponíveis ultrapassa 18.000 e pode até passar de 20.000.

O problema é que nem todos estão em jogo ao mesmo tempo. Claro, alguns foram obsoletos, mas muitos não, e são usados ​​dinamicamente para melhor se relacionar com a consulta do usuário.

Diferentes fatores podem receber diferentes destaques com base na estrutura e na intenção inferida da consulta do usuário.

Isso realmente não deveria ser surpreendente, mas vale a pena internalizar. Com tantos fatores, é simplesmente impossível para qualquer um entender completamente. É funcionalmente uma caixa preta nesta fase.

No entanto, isso não deve deixar os SEOs desanimados. Com esse vazamento, você pode ver de onde eles partem e o esforço que eles fazem para garantir que a qualidade seja priorizada acima de tudo.

Existem métricas para qualidade do site, qualidade do link e qualidade do conteúdo.

É reconfortante saber que, com o tempo, um conteúdo de boa qualidade deve sempre subir ao topo e receber o devido destaque tanto nos resultados de busca quanto na autoridade recompensada por links provenientes de conteúdo de tão boa qualidade.

O excesso de otimização é um prejuízo ativo para o seu domínio

Este é grande.

As ponderações mencionadas não só têm uma escala preferencial, como também têm limites superiores definidos.

Na verdade, é possível pontuar muito alto em certos fatores , fazendo com que eles se tornem uma influência negativa em seu site.

Os fatores com limites superiores são os clássicos visados ​​pelos SEOs para otimização. Textos âncora, CTR, densidade de palavras-chave – todos eles têm limites superiores, ponto em que se tornam negativos para o seu domínio.

Na verdade, isso deve ser reconfortante para os SEOs que não se envolvem em técnicas de black hat ou spam. A otimização nessa extensão extrema só pode ocorrer se você estiver manipulando ativamente seus links de entrada e sobrecarregando seu site. Os SEOs inteligentes sabem que não devem fazer isso e ficarão aliviados ao ver que outros sites serão ativamente punidos por se envolverem nesse comportamento.

Sei que o Yandex não é o Google e sei que estou uma semana atrasado para a festa, mas o que mais me impressiona com o vazamento do algoritmo do Yandex é o fator de classificação "porcentagem de visualizações do site a partir da pesquisa"

Deve. Diversificar. Fontes de Tráfego.

— Luke Jordan (@lr_jordan) 6 de fevereiro de 2023

A otimização excessiva deve ser evitada com um perfil de backlink diversificado sendo bem recompensado.

Por exemplo, em suas campanhas de link building, você deve sempre procurar imitar a aquisição natural com sua estratégia de link building .

Resultados locais atingidos perto de casa

Dos 1.922 fatores vazados, 319 podem ser atribuídos diretamente à busca local ou serviços de localização .

Nem todos esses fatores serão relevantes em todas as pesquisas, é claro, mas isso demonstra o grande esforço que o mecanismo faz ao garantir a relevância geográfica para os resultados dos usuários.

Os SEOs precisam ter isso em mente ao otimizar os sites e links de seus clientes. As listagens do Perfil de negócios do Google, a criação de citações locais e a otimização na página são de vital importância para garantir que você esteja fornecendo resultados relevantes localmente para os pesquisadores locais.

O Google não é o fim de tudo da pesquisa

Entre este lembrete oportuno e o ressurgimento do Bing com tecnologia ChatGPT, é importante lembrar que o Google não é oúnicomecanismo de pesquisa. America Online, Yahoo, até Ask Jeeves. Todos esses são mecanismos de pesquisa que surgiram e desapareceram. Não existe algo como 'grande demais para falhar' e isso se aplica até mesmo ao Google.

A cada poucos meses, ouvimos sobre possíveis mudanças monumentais no Vale do Silício, como as audiências da Seção 230 em andamento. Qualquer um desses desafios da Suprema Corte tem o potencial de mudar fundamentalmente a pesquisa, e até mesmo a própria essência da internet, a qualquer momento.

Os SEOs devem sempre ficar atentos a possíveis mudanças, tanto dentro quanto fora do Google, e é importante manter o controle do que está acontecendo em outros lugares também.

Esse potencial de intervenção política leva ao próximo ponto…

A política de pesquisa

Um aspecto talvez subestimado do vazamento do Yandex é a percepção da política de pesquisa.

Notavelmente, o Yandex considera um usuário russo se usar a versão em russo na Ucrânia, Bielo-Rússia ou Cazaquistão.

Mais coisas interessantes do #YandexLeak. Yandex considera você ruzzia se você estiver na Ucrânia, Bielo-Rússia ou Cazaquistão e usar a interface rus e a linguagem rus pic.twitter.com/S040gjEbMI

— RayzRazko13 (@RayzRazko13) 6 de fevereiro de 2023

No contexto da atual situação geopolítica, essa é uma grande declaração que eles estão fazendo fundamentalmente em nome de seus usuários.

Isso vem junto com relatos de que o Yandex encerra ativamente as consultas que envolvem Putin de maneira depreciativa ou obscena .

Talvez confusamente um dos fatores de pesquisa positivos seja FI_IS_NOT_RU: +0,08128946612. Na verdade, esse fator o marca como positivo se o domínionão forrusso. Isso parece estranho, mas certamente mostra que as classificações são uma confluência confusa de fatores.

O Google já se esforçou para afirmar que não permite que o sentimento político influencie indevidamente seus resultados , mas as revelações do Yandex são um lembrete importante do poder que as empresas de pesquisa possuem, agindo como fazem como estradas vitais para a informação, confiadas cegamente por muitos usuários. para lhes fornecer os resultados mais relevantes.

O ponto aqui não é ficar atolado na política de qualquer assunto específico, mas sim lembrar a influência que esses motores têm sobre nossas vidas e como as interações com eles devem ser abordadas de acordo.

Estamos vendo como os programas de IA adotados não apenas pelo Google, mas também pelo Bing podem ser incorretos, manipulados e até mesmo voltados ativamente para conteúdo prejudicial ou enganoso. Devemos ter isso em mente , seja por comportamento acidental ou intencional de quem está atrás dos motores.

O vazamento do Yandex deve afetar sua estratégia de SEO?

As atualizações no mundo da pesquisa nunca devem significar que você faz reações instintivas e isso não é diferente.

Mesmo que o Yandex seja menor que o Google, o insight oferecido aqui ainda é útil para avançar, principalmente vendo como os fatores de classificação influenciam uns aos outros e agem de forma dinâmica, não estaticamente.

É improvável que os fatores de classificação do Yandex por si só indiquem um erro grave em seu plano de otimização para o Google, mas certamente são algo a se pensar. A única razão pela qual isso deve fazer com que você ajuste sua estratégia é se esses vazamentos de repente fizeram você perceber que cometeu um erro específico em seu projeto.

Em vez disso, use isso como uma oportunidade para aprender o que os mecanismos de pesquisa estão procurando. Se você está preocupado em como navegar no SEO e evitar repercussões negativas, pode terceirizar seus resultados de SEO para especialistas para ficar tranquilo.