Campanhas de revisão anual: 8 dicas para tornar a sua um sucesso

Retrocessos parecem ser um favorito dos fãs da nossa geração, não é? Postagens de memória do Facebook, #Throwbackthursdays do Instagram e até a seção de memória do Google Fotos capitalizam muito essa tendência.

As marcas modernas entenderam o sentimento por trás disso e inventaram a maior tendência de marketing de fim de ano de todos os tempos. Sim, estamos falando dos e-mails e postagens de mídia social da Revisão Anual que começam a chegar a você em dezembro de cada ano.

Essa ferramenta é mais do que apenas mais um conteúdo para se conectar com seu público. Pode ser uma das maiores mudanças de jogo nos próximos anos. Todo mundo adora um bom retrocesso, e quando o retrocesso de uma marca é tudo sobre você, é simplesmente incrível.

Então, se você ainda não começou, este é o seu sinal para começar a pensar nas campanhas de Year In Review da sua marca.

Se você não tem certeza de como fazer isso e qual é o valor real nisso, este blog é para você. Saiba tudo sobre as campanhas Year In Review e confira alguns ótimos exemplos para inspirar você.

Então o que estamos esperando? Vamos mergulhar direto.

Campanhas de revisão anual: apenas mais uma tendência ou um valor agregado?

Antes de uma marca se comprometer com qualquer nova tendência de marketing, um estudo de viabilidade é o primeiro passo. Nem todas as tendências de marketing se adequam a todas as marcas, mas essa tendência pode. Ouça-nos.

O envolvimento do cliente é vital para todas as marcas. Você quer que eles se sintam parte de sua história para que tenham incentivo suficiente para ver você ter sucesso. Mas esse sentimento não é fácil de induzir. Suas campanhas de revisão de ano podem ajudá-lo com isso.

Com as campanhas Year In Review, você pode:

1) Crie campanhas personalizadas para seus clientes fiéis

Esta é de longe a melhor parte das campanhas Year In Review. As campanhas personalizadas são sempre especiais e, quando ajudam os clientes a dar sentido ao seu ano, acertam no alvo. Spotify, YouTube, Google e outras plataformas são um ótimo exemplo de campanhas personalizadas de Revisão Anual.

Mesmo que sua marca ainda não tenha essa tecnologia ou tenha insights limitados, você ainda pode criar campanhas personalizadas de Revisão Anual. Exemplos disso incluem estatísticas sobre os produtos favoritos de seus clientes, estatísticas sobre os favoritos em sua localização, geração e muito mais.

Essa profundidade faz com que os clientes se sintam vistos e compreendidos. Neste grande mundo, eles podem sentir seu valor em relação a você. Isso cria lealdade e faz com que eles voltem para você repetidamente.

2) Encante os clientes

Personalizadas ou não, as campanhas Year In Review têm o potencial de encantar os clientes. Não são apenas os dados, é como você os apresenta também. Quando os clientes veem o esforço que você colocou em contar o ano apenas para eles, isso os encanta.

Ler sobre suas realizações e até mesmo suas bobagens deve ser divertido, não é? Considere as campanhas de Revisão Anual como uma forma de mostrar seu lado não filtrado aos clientes. E uma maneira de enfatizar seu papel ou importância no ano passado.

3) Habilite a construção da marca

Você pode ter uma grande base de público, mas são as conversões que garantem seu sucesso. Seus assinantes de e-mail, seguidores de mídia social ou visitantes diários – eles não são apenas seus clientes. Todos são leads em potencial. Uma campanha Year In Review mostra um instantâneo do valor, dos produtos, do serviço e do sucesso da sua marca no ano anterior.

Mesmo que um assinante de e-mail não tenha comprado de você, esta campanha os aproxima da marca e dos incentivos que fazem transações com você.

As melhores campanhas Year In Review também ganham muita força na Internet. Faça certo, e seu cliente não vai parar de falar sobre isso. Que melhor maneira de criar reconhecimento de marca e definir o impulso para o próximo ano?

Esses são ótimos motivos para criar uma campanha de Revisão Anual para sua marca. E para facilitar para você, a Kimp selecionou as 8 principais dicas para criar as campanhas perfeitas de Revisão Anual.

Isso e os exemplos das melhores campanhas de Revisão Anual nos últimos anos deixarão você pronto para o lançamento.

Então vamos mergulhar direto.

8 Dicas para criar o Ano Perfeito em Campanhas de Revisão + Exemplos

Como dissemos antes, o sucesso das campanhas Year In Review depende muito mais da apresentação do que de qualquer outra coisa. Acerte no design e, na maioria das vezes, é um home run. Mas como você faz isso? Existe apenas um formato de apresentação ou estilo de design correto? Se não, como você escolhe algo que ressoe com seu público-alvo?

Respondemos a todas essas perguntas nesta seção, então sente-se e continue lendo.

1) Concentre-se em contar histórias

Se existe um ás no marketing, é a arte de contar histórias. As campanhas Year In Review geralmente são longas por motivos óbvios. Mas você quer que os clientes fiquem com você e cheguem ao final do seu conteúdo. É aí que estão a piada, o CTA e outros detalhes importantes.

E como você consegue isso? Adotando uma abordagem narrativa. O objetivo da sua Revisão Anual é tecer uma narrativa que leve os clientes através de sua jornada no ano passado. Eles devem se conectar com ele para vê-lo como algo mais do que uma coleção de fatos, números ou marcos.

Inclua recursos visuais sempre que possível para que a história se torne envolvente, interativa e divertida. Vamos expandir isso mais nas próximas seções.

Dica do Kimp: Elementos de design podem facilitar a narrativa. Mesmo que você escolha um formato de texto, você pode incluir GIFs, emojis e imagens relevantes para quebrar o fluxo para uma melhor experiência de leitura.

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2) Escolha seus dados com sabedoria

Independentemente do formato, o cerne das campanhas de Revisão Anual está nos dados que você compartilha por meio dessas campanhas. Agora você tem duas opções:

• Você pode fazer tudo sobre você se gabando de suas realizações e torná-lo um monólogo.

Ou

• Você pode optar por tornar os dados relevantes para seu público, personalizando-os e apresentando-os de uma maneira que agregue valor a eles.

Como mencionado anteriormente, os clientes gostam de ser vistos e compreendidos. Em suas campanhas de Revisão Anual, você deve comemorar o fato de que eles escolheram você em detrimento de outros concorrentes. Você também deve mostrar a eles o valor que você traz para a vida deles para que eles continuem com você.

E os dados que você escolher para apresentar em suas campanhas de Revisão Anual decidirão se você atingirá essas metas.

Considere este exemplo de Texture. Eles poderiam ter falado de quantos clientes usam seus serviços e por que eles são os melhores este ano. Mas não, eles marcam pontos importantes fazendo tudo sobre os clientes. E eles foram um passo à frente mostrando o impacto do cliente no meio ambiente usando o Texture.

Em suma, um ótimo uso de dados e técnicas de apresentação.

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3) Escolha um formato e estilo de design

Agora que cobrimos o que dizer, vamos passar para como você diz. Como qualquer outro formulário de conteúdo, o Year In Review também tem muitos formatos. Alguns formatos populares para isso são:

• Carta do CEO
• Documento ou relatório de várias páginas
• Postagens de mídia social
• Infográfico
• Vídeos

Todos esses são formatos simples e podem ajudá-lo a transmitir sua mensagem com facilidade. Agora, como você escolhe o que é melhor para sua marca? Bom, depende da personalidade da sua marca no mercado e das características do seu público-alvo.

É mais provável que os clientes esperem uma carta do CEO de uma marca tradicional e/ou conservadora, enquanto um post de mídia social está mais alinhado com uma pequena empresa.

Recomendamos usar uma combinação de formatos para vários canais para que você alcance todos na audiência.

Chegando ao estilo de design, lembre-se sempre de que as campanhas Year In Review ajudam muito no reconhecimento da marca. Portanto, escolha um estilo de design que siga as diretrizes de estilo da sua marca.

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4) Visualize seu conteúdo

Você viu alguns exemplos de campanhas de Revisão Anual neste blog até agora e verá mais ao rolar para baixo. Você notou uma característica comum a todos esses exemplos? Embora não estejamos negando o valor das campanhas de Revisão Anual que vêm na forma de cartas e outros textos longos, você deve concordar que os recursos visuais adicionam charme a essas campanhas.

É provável que os clientes esperem ver uma horda de campanhas de Revisão Anual assim que dezembro começar. Hoje em dia, à medida que a expectativa aumenta, a capacidade de atenção diminui. Se você deseja que os clientes se sintam animados e engajados em todos os seus dados, você precisa de recursos visuais.

Muitas marcas adotam técnicas populares como o uso de ilustrações personalizadas, elementos infográficos, gráficos, diagramas de pizza, emojis e muito mais. Os princípios de hierarquia visual também nos dizem que os clientes veem as imagens antes do texto, portanto, se você visualizar seus dados, pode ter certeza de que eles serão notados.

Ao tornar os dados mais fáceis de ler e entender, você aumenta as chances de sucesso de suas campanhas.

Dica do Kimp: Ao usar recursos visuais para interpretar dados, você também pode guiar as emoções dos clientes com eles. Aproveite o poder das cores, fontes e outros elementos de design simbólicos para mostrar aos clientes o que os dados significam além do número.

5) Crie conteúdo compartilhável

No início deste blog, falamos sobre como as marcas podem criar campanhas virais de Revisão Anual se acertarem o design. Bem, uma grande parte desse processo é a disponibilidade de conteúdo compartilhável. Você criou uma campanha estelar no Year In Review, mas você não pode se tornar viral e se tornar o assunto da cidade se apenas seus assinantes de e-mail a virem.

Dado que as newsletters são o canal de entrega mais popular para essas campanhas, surge a necessidade de você criar conteúdo que as pessoas possam compartilhar em outros canais.

Em nosso blog sobre como criar conteúdo viral, descrevemos as dicas que funcionam melhor para esse objetivo. Alguns formatos a serem explorados para isso incluem:

• Infográficos
• Conteúdo visualmente forte
• Conteúdo com fortes componentes de narrativa
• Vídeos
• Memes

Destes, recomendamos vídeos e infográficos para suas campanhas de Revisão Anual. Mesmo ao criar boletins informativos, inclua elementos visuais compartilháveis ​​neles. Você quer que seus clientes compartilhem as estatísticas e os dados que você está fornecendo a eles nas mídias sociais e apenas um bom design pode fazer isso acontecer para você.

É por isso que o conteúdo do vídeo Year In Review é tão bom. Vídeos são o conteúdo mais compartilhado na internet, então você aumenta suas chances de viralizar. E com a assinatura do Kimp Video, o design e a edição de vídeo são mais fáceis e acessíveis do que nunca.

Dica do Kimp: O salto de tendências também é uma ótima ferramenta para tornar suas campanhas de revisão de ano se tornarem virais. E não desconte o poder dos memes. Se você deseja intensificar suas campanhas de 2021, conecte-se à equipe da Kimp Graphics para criar memes de marca atuais.

6) Otimize, otimize e otimize

Assim que a campanha estiver pronta, é hora de preparar o Year In Review para o momento de ativação. E confie em nós quando dizemos que você tem milhas a percorrer entre a criação e a publicação. Este estágio ajuda você a se preparar para estratégias intensas de distribuição, promoções e campanhas de engajamento.

Então, quais são os diferentes tipos de otimização para focar?

• Otimização para celular: o celular é responsável por 41,6% das aberturas de e-mail, 99% dos usuários de mídia social e 54,8% do tráfego geral da web. E isso significa que a otimização móvel do seu conteúdo deve ser sua primeira prioridade. Os clientes levam menos de 5 segundos para julgar seu conteúdo, e nada é pior do que conteúdo mal formatado. Portanto, otimize para dispositivos móveis logo de cara.
• Otimização para uma presença omnichannel: falamos sobre o papel que o conteúdo da Revisão Anual desempenha na sua capacidade de criar reconhecimento de marca. E isso só pode acontecer quando você intensifica suas estratégias de distribuição. A presença omnichannel é sua vantagem para isso, mas você não pode enviar diretamente um boletim informativo para o YouTube, pode?
  
  Portanto, reutilize seu conteúdo estrategicamente. Torne-o apropriado para mídias sociais, plataformas de compartilhamento de vídeo e marketing por e-mail para alcance máximo.
• Otimização para impressão: algumas marcas criam livros de mesa de centro ou brindes de marca para campanhas de revisão anual. E esses podem ser ótimos lugares para apresentar suas campanhas de Revisão Anual no círculo profissional. Portanto, a otimização de impressão é uma etapa que você não pode ignorar. Os esquemas de cores variam muito para designs digitais e impressos. Certifique-se de informar sua equipe de design se você precisar de campanhas de Revisão Anual para veiculações impressas e digitais.

7) Crie CTAs em campanhas de Revisão Anual

Você cria suas campanhas de Revisão Anual por um motivo, certo? Você quer tráfego na web, reconhecimento de marca, conversas de mídia social ou conversões de vendas. Mas como os clientes irão ajudá-lo a atingir esses objetivos se você não lhes disser o que fazer? Campanhas sem um CTA forte não se qualificam como campanhas.

Portanto, sua campanha Year In Review deve ter um CTA forte que seja fácil de identificar, entender e agir.

Aproveite os princípios da hierarquia visual e faça seu CTA sair da tela para que nenhum cliente possa perdê-lo. Você também pode incluir botões de CTA em todo o conteúdo, se caber na tela.

Para campanhas de vídeo, a tela final é muito importante, portanto, certifique-se de envolver o cliente até então com suas habilidades de design e edição.

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9) Envolva-se nas redes sociais

Falamos detalhadamente sobre o processo de criação, mas nos enganaremos se não compartilharmos nossas ideias sobre o processo de distribuição também. Portanto, para que suas campanhas de Revisão do Ano sejam um sucesso, você deve promovê-las e gerar engajamento nas mídias sociais.

• Comece com a geração de buzz. Crie teasers, cronômetros de contagem regressiva e postagens de lembrete para informar a todos que a revisão está chegando. Isso criará antecipação e tornará o lançamento final muito mais gratificante.
• Ao longo deste blog, incentivamos você a criar conteúdo compartilhável. Agora, que tal você se envolver com o público quando eles compartilharem, para que essas postagens também ganhem força. Reposte os compartilhamentos e comentários de seus clientes e certifique-se de responder a eles também.

O Spotify começa a provocar e criar hype para seu conteúdo anual Spotify Wrapped antes de dezembro.

Aceite suas campanhas de revisão anual com o Kimp

Se você não estava considerando isso antes, esperamos que este blog o tenha convencido a lançar sua própria campanha Year In Review em 2021. Não negaremos que é muito trabalho e provavelmente é uma das maiores campanhas que você lançará nesta temporada que não é centrado nas férias.

Mas será que nunca vale a pena! Tanto sua equipe quanto seu público-alvo serão impulsionados depois de refletir sobre os melhores momentos do ano passado.

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