Quando e como usar amarelo em exemplos de branding + design

Quando lhe pedimos para imaginar uma cor feliz, o que vem à sua mente? Provavelmente amarelo? Você não está sozinho. Brilhante como o sol e quente como os raios de sol da manhã, o amarelo sempre foi percebido como uma cor alegre. E isso não é um fenômeno recente.

A primeira aparição do amarelo na arte foi nos tempos do Paleolítico! Esta era uma das cores usadas em pinturas rupestres antigas.

Uma outra curiosidade muito comum sobre o amarelo, que você deve ter ouvido, é que é a cor mais visível do espectro. É mais fácil ver à noite ou em ambientes escuros. E essa é uma razão pela qual você vai encontrá-lo sendo muito usado na sinalização de beira de estrada.

Assim, o amarelo tem uma longa história e grande visibilidade. Isso significa automaticamente que o amarelo na marca funciona bem? Bem, você terá que entender a psicologia das cores para obter uma resposta a essa pergunta. E você também deve analisar como diferentes marcas criam associações com essa cor para se inspirar para sua marca.

Para sua sorte, estamos ajudando você a navegar nesses dois tópicos neste blog! Continue lendo para descobrir se o amarelo deve ser a cor principal da sua marca ou uma cor de destaque como parte do seu marketing.

Psicologia das cores: como o amarelo afeta o humor

Nas palavras de Vincent Van Gogh, “o amarelo é capaz de encantar a Deus”. É uma cor que evoca uma sensação de felicidade. Essa também é a razão pela qual os rostos sorridentes e emojis são principalmente amarelos.

Por outro lado, o amarelo estimula os olhos e o cérebro. Como resultado, quando usada em excesso, essa cor pode ser cansativa. Na verdade, os bebês choram um pouco mais se houver excesso de amarelo na sala. E para adultos muito amarelo pode causar frustração.

Ao mesmo tempo, o efeito estimulante do amarelo evoca energia e aumenta a taxa de metabolismo. Diz-se também que induz o apetite. Essa é uma das razões pelas quais você o encontrará no esquema de cores de muitos restaurantes de fast-food.

Ao mesmo tempo, quase 22% dos consumidores associam rapidamente a cor amarela à acessibilidade. Esta pode ser uma das razões pelas quais o logotipo da BestBuy foi predominantemente amarelo por muito tempo (imagem à direita). Claro, isso e o fato de que a marca queria se destacar em um segmento competitivo de eletrônicos de consumo. Hoje, no entanto, o logotipo da etiqueta de compras em amarelo foi substituído por um logotipo azul com uma pequena etiqueta de compras amarela.

Agora, analisamos alguns dos humores e significados mais comuns associados ao amarelo. Mas é o mesmo em todo o mundo?

Vamos descobrir!

Amarelo na marca: associações culturais que você deve conhecer

Às vezes, a psicologia das cores é considerada inválida quando há fortes convicções sobre cores em diferentes culturas. Portanto, é importante saber o que as cores significam local e regionalmente entre seu público-alvo.

Nessa nota, vamos dar uma olhada em como as pessoas ao redor do mundo percebem o amarelo. É uma cor feliz em todos os lugares? Vamos descobrir.

• Em algumas partes do Canadá, o amarelo é sinal de esperança, otimismo. Isso porque, durante a Grande Guerra, as pessoas no Canadá costumavam amarrar fitas amarelas do lado de fora de suas casas, como símbolo de esperança.
• O amarelo é visto como uma cor de positividade nos EUA e na maioria dos países ocidentais.
• Um lendário imperador chinês é conhecido pelo nome de “Imperador Amarelo”. Assim, o amarelo tem um forte significado histórico na China.
• Na África, o amarelo é constantemente comparado ao ouro e é reservado como cor de luxo.
• Os japoneses consideram o amarelo uma cor de bravura.
• Na Alemanha, no entanto, o amarelo é frequentemente associado ao ciúme.

Uma cor e tantas interpretações diferentes para ela. A única maneira de acertar a psicologia das cores no branding será garantir que não haja conotação negativa para a cor no país que você segmenta. E então você escolhe o tom e a tonalidade certos ou combina com outras cores para formar uma paleta visualmente agradável. Mais sobre isso mais tarde no blog.

Mas antes disso, se pedirmos para você pensar nas marcas mais populares que usam amarelo em seus logotipos, quantas você consegue listar? Ajudaremos você a começar:

• McDonald's
• IKEA
• Metrô
• Leigos

Notou algo comum neles? Estas são todas marcas de consumo, a maioria das quais são da indústria alimentícia. Bem, existem outras marcas que usam amarelo em sua marca também. Curioso para saber como eles incorporam o amarelo em sua marca? Vamos cavar um pouco mais fundo.

Amarelo no branding: como as grandes marcas fazem

Às vezes, as lições de branding são melhor adquiridas com a experiência. Nem sempre precisa ser a experiência da sua marca. Você também pode aproveitar as histórias de sucesso de nomes famosos em seu setor.

É provável que seu público-alvo se sobreponha ao de pelo menos uma dessas marcas. Portanto, mesmo antes de usar essa cor extensivamente, você saberá o tipo de resposta que esperar.

E também seria uma maneira eficaz de identificar tons ou tonalidades que realmente serão diferentes do que é comumente usado em seu setor.

1) DHL

Em uma sala cheia de encomendas, um pacote DHL é fácil de identificar. Sem mencionar seus vibrantes caminhões de entrega amarelos. Não importa o quanto as estradas estejam cheias, você as identificará. Para uma marca de movimento rápido que tem tudo a ver com uma cadeia de suprimentos energética, o efeito estimulante do amarelo funciona bem.

Para aumentar a vivacidade aqui, a marca a combina com outra cor poderosa, o vermelho. Essas cores são apelidadas de Postyellow e DHL Red.

As marcas que desejam evocar uma sensação de vibração em algum momento ou ao longo de suas interações, portanto, encontrarão tons brilhantes de amarelo como o Postyellow da DHL, uma ótima escolha.

2) Stanley

O amarelo é talvez a cor mais usada em sinais de alerta, além do vermelho. Portanto, é uma cor adequada para uma marca que vende ferramentas manuais. A marca usa um esquema de cores amarelo até mesmo no design de suas embalagens e em suas ferramentas. O amarelo aqui chama a atenção e reflete claramente a noção de alerta.

3) Snapchat

Uma das marcas mais populares que aproveitam a energia jovem do amarelo é o Snapchat. E se você colocar o logotipo do Snapchat ao lado dos logotipos de outros aplicativos populares de mídia social, este se destaca, sem esforço. Afinal, menos de 13% das marcas em todo o mundo usam amarelo em seus logotipos.

Se a sua marca é voltada para um público jovem ou se você deseja mostrar o quão jovem e otimista sua marca é, o amarelo é uma ótima cor para trabalhar.

4) Denny's

Esta é uma das muitas empresas de restaurantes que usam a combinação infalível de vermelho e amarelo em seus logotipos. Como um restaurante casual, um lugar para amigos e familiares se encontrarem, esta marca usa habilmente um amarelo alegre em sua marca.

A sinalização amarela brilhante desta marca fora de suas lojas será difícil de perder quando você passar por aqui. E isso pode ser um grande benefício para restaurantes como este.

Dica Kimp: Se você é um negócio da indústria alimentícia e se optar por usar amarelo, esteja pronto para uma concorrência acirrada. Seus concorrentes serão grandes marcas. Portanto, você terá que criar um tom amarelo exclusivo ou uma paleta de cores apropriada à marca usando amarelo para obter melhores resultados.

5) Ferrari

Na indústria automotiva repleta de carros que são “seguros”, “confiáveis”, “repletos de recursos”, esta marca tem tudo a ver com “exclusividade” e “desempenho” com um toque de ser “esportivo”. Um logotipo amarelo com um cavalo empinado captura facilmente a personalidade da marca.

Na indústria automobilística, você notará principalmente cores como azul e prata usadas para indicar confiabilidade e sofisticação. Para o lado esportivo e para denotar poder, algumas marcas também usam o vermelho. Mas amarelo não é uma cor que as marcas automotivas se atrevem a usar. A Ferrari é uma criadora de tendências dessa maneira. E o que a marca fez com seu alegre logotipo amarelo é uma grande lição de branding.

Dica Kimp: Observe como marcas diferentes conectam personalidades diferentes com a mesma cor? É essa poderosa associação que os ajudou a se provar, mesmo em meio à forte concorrência. E como você pode ver nos exemplos acima, muita coisa começa com o design do logotipo e as cores que você usa neles.

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Amarelo em branding: como e onde usar a cor para eficácia

A maioria das marcas tem ótimos logotipos, mas nem todas conseguem fazer com que as pessoas associem sua marca à cor do logotipo. Por que é que? Porque apenas algumas marcas se lembram de integrar perfeitamente essas cores em seu material de marca. Pode ser qualquer coisa, desde a sinalização da loja e anúncios de folhetos locais até seus cartões de visita e páginas de mídia social.

Quando você escolhe uma cor para representar sua marca, está escolhendo como se conectará com seus clientes. Para conseguir isso, você deve saber quando e onde usar a cor que escolher. Aqui estão algumas dicas para usar amarelo em seus muitos canais de branding.

1) Decore brilhantemente suas páginas de mídia social

A estética da mídia social é importante porque ajuda a criar uma primeira impressão forte. Um tom sutil de amarelo usado para acentuar suas postagens ou destacar elementos-chave terá um grande efeito sobre os espectadores. Basta dar uma olhada no feed do Instagram da Caterpillar Inc. abaixo.

2) Outdoors que chamam a atenção de todos

Na publicidade ao ar livre, as cores têm um grande papel a desempenhar. A cor principal que você escolher deve ser tal que seja visível em plena luz do dia e no escuro da noite com iluminação mínima. Que cor melhor que amarelo para isso?! Um outdoor como o abaixo fará com que as pessoas parem e dêem uma segunda olhada.

3) Em infográficos para manter os usuários engajados

Ao criar conteúdo como um infográfico, você deseja que os usuários fiquem estimulados enquanto navegam por todas essas informações. Só então eles estarão atentos o suficiente para ler a coisa toda. A natureza calorosa e atraente do amarelo é boa para isso. Mas como muito amarelo pode ser irritante de se ver por muito tempo, você pode usá-lo com moderação ou em combinação com uma cor de equilíbrio como o preto.

Combinações únicas como essas são difíceis de encontrar. Assim, eles definitivamente terão a atenção do seu público quando você os compartilhar nas redes sociais. 65% das marcas usam infográficos em seu plano de marketing. Então, você definitivamente vai querer que o seu se destaque.

4) Panfletos e pôsteres

Folhetos e pôsteres não recebem a atenção que merecem entre as gerações mais jovens amantes de gadgets. Portanto, se você usar cores clichês nesses anúncios impressos, poderá errar o alvo. É aí que um amarelo alegre pode salvar seu design.

Dica Kimp: Se você notou, os modos CMYK são usados ​​no mundo da publicidade impressa e RGB para mídia digital. Então, quando tiver certeza de que escolheu um amarelo ideal para sua marca, replique o estilo tanto nos anúncios impressos quanto nos digitais. Isso garantirá consistência em sua marca e marketing e aumentará o reconhecimento e a conscientização da marca.

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5) E-mails que aparecem

Os e-mails podem ser uma ferramenta de marketing mais antiga. Mas eles ainda são muito importantes e bastante eficazes para as marcas. Mas os clientes recebem muitos e-mails em sua caixa de entrada todos os dias. Então, se você quer que o seu faça a diferença, uma cor amarela feliz fará o truque.

Dica do Kimp: Como a “estrada de tijolos amarelos ” de O Mágico de Oz, essa é uma cor difícil de perder. Se você tem algum detalhe que deve aparecer na tela, ou talvez uma seção que deve atrair automaticamente a atenção, o amarelo será uma ótima cor. E por isso funciona perfeitamente em e-mails.

Tons amarelos para experimentar a sua marca

Como existem tantas percepções associadas ao amarelo e como muitas grandes marcas estabeleceram fortes tendências, pode ser confuso tentar combater o tom certo. Aqui estão algumas opções que agradam a multidão para experimentar:

1) Iluminador Pantone

Junto com o Ultimate Gray, essa cor foi nomeada a cor Pantone do ano de 2021. É um tom otimista de amarelo que não é muito cansativo para os olhos.

2) Amarelo suave

Se você está procurando algo sutil e leve, esse tom funciona bem. Você também pode usá-lo se precisar criar acentos menos distrativos no design do site.

3) Ouro

Este é um tom mais luxuriante de amarelo que tem um tom de laranja poderoso. Embora este não seja um tom estridente, é bastante brilhante em fundos claros e escuros.

Combinando o amarelo com outras cores

A eficácia de uma cor depende muito das outras cores que aparecem junto com ela. Então, depois de finalizar um tom de amarelo para sua marca, aqui estão algumas combinações para experimentar.

1) Preto e amarelo

Essa é uma combinação difícil de errar. Escolher uma mostarda exuberante ou amarelo dourado e combiná-lo com um preto elegante cria um design que parece sofisticado.

Atualização: O design para o design de impressão KeSalon visto acima foi apresentado como parte do “The Best Brochure and Publication Designs” da Design Rush.

2) Amarelo com branco

Assim como amarelo e preto, amarelo com branco é uma combinação clássica que funciona na maioria das vezes. É útil principalmente quando você precisa criar conteúdo longo e visualmente atraente, como apresentações.

Observe o uso moderado do amarelo para destacar seções e criar visuais atraentes no exemplo acima. Afinal, muito amarelo pode ser superestimulante e você não quer isso no design da sua apresentação.

3) Amarelo e azul

O azul é uma cor fria e o amarelo é uma cor quente. Juntos, eles criam uma aparência equilibrada. Se você quiser que o esquema de cores pareça sofisticado, você também pode optar por um tom mais profundo de azul como o azul marinho.

Fazendo as cores da sua marca funcionarem com a Kimp Graphics

Mesmo que você tenha a melhor paleta de cores para sua marca, para que as cores realmente causem impacto, você precisa de visuais fortes para apoiar seu esforço. É aí que entra o benefício de trabalhar com uma equipe de design gráfico dedicada. Quando você trabalha consistentemente com os mesmos designers, eles conhecem sua marca e ajudam você a construí-la de forma consistente em seus designs e marketing. Assim como as equipes de design do Kimp fazem.

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