Técnicas de gerenciamento e otimização de rendimento para editores (publicidade, plataformas, ferramentas e exemplos)
Publicados: 2016-04-07
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 14 de setembro de 2021
Como editor, sua linha de fundo é obter o maior rendimento em troca de suas impressões de anúncios. Os pequenos editores podem se dar ao luxo de testar e dimensionar.
No entanto, à medida que você cresce e se torna um editor premium, o gerenciamento de rendimento, a otimização de rendimento e as operações de anúncios podem se tornar complicadas.
Conhecemos um segmento de grandes editores com maior probabilidade de terceirizar a otimização e o teste de seus anúncios. Por outro lado, existem outros editores que se sentem mais à vontade com uma equipe interna de especialistas em operações de anúncios gerenciando seu inventário.
Seja qual for a sua preferência, a MonetizeMore está empenhada em fortalecer sua estratégia. Aqui, apresentamos a lista definitiva de otimização de rendimento para editores.
Baseamos nossas dicas em experiência real e comprovada em operações de anúncios e apresentamos as melhores técnicas para otimizar e gerenciar seu inventário de anúncios remanescente.
Otimização básica de rendimento para iniciantes
1) Crie um layout de site que esteja na moda
Considere a reformulação do site, dependendo da celebração ou estação. Se é dia de São Patrício, por que não mudar o tema para verde ou algo relacionado? Quando o site é divertido e na estação, é provável que o envolvimento do usuário melhore.
Além disso, verifique as métricas relacionadas à experiência do usuário (ou seja, taxas de rejeição, principais páginas de saída, tempo médio no site). Manter os usuários engajados é a chave para a monetização.
Leia:Otimização de anúncios de fim de ano – Baixe seu e-book GRATUITO!
2) Acrônimos e números principais
CPM, RPM, CPC, CTR – faça sua tarefa e domine seus principais indicadores de desempenho. Confira nossas perguntas e respostas AsOps: Entendendo os preços de CPC e CPM.
3) Anúncios de texto – complementam, misturam, contrastam
Experimente com anúncios de texto fazendo alguns ajustes com cores diferentes. Algumas combinações de cores funcionam melhor do que outras. Depende do site e a única forma de ver qual funciona perfeitamente para você é testando!
4) Use os tamanhos de anúncio com melhor desempenho
Para computadores, os tamanhos de anúncio comprovadamente mais eficazes são 728 × 90, 300 × 250, 336 × 280 e 160 × 600. Posicionamento e segmentação são fundamentais.
Quando você encontra a combinação perfeita de tamanhos e seus posicionamentos, você está no caminho certo!
Leia:Melhores Posicionamentos do Adsense
5) Fique em conformidade com as políticas do Google AdSense
Se você deseja permanecer no mercado, cumpra as políticas e regras do Google AdSense.
Confira nosso divertido meme: 10 violações mais comuns do Adsense.
Gerenciamento e otimização avançados de rendimento do editor
6) Use um servidor de anúncios
Um servidor de anúncios é extremamente necessário, especialmente para otimização de anúncios de alto nível. Ele permite que você defina prioridades de lances, dia e hora para os anúncios serem veiculados, localizações geográficas e dispositivos para segmentar, etc.
Também é a principal ferramenta do Ad Exchange para competir com outras redes de anúncios de terceiros. Além disso, lembre-se de que mais concorrência significa CPMs mais altos.
Ler: Principais servidores de anúncios para editores
7) Segmentação de anúncios
Planeje como você segmentará seu inventário de anúncios. Você pode ter camadas (por exemplo, localizações geográficas, dispositivos). Na maioria dos casos, as localizações geográficas de Nível 1 tendem a ter um desempenho melhor do que o resto do mundo.
Isso significa que a otimização é mais granular, permitindo que você classifique os lances de acordo.
8) Implemente a segmentação geográfica e o limite de frequência
Vale a pena perguntar ao seu representante de anúncios quais são as localizações geográficas de melhor desempenho e segmentá-las de acordo. Se a interface de relatórios deles não puder gerar um relatório de acordo com apenas uma única tag, solicite uma tag separada com base em sua segmentação.
Você pode tentar o Nível 1 contra o resto do mundo.
O limite de frequência é usado principalmente para redes de anúncios que não podem ser preenchidas a 100%. Isso é para limitar o número de vezes que eles podem fazer lances no site e minimizar repasses. Isso é opcional embora.
9) Escolha a contraparte maior em vez das pequenas
Deseja executar vários tamanhos de anúncio em seu posicionamento ATF (acima da dobra)? Se você tiver um bloco de anúncios de 728 × 90/468 × 60, mantenha-se em 728 × 90 e descarte 468 × 60, a menos que tenha um anunciante que pague bem e esteja disposto a comprá-lo.
Os anunciantes geralmente pagam CPMs mais altos para tamanhos de anúncio maiores. O mesmo acontece com o celular, em que 300 × 250 é muito melhor que 320 × 50.
10) Experimente anúncios fora do padrão
Você não pode confiar apenas em anúncios padrão sozinhos. Um fluxo de receita extra é sempre uma grande ajuda. Experimente âncoras, controles deslizantes, intersticiais, popunders.
Isso não quer dizer que você deve executar todos eles! Escolha o formato que você acha que se encaixa perfeitamente no seu site, mantendo a experiência do usuário em mente.
Leia:Anúncios de texto mais avançados do Adsense – O que há para os editores
11) Aproveite os mínimos de CPM
Brinque com pisos de CPM. Ele permite que você defina o valor mínimo aceitável para você e filtre anúncios de baixo custo.
Leia:5 experimentos de otimização de anúncios que você DEVE definitivamente tentar!
12) Tenha uma cascata de passback forte e evite um loop infinito
O principal desafio aqui é encontrar uma boa rede de anúncios para usar – discrepância mínima, bons CPMs, taxa de preenchimento decente. A chave é testar e ver. Uma coisa muito importante a lembrar: evite um loop infinito.
Isso significa passar a impressão de volta para a mesma rede de anúncios na cadeia. Uma cachoeira muito longa não é recomendada, pois resulta em impressões perdidas.
Recomendamos um máximo de 3 redes de anúncios na cadeia e todas terminam em uma rede de anúncios com 100% de preenchimento. É mais fácil rastrear e monitorar.
Leia:Tenha uma noite de sono melhor com uma estratégia de retorno bem organizada!
13) Implementar lances de cabeçalho
O Header Bidding foi testado e comprovado para aumentar o rendimento em até 35%. Com o Header Bidding, você não tem mais passbacks para monitorar, além de conceder acesso a anunciantes premium.
Saiba mais sobre a tecnologia proprietária de lances de cabeçalho PubGuru da MonetizeMore aqui.
Otimização de anúncios para seu inventário móvel
14) Crie um site responsivo para dispositivos móveis
Além de ser favorável ao mecanismo de busca do Google, um site responsivo para dispositivos móveis oferece uma melhor experiência para os usuários. O conteúdo é visível, legível, limpo e elegante.
15) Trate o tablet como desktop
Recomendamos que seu layout para tablets seja semelhante ao desktop. Isso ocorre porque os CPMs tendem a ser maiores para tamanhos de anúncio maiores.
16) Inscreva-se em redes de anúncios móveis para inventário móvel
Essas redes têm acesso a anunciantes móveis maiores, suas campanhas são direcionadas especificamente para celular e as taxas geralmente são melhores.
Alguns exemplos: Google Ad Exchange, Smaato, Millennial Media, Glam Media, Optima Media.
Leia:Melhores redes de anúncios que oferecem monetização móvel
17) Experimente 300×250 BTF no celular
A tendência dos usuários móveis é rolar para baixo para ler o conteúdo do seu site. É por isso que, na maioria dos casos (não em todos), os posicionamentos de anúncios abaixo da dobra tendem a atrair engajamento.
18) Experimente o vídeo em banner para dispositivos móveis
Anúncios em vídeo tendem a pagar mais do que exibir. Mas, para não comprometer o tempo de carregamento da página, decida o número máximo de anúncios em vídeo que deseja executar e segmente-os adequadamente por meio de um servidor de anúncios/DFP.
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Conclusão
Acreditamos que você tenha gostado da nossa lista definitiva de técnicas de gerenciamento e otimização de rendimento de anúncios para editores. Quer ter acesso a técnicas de otimização de rendimento ainda mais poderosas? MonetizeMore pode ajudar a levar sua receita de anúncios para o próximo nível com uma ampla variedade de técnicas avançadas de otimização de anúncios, lances de cabeçalho e AdTech proprietária. Inscreva-se para uma conta Starter na MonetizeMore hoje!