Anúncios do YouTube: como expandir sua marca com anúncios em vídeo

Temos certeza de que os vídeos substituirão a moeda mundial em breve. Sua popularidade está crescendo exponencialmente a uma taxa que ninguém pode pensar em competir. Filmes, séries de TV e qualquer forma de conteúdo de entretenimento vendem melhor quando você os apresenta em um vídeo. Principalmente nas plataformas de mídia social.

Como uma marca que busca aumentar seu alcance na Internet, dominar o vídeo pode ajudá-lo imensamente. Quanto mais você criar vídeos para se comunicar com sua base de clientes, mais canais de mídia social promoverão seu conteúdo.

Agora, isso é para alcance orgânico. Mas, a possibilidade de alcance orgânico se materializando em algo significativo é longa. Quando você deseja que seu conteúdo alcance mais pessoas instantaneamente, os anúncios pagos são a melhor maneira possível.

Assim, combinando o poder do vídeo e dos anúncios pagos na maior plataforma de streaming de vídeo da Internet, você terá anúncios do YouTube.

Ao investir em anúncios do YouTube para sua marca, você tem a chance de alcançar uma parte considerável de seu bilhão de visualizações diárias. Para completar, eles são um dos canais de publicidade mais econômicos para anúncios em vídeo.

Neste blog, o Kimp traz um guia detalhado sobre YouTube Ads, incluindo como você pode usá-los da maneira mais otimizada para sua marca.

Vamos começar.

O mundo dos anúncios do YouTube

Para streaming de vídeo, ninguém pode negar o domínio absoluto do YouTube. Na verdade, é a plataforma de mídia social mais usada em todo o mundo. É a plataforma baseada em vídeo favorita das pessoas.

Como dissemos antes, o YouTube tem um bilhão de espectadores gerando um bilhão de visualizações todos os dias. E esta é uma enorme oportunidade para qualquer marca. Se seus anúncios podem atingir dez por cento desse público ao longo de algum tempo, você é ouro.

E até mesmo o público no YouTube é um grupo para o qual você deseja exibir seus anúncios. De acordo com o Google, os espectadores do YouTube concordam que são duas vezes mais propensos a comprar algo que viram aqui do que em qualquer outro lugar. E também é uma plataforma que as pessoas usam continuamente para ganhar reconhecimento da marca.

Além disso, o YouTube também permite que profissionais de marketing e marcas segmentem um público de nicho com base em seu histórico de pesquisa, dados demográficos e outros comportamentos de visualização. Isso é enorme porque agora, se um cliente estava procurando um produto em seu setor, você pode alcançá-lo com suas ofertas.

Ao lançar seus anúncios em vídeo no YouTube, você pode:

• Gere uma base de leads qualificada redirecionando-os para uma página de destino
• Redirecione o tráfego para seu site para melhorar o reconhecimento da marca
• Crie páginas da web compráveis ​​para conectá-las ao produto que você está anunciando
• Crie tráfego para seus perfis de mídia social, incluindo seu canal do YouTube

Com um plano de publicidade tão versátil, é surpreendente que o YouTube realmente seja classificado como um dos meios de anúncios em vídeo mais econômicos. Com base no alcance que distribui e nos benefícios de ter apenas um simples anúncio em vídeo na plataforma, ele tem um ROI melhor do que qualquer canal de anúncio de mídia social.

Escolhendo o anúncio certo do YouTube: tipos e utilização

Falamos de como os anúncios do YouTube são versáteis em termos de intenção de marketing e finalidade de publicidade que podem acomodar. Existe um tipo de anúncio em vídeo para literalmente qualquer coisa que você queira realizar.

Agora, para fazer isso, o YouTube permite que você experimente diferentes formatos de anúncio em vídeo para escolher aquele que mais se adequa à sua marca.

Nesta seção, analisamos os diferentes tipos de anúncios do YouTube e como você pode aproveitá-los em seus esforços de marketing.

1. Anúncios TrueView

De todos os diferentes tipos de anúncios em vídeo no YouTube, os anúncios Trueview são os mais comuns na plataforma. São anúncios não puláveis ​​que são reproduzidos principalmente durante o início de um vídeo no YouTube. Muitos preferem esse tipo de anúncio a outros porque :

• Não há limite de tempo para os vídeos que você usa para anúncios TrueView.
• As marcas só precisam pagar por esse anúncio quando os clientes interagem com o vídeo ou o assistem por mais de 30 segundos.
• Uma vez que estes são anúncios opt-in (sendo ignoráveis), os espectadores pelos quais você paga são uma base de público-alvo altamente segmentada.
• A flexibilidade no limite de tempo permite que você compartilhe uma variedade de conteúdos com seus clientes. Você pode criar anúncios relacionados a produtos, vídeos de demonstração, vídeos de depoimentos, vídeos de instruções e muito mais.

Em um mundo onde há muita restrição de limite de tempo em vídeos e pagamentos caros, os anúncios TrueView são uma mudança refrescante.

Como esse formato de anúncio em vídeo permite que você pague apenas para públicos interessados, o crescimento se torna econômico. Na verdade, a Grammarly executa regularmente anúncios TrueView no YouTube e informa que 54% de seu tráfego vem do YouTube.

2. Anúncios in-stream não puláveis

Esses anúncios são um grampo no YouTube. Qualquer pessoa sem uma conta premium viu isso mais do que gostaria. Mas isso é uma boa notícia para uma marca que busca melhorar o reconhecimento de sua marca no mercado. Se você deseja que os clientes o vejam em todos os lugares, escolha isso sem dúvida.

Como o nome diz, esses são anúncios in-stream não puláveis. Eles podem ser reproduzidos no início de um vídeo ou no meio também se o vídeo tiver mais de 10 minutos.

Ao contrário dos anúncios TrueView, seus anúncios em vídeo têm um limite de tempo nesta categoria. Eles podem durar apenas entre 15 e 20 segundos, rebaixados em relação ao limite de tempo anterior de 30 segundos.

Aqui, você paga uma taxa fixa por mil visualizações, portanto, deve garantir que escolhe o público-alvo certo e projeta o vídeo da maneira certa. O design do vídeo deve estabelecer sua história em pouco tempo e deixar os clientes querendo mais. É assim que você faz com que eles cliquem no CTA.

3. Anúncios bumper in-stream

Os anúncios bumper in-stream são um subconjunto dos anúncios in-stream não puláveis ​​no YouTube. Eles também são reproduzidos no início ou no meio de um vídeo. Embora tudo permaneça igual, uma das principais diferenças aqui é que esses vídeos precisam ter menos de 6 segundos de duração.

Você também paga uma taxa fixa de taxa por mil visualizações, então a responsabilidade de criar conteúdo de qualidade é extremamente alta. Tudo o que você deseja transmitir nessa duração, você deve fazê-lo com absoluta precisão.

Considere isso como a seção de trailer/teaser dos anúncios em vídeo no YouTube. Aproveite essa categoria para despertar o interesse por um produto, vídeo do YouTube ou uma campanha específica. Vincule-o na seção final e gere tráfego.

Neste anúncio do Samsung Galaxy, o visual nesses seis segundos faz um trabalho brilhante de fazer as pessoas quererem saber mais sobre o telefone. Portanto, missão cumprida.

4. Anúncios que não são de vídeo

A publicidade do YouTube também permite que você use conteúdo que não seja de vídeo para anunciar sua marca na plataforma. Forneceremos uma visão geral disso para que você tenha uma visão clara de suas opções com a publicidade do YouTube.

• Anúncios de cartões patrocinados: são cartões de CTA/produtos expansíveis que estão disponíveis para acesso em um streaming de vídeo. Você pode vinculá-los ao seu site, canal do YouTube ou plataforma de compras do Google.

• Anúncios de sobreposição: você pode conhecê-los como anúncios de banner, o pequeno banner retangular que aparece quando você assiste a um vídeo do YouTube. Eles podem conter texto, imagens ou animação, assim como um anúncio de banner de site. Você pode usar esses anúncios para gerar tráfego para sua loja ou qualquer página de destino específica. Acesse as especificações completas para anúncios de sobreposição aqui.

• Anúncios gráficos: semelhante a um resultado de pesquisa pago ou anúncio PPC, os anúncios gráficos no YouTube são resultados que você vê na parte superior da tela. Eles aparecem quando você está procurando por vídeo por meio da opção de pesquisa. Estes podem promover imagens, links, banners e vídeos de acordo com sua campanha de marketing.

Projetando os melhores anúncios do YouTube para sua marca

Cobrimos os tipos de anúncios do YouTube disponíveis para você. Agora, é hora de mergulhar no design dos melhores anúncios do YouTube para sua marca.

O que muitos não percebem é que na maioria das vezes você não precisa de um vídeo muito chique e caro para alcançar mais pessoas. Tudo que você precisa é de um vídeo otimizado e profissional para que você transmita sua mensagem de forma envolvente.

Uma série de decisões corretas pode transformar seus anúncios em vídeo nos anúncios com melhor desempenho até o momento.

Então, sem mais delongas, vamos direto ao assunto.

1. Defina metas e público-alvo

O YouTube permite que você crie grupos-alvo para seus anúncios em vídeo da maneira mais específica que desejar. Ao aproveitar ao máximo esse recurso, você pode garantir que cada dólar investido nessa campanha gere ROI. Mas para identificar esse grupo de público-alvo, você deve começar definindo suas metas de marketing.

Você deve escolher entre reconhecimento da marca, anúncios comparativos, reconhecimento do produto, geração de interesse e geração de fidelidade, para citar alguns. Quando você conhece seu objetivo, sabe a quem direcionar.

Compreender o público-alvo e a intenção de marketing também torna o design do anúncio em vídeo mais eficaz. Desde o fluxo visual até o estilo do vídeo, você pode personalizá-lo de acordo com sua intenção.

2. Abra forte

As primeiras impressões são absolutamente inegociáveis. E em nossa atual economia de déficit de atenção, os primeiros segundos do seu anúncio em vídeo podem fazer ou quebrar sua campanha. Em todas as plataformas de mídia social, esse é o caso, mas aqui se torna ainda mais importante.

O YouTube nos diz que quando você cria anúncios em vídeo para reconhecimento de marca, ele funciona melhor quando sua marca aparece no próprio quadro de uma forma que captura a atenção dos clientes. Mesmo para anúncios em vídeo que contam histórias, os primeiros segundos devem estabelecer uma conexão emocional se você quiser que os clientes permaneçam.

Dica do Kimp: Se você é uma pequena empresa executando anúncios em vídeo usando vídeos caseiros ou depoimentos de clientes, não há necessidade de se preocupar. Você pode trabalhar com a equipe do Kimp Video para adicionar introduções e encerramentos ao seu vídeo para encaixá-lo bem. Também podemos projetar quadros para seu vídeo que impressionem os clientes nos primeiros cinco segundos.

3. Anúncios mais longos são melhores

Se você acompanha o que há de mais recente em marketing de vídeo, sabe que menor = melhor sentimento no mercado. Para a maioria das marcas, é um desafio transmitir tudo o que elas querem em um curto período de tempo, e isso realmente mata a criatividade às vezes. Ao contrário da crença popular, esse não é o caso em todas as plataformas.

Para anúncios em vídeo no YouTube, às vezes, anúncios em vídeo mais longos são a melhor escolha. Isso permite que você conte sua história com paz e não reduza nada. Além disso, você só paga quando os clientes assistem por mais de 30 segundos, então ganha-ganha.

Mas vídeos mais longos podem ser um desafio para a maioria das empresas. Você precisa de um cartão de introdução, edição profissional e outros elementos de melhoria da marca para que funcione. Felizmente, com o serviço de design de vídeo ilimitado do Kimp Video, você pode aproveitar tudo isso em um único plano de taxa mensal fixa.

4. CTA >>>>>

As pessoas dizem que está tudo bem quando acaba bem. E é absolutamente o caso de seus anúncios em vídeo no YouTube. É natural contar com as primeiras impressões e se concentrar demais nos primeiros segundos. E isso também é importante, como acabamos de discutir. Mas o que se torna mais vital para o sucesso da sua marca fora do vídeo é o CTA ou a seção de call to action.

Agora, a frase de chamariz pode fazer parte do próprio anúncio em vídeo nos últimos segundos. Ou pode ser como cartões de CTA patrocinados. De qualquer forma, você precisa torná-los memoráveis ​​e atraentes o suficiente para que as pessoas cliquem neles.

Para os CTAs em vídeo, certifique-se de que ele seja independente e tenha tempo de tela suficiente. Não o acumule nos últimos segundos ou com outros elementos. Todos os olhos devem estar voltados para isso, e esse é o primeiro e mais importante trabalho da sua equipe de design.

5. Tratamento de vídeo

Como dissemos no início desta seção, vídeos com produções elaboradas não são os únicos que funcionam. Não, o que você precisa é de uma visão e uma equipe de design que entenda seus requisitos exclusivos. Está tudo no tratamento do vídeo. Isso torna a narrativa eficaz o suficiente para formar uma conexão emocional. Pequenos ajustes podem melhorar a qualidade dos seus anúncios em vídeo :

• Invista em edição de qualidade para que o vídeo transmita sua mensagem de forma concisa.
• Escolha o áudio certo para acompanhar sua mensagem. Você também pode criar um vídeo com animações e slides de texto se tiver o áudio certo com você.
• Crie listas finais de qualidade do YouTube para unir o vídeo e tornar o CTA mais eficaz.
• Inclua legendas ocultas em seus vídeos para torná-los inclusivos e adequados para reprodução sem som.
• Otimize todos os anúncios em vídeo para uso em dispositivos móveis e visualizações.

O anúncio da BMW é perfeito para os entusiastas de carros. Os primeiros quadros e toda a abordagem mantêm o carro na frente para construir essa conexão emocional com o público. E é compatível com dispositivos móveis, o que ajudou a marca a aumentar seu público móvel em 27% em 2019.

Crie os melhores anúncios do YouTube para sua marca com o Kimp

A publicidade no YouTube é uma benção para qualquer marca que queira entrar no mercado. É econômico, personalizável e fácil de implementar anúncios direcionados. Se você acertar isso, poderá ver sua marca crescer em pouco tempo.

E é isso que a equipe do Kimp Video quer que você tenha. Com nosso serviço de design de vídeo ilimitado, você pode criar vídeos ilimitados e revisões ilimitadas de acordo com o desejo do seu coração. Sem tampa nenhuma. Apenas continue criando e crescendo.

Inscreva-se para a avaliação gratuita para trabalhar com a equipe. Você atualizará na primeira instância.