YouTube Analytics 101: um guia para iniciantes sobre como medir o sucesso

Você sabia que o YouTube tem mais de dois bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, tornando-se o segundo site mais visitado depois do Google? Esse é um público enorme que as marcas podem atingir ao serem ativas na plataforma.

No entanto, criar e enviar vídeos é apenas metade da batalha. Para realmente entender o desempenho do seu conteúdo e como melhorá-lo, você precisa mergulhar no mundo do YouTube Analytics. Ao fornecer dados sobre seu canal e vídeos, o YouTube Analytics ajuda você a tomar decisões informadas sobre sua estratégia de conteúdo e aumentar seu público.

Não sabe como começar? Não se preocupe. Estamos cobrindo tudo, desde como acessar seu painel de análise até as métricas mais importantes ao analisar o desempenho do seu canal. Vamos mergulhar!

Como acessar o YouTube Analytics

O acesso ao seu YouTube Analytics é fácil e pode ser feito diretamente pela plataforma.

Você também pode navegar até ele a partir de qualquer página do YouTube seguindo as etapas abaixo:

1. Faça login na sua conta do YouTube e clique na foto do seu perfil no canto superior direito.
2. SelecioneYouTube Studio no menu suspenso.
3. Quando estiver no YouTube Studio, clique na guia Analytics no lado esquerdo da tela.
4. Agora você estará em seu painel de análise, que mostrará uma visão geral do desempenho de seu canal nos últimos 28 dias. (Você pode ajustar o prazo.)

Como você pode ver abaixo, o painel de análise do canal do YouTube tem quatro guias, cada uma exibindo diferentes tipos de dados: Visão geral, Conteúdo, Público e Pesquisa.

Aqui está o foco de cada guia no painel de análise do canal:

• A guia Visão geral mostra um resumo do desempenho de seu canal, com métricas importantes, incluindo visualizações, tempo de exibição, inscritos e receita estimada (se aplicável).
• A guia Conteúdo mostra como seu público encontra e interage com seu conteúdo e qual conteúdo ele assiste.Inclui relatórios de alcance e engajamento para todo o conteúdo, vídeos, shorts, ao vivo e postagens.
• A guiaPúblico resume o tipo de espectadores que assistem a seus vídeos, incluindo detalhes sobre seus espectadores recorrentes e novos, espectadores únicos, inscritos e total de membros.
• A guia Pesquisa fornece informações sobre o que seu público e os espectadores no YouTube estão procurando.

O YouTube também oferece informações sobre o desempenho de partes específicas do conteúdo. Para visualizar análises em nível de vídeo:

1. Quando estiver no YouTube Studio, clique na guia Conteúdo no lado esquerdo da tela ou pesquise seu vídeo na barra de pesquisa na parte superior que diz "Pesquisar em seu canal".
2. Passe o cursor sobre o vídeo para o qual deseja ver os dados e selecione o ícone Analytics .

O painel de análise de vídeo do YouTube tem guias ligeiramente diferentes em comparação com a análise de canal. As guias são Visão geral, Alcance, Engajamento e Público.

Aqui está o foco de cada guia na análise de vídeo:

• A guia Visão geral mostra um resumo do desempenho do seu vídeo, com métricas importantes, incluindo visualizações, tempo de exibição, inscritos e receita estimada (se aplicável).Você também pode saber mais sobre os principais momentos para retenção de público nesta guia.
• A guiaAlcance fornece um resumo de como seu público está descobrindo seu canal e inclui métricas como impressões, taxa de cliques, visualizações e espectadores únicos.
• A guia Engajamento informa quanto tempo seu público assiste aos seus vídeos, com métricas como tempo de exibição e duração média da visualização.
• A guia Público resume o tipo de espectadores que assistem a seus vídeos, incluindo detalhes sobre seus espectadores recorrentes e novos, espectadores únicos, inscritos e total de membros.

É importante observar que alguns recursos do YouTube Analytics podem não estar disponíveis para todos os usuários, dependendo do status da sua conta e do conteúdo que você está criando. Por exemplo, apenas aqueles no Programa de parceria do YouTube verão uma guia Receita. No entanto, métricas básicas como visualizações, tempo de exibição e engajamento devem ser acessíveis a todos os criadores.

Dica profissional: para dados altamente detalhados, o YouTube também oferece análise de modo avançado, que permite aos usuários obter dados específicos, comparar desempenho e exportar dados. Você pode acessá-lo clicando em “Modo Avançado” no canto superior direito ou “Ver mais” abaixo dos relatórios.

Compreendendo o YouTube Analytics: quais métricas são mais importantes?

O YouTube oferece uma grande quantidade de dados para ajudá-lo a acompanhar o desempenho de seus vídeos. Mas com tantas métricas disponíveis, em quais você deve focar? Bom, depende dos seus objetivos.

Esteja você procurando aumentar sua contagem de assinantes, aumentar o engajamento ou gerar receita, existem diferentes métricas para ajudá-lo a acompanhar seu progresso. Para ajudá-lo a navegar no mar de dados, reunimos uma lista das oito principais métricas do YouTube a serem rastreadas. Primeiro? Tempo de exibição.

1. Tempo de exibição

Medido em horas,o tempo de exibição refere-se à quantidade de tempo que os espectadores assistiram ao seu conteúdo em um determinado período de tempo.Relatórios do YouTube sobre o tempo de exibição de todo o canal (Análise do canal > guia Visão geral), bem como de vídeos individuais (Análise de vídeo > guia Visão geral).

Agora, você deve estar se perguntando, e as visualizações?Visualizações , que o YouTube define como “o número de visualizações legítimas de seus canais ou vídeos”, geralmente são vistas como uma métrica de vaidade.Embora o rastreamento de visualizações ainda possa lhe dar uma ideia de quais vídeos estão ganhando força, a métrica pouco informa sobre o engajamento.

Por outro lado, o algoritmo do YouTube favorece fortemente os vídeos com alto tempo de exibição, o que é um melhor indicador de quão envolvente é um vídeo. Quanto mais tempo os espectadores ficarem para assistir ao seu conteúdo, maior a probabilidade de o YouTube recomendar seus vídeos para outras pessoas.

Ao monitorar seu tempo de exibição, você pode ajustar sua estratégia de conteúdo para melhorar a métrica e aumentar a probabilidade de seus vídeos serem recomendados. Por exemplo, você pode analisar quais tópicos ou tipos de vídeos seu público passa mais tempo assistindo e criar mais conteúdo sobre esses assuntos.

2. Duração média da visualização e porcentagem média visualizada

A duração média da visualização é a média estimada de minutos assistidos por visualização para um determinado vídeo e intervalo de datas.Da mesma forma,a porcentagem média visualizada é a porcentagem média de um vídeo que seu público assiste por visualização.Você pode encontrar ambas as métricas na guia Visão geral da análise do seu canal e na guia Engajamento da sua análise de vídeo.

Simplificando, ambas as métricas informam quanto tempo, em média, seus espectadores permanecem e assistem a cada vídeo.

Então, por que essas métricas são importantes? Se seus vídeos tiverem uma duração média de exibição alta, isso significa que os espectadores estão envolvidos e interessados ​​no que você está compartilhando. Por outro lado, se a duração média da visualização for baixa, é provável que seu conteúdo não seja envolvente o suficiente e os espectadores cliquem rapidamente.

Saber a duração média da visualização pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você perceber que os espectadores estão desistindo no início de seus vídeos, concentre-se em tornar suas apresentações mais envolventes.

Você também pode usar a duração média da visualização para comparar o desempenho de diferentes tipos de vídeos. Notou que seus espectadores tendem a desistir depois de três minutos? Você pode querer se concentrar na criação de vídeos mais curtos que vão direto ao ponto rapidamente. Por outro lado, se seus espectadores permanecerem por mais de 10 minutos, você pode experimentar um conteúdo mais longo e aprofundado.

Ao rastrear essas métricas e usá-las para informar sua estratégia de conteúdo, você pode criar vídeos que mantêm seu público envolvido e voltando para mais.

3. Impressões e taxa de cliques de impressões

Além de saber o nível de envolvimento de seus vídeos, também é útil saber a eficácia das miniaturas e dos títulos de seus vídeos para atrair espectadores. É aqui que entram as impressões e a taxa de cliques de impressões, que podem ser encontradas na guia Conteúdo da análise do canal e na guia Alcance da análise de vídeo.

As impressões referem-se ao número de vezes que a miniatura do seu vídeo é exibida aos espectadores no YouTube.Observe que uma impressão não significa necessariamente que alguém clicou em seu vídeo ou até mesmo o assistiu. O queissosignifica é que seu vídeo foi exibido para um visualizador em potencial, basicamente informando como seu vídeo está sendo promovido pelo algoritmo do YouTube.

Por outro lado,a taxa de cliques (CTR) de impressões mede a porcentagem de espectadores que realmente clicaram em seu vídeo depois de ver a miniatura.Essa métrica fornece informações sobre a eficácia da miniatura e do título de seu vídeo, que são as primeiras coisas que os espectadores veem antes de decidir se desejam assistir ao vídeo. Quanto maior o seu CTR, melhor.

Compreender suas impressões e CTR de impressão pode ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre sua estratégia de conteúdo. Notou que a CTR de suas impressões está baixa? Pode ser hora de experimentar diferentes designs de miniaturas ou títulos para ver o que ressoa com seu público.

Além disso, rastrear suas impressões ao longo do tempo pode lhe dar uma ideia de quão bem seus vídeos estão sendo promovidos pelo algoritmo do YouTube e se você precisa ajustar sua segmentação ou táticas de SEO. Ao acompanhar essas métricas regularmente, você pode obter informações sobre o desempenho de seus vídeos e tomar decisões baseadas em dados para expandir seu canal.

4. Fontes de Tráfego

Você sabe de onde vêm seus espectadores? Eles estão encontrando seus vídeos por meio da pesquisa do YouTube ou vêm de mídias sociais, como Facebook ou Twitter?

As origens de tráfego dividem sua visualização em diferentes categorias para que você possa ver de onde vêm seus espectadores.O YouTube relata essas informações na análise de seu canal (guia Conteúdo > Como os espectadores encontraram seu conteúdo), bem como no painel de análise de vídeos individuais (guia Alcance > Origem do tráfego).

Saber de onde vêm seus espectadores pode ajudá-lo a adaptar sua estratégia de conteúdo para alcançar melhor seu público. Por exemplo, se você perceber que a maior parte do seu tráfego vem da pesquisa do YouTube, convém se concentrar em otimizar os títulos e as descrições dos seus vídeos para SEO. Por outro lado, se você está recebendo muito tráfego das mídias sociais, considere priorizar a promoção de seus vídeos nessas plataformas.

5. Visualizadores Únicos

Os espectadores únicos são o número de espectadores individuais que assistiram aos seus vídeos durante um período de tempo específico.Essa métrica oferece uma melhor compreensão do seu alcance, pois informa quantas pessoas diferentes estão assistindo ao seu conteúdo em comparação com o número de vezes que seus vídeos foram visualizados.

O YouTube relata o número de espectadores únicos no nível do vídeo (análise de vídeo > guia Alcance ou público) e no nível do canal (análise do canal > guia Público).

Rastrear visualizadores únicos pode ajudar você a identificar padrões no comportamento de seu público. Por exemplo, se você notar uma queda em seus espectadores únicos, pode ser uma indicação de que seu conteúdo não é tão relevante ou interessante para seu público como costumava ser, sinalizando a necessidade de uma mudança em sua estratégia de conteúdo.

Essa métrica também pode ajudá-lo a medir a eficácia de seus esforços promocionais. Se você notar um aumento nos espectadores únicos depois de promover seu conteúdo nas mídias sociais ou outras plataformas, é um sinal de que seus esforços promocionais estão valendo a pena. Você pode se concentrar mais em promover seu conteúdo nesses canais para direcionar mais tráfego para seu canal.

6. Engajamento

Além de entender os comportamentos de visualização do seu público, também é essencial ficar de olho no seu nível de engajamento ou interações. O YouTube relata o envolvimento de cada vídeo por meio da guia Engajamento no painel de análise de vídeo. As diferentes formas de engajamento que a plataforma relata incluem:

• Gostos vs. Não gostos .Isso se refere a quantos espectadores gostaram e não gostaram do seu vídeo. Para ver as curtidas de todo o canal, visite a guia Conteúdo no painel de análise do canal.
• Taxa de cliques do elemento da tela final.Os elementos da tela final são os pop-ups que você vê no final de um vídeo. Eles normalmente apresentam vídeos, listas de reprodução, canais, links, mercadorias ou um botão de inscrição. A métrica da taxa de cliques informa com que frequência os espectadores clicaram em cada elemento da tela final em seu vídeo.
• Principais remixes.Este relatório mostra seu conteúdo que foi remixado para criar Shorts, bem como o número de vezes que seu conteúdo foi remixado e o número de visualizações do remix.

Os comentários são outra forma de engajamento, que você pode encontrar acessando a guia Conteúdo na barra lateral do YouTube Studio.

É importante acompanhar os engajamentos porque podem ajudar você a entender como seus espectadores estão respondendo ao seu conteúdo e se eles o consideram valioso e envolvente. Gostar e não gostar são uma boa indicação de como os espectadores se sentem em relação ao conteúdo do seu vídeo, enquanto os comentários fornecem feedback direto do seu público.

Ao prestar atenção aos seus níveis de engajamento, você pode entender melhor as preferências do seu público e ajustar sua estratégia de conteúdo de acordo. Isso pode levar a mais engajamento, mais assinantes e, finalmente, mais sucesso na plataforma.

7. Contagem e crescimento de assinantes

Quando alguém se inscreve em seu canal, é um sinal de que seu conteúdo ressoa com eles o suficiente para que eles queiram ver mais e seguir você. Normalmente, quanto maior sua contagem de inscritos, maior será seu público e alcance potencial.

Da mesma forma, o crescimento de assinantes é a taxa na qual sua contagem de assinantes está aumentando (ou diminuindo).Acompanhar essa métrica pode dizer se seu conteúdo está atraindo novos espectadores e se seu público está crescendo com o tempo. Se o crescimento do seu assinante for positivo, isso significa que sua estratégia de conteúdo é eficaz em atrair novos espectadores e reter os existentes.

Você pode encontrar facilmente sua contagem de inscritos e crescimento na guia Visão geral do painel de análise do canal no YouTube Studio. A plataforma de vídeo também fornece outras informações interessantes sobre seus assinantes.

Na guia Conteúdo da análise do seu canal, o relatóriode inscritos mostra o número de inscritos que você ganhou com cada tipo de conteúdo: vídeos, Shorts, transmissões ao vivo, postagens e outros.(“Outros” incluem inscrições da pesquisa do YouTube e da página do seu canal.) Essas informações podem ajudar você a entender melhor qual tipo de conteúdo é melhor para transformar seus espectadores em inscritos.

Na guia Público da análise do seu canal, você também verá relatórios sobreo tempo de exibição dos inscritos, que revela a porcentagem do seu tempo de exibição proveniente de inscritos em relação aos espectadores não inscritos, e notificações do sino dos inscritos,que informam a porcentagem dos seus inscritos recebem notificações do sino do seu canal.

Ambas as métricas fornecem mais informações sobre o nível de investimento e engajamento de seu público com seu canal e podem ajudá-lo a moldar suas metas e estratégias no futuro. Observe que são principalmente não assinantes que assistem aos seus vídeos? Converta mais espectadores em inscritos, lembrando-os de por que é uma boa ideia se inscrever em seu próximo vídeo ou oferecendo algum tipo de incentivo por meio de uma oferta ou concurso para inscritos.

8. Dados demográficos e comportamento do público

Compreendera demografia e o comportamento do seu público pode ajudá-lo a criar um conteúdo mais direcionado e eficaz e, por fim, aumentar suas visualizações e assinantes.

A guia Público tem muitos insights excelentes sobre isso, tanto no nível do canal quanto no nível do vídeo. Aqui estão algumas das informações que você pode aprender sobre seu público:

• A geografia mostra quais locais têm mais tempo de exibição para seu canal.
• Idade e sexo informam as faixas etárias que mais aumentam seu tempo de exibição e a distribuição de gênero de seu público.

• Quando seus espectadores estão no YouTube permite que você saiba quando seus espectadores estão online no YouTube nos últimos 28 dias
• O conteúdo que seu público assiste mostra a você quais outros vídeos, Shorts e transmissões ao vivo seus espectadores assistiram fora de seu canal nos últimos sete dias.
• Os canais que seu público assiste mostram quais outros canais seus espectadores assistiram consistentemente fora de seu canal nos últimos 28 dias.

Saber onde reside o seu público, bem como a faixa etária e o gênero, pode ajudar você a criar um conteúdo que ressoe com eles. Por exemplo, se você tiver um grande público em um determinado país, poderá criar conteúdo adaptado à cultura ou ao idioma desse país. Isso pode ajudar você a criar uma conexão mais forte com seus espectadores e aumentar o engajamento.

Por outro lado, ter insights sobre como seus espectadores assistem e interagem com o conteúdo fora de seu próprio canal pode ser um grande trunfo ao elaborar sua estratégia de conteúdo.

Por um lado, você pode usar seu conhecimento de quando seus espectadores estão no YouTube para orientá-lo ao agendar uma Estreia ou planejar sua próxima transmissão ao vivo. Além disso, saber quais outros conteúdos seu público assiste pode ser uma ótima fonte de inspiração para novos vídeos e títulos. Você também pode usar as informações para ideias de miniaturas e oportunidades de colaboração.

Aproveitando as ferramentas de análise do YouTube de terceiros

Agora que você conhece as principais métricas a serem rastreadas em seu canal do YouTube, vamos explorar algumas ferramentas de terceiros que podem ajudar você a aproveitar ainda mais suas análises.

Embora o YouTube Studio seja ótimo para ver o desempenho do seu canal na própria plataforma de vídeo, as ferramentas e plataformas a seguir têm recursos adicionais que podem ser usados ​​para otimizar sua abordagem e estratégia.

QI Rival

Do YouTube ao Instagram e ao TikTok, você pode ter todas as análises de seus canais sociais em um só lugar com o Rival IQ.

Nossa plataforma fornece insights sobre suas próprias contas, bem como informações sobre o conteúdo de seus concorrentes, métricas de engajamento e desempenho geral, permitindo que você compare com eles e identifique áreas de melhoria. Além disso, painéis e relatórios personalizáveis ​​facilitam a visualização e a compreensão de tudo o que você precisa saber sobre seu desempenho.

Google Analytics

Você pode vincular seu canal do YouTube ao Google Analytics para acessar dados mais detalhados e granulares sobre seu público, seu comportamento e seus interesses.

A vantagem do Google Analytics é que ele permite que você acompanhe o comportamento do usuário além da plataforma do YouTube, por exemplo, como eles navegam em seu site ou interagem com suas contas de mídia social. Isso é útil para entender como seu conteúdo do YouTube se encaixa em sua estratégia digital geral e identificar oportunidades de crescimento e otimização.

TubeBuddy

TubeBuddy é uma extensão de navegador projetada especificamente para ajudar os criadores do YouTube a gerenciar e expandir seus canais. Além de fornecer análises detalhadas sobre o desempenho do seu canal, o TubeBuddy possui ferramentas para produtividade, processamento em massa, SEO de vídeo, promoção e pesquisa competitiva.

Tubular

Tubular é uma plataforma de análise que se concentra em fornecer informações sobre vídeos sociais no YouTube, bem como em outros sites de mídia social, como Instagram, Twitch, Facebook e muito mais. Além de permitir que você acompanhe o desempenho do vídeo, a plataforma também oferece soluções para escuta de vídeos sociais, identificação de influenciadores e pesquisa de público.

Embrulhando-o

O YouTube é uma plataforma enorme que oferece muito para empresas e criadores. E quando usado de forma eficaz, pode ser uma ferramenta poderosa para o crescimento de sua marca.

Quer você seja novo no YouTube ou já o use há algum tempo, acompanhar suas análises é a melhor maneira de assumir o controle de seu canal. Isso lhe dá uma compreensão do que funciona e do que não funciona, equipando-o com os principais insights necessários para continuar melhorando suas estratégias ao longo do tempo.

Embora a coleta de dados em seu canal possa parecer complicada, com um pouco de tempo, prática e as ferramentas certas, você poderá navegar no mundo do YouTube Analytics como um profissional.