12 principais métricas do YouTube que você deve acompanhar

Hoje, o YouTube está lotado de canais que querem atenção , e para ter sucesso na plataforma, ter uma estratégia de marketing clara é essencial. O primeiro passo para ter uma estratégia de sucesso é entender as principais métricas do YouTube.

Ao pensar em métricas de vídeo no YouTube, as visualizações podem ser a primeira coisa que vem à mente. No entanto, o número de visualizações e inscritos no canal está longe de ser a única métrica que você deve prestar atenção.

O YouTube oferece uma ampla seleção de ferramentas analíticas poderosas que você pode usar para ter uma compreensão clara do sucesso dos esforços de promoção do seu canal . Você pode usar esses dados para melhorar sua estratégia no futuro.

Para ajudá-lo a navegar no YouTube Analytics, fizemos uma lista de 12 métricas principais às quais você deve prestar muita atenção. Neste artigo, explicaremos como você pode extrair dados acionáveis ​​de cada métrica e como escolher os insights certos para aprimorar a estratégia de crescimento do seu canal.

• Como acessar o YouTube Analytics?
• 12 principais métricas do YouTube

Como acessar o YouTube Analytics?

Vamos começar com uma breve visão geral de como você pode acessar o YouTube Analytics.

Você precisa começar fazendo login no seu canal do YouTube . Depois de fazer isso, vá para o YouTube Studio.

Você será redirecionado para o painel do YouTube Studio. No menu do painel à esquerda, selecione "Analytics". Aqui, você pode acessar dados importantes sobre o desempenho do seu vídeo, público, taxas de engajamento e tudo o que espera encontrar nas análises do YouTube.

Cada página de análise do YouTube oferece relatórios sobre o desempenho do canal em geral, bem como dados sobre cada vídeo separado. As configurações padrão são definidas para 28 dias. No entanto, você pode ajustar o período de tempo no canto superior direito da página.

A seção "Ver mais" em cada relatório oferece informações abrangentes sobre cada métrica. Todos os dados fornecidos pelo YouTube podem ser baixados e você pode exportá-los como planilhas do Google ou um arquivo .csv.

Com isso fora do caminho, vamos agora mergulhar no tópico principal.

12 principais métricas do YouTube

1. Visualizações de vídeo

A visualização do vídeo é uma métrica fundamental do YouTube e que você provavelmente conhece. Como o nome sugere, o número de visualizações do seu vídeo mostra o número total de vezes que o vídeo foi visualizado, incluindo visualizações repetidas pelo mesmo usuário.

Ter um alto número de visualizações é muitas vezes visto como o objetivo final para muitos criadores nesta enorme plataforma de mídia social. No entanto, o problema com as visualizações de vídeo é que muitas vezes podem ser enganosas.

Observar apenas o número de visualizações de vídeo como uma métrica de sucesso pode ser muito unilateral, pois não considera o nível de engajamento, a proporção de curtidas versus não, a porcentagem média de visualizações, para citar alguns. Significa apenas que um certo número de pessoas pressionou o botão play no vídeo.

Isso não significa que você deva excluir as visualizações de vídeo como parte das métricas a serem consideradas, mas não deve ser a principal.

1. Assinantes do canal

O número de inscritos do seu canal é outra métrica bem conhecida do YouTube. Ele mostra quantas pessoas seguiram seu canal para novos vídeos. Embora muitas vezes considerada uma “métrica de vaidade”, a contagem de inscritos é uma das formas mais comuns de medir o engajamento com seu canal.

Os usuários que se inscreverem em seu canal verão seus vídeos no topo do feed. Eles também podem optar por ser notificados sempre que você enviar um novo vídeo .

Seus inscritos são uma prova de que os espectadores não apenas dedicaram um tempo para assistir ao seu vídeo, mas gostaram tanto que gostariam de ver mais do seu conteúdo. Em média, os inscritos assistem seus vídeos duas vezes mais do que os não inscritos. Eles também são mais propensos a compartilhar seus vídeos e se tornarem “evangelistas” do seu canal. Portanto, ter um número de inscritos maior resultará em mais visualizações.

1. Tempo de exibição

O YouTube define isso como a quantidade total de tempo que as pessoas passaram assistindo ao vídeo. Embora possa parecer surpreendente, o tempo de exibição é, na verdade, o principal fator de classificação no YouTube. Vídeos com maior tempo de exibição são percebidos como mais envolventes pelo algoritmo do YouTube. Quanto maior o tempo de exibição, mais seu vídeo aparecerá nos resultados de pesquisa e como vídeo sugerido.

Você pode acessar o tempo de exibição de cada vídeo, bem como seu canal geral na seção "Analytics" no YouTube Studio. Role para baixo para ver o tempo médio de exibição de cada vídeo ou selecione "Ver mais" para obter informações mais detalhadas.

Como alternativa, você pode calcular o tempo médio de exibição de cada vídeo multiplicando a duração média da visualização pelas visualizações.

Para aumentar o tempo médio de exibição do seu vídeo, trabalhe em:

• Obtendo o maior número de pessoas para assistir seus vídeos.
• Fazer com que as pessoas assistam ao maior número possível de seus vídeos individuais.

Observar o tempo médio de exibição de cada vídeo pode fornecer informações valiosas sobre que tipo de vídeo seu público deseja ver e quanto tempo seus vídeos devem ter.

1. Porcentagem média visualizada

A porcentagem média de visualizações mostra quantos por cento de cada vídeo foi assistido, em média. Por exemplo, se o vídeo tiver 4 minutos de duração e a porcentagem média de visualizações for de 25%, isso indica que, em média, as pessoas assistem a um minuto do seu vídeo antes de sair.

Essa métrica dá uma ideia de quão envolvente é seu vídeo e quão bem ele pode prender a atenção dos espectadores. Vídeos com uma porcentagem média de visualizações mais alta aparecem mais na pesquisa, pois o algoritmo do YouTube os considera mais divertidos.

Você pode acessar o relatório de porcentagem média de visualizações clicando no botão "Ver mais" na seção de tempo de exibição.

Aqui, você pode encontrar relatórios detalhados para o período de tempo selecionado por origem de tráfego, geografia, idade, sexo, status de assinatura e outras métricas.

Uma porcentagem média de visualizações alta indica que os espectadores consideram seus vídeos atraentes. Certifique-se de usar essa métrica ao analisar os tópicos em que seu público está interessado e quanto tempo seus vídeos devem ter.

1. Duração média da visualização

A duração média da visualização é um fator crucial de classificação no YouTube. É bastante semelhante à métrica "Porcentagem média de visualizações", pois mostra o quão envolvente o vídeo é para o seu público. As durações médias de visualização altas mostram que o conteúdo do seu vídeo é interessante para os espectadores, e eles estão prontos para assistir e ver o que você precisa ver.

Pelo contrário, se o seu vídeo tiver 5 minutos de duração e a duração média de visualização for de 30 segundos, pode não ser o conteúdo certo para seus espectadores. Trabalhar para melhorar a duração média da visualização ajudará o vídeo a ter uma classificação mais alta na pesquisa e a aparecer nas sugestões com mais frequência.

Use essa métrica para entender quais tópicos de vídeo são mais interessantes para seu público, bem como quando você perde a atenção deles. Analise esses insights, veja quais vídeos com a maior duração média de visualização têm em comum e planeje seu conteúdo futuro com base nos resultados.

1. Retenção de público

A retenção de público é a métrica que mostra quando as pessoas param de assistir ao seu vídeo a qualquer momento. As taxas de retenção são um importante fator de classificação, bem como uma fonte de dados essencial para os criadores.

No YouTube, existem dois tipos de taxas de retenção: absolutas e relativas. A taxa de retenção absoluta mostra o quão bem qualquer vídeo específico retém os espectadores. A taxa de retenção relativa mostra o quão bem ela retém o público em comparação com outros vídeos com a mesma duração.

Você pode acessar a taxa de retenção de cada vídeo acessando sua seção de análise e rolando para baixo.

A porcentagem indica a quantidade média de espectadores iniciais que assistiram ao seu vídeo até um determinado ponto. Clique em “Ver mais” para acessar informações mais avançadas sobre taxas de retenção absolutas e relativas.

Os dados sobre as taxas de retenção podem ajudar você a melhorar sua estratégia de conteúdo de vídeo. Quedas acentuadas podem mostrar onde grandes partes dos espectadores perdem o interesse. Se esse padrão se repetir em vários vídeos, você pode reconsiderar o uso desses elementos em seus próximos vídeos. Você também pode determinar a duração ideal de seus vídeos para que seu público não fique entediado.

1. Taxa de cliques de impressão (CTR)

A taxa de cliques de impressões é uma métrica que indica qual parte dos espectadores clicou no botão de reprodução depois de vê-lo em seu feed, tendências ou sugestões. Ele mostra a capacidade de seus vídeos de levar o espectador a clicar neles.

Você pode acessar informações detalhadas sobre a taxa de cliques de impressões para cada um de seus vídeos na seção "Engajamento" da análise.

A taxa de cliques de impressão pode dar uma ideia do desempenho do título e da miniatura do seu vídeo. Se, por exemplo, você tiver 200.000 impressões, mas apenas 5.000 pessoas clicaram no vídeo, convém alterar a miniatura ou o título do vídeo para ter taxas de cliques mais altas.

Analise os títulos e miniaturas de vídeos semelhantes no YouTube, veja o que eles têm em comum e tente adotar uma estratégia semelhante.

1. Cartões e métricas de tela final

Os cartões e telas finais do YouTube são uma ferramenta adorada por criadores de conteúdo em todo o mundo para promover vídeos, playlists, canais do YouTube ou sites. Você pode pensar nos cartões do YouTube ou nas telas finais como CTAs clicáveis ​​em seu vídeo: se envolverem o suficiente, eles podem levar os espectadores a realizar a ação desejada.

Compreender o desempenho de suas telas finais pode ajudá-lo a utilizá-las com mais eficiência. Certos tipos de texto podem funcionar melhor do que outros, ou um cartão de lista de reprodução pode funcionar melhor do que telas finais de lista de reprodução para determinados tipos de vídeos.

Você pode acessar as métricas do seu cartão no relatório "Tempo de exibição".

Analise de perto as CTRs do cartão por vídeo e tente encontrar padrões. Isso pode mostrar quais tipos de cartões as pessoas preferem ver ao assistir seus vídeos, cartões em qual seção do seu vídeo tem melhor desempenho e qual é o número ideal de cartões por vídeo.

Esses relatórios podem ajudar você a adicionar os cartões mais envolventes aos seus vídeos, aumentando potencialmente o tráfego do site, o envolvimento do canal e o tempo total de exibição.

1. Interação

As métricas de interação indicam o nível em que as pessoas interagem e se envolvem com seus vídeos. Eles mostram aos algoritmos do YouTube o quão envolvente seu vídeo é para os espectadores. Você provavelmente notou que alguns de seus criadores favoritos costumam pedir para curtir ou adicionar comentários ao vídeo. Isso é feito porque vídeos com um número maior de curtidas, comentários e compartilhamentos tendem a ter uma classificação mais alta na pesquisa.

• Gostos/não gostos – Gostos e não gostos podem ajudar você a entender quais tópicos, ou mesmo opiniões, funcionam melhor para seu público.
  
• Comentários – Assim como em outras plataformas de mídia social, também no YouTube, a seção de comentários do seu vídeo pode esclarecer o efeito emocional do seu vídeo sobre os espectadores, bem como dar ideias sobre que tipo de conversa seus espectadores estão dispostos a engajar.
  
• Compartilhar – O número de compartilhamentos indica o nível em que seu público ressoa com seu vídeo. Como as pessoas compartilham o tipo de conteúdo com o qual concordam, um número maior de compartilhamentos para um determinado tipo de conteúdo pode significar que ele funciona melhor para seu público. Tente encontrar um ponto em comum entre os vídeos que recebem mais compartilhamentos e você poderá encontrar os tópicos que mais interessam aos espectadores.
  

1. Fontes de tráfego

As origens de tráfego mostram como os espectadores encontraram seus vídeos. Pode ser a pesquisa do YouTube, lista de vídeos sugeridos, fontes externas e canais de mídia social. Estas são todas as fontes de tráfego que não devem ser ignoradas.

Por exemplo, se você estiver recebendo alto tráfego de um site específico, isso pode dar uma ideia de que tipo de público está interessado em seu vídeo analisando o site. Você pode usar esses insights para entender melhor seus espectadores e criar conteúdo de vídeo que seja atraente para eles.

1. Visualizadores únicos

O número total de espectadores únicos de seus vídeos é o número de pessoas que assistiram seu vídeo ao longo do tempo. Essa é a métrica que pode ajudar você a entender o tamanho real do seu público. Por exemplo, se o número de visualizações do vídeo for maior que o número de seus espectadores únicos, isso significa que os mesmos usuários estão assistindo o vídeo mais de uma vez.

Outro insight importante que essa métrica pode fornecer é o quão engajados seus assinantes estão. Se o número de espectadores únicos for menor que o número de inscritos, significa que os inscritos do canal não estão assistindo a todos os seus vídeos. Tente envolvê-los otimizando o conteúdo do seu canal e pedindo que ativem as notificações.

Você pode encontrar informações abrangentes sobre seus espectadores únicos na seção "Público" do seu relatório de análise do YouTube.

1. Dados demográficos do público-alvo

Os dados demográficos permitem que você avalie as informações gerais sobre seus espectadores, como idade, sexo e localização. Este relatório demográfico mostrará o público que você está alcançando e quem são seus espectadores mais engajados.

Esses insights são cruciais para determinar ou entender melhor seu público-alvo .

As informações também podem ajudá-lo a personalizar os vídeos para atrair o público-alvo. Por exemplo, digamos que o público-alvo que você está segmentando são mulheres entre 18 e 24 anos, mas, em vez disso, você está alcançando homens entre 25 e 34 anos. Você pode usar essas informações para reavaliar seu público-alvo ou alterar seu conteúdo da maneira que ele atrairá os espectadores inicialmente pretendidos.

Conclusão

Essas foram algumas das principais métricas do canal do YouTube que você precisa levar em consideração se estiver trabalhando para promover seu canal e alcançar classificações mais altas. Aproveitar os insights dessas ferramentas de análise ajudará você a criar uma estratégia de vídeo mais informada para seu canal. Eles fornecerão dados críticos que você pode usar para otimizar seus vídeos futuros e torná-los mais atraentes para os espectadores. Certifique-se de analisar essas métricas e entender o que funciona para o seu público.