YouTube para publicidade: tudo o que você deve saber em 2023

E se disséssemos que existe uma plataforma que abre a oportunidade de alcançar bilhões de usuários em todo o mundo? Você não estaria ansioso para aproveitar a plataforma e anunciar nela? Bem, estamos falando do YouTube. E este blog vai se concentrar no uso do YouTube para publicidade.

Porque anunciar no YouTube permite atingir cerca de 2,476 bilhões de usuários! Portanto, todo o tempo que você gasta criando anúncios do YouTube trará os melhores retornos.

Um antigo jingle de anúncio de TV faz você se sentir nostálgico, fazendo com que você se lembre instantaneamente de uma marca? As marcas podem obter um efeito semelhante com um anúncio do YouTube bem projetado. Porque o YouTube está lentamente se tornando uma alternativa próxima à TV tradicional.

Então, se tivermos que colocar em palavras simples, sim – o YouTube para publicidade é uma ótima ideia. Se você ainda não pensou seriamente sobre isso até agora, não se preocupe. Abordaremos todos os detalhes básicos necessários para iniciar sua jornada de anúncios no YouTube em 2023. Vamos começar estabelecendo os benefícios da publicidade no YouTube.

Razões pelas quais você deve usar o YouTube para publicidade

O YouTube pode ser usado de várias maneiras para aprimorar as estratégias de marketing de uma marca. Obviamente, ter um canal no YouTube dedicado à sua marca e compartilhar regularmente conteúdo para educar e entreter seu público é a melhor maneira de aumentar o engajamento da marca. Além do conteúdo regular, você também deve levar a sério a publicidade no YouTube. Nós dizemos-lhe porquê:

• O YouTube tem mais de 2,6 bilhões de usuários ativos mensais. Que marca diria não a um alcance tão grande?!
• Com opções como anúncios ignoráveis, você paga apenas pelos anúncios que recebem cliques. Muitos desses aspectos tornam a publicidade no YouTube uma das ações mais econômicas para uma empresa.
• As diversas opções de segmentação disponíveis permitem aumentar o reconhecimento da marca e orientar seu público em sua jornada de compra. Por exemplo, a Adidas usou anúncios bumper, sequência de anúncios em vídeo e anúncios em vídeo TrueView para promover seus tênis de futebol Nemeziz. Isso resultou em um aumento de 33% no conhecimento da marca.

Se nenhum desses fatores parece convencê-lo o suficiente, aqui está um fato rápido. Você concorda que a Apple é uma marca que a maioria das marcas procura como inspiração de marketing? Bem, no período entre março de 2020 e fevereiro de 2021, a Apple gastou 237,15 milhões de dólares americanos apenas em publicidade no YouTube.

Existem muitas grandes marcas que também gastam milhões de dólares em anúncios do YouTube e colhem seus benefícios. Mesmo que você não possa reservar orçamentos tão grandes, ainda pode aproveitar os benefícios. Quer saber como? Aqui está uma atualização rápida para ajudá-lo a começar a usar o YouTube para anunciar sua marca.

7 dicas para aproveitar o YouTube para publicidade em 2023

Você sabia que o YouTube começou a oferecer suporte a anúncios em 2009? Uma década depois, muita coisa mudou. Muito disso tem a ver com a maneira como as pessoas veem os anúncios em geral.

Como as pessoas usam as mídias sociais para descobrir marcas, produtos, ideias e soluções para seus problemas, anúncios bem posicionados podem realmente beneficiar sua marca. Cerca de 70% dos consumidores clicam em um anúncio personalizado. Isso inclui um conceito que se alinhe com seus interesses e uma ideia que seja relevante para a resposta que procuram.

Em outras palavras, com o formato de anúncio certo, o posicionamento e a segmentação certos e a estrutura certa, você pode tornar seus anúncios mais eficazes. E esses também são os elementos essenciais para atingir suas metas de marketing usando o YouTube para publicidade. Vejamos as etapas que levam você até lá.

1. Acertando os passos preliminares

Antes de se aventurar na tarefa de criar anúncios para o YouTube, você deve estabelecer uma base sólida. Aqui estão os passos:

• Configure seu canal do YouTube, caso ainda não o tenha feito.
• Crie sua conta do Google Ads
• Vincule seus anúncios do Google ao seu canal do YouTube. Você pode fazer isso diretamente em seu painel adicionando seu canal do YouTube às suas contas vinculadas.
• Vincule sua conta do Google Analytics ao seu canal para poder acompanhar o desempenho de suas campanhas posteriormente.

Com as etapas acima em vigor, você pode começar a criar suas campanhas no YouTube. Em seguida, vem a etapa de identificar o tipo certo de anúncio para sua campanha.

2. Experimente diferentes tipos de anúncio no YouTube

O YouTube oferece suporte a uma variedade de formatos de anúncio para diferentes orçamentos e diferentes opções de segmentação (mais informações sobre opções de segmentação um pouco mais adiante neste blog). O formato de anúncio que funciona para uma marca nem sempre funciona para outra. A chave é experimentar diferentes formatos para a mesma campanha. Você também pode ter o mesmo conceito apresentado em diferentes formatos para identificar o que funciona melhor para sua marca.

Os formatos de anúncio do YouTube abaixo são bons para incorporar ao seu plano:

• Anúncios bumper – são anúncios em vídeo de 6 segundos que não podem ser ignorados. Eles são perfeitos para apresentar pequenos anúncios e introduções à sua marca.
• Anúncios ignoráveis ​​– os usuários podem optar por ignorá-los após 5 segundos
• Anúncios não puláveis ​​– não podem ser pulados e podem ser colocados em qualquer lugar do vídeo. Eles duram menos de 15 segundos.
• Anúncios de vídeo In-Feed – eles são colocados entre os vídeos que aparecem em uma página de pesquisa. Eles são colocados em páginas de pesquisa relevantes e, portanto, há uma boa chance de esses anúncios serem clicados. Eles são ótimos para descoberta.
• Anúncios de masthead – eles são difíceis de perder, pois ocupam a seção superior do feed inicial do YouTube. Eles são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca.
• Anúncios de sobreposição – são anúncios estáticos que aparecem como um pop-up sobreposto ao vídeo que está sendo reproduzido. Lembre-se de que eles são exibidos apenas em desktops.

Como você pode ver, cada formato de anúncio ajuda a atingir um conjunto diferente de objetivos. Assim, com base nos objetivos prioritários da campanha, escolha um formato adequado para o seu anúncio. Depois de definir o formato, crie uma estrutura para o anúncio.

3. Adicione todos os ingredientes certos

Ao falar sobre marketing de vídeo, há uma ideia genérica discutida a respeito da estrutura do anúncio. No entanto, há uma grande diferença entre os vídeos criados para seus feeds de mídia social e os usados ​​no YouTube para publicidade. O primeiro se concentra nas pessoas que já conhecem sua marca e nas que já estão na página da sua marca. Considerando que o último se concentra em tornar as pessoas conscientes da sua marca e trazer as pessoas para a página da sua marca.

Então, sim, a maneira como você planeja seu vídeo é importante. Comece com um gancho na forma de imagens e texto para chamar a atenção. No caso de anúncios ignoráveis, esses primeiros quadros determinam se o usuário pula o anúncio ou o assiste. Comunique a mensagem assim que tiver a atenção deles. No caso de anúncios em vídeo longos, você pode ter pontos adicionais para enfatizar a ideia apresentada e, assim, gerar confiança. Finalmente, deve haver um CTA claro.

Deve haver um fluxo suave desde o primeiro quadro até o CTA para obter a reação pretendida do seu público. Não coloque muita informação e sobrecarregue seu público. Quer saber como transmitir sua mensagem de forma breve e eficaz? Aqui está um exemplo.

O vídeo abaixo começa com uma pergunta e cria empatia com o público. Essa é uma ótima ideia para experimentar em seus anúncios em vídeo do YouTube.

4. Experimente anúncios longos

Com o surgimento da era TikTok, vídeos longos são desaprovados e negligenciados por alguns profissionais de marketing. Embora os vídeos curtos tenham suas vantagens, os vídeos longos também não devem ser ignorados. Quando se trata de decidir a duração dos vídeos no YouTube para publicidade, sua abordagem deve ser diferente.

Para descobrir a relação entre a duração de um anúncio no YouTube e seu desempenho, o Google fez uma parceria com a Mondelez International e veiculou uma campanha com três durações de anúncio diferentes: 15 segundos, 30 segundos e 2,17 minutos. Com base no desempenho desses anúncios, descobriu-se que as taxas de exibição eram as mais altas para anúncios de 30 segundos.

Por outro lado, o anúncio curto funcionou bem para aumentar a lembrança do anúncio. Resumindo, a escolha da duração do vídeo depende inteiramente do objetivo do seu anúncio.

Se o objetivo for aumentar o conhecimento da marca, criar confiança e transmitir uma mensagem significativa, um anúncio em vídeo longo pode funcionar melhor. Mas para um recall rápido da marca, um anúncio curto do YouTube é uma escolha melhor.

Dica do Kimp: para que os anúncios longos funcionem, você precisa ter complementos como sobreposições de texto que facilitem a compreensão da mensagem. As transições ajudam a manter o vídeo vivo. Existem vários ajustes que você pode fazer para manter até mesmo um longo anúncio em vídeo interessante.

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5. O foco deve estar nas pessoas e não no algoritmo

As marcas passam dias descobrindo o algoritmo do YouTube e, em seguida, otimizam seus anúncios com base em suas descobertas, apenas para ver que o algoritmo já mudou. Bem, todos nós já estivemos lá! Há apenas um pequeno problema com essa abordagem. Nós vamos explicar.

Como funciona o algoritmo do YouTube? O objetivo é personalizar recomendações de conteúdo com base nas preferências do espectador, histórico de exibição e também com base no mercado. Em suma, o algoritmo visa personalizar a experiência para os usuários. Portanto, a melhor maneira de vencer o algoritmo é criar conteúdo focado nas pessoas, em vez de otimizá-lo para o algoritmo.

Desde o conceito até o design e a cópia, tudo sobre o anúncio deve ser sobre iniciar uma conversa com seu cliente. Eles devem despertar a curiosidade dos clientes e incentivá-los a dar o próximo passo, e não apenas “obter cliques”.

O anúncio abaixo sobre Child Car Safety parece perfeitamente humano e atinge todos os acordes certos ao capturar uma cena muito identificável que a maioria das famílias testemunha.

Incorporar humor e outras emoções fortes enquanto conecta sutilmente sua mensagem é uma maneira de otimizar seu anúncio para as pessoas que o assistem. Dessa forma, mais pessoas prestarão atenção ao seu anúncio. E quando o fizerem, o algoritmo também amará seu anúncio.

6. Defina claramente a mensagem pretendida

Para fazer um anúncio funcionar, você precisa de um conceito claro. Você pode ter muitas coisas diferentes para transmitir, mas um pequeno anúncio do YouTube não é o lugar para transmitir todas elas. Para que os anúncios do YouTube funcionem, certifique-se de que seu anúncio tenha apenas uma mensagem clara e que cada quadro leve a essa mensagem.

Anunciar um produto é uma maneira de fazê-lo. Anunciar suas características é outra! O Google seguiu a segunda abordagem para a promoção do Pixel 7 e Pixel 7 Pro. Havia uma série de anúncios curtos, cada um destacando um recurso específico. Por exemplo, o vídeo abaixo se concentra nos impressionantes recursos de edição de imagens que esses telefones vêm com.

Da mesma forma, identifique uma característica-chave do produto a ser promovido ou um aspecto do seu serviço que você deseja destacar. Desta forma, você terá uma única ideia para transmitir. Além disso, identificar qual problema esse recurso específico resolve também é mais fácil. Assim, seu vídeo pode começar apresentando o problema e depois propondo a solução. Isso torna um anúncio em vídeo curto impactante e memorável ao usar o YouTube para publicidade.

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7. Aproveite ao máximo as opções de segmentação

Uma das maiores vantagens de usar o YouTube para publicidade é a capacidade de usar uma abordagem de segmentação totalmente personalizada. Você pode ajustar a segmentação de sua campanha com base no público e no conteúdo.

No método de segmentação de público, você pode escolher o tipo de público para apresentar seus anúncios. E isso pode ser baseado em vários fatores demográficos, interesses e muito mais. Na abordagem de segmentação de conteúdo, você pode escolher o posicionamento de seus anúncios com base em tópicos, palavras-chave e outros fatores.

Ambos os aspectos ainda são muito válidos em 2023. No entanto, o YouTube anunciou algumas mudanças que provavelmente serão lançadas em 2023. Uma delas é que a opção de segmento de público semelhante não estará disponível a partir de maio. A segunda é que, quando seu vídeo for otimizado para gerar mais conversões, você não poderá adicionar opções de segmentação de conteúdo.

Essas mudanças são uma prova adicional de que o algoritmo está se tornando cada vez mais focado no ser humano. Portanto, priorize a criação de conteúdo que desperte o interesse do seu público-alvo e tenha certeza de causar impacto.

Crie anúncios do YouTube dignos de cliques para sua marca com Kimp

Em uma pesquisa realizada pela Hubspot, descobriu-se que 63% dos entrevistados acham que a maioria dos anúncios online exibidos hoje são menos profissionais. Em outras palavras, as pessoas estão constantemente julgando seus anúncios e sua marca.

Portanto, a chave é criar anúncios profissionais que tenham a aparência da sua marca e também transmitam a mensagem pretendida de forma clara e memorável. Para conseguir isso, uma equipe de design profissional é uma adição valiosa à sua estratégia de marketing. Pegue o Kimp!

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