YouTube pronto para travar guerra contra Netflix, Amazon, Hotstar com originais, serviço premium
Publicados: 2018-09-06O YouTube trará Originais para a Índia começando com o show do maestro da música AR Rahman— 'ARRived'
A empresa está analisando vários formatos para conteúdo original no país
Sem cronograma definido para o YouTube Premium, a empresa diz que faz parte do roteiro para a Índia.
No momento em que players de streaming de vídeo como Netflix, Amazon Prime e Hotstar continuam lutando e adicionando clientes para seus serviços de assinatura paga, o YouTube, de propriedade do Google, estava aproveitando sua antiga e forte presença 'gratuita' na Índia.
No entanto, não o único a ser deixado para trás na seção de tendências, o YouTube está pronto para a próxima geração de seu crescimento na Índia, pois a plataforma de streaming de vídeo está trazendo seus originais do YouTube para a Índia, começando com o show do maestro da música AR Rahman - 'ARRived'.
Embora a empresa inicie o India Originals com sua plataforma suportada por anúncios, em breve lançará um serviço de assinatura sem anúncios - o YouTube Premium.
O chefe de entretenimento do YouTube na Índia, Satya Raghavan, disse ao TOI que a empresa está analisando vários formatos para conteúdo original no país em um momento em que está atraindo 245 milhões de usuários únicos por mês.
Globalmente, o YouTube está planejando 50 originais em 2019, enquanto já lançou mais de 60 projetos até agora.
Raghavan disse: “Sentimos que este é o momento certo para trazer Originais para a Índia. Isso aumentará os gastos gerais com anúncios em vídeo on-line e levará mais anunciantes a se conectarem com os consumidores por meio desses programas. Por exemplo, 60% do nosso tempo de exibição vem de fora das seis maiores áreas metropolitanas.”
Embora não haja um cronograma definido para o YouTube Premium, a empresa diz que faz parte do roteiro para a Índia.
De acordo com os relatórios, a empresa afirma aumentar sua base diária de espectadores ativos em 100% ano a ano.
Embora o YouTube tenha prosperado com conteúdo original criado por usuários, em 'Originais' ele apresentará conteúdo de alguns de seus criadores/parceiros mais bem-sucedidos.
“O YouTube financia e comissiona esses programas com base em informações dos dados do usuário, mas o IP permanece com o criador”, explicou Raghavan.
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A empresa acredita que isso também ajudará a impulsionar seus negócios com gastos com anúncios em vídeo online.
“Com nosso alcance crescente e público altamente engajado, as marcas têm uma oportunidade incrível de se envolver com o público. Nosso objetivo é impulsionar ainda mais o ecossistema e impulsionar o crescimento”, disse Raghavan.
A empresa disse que já realizou dois programas patrocinados como pilotos, trabalhando em estreita colaboração com anunciantes para testar o mercado e afirma ter recebido uma resposta fenomenal.
Serviço original e premium: chave para o mercado indiano de streaming de vídeo?
Estima-se que a Índia emerja entre as 10 principais listas do mercado global de OTT até 2022, com receita de mais de US$ 803 milhões (INR 5.500 Cr), de acordo com o último relatório da PwC, uma empresa de auditoria e consultoria.
Existem quase 30 empresas OTT executando o serviço OTT na Índia.
Na indústria de streaming de vídeo, o player global de streaming de vídeo Netflix, com apenas 5 milhões de assinantes na Índia, também está se esforçando para produzir conteúdo localizado.
O CEO da Netflix, Reed Hastings, revelou recentemente que a Netflix vê um potencial de adicionar 100 milhões de clientes na Índia. Em termos de audiência na Índia, Reed concordou com o fato de que a Netflix está atrás do YouTube, provedor de conteúdo gratuito de propriedade do Google, especialmente Hotstar, de propriedade da Star India , que cobra apenas por conteúdo premium. Também concorre com o Prime Video da Amazon.
O Amazon Prime Video permite aos usuários acesso exclusivo a filmes, séries originais da Amazon e conteúdo premium de todo o mundo.
De acordo com uma empresa de informação global IHS Markit, o Amazon Prime em seu curto prazo de um ano conquistou cerca de 10% do mercado indiano .
O vídeo sob demanda é um segmento em crescimento com muitos players como Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi e Spuul, AltBalaji no espaço.
Aqui estão alguns insights sobre a indústria de streaming de vídeo na Índia:
- Até 2019, espera-se que o segmento de vídeo cresça para 74% de todo o tráfego da Internet na Índia.
- O consumo de produtos de mídia digital neste segmento está atualmente atrelado a US$ 1,2 bilhão e deve crescer a um CAGR de 33,5% para atingir US$ 3,9 bilhões até 2020 na Índia
- Na Índia, cerca de 250 milhões de pessoas visualizaram vídeos online em 2017, número que deverá dobrar para 500 milhões até 2020, de acordo com o relatório FICCI – EY 2018
- Cerca de 40% do tráfego móvel total na Índia veio do consumo de serviços de vídeo em 2015 e deve chegar a 72% até 2020.
- A assinatura de OTT na Índia deve atingir US$ 279 milhões (INR 20 bilhões) até 2020
Com o YouTube sendo o primeiro grande serviço de streaming de vídeo na Índia e crescendo rapidamente com seu conteúdo e penetrações além das cidades Tier-II e Tier-III na Índia, as apostas da empresa no serviço de assinatura paga para indianos conscientes do valor e do preço seriam um relógio interessante. .
Enquanto outros como Netflix, Amazon Prime Video e Hotstar lutaram e evoluíram ao tentar fazer com que os usuários paguem por serviços de streaming de vídeo na Índia, como e o que acontece com a plataforma mais assistida - o YouTube continua a nos manter empolgados com a próxima geração de YouTube na Índia.
[O desenvolvimento foi relatado pelo PTI .]