Guia de SEO do YouTube: como classificar no YouTube e atrair espectadores
Publicados: 2022-09-11Uma das minhas primeiras lembranças de um projeto bem-sucedido de SEO no YouTube é quando trabalhei em uma agência. Tínhamos um cliente que vendia bebidas alcoólicas online e eles tinham vídeos incríveis de preparação de coquetéis.
Apesar da alta qualidade dos vídeos e do conteúdo envolvente, eles não tiveram uma boa classificação e não obtiveram o tráfego e as visualizações que o cliente esperava. Esta foi minha chance de testar minhas habilidades de otimização de vídeo do YouTube – dei o meu melhor.
Com certeza, depois de implementar tudo o que sabia sobre SEO para vídeos do YouTube, o ranking disparou e o tráfego para o canal do cliente no YouTube (e consequentemente para o site) aumentou, à medida que o conhecimento da marca aumentava. Depois de um tempo, a indústria soube que essa era a marca com os vídeos de coquetéis mais legais.
O vídeo tornou-se uma grande coisa no marketing online antes mesmo de eu ingressar na Similarweb como gerente de SEO. E quando adquirimos o hábito de criar vídeos, as pessoas vieram até mim com todos os tipos de perguntas relacionadas a SEO, como as que você encontrará abaixo. Eu sabia responder a maioria, mas honestamente, algumas nunca me ocorreram.
Então, reuni as perguntas e, junto com Robin Morley, nosso especialista em marketing de vídeo , desenterramos todas as respostas para essas perguntas inteligentes e criamos um guia completo de SEO do YouTube para a empresa.
Então, aqui estou compartilhando com você tudo o que aprendemos com a experiência e a investigação. Obtenha nossos conselhos de especialistas. É realmente tudo o que você precisa saber para que seus vídeos tenham uma boa classificação no YouTube.
O que é YouTube SEO e por que é importante?
YouTube SEO é o processo de melhorar o conteúdo do seu vídeo do YouTube, para aumentar sua visibilidade quando as pessoas pesquisam esse tópico no YouTube (e no Google). Quanto melhor a visibilidade de seus vídeos nos resultados de pesquisa do YouTube, maior a probabilidade de você receber mais visualizações orgânicas e atrair usuários relevantes para seu canal.
O YouTube é um mecanismo de pesquisa tanto quanto uma plataforma de compartilhamento de vídeos. Na verdade, é o segundo maior mecanismo de pesquisa logo após o Google. Para ser encontrado, você precisa ter uma classificação alta e, para isso, precisa otimizar os vídeos para o SEO do YouTube. Não é tão diferente do SEO on-page normal do Google , mas você precisa saber no que prestar atenção e como implementá-lo.
Mas não se preocupe; se bem feito, o SEO não interferirá na visão e na história do seu vídeo. Isso garante que ele obtenha exposição orgânica e se espalhe para o público certo. Com as táticas adequadas de otimização do YouTube, seu vídeo será classificado para as palavras-chave que você escolher ao longo do tempo.
Pesquisa de palavras-chave para SEO do YouTube
A pesquisa de palavras-chave é tão importante para a otimização do mecanismo de pesquisa do YouTube quanto para otimizar o conteúdo escrito. Você usará palavras-chave em dois níveis:
- No idioma usado no vídeo
- Nos termos usados para descrever e rotular o vídeo.
Hoje, tanto o Google quanto o YouTube usam algoritmos de análise de linguagem para entender a linguagem falada em um vídeo. Você deve ter notado que o YouTube realmente cria uma transcrição de cada vídeo para identificar as palavras que estão sendo faladas, a fim de fornecer legendas para os usuários. Lembre-se disso sempre que otimizar um vídeo para o YouTube.
1. Como o SEO do YouTube é diferente do SEO normal?
A dica de SEO do YouTube mais relevante para iniciantes é: faça o que você faria no Google. O YouTube é a enteada do Google – mais ou menos. Seu conceito de SEO é baseado nos mesmos princípios e os fatores de classificação do YouTube são muito semelhantes aos do Google. A diferença pode estar no público e em seu comportamento de busca.
O público pesquisa de maneira diferente em cada mecanismo de pesquisa. Você pode querer examinar como seu público pesquisa no YouTube em comparação com o Google. Por exemplo, a proporção entre dispositivos móveis e computadores é a mesma?
Para obter termos de pesquisa específicos da plataforma, acesse Similarweb.com e defina seu gerador de palavras -chave para o YouTube, se for onde deseja classificar.
2. Como fazer pesquisa de palavra-chave para vídeo?
Encontrar as palavras-chave relevantes para o conteúdo de vídeo é muito parecido com outros conteúdos. Vou tocar nisso apenas brevemente. Você pode ler tudo sobre pesquisa de palavras-chave em nosso post de blog relacionado.
Leitura adicional: Pesquisa e otimização de palavras-chave do YouTube
Primeiro, identifique as palavras-chave mais relevantes relacionadas ao seu produto ou setor. O fator mais importante para prestar atenção é: volume de pesquisa. Quando você tiver uma seleção de tkeywords relevantes, convém verificar a intenção de pesquisa para garantir que ela esteja alinhada com o tipo de vídeo que você produz. Para cada vídeo, escolha uma palavra-chave primária para otimizar e adicione palavras-chave secundárias.
Em seguida, descubra qual vídeo do concorrente recebe tráfego para os termos que você escolheu. Em seguida, analise termos relacionados, sinônimos e palavras-chave de cauda longa para entender o volume de pesquisa e qual conteúdo os pesquisadores procuram.
- Dica profissional: Esses são potencialmente os que têm os melhores resultados , portanto, coloque-os no título, descrição e muito mais do seu vídeo.
Meu conselho pessoal é não limitar a pesquisa apenas ao YouTube, mas investigar como seus termos preferidos e os vídeos do concorrente se classificam no Google. O Google ainda é o maior mecanismo de pesquisa e possui uma função de pesquisa de vídeo.
Leia mais: 9 vantagens da pesquisa de palavras-chave que você só obtém com o Similarweb
Pela nossa experiência, os vídeos que contêm os seguintes tópicos geralmente acabam no SERP do Google:
- Palavras-chave de instruções (“Como realizar pesquisa de palavras-chave”)
- Tutoriais (“Configurando seu painel de inteligência de vendas”)
- Comentários ("Qual é a melhor fita adesiva? (Revisão)")
- Fitness & Sports (“exercícios de treinamento cardiovascular”)
- Vídeos engraçados (“Meu Deus, o que esse gato está fazendo?”)
Otimizando o título do vídeo para YouTube SEO
O título é fundamental para todo o SEO, também na otimização do YouTube. Aqui estão algumas das perguntas que recebo com mais frequência. Eles cobrem os elementos mais importantes do SEO do YouTube a serem lembrados.
1. Por quanto tempo um título deve estar no YouTube?
Títulos concisos são vencedores. Um título ideal tem no mínimo cinco palavras, mas não mais que 60 caracteres.
Um título mais longo pode ser cortado na SERP e você não transmitirá sua mensagem. Por outro lado, se o seu título for muito curto, você não está fornecendo ao YouTube contexto suficiente para identificar sobre o que é o vídeo.
Por exemplo, se você o chamar de “Apple Watch”, o mecanismo de busca não saberá se você está vendendo, analisando ou explicando como usar o dispositivo.
1. Quais palavras-chave você deve incluir no título?
Inclua a palavra-chave principal no título e tente colocá-la o mais próximo possível do início. Soa familiar? Você tem razão; o que funciona para um título de um conteúdo escrito também funciona para um vídeo.
2. Você precisa de uma correspondência exata de palavra- chave?
Eu recomendo sempre usar a palavra-chave principal em sua forma exata e ver se você pode adicionar variações. Digamos que sua palavra-chave principal seja “Dicas do YouTube”. Outras variações de cauda longa são “Dicas e truques do YouTube” ou “Dicas do YouTube para expandir seu canal”. Entende o que estou dizendo?
O título aqui pode ser uma boa combinação – algo como: “Dicas e truques do YouTube para fazer seu canal crescer”. Isso é muito semelhante ao que os SEOs costumam fazer em postagens de blog com seu meta título.
3. Como você otimiza um vídeo para uma alta CTR (taxa de cliques)?
Essa é realmente uma boa pergunta. Ao planejar seu conteúdo de vídeo, não veja apenas como classificar os vídeos do YouTube, mas também como fazer as pessoas clicarem e assistirem. Você pode ver o SEO para seu canal do YouTube como uma extensão da antecipação dos desejos e comportamentos dos espectadores.
- Use palavras de ação que chamem a atenção. Você provavelmente não é o único a publicar um vídeo direcionado à palavra-chave. Portanto, seu título deve despertar curiosidade e ser facilmente compreensível.
- Não use superlativos e evite exageros e provocações. Títulos como esses podem rapidamente ser vistos como clickbait.
- Quando possível, adicione um número no início. As pessoas adoram a clareza dos valores numéricos. Por exemplo: “77 hacks para gerenciar sua caixa de entrada”, “5 maneiras de fazer seu cachorro tomar banho”, “10 fatos surpreendentes sobre…”, você entendeu.
Otimizando a descrição do vídeo para SEO
Nunca perca a oportunidade de descrever para os mecanismos de pesquisa e espectadores sobre o que é o seu vídeo. A descrição é onde você fornece o contexto para o título . Uma descrição de vídeo otimizada para o YouTube pode impactar a classificação e ajudar a colocá-la na frente do público-alvo.
Aqui está o que aprendi sobre como otimizar a descrição.
1. Quais palavras-chave você deve incluir na descrição e onde?
- Sua palavra-chave principal deve aparecer nas primeiras 25 palavras.
- Dependendo do tamanho da descrição, você pode adicionar a palavra-chave 2 a 4 vezes.
- Adicione palavras-chave adicionais ao longo do texto da descrição.
2. Quanto tempo deve ter a descrição?
- A descrição do seu vídeo deve ter pelo menos 200-250 palavras.
- O YouTube limita a descrição a 5.000 caracteres. Isso é cerca de 1.000 palavras, tanto quanto um pequeno post de blog. Portanto, não seja mesquinho e faça valer esta seção.
3. Quais informações você coloca na descrição?
- Concentre-se no valor que o espectador obtém ao visualizar seu vídeo. Para um tutorial ou vídeo de instruções, informe o visitante sobre o que ele pode aprender. Se você publicar um vídeo de produto, explique o problema que seu produto resolve e, para um vídeo informativo, descreva a(s) pergunta(s) que o vídeo responde.
- Comece com uma introdução atraente. Isso deve ser como uma extensão do título e escrito na forma de um CTA (Call to Action). Esta parte aparece como um snippet nos resultados de pesquisa do YouTube.
4. Quais outros elementos você pode adicionar à descrição?
- Eu recomendo usar timestamps. Isso é útil para o mecanismo de pesquisa e também para o visualizador. Os timestamps permitem que o Google e o YouTube segmentem o vídeo e o dividam em capítulos para direcionar melhor os espectadores ao que desejam ver. Às vezes, os segmentos são exibidos no SERP do Google, tornando super fácil para o visitante ir direto para onde deseja.
- Se você deseja vincular o vídeo a outro local, como seu blog ou site, este é o lugar para adicionar o link.
- Coloque a palavra-chave perto do início porque ela mostra um texto em negrito no snippet da SERP.
5. Qual é a estrutura ideal do texto descritivo?
- Comece com uma introdução convincente de 2 a 3 frases sobre como o espectador se beneficiará ao assistir (lembra do trecho?).
- Escreva uma descrição clara, mas detalhada de cerca de 100 palavras sobre o que o espectador receberá do vídeo (perguntas respondidas, problemas resolvidos, etc.)
- Diga ao espectador o que fazer a seguir e onde encontrá-lo ou mais informações sobre o assunto. Este também é o CTA no vídeo.
- Feche com os links relevantes para seu blog, site ou perfil social.
Mais otimização com tags do YouTube
As tags do YouTube são um lugar fantástico para palavras-chave. Com a ajuda de tags, você pode apontar o algoritmo do YouTube na direção certa. Veja como usar as tags do YouTube:
- A primeira tag deve ser sua palavra-chave principal.
- Crie uma tag para cada palavra-chave secundária.
- Possivelmente adicione tags com termos relacionados que ajudem o YouTube a entender o contexto (marketing digital, YouTube SEO, comida de cachorro, comparação de preços, etc.).
- Idealmente, uma tag deve incluir 2-3 palavras. No entanto, você precisa garantir que eles transmitam a mensagem correta.
- Não há limite para quantas tags adicionar a um vídeo, desde que o número total de caracteres não exceda 400 (na verdade, não é um número exato, mas fornece a escala adequada). No entanto, muitas tags podem ser confusas até mesmo para um algoritmo. Portanto, 5 a 10 tags devem resolver o problema.
Leitura adicional do nosso blog: O que são tags do YouTube? Aqui está tudo o que você precisa saber
Ferramentas relevantes para experimentar: TagTube , VidIQ
Aumente a visibilidade com #hashtags
O YouTube começou como uma plataforma social para compartilhar conteúdo de vídeo. Como outras redes de mídia social, as hashtags ajudam a identificar conteúdo semelhante ou relacionado a um tópico ou problema específico. Ao adicionar hashtags, você oferece outra maneira de os visitantes encontrarem seu vídeo.
Como você usa hashtags no YouTube?
Você pode usar hashtags no título e na descrição. Eu recomendo ir para a descrição em qualquer caso. As hashtags que você coloca lá são exibidas acima do título do vídeo.
As hashtags que você adicionar ao título aparecerão no título. Eu pessoalmente não gosto deles no título, mas para alguns parece funcionar bem.
Usando palavras-chave no vídeo real
Certifique-se de dizer a palavra-chave alvo em seu próprio vídeo. Além disso, incorpore palavras-chave secundárias no texto falado do vídeo. O algoritmo do YouTube realmente escuta e transcreve automaticamente o texto falado. Pode apostar que ele não faz isso porque se preocupa com o que você tem a dizer (é uma máquina), mas sim para identificar palavras-chave e seu contexto para classificar corretamente seu vídeo no YouTube.
É melhor usar frases curtas e claras e destacar as palavras-chave. É realmente o mesmo que quando você está escrevendo conteúdo: faça uma lista de palavras-chave e integre-as naturalmente no roteiro do vídeo.
E você pode fazer mais. Em vez de confiar nos “ouvidos” do YouTube, você mesmo pode enviar a transcrição com a seção de legendas. Dessa forma, você tem certeza de que as palavras-chave foram incorporadas corretamente e o idioma é preciso.
Aqui está um pequeno truque para tornar isso fácil: deixe o Youtube fazer a transcrição inicial. Depois de publicado, você pode facilmente fazer edições e correções.
O engajamento afeta a classificação do YouTube
Não é emocionante quando os espectadores comentam ou compartilham seu vídeo? Sim, nós todos amamos isso. O mesmo acontece com os mecanismos de pesquisa, porque o engajamento indica que esse vídeo é adequado para a consulta de pesquisa e vale a pena exibi-lo na SERP.
A taxa de cliques, o tempo de exibição e o número de inscritos são significativos, assim como os comentários e as interações positivas com a página do vídeo. Portanto, se você está tentando descobrir como classificar vídeos do YouTube rapidamente e não está funcionando, saiba que isso pode atrapalhar o processo.
1. Como os espectadores podem interagir com seu vídeo?
Os espectadores podem se envolver por:
- Dando-lhe um polegar para cima
- Compartilhando seu vídeo
- Inscrevendo-se em seu canal
- Deixando um comentário
- Salvando em uma lista de reprodução
Como você pode incentivar o engajamento?
Não seja tímido; diga ao espectador o que você gostaria que ele fizesse a seguir.
Todo vídeo de marketing deve incluir um CTA. Decida o que você espera do seu público- alvo e peça a eles que façam isso.
Por exemplo, se você deseja que os espectadores visitem seu site, mostre a eles um link usando as telas finais e adicione-o logo abaixo do vídeo na descrição. Diga a eles para acessar o site e o que eles encontrarão lá ou por que vale a pena.
Sempre lembre seu espectador de dar um joinha, deixar um comentário ou se inscrever em seu canal. Todos esses são fatores de classificação que ajudam o YouTube a classificar seu vídeo.
- Dica profissional: Torne uma rotina comentar, porque isso incentiva os visitantes a comentarem novamente e outros a comentarem também.
3. Quando o CTA deve aparecer no vídeo?
O final é provavelmente a seção mais eficaz do vídeo para chamar seu público à ação. Você também pode incentivá-los a realizar essa ação no início do vídeo. Isso é eficaz quando a ação está diretamente relacionada a algo mostrado no vídeo ou quando os espectadores não assistem até o final.
Alguns criadores de vídeo até iniciam o vídeo pedindo às pessoas que se inscrevam logo após se apresentarem e apresentarem o tópico do vídeo. Essa opção é popular entre influenciadores conhecidos que postam vídeos regulares e não correm o risco de as pessoas correrem para outro vídeo.
OK, estamos ficando um pouco empolgados aqui, de volta ao SEO para vídeos.
4. Qual deve ser a duração de um vídeo?
A duração ideal do vídeo depende do tipo de vídeo e do tópico. Você pode ter um webinar de 55 minutos com um desempenho muito bom se o público achar que é informativo, ou você pode ter um anúncio em vídeo de um minuto que direcione o tráfego para sua página de destino ou site.
Lembre-se do seguinte: o YouTube mede o tempo de exibição e, quanto mais tempo de exibição em seu canal, maiores serão suas chances de uma boa classificação. Isso não significa que você deve se concentrar em vídeos longos. As chances de as pessoas clicarem em um tutorial de uma hora de um completo estranho são quase nulas. No entanto, eles podem estar dispostos a poupar um minuto ou dois em seu vídeo de dicas principais. Algo assim:
Meu conselho? Forneça valor máximo em tempo mínimo. Você precisa manter os espectadores presos pelo maior tempo possível. Se alguém desistir do vídeo do webinar após dois minutos, isso não é um bom engajamento. Mas se eles assistirem a dois de seu anúncio de dois minutos e meio, isso é muito bom.
Outras perguntas que importam
1. O nome do arquivo de vídeo é significativo?
Sim. O YouTube verifica a relevância do nome do arquivo para o tópico e a palavra-chave principal. A melhor coisa a fazer é incluir sua palavra-chave principal no nome do arquivo de vídeo. Dessa forma, não há espaço para confusão.
2. Qual a importância das miniaturas em vídeos?
A miniatura é menos importante para o SEO do YouTube, mas para atrair espectadores é pelo menos tão importante quanto o título. Uma miniatura chama a atenção e pode passar uma mensagem. Muitas vezes, a decisão final de assistir ou não a um vídeo é inspirada por uma miniatura atraente. Passe algum tempo escolhendo o melhor quadro ou até mesmo use um software para criar uma miniatura exclusiva.
3. Onde compartilhar vídeos?
Depois de publicar seu vídeo, você pode compartilhá-lo e promovê-lo em qualquer lugar, desde mídias sociais até marketing por e-mail. Parece que a incorporação de vídeos em postagens de blog funciona particularmente bem.
4. E as listas de reprodução?
As listas de reprodução podem ajudar a manter as pessoas em seu canal e fazer com que elas assistam a mais de um vídeo. Isso pode ajudar a aumentar o tempo de exibição, portanto, pode ser útil criar listas de reprodução de vídeos com tópicos relacionados.
5. Você deve incluir uma tela final?
As telas finais podem ajudar a aumentar o engajamento, então sim, elas são um excelente componente a ser adicionado. Este é um ótimo lugar para colocar ou repetir seu CTA e mostrar aos espectadores as diferentes maneiras de interagir com você ou obter mais do que eles gostaram em seu vídeo.
Use-o para mostrar e permitir que as pessoas cliquem em
- O botão de inscrição
- O próximo vídeo na lista de reprodução
- Outro canal de vídeo que você deseja promover
- Um site externo
6. Como você usa os cartões em seu vídeo do YouTube?
O YouTube oferece esses elementos interativos para adicionar ao seu vídeo para que você possa promover outros conteúdos diretamente de dentro do vídeo. Eles podem ser benéficos e dividir um longo vídeo em seções digeríveis. Mas você precisa ter muito cuidado para não distrair os espectadores do conteúdo real.
É por isso que o YouTube recomenda usar cartões apenas nos 20% finais do seu vídeo. Com os cartões, você pode promover vídeos, sites, listas de reprodução, canais ou até mercadorias.
Adicione cartões a vídeos existentes para atrair o interesse das pessoas por novos vídeos ou vídeos com alto engajamento e potencial de SEO. Identifique onde as pessoas costumam cair e coloque seu cartão um pouco antes. Isso pode mantê-los envolvidos um pouco mais ou atraí-los para o outro vídeo.
Certifique-se de que o texto do seu cartão seja escrito como um teaser atraente. Veja desta forma: um cartão é como uma página de destino ou um pop-up no site antes que as pessoas saiam. Não diga apenas “Assista ao meu novo vídeo”; em vez disso, destaque o que o espectador receberá. Por exemplo: “Quer saber como obter mais cliques?” ou “Veja como perder 2,5kg em 5 dias” ou “Minha escolha dos 5 melhores aplicativos de namoro” e, em seguida, adicione um CTA.
Outra coisa a ter em mente é que as pessoas precisam saber que o vídeo que você está promovendo – ou qualquer outro conteúdo – está intimamente relacionado ao vídeo que estão assistindo no momento.
Sua vez de otimizar
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Mas primeiro, você quer fazer sua pesquisa para encontrar as palavras-chave certas.
perguntas frequentes
O SEO é importante para o YouTube?
Sim, o SEO para vídeos do YouTube é essencial para trazer seu público-alvo para o seu vídeo. A plataforma também funciona como um mecanismo de busca, e muitas das práticas recomendadas de SEO para o Google se aplicam ao YouTube.
O SEO pode ajudar a classificar os vídeos do YouTube rapidamente?
SEO é como você obtém tráfego orgânico para seu vídeo e seu canal. Sempre leva algum tempo para alcançar as classificações mais altas, mas se você seguir meu guia de SEO do YouTube, chegará lá mais rápido do que se não o fizesse.
Qual é a parte mais importante do SEO do YouTube?
Eu diria que o mais importante é combinar a intenção de pesquisa da palavra-chave principal com a mensagem do vídeo e garantir que ela apareça em todos os lugares relevantes, começando pelo título.