O YouTube fica com uma parte da receita de Shorts

O YouTube está atualizando sua política de YouTube Shorts no início de 2023 para fornecer aos criadores de conteúdo focado em formato curto opções de monetização expandidas.

O YouTube Shorts foi lançado em setembro de 2020 como um meio para os criadores gravarem vídeos curtos usando seus telefones. Pode-se especular que isso também foi uma resposta à sensação explosiva do TikTok. Independentemente do motivo subjacente, isso provou ser um sucesso, pois agora o YouTube Shorts acumula cerca de 30 bilhões de visualizações diariamente.

Com o grande número de visualizações, você pode estar se perguntando: "Os criadores de conteúdo estão ganhando dinheiro com os Shorts?" Veja bem, os canais qualificados para o Programa de parceria do YouTube podem começar a ganhar dinheiro na plataforma depois de atingir 4.000 horas de exibição em um ano e ter mais de 1.000 inscritos. Quando se tratava de Shorts, o YouTube disse no início de 2022 que, embora os Shorts contassem para o tempo de exibição, não eram elegíveis para monetização.

Agora, o YouTube tem seu Shorts Fund, onde eles dão bônus aos criadores qualificados como recompensa por criar conteúdo excelente para Shorts. No entanto, isso significava que criadores menores ou simplesmente criadores que não foram selecionados não tinham como obter um fluxo constante de renda apenas fazendo Shorts. Isso faz com que o recente anúncio do YouTube mude o jogo para criadores focados em Shorts em sua plataforma.

Monetizando para YouTube Shorts

Então, como isso funciona? Faremos um resumo abaixo, mas recomendamos enfaticamente que você contrate um serviço experiente de marketing de mídia social de marca branca para ajudá-lo a navegar por isso. A área de oportunidade é nova e a janela para o máximo de benefícios provavelmente fechará rapidamente. Você precisará de ajuda profissional se quiser ter certeza de extrair tudo o que puder disso.

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Primeiro, o YouTube agregará a receita gerada pelos anúncios exibidos entre os vídeos do Shorts. Então, todo mês, o YouTube distribuirá esse dinheiro aos criadores em uma divisão de 45/55. 45% vão para os criadores. Observe que esses 45% da receita são compartilhados entre todos os criadores de Shorts na plataforma. Os criadores com mais visualizações obtêm mais do compartilhamento distribuído.

Isso significa que a geração de receita publicitária se torna uma espécie de responsabilidade compartilhada por toda a comunidade do YouTube. Mais receita do Shorts significa que todo mundo ganha mais troco no bolso no final do mês.

Esta é uma mudança bem-vinda em comparação com o Shorts Fund. Embora o Fundo tivesse 100 milhões de dólares para alocar, essa não era uma forma estável de ganhar dinheiro na plataforma. Se você não fosse elegível ou selecionado, não poderia se beneficiar. Com essa expansão planejada de seu modelo de divisão de receita, o YouTube quer oferecer a todos os criadores de Shorts uma opção de sustentabilidade de longo prazo em vez de um fundo fixo.

Agora você está qualificado para o Programa de parceria do YouTube?

Como os criadores de conteúdo podem começar a aproveitar essa nova expansão da monetização para Shorts? Bem, semelhante ao anterior. Eles devem primeiro atender aos requisitos e ser aceitos no Programa de parceria do YouTube (YPP). No entanto, o YouTube ajustou os requisitos de parceria quando se trata de Shorts. O mínimo de 1.000 inscritos permanece inalterado, no entanto, desta vez o YouTube deu aos criadores de Shorts a opção de obter 10 milhões de visualizações de Shorts em um período de 90 dias, em vez de atingir as 4.000 horas de exibição em um ano. Isso significa que os criadores de Shorts não precisarão mais produzir conteúdo longo para obter parcerias. Além disso, os criadores que já obtiveram 10 milhões de visualizações já serão considerados elegíveis quando a atualização for lançada em 2023,

Outro recurso que o YouTube está transferindo para o Shorts é o SuperThanks. Este é um meio para os fãs mostrarem seu apoio aos criadores de conteúdo por meio de doações. Em troca, eles podem ter sua mensagem destacada. O SuperThanks está disponível para quem já faz parte do Programa de parceria do YouTube e está em uma região com suporte. Isso permitirá que os espectadores façam doações em vídeos do Shorts além dos vídeos normais. Essa é apenas outra maneira de os criadores focados em Shorts gerarem receita sem depender de conteúdo longo.

Por que o YouTube quer atrair criadores de Shorts?

Como os números mostraram e como o boom do TikTok e do Reels expôs, o conteúdo de formato curto é incrivelmente popular e eficaz para atrair as pessoas e, com elas, suas opiniões. Esse novo modelo de receita em shorts pode ter vários efeitos. Por um lado, o sistema de compartilhamento de receita do YouTube pode ser mais atraente para criadores de conteúdo em outras plataformas como o TikTok, que tem um fundo fixo e pode resultar em atraí-los para criar no YouTube. Em segundo lugar, essa estratégia comum incentiva seus criadores atuais a criar mais conteúdo de formato curto para atrair as visualizações e, posteriormente, aumentar a receita de anúncios gerada por mês. Quando confrontado com o gigante do short-from que o Tiktok é, isso pode funcionar muito bem a favor do YouTube, ao mesmo tempo em que atende aos criadores do short-from. É uma vitória teórica.

O YouTube gera cerca de 1 bilhão de horas de exibição ou mais de 5 bilhões de vídeos do YouTube assistidos por dia. Em 2021, eles faturaram US $ 28,8 bilhões em receitas de anúncios, quase 50% a mais do que no ano anterior. Uma parte disso foi paga aos criadores de conteúdo de formato longo. Agora imagine quanto dinheiro eles poderiam ganhar expandindo a monetização para o YouTube Shorts, que gera 15 bilhões de visualizações por dia.

O número de usuários de vídeos curtos aumenta a cada ano. Estima-se que a Índia, o país que abriga o maior número de assinantes do YouTube, tenha cerca de 300 milhões de usuários criando conteúdo de formato curto e deve crescer para cerca do dobro desse tamanho até 2025. Imagine todos os usuários que estão criando em outras plataformas . Com esse novo modelo de compartilhamento de receita, o YouTube consegue atrair mais criadores para sua plataforma, mantendo sua base atual satisfeita. Com mais de 6 bilhões de usuários de smartphones no mundo, eles certamente atrairão algumas dessas visualizações para sua plataforma por meio desta nova atualização do Shorts, se tudo correr bem.

Oportunidade de Publicidade

O YouTube está vendo um crescimento de usuários em sua plataforma. Não apenas isso, mas pode-se esperar que esse novo modelo de monetização possa gerar novos criadores. Mais criadores na plataforma significa mais potencial de crescimento da receita de anúncios. Isso pode se tornar especialmente lucrativo à medida que a popularidade da publicidade digital continua crescendo.

Nos EUA, projeta-se que os gastos com anúncios digitais podem atingir alturas de mais de 278 bilhões até 2024. Na China, berço do TikTok ou Douyin - seu nome local - de anúncios digitais representam 82% do mercado. 65% das receitas do TikTok vieram desses anúncios.

Prevemos que a publicidade digital é apenas o começo. Mais opções de receita serão abertas mais tarde. A Índia é uma história diferente, já que a quantidade de tempo gasto consumindo conteúdo e vídeos curtos ainda não gerou uma quantidade proporcional de receita publicitária.

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