Cele mai bune 10 alternative la cookie-urile terță parte [2023]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Cookie-urile terță parte vor dispărea în 2023, așa că ce le va înlocui în publicitatea digitală? Aflați despre cea mai bună alternativă la cookie-urile terță parte care vă pot ajuta să vă mențineți site-ul web să funcționeze fără probleme. Indiferent dacă sunteți în căutarea unui control mai mare asupra datelor dvs. sau doriți să satisfaceți așteptările crescânde ale consumatorilor și să îmbunătățiți experiența utilizatorului, avem soluția perfectă pentru dvs. Așa că citiți mai departe și aflați care sunt cele mai bune înlocuitoare pentru cookie-urile terțelor părți!

Care sunt cele mai bune alternative la cookie-urile terților în 2023?

1. Sisteme de identificare distribuite
2. Confidențialitatea Sandbox de la Google
3. Date de la prima parte
4. Identificatori furnizați de editor (PPID)
5. Publicitate contextuală
6. Grafice de identitate a utilizatorului
7. Potrivirea ID-ului privat
8. Amprentarea
9. Date Zero Party
10. Licitare pentru antet PubGuru

1. Sisteme de identificare distribuite

Sistemele de identificare distribuite implică transmiterea în siguranță a ID-urilor unice ale unui utilizator care se aliniază cu adresa lor de e-mail, ID-urile hashing etc. Sunt cunoscute și ca soluții de identitate. Apoi urmează ID-urile probabilistice mai scalabile care folosesc datele browserului pentru a produce o probabilitate de potrivire potrivită pentru estimările de identificare a utilizatorilor. ID probabilistic depinde de adresa IP a utilizatorului, dispozitivul utilizatorului, adresa URL etc.

În culise, datele personale ale utilizatorului sunt colectate și partajate cu un furnizor de ID în timpul sesiunilor web. Pentru a proteja confidențialitatea utilizatorului, informațiile personale ale acestuia sunt criptate sau hashing prin potrivirea lor cu un ID existent sau prin crearea unui nou ID.

Cookie-urile primare și identificatorii permanenți ai utilizatorului, cum ar fi e-mailul, ID-ul de conectare etc., sunt identificatorii de bază folosiți pentru a construi ID-uri universale. ID-urile care provin de la adresele de e-mail sunt identificatori universali, deoarece pot fi utilizate pe toate canalele și platformele de gestionare a datelor. Cookie-urile terță parte și cookie-urile primare pot urmări numai utilizatorii de pe web, astfel încât soluțiile de identitate îi depășesc cu acest beneficiu. Soluțiile de identificare vor deveni mai populare în timp, odată ce editorii vor începe să le folosească.

Pentru a oferi editorilor și agenților de publicitate suficiente informații pentru a identifica eficient utilizatorii, sunt necesare mai multe soluții de identificare. Prin urmare, scara este o limitare, deoarece necesită tone de editori și cumpărători de media pentru a colecta și a partaja datele utilizatorilor. Aproximativ 30% dintre editori la nivel global au implementat o soluție de identificare primară.

Sistemele de identificare distribuite generează deja rezultate în Europa și este timpul ca SUA și alte țări să încorporeze această alternativă înainte ca cookie-urile terțelor părți să dispară.

Pubguru Header Bidding utilizează cele mai mari sisteme de identificare de pe piață. Asigurați-vă că nu ratați acest lucru pentru a accesa toate soluțiile de identificare și pentru a începe să obțineți rezultate.

2. Google Privacy Sandbox

Google Privacy Sandbox, adică o parte a grupului Google Chrome, își propune să înlocuiască și să blocheze cookie-urile terțelor părți cu un sistem API prin cohorte precum:

FLEDGE: API în browser care ajută la redirecționarea publicului cunoscut.

SUBIECTE: API-ul în browser conceput pentru a găsi o bază mai largă de utilizatori.

Aceste API-uri vă pot ajuta să obțineți valori echivalente cu datele cookie-urilor terță parte despre conversii, direcționarea anunțurilor, remarketing, prevenirea fraudei publicitare și a robotilor de trafic, atribuirea publicului etc. După eșecul Google FLOC, TOPICS și FLEDGE sunt încă testate pe web browsere pentru a vedea dacă pot rezista apocalipsei cookie.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/helping-publishers-thrive-privacy-environment/

3. Date primare

Viitorul pentru majoritatea alternativelor cookie-urilor terță parte în acest moment este greu de prezis, deoarece acestea sunt încă în modul de testare și în curs de dezvoltare. Acesta este motivul pentru care este esențial pentru editori să colecteze date primare pentru a genera sume CPM mai mari și RPM-uri de sesiune cu anunțuri hiper-direcționate. Dacă încă rămâneți în urmă cu strategiile de date primare, este timpul să aduceți conținut cu valoare, buletine informative, forumuri și articole închise pentru a genera mai multe înscrieri și implicare recurentă pe site-ul dvs.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/new-ways-for-publishers-to-activate-first-party-data/

4. ID-uri furnizate de editor (PPID)

PPID-urile sunt identificatori atribuiți de editori utilizatorilor, permițându-le să difuzeze ID-uri de utilizator către agenții de publicitate. Pentru a profita la maximum de PPID-uri, editorii trebuie să găsească modalități de a-i determina pe utilizatori să se autentifice și să se implice, deoarece fiecare PPID este conectat la un utilizator care este conectat.

Începând cu trimestrul 4 din 2021, noua funcționalitate Google le permite editorilor să partajeze PPID-urilor DSP-urilor prin Google Ad Manager. Cu această funcție, editorii pot livra campanii prin oferte sau rezervări garantate programatice, pot construi segmente de public personalizate și își pot crește veniturile publicitare prin publicitate direcționată către utilizatorii potriviți. Agenții de publicitate beneficiază, de asemenea, de capacitatea de a livra campanii de marketing direcționate pe platformele de date ale clienților în cadrul parametrilor de confidențialitate a consumatorilor.

Editorii au asistat deja la o creștere de cel puțin 15% a veniturilor publicitare atunci când trec PPID-urile în inventarul de anunțuri fără identificatori suplimentari.

5. Direcționarea contextuală

În direcționarea contextuală, anunțurile mai relevante sunt difuzate pe baza conținutului paginii web, așa că aici este vorba despre analiza cuvintelor cheie. Nu se bazează pe niciun cookie, ci utilizează datele partajate de editor (informații precum fusul orar, tipul de dispozitiv etc.).

Publicitatea contextuală funcționează cel mai bine atunci când editorul are conținut foarte temat, care continuă să-i aducă înapoi pe utilizatori, deoarece sunt cu adevărat interesați. Acesta este motivul pentru care blogurile de mașini și blogurile de jocuri au o bază de audiență loială, deoarece se concentrează doar pe o singură nișă și vizează reclame către jucători și iubitori de mașini.

În plus, publicitatea contextuală funcționează ca o rezervă solidă atunci când utilizatorii nu oferă consimțământul de urmărire printr-un CMP sau alte strategii de înregistrare.

Limitări de publicitate contextuală;

• Opțiuni limitate de direcționare
• Nu este suficient de eficient pe site-urile axate pe mai multe nișe cu audiențe largi
• Mai puțin precis când vine vorba de identificarea datelor demografice ale utilizatorilor în general.

6. Grafice de identitate a utilizatorului

Persoanele fizice pot folosi această soluție pentru a combina informațiile personale de identificare (PII), cum ar fi adresele de e-mail, cu non-PII, cum ar fi cookie-urile primare. Graficele identității utilizatorilor vin cu funcții robuste, cum ar fi direcționarea și urmărirea pe mai multe canale/platformă.

Din punct de vedere al limitărilor, graficele identității utilizatorului pot fi greu de proiectat și implementat fără a compromite problemele legate de confidențialitatea utilizatorului. Când vine vorba de securitatea datelor utilizatorilor, cel mai bine este să folosiți un furnizor de încredere care este specializat în acest domeniu.

7. Potrivirea ID-ului privat

Potrivirea ID-ului privat permite editorilor și cumpărătorilor de media să potrivească datele, fără a pierde controlul asupra datelor în același timp. Camerele curate de date servesc ca facilitati de stocare pentru cantități mari de date ale utilizatorilor, asigurând că confidențialitatea utilizatorului este protejată cu orice preț.

Atât editorii, cât și agenții de publicitate pot încărca sau potrivesc date primare din partea lor pentru a obține informații despre public și pentru a activa anunțuri direcționate. Entitățile din grupul de date trebuie să fie intermediari de încredere, imparțiali, care să respecte legile privind confidențialitatea la nivel internațional și local.

Limitări pentru camera curată a datelor:

• Nu se poate lucra fără scară
• Necesită mii de intrări pentru a obține o potrivire apropiată de la un anumit utilizator.
• Partajarea datelor utilizatorilor între grupuri de editori și agenți de publicitate.

8. Amprentele digitale

Cu amprentarea digitală, utilizatorii sunt identificați prin colectarea informațiilor despre dispozitiv pentru a crea o „amprentă digitală” unică. Acestea sunt clasificate în amprentarea browserului și amprentarea dispozitivului.

Când un utilizator navighează pe web, amprentarea browserului colectează informații din browser. Aplicațiile de la terțe părți instalate pe dispozitivele utilizatorilor sunt folosite pentru a colecta informații despre amprenta dispozitivului. Procesul de amprentare este de obicei gestionat de o terță parte, mai degrabă decât de site-ul web sau aplicația cu care interacționează utilizatorul.

Amprenta unei terțe părți poate fi încărcată pe mai multe aplicații și site-uri web, astfel încât utilizatorul să poată fi urmărit pe o gamă largă de aplicații și site-uri web. Informații precum IP-ul utilizatorului, sistemul de operare, browserul, fusul orar și pluginurile sunt înregistrate în timpul amprentei digitale.

Capacitatea de a colecta date despre activitățile zilnice ale utilizatorului este unul dintre beneficiile majore ale amprentei digitale. Rezultatul oferă agenților de publicitate informații precise despre interesele unui utilizator și despre locul în care își folosesc dispozitivul.

Majoritatea browserelor au anunțat că vor limita capacitatea site-urilor web de a da amprentă utilizatorilor în viitor. Pe termen lung, amprentarea browserului nu va fi o soluție durabilă pentru editori, deoarece se învârte în jurul urmăririi fără consimțământul utilizatorului.

9. Date Zero Party

Spre deosebire de datele terțelor părți, datele zero-party sunt partajate în mod intenționat de către baza de utilizatori. Nu necesită urmărirea sau observarea comportamentului utilizatorilor pentru a-i viza ulterior.

Deci, ce sunt considerate date de la zero-party? Clienții care oferă în mod voluntar informații prin înscrieri pentru abonamente, completare de formulare, joc cu personalizări ale site-ului etc. se încadrează în acest lot.

Datele zero parte sunt setate să înlocuiască cookie-urile terțelor părți, deoarece sunt mai puțin suspecte și mai valoroase decât datele terță parte sau prima parte, deoarece sursa este 100% transparentă și consimțământul utilizatorului este permis de către client însuși. Utilizarea datelor zero party pentru a personaliza conținutul și campaniile publicitare este de departe cea mai bună alternativă pentru cookie-uri.

10. Licitare pentru antet Pubguru

Editorii care execută licitare pentru antet pubguru, piețe private și cerere gestionată nu numai că vor beneficia de segmentarea publicului TOPICS și FLEDGE sau de succesorul acesteia, ci și de toate celelalte soluții pe care industria publicității le-a făcut din 2020, inclusiv identificarea datelor primare. protocoale, amprentare, PPID-uri, direcționare contextuală și tehnologii similare de segmentare.

Cel mai bine este că, în timp ce cookie-urile terță parte de mai sus au limitări și sunt încă în curs de dezvoltare, Pubguru vă permite să automatizați totul și să vă scalați cu ușurință sumele licitate la miliarde de solicitări pe zi.

Deci ce mai aștepți? Ocoliți cookieapocalipsa și începeți cu Pubguru astăzi.

întrebări frecvente