Cele mai bune 10 DSP-uri care definesc achiziția programatică în 2021

Platformele din partea cererii în 2021 nu mai sunt ceea ce erau în urmă cu câțiva ani - evoluția publicității digitale aduce în mod constant noi funcționalități, formate de anunțuri și capacități la masă. Acestea sunt driverele pe care platformele din partea cererii DSP le folosesc pentru a concura. Prin îmbunătățirea și actualizarea puterii lor tehnologice, DSP-urile de top concurează activ cu mai multe schimburi de anunțuri și alte platforme care au o mulțime de avantaje de oferit.

Ce se întâmplă cu piața de cumpărare automată de anunțuri grafice? Ce tendințe de tehnologie publicitară definesc piața acum? Ce probleme și ce tendințe ar trebui să cunoască agenții și agențiile de publicitate care cumpără automat media pentru a alege dintre DSP-urile de top în 2021? Este timpul să deconstruiți noțiunea de DSP al unei platforme moderne de cerere și să aruncăm o scurtă privire asupra a tot ceea ce poate face. Apoi, vom face o listă de platforme de cerere pentru a compara cele mai populare opțiuni. Încărcați-vă, suntem pe cale să începem să revizuim platformele din partea cererii.

Companii DSP: cum deservesc agențiile de publicitate și agențiile?

În cazul în care nu știți prea bine ce este DSP - platforma la cerere este o platformă tehnologică care leagă agenții de publicitate și agențiile de editori care sunt dispuși să-și vândă inventarul pentru difuzarea anunțurilor, de obicei pe bază de clic sau pe afișare . Fără a intra în adâncime în mecanismele difuzării reclamelor, va fi corect, pentru a rezuma, că punctul cheie al DSP este simplificarea și automatizarea procesului de cumpărare media pentru partenerii din partea cererii din ecosistemul programatic. Algoritmul de licitare în timp real este cel care alimentează de obicei automatizarea pe platformele din partea cererii DSP, prin sprijinirea licitațiilor online.

De cealaltă parte a spectrului se află oferta care oferă inventarul publicitar prin SSP. Dacă simplificăm întregul proces algoritmic de tranzacționare media până la bază, iată cum interacționează DSP-urile platformelor din partea cererii cu platformele din partea ofertei pentru a cumpăra impresii de la editori în timp real.

1. Utilizatorul vizitează site-ul/aplicația în timp ce cookie-urile lor sunt colectate automat de către sursă și transmise SSP-ului (care trimite o solicitare către DSP-urile platformelor de cerere).
2. Platforma de cerere DSP analizează informațiile despre utilizator și le potrivește cu criteriile de direcționare pe care mărcile și agențiile de publicitate le înființează pe platformele de cerere DSP (localizarea geografică a utilizatorului, IP-ul acestuia, vârsta sau/și sexul, sistemul de operare, tipul dispozitivului, marca). , etc.) Dacă este o potrivire, atunci platforma din partea cererii ia parte la licitație și concurează pentru această impresie specială cu restul platformelor din partea cererii DSP. Dacă utilizatorul se află în afara publicului țintă relevant, platformele din partea cererii DSP nu se alătură licitației.
3. Agentul de publicitate a cărui platformă de cerere a oferit cea mai mare sumă licitată câștigă și impresia este oferită acestui utilizator anume. Întregul proces RTB de licitare în timp real nu durează mai mult de câteva milisecunde (în timp ce pagina se încarcă). În acest fel, anunțul găsește spectatorul la momentul și locul potrivit.

Cum diferă platformele din partea cererii de schimburile de anunțuri și rețelele publicitare

Să vedem cum platformele din partea cererii DSP sunt diferite de mai multe schimburi de anunțuri reprezentate astăzi pe piață. De obicei, o funcție cheie a rețelelor publicitare și a schimburilor de anunțuri este de a agrega inventarul de publicitate digitală de la editori și de a-l alinia la cererea agentului de publicitate. Editorii de bloguri, site-uri de știri, aplicații mobile și site-uri web își colectează spațiile publicitare pe care agenții de publicitate le pot cumpăra. Unele rețele publicitare au o specializare specială în trafic. De exemplu, ultima dată în articol am analizat cele mai bune opțiuni de rețea push pentru agenții de publicitate și afiliați.

Celelalte opțiuni pot funcționa în mod specific cu campanii de anunțuri video afișate, display mobil, publicitate nativă sau campanii publicitare CTV și așa mai departe. Unii cred că există o luptă în curs numită DSP vs rețea publicitară. Singura diferență este că platformele DSP din partea cererii sunt proiectate doar pentru partea cererii. Rețeaua poate avea, de asemenea, funcționalitate RTB de licitare în timp real, cu toate acestea, i se poate alătura atât cererea, cât și oferta.

Ce este un schimb de anunțuri și cum este diferit de platformele din partea cererii DSP? Bursele de anunțuri sunt piețe deschise concepute atât pentru partenerii din partea cererii, cât și a ofertei. Alături de rețelele publicitare, acestea au fost primele platforme software de publicitate care au apărut în scenă (înainte de platformele DSP din partea cererii). La fel ca platformele din partea cererii DSP, schimburile pot funcționa, de asemenea, pe baza licitațiilor în timp real și pot efectua achiziții media pentru agenții de publicitate.

Diferența cheie aici este că schimbul de anunțuri este folosit de toată lumea - agenți de publicitate și editori, în timp ce platformele de cerere DSP servesc interesele agenților de publicitate. Deoarece platforma de cerere DSP este o platformă de publicitate concepută doar pentru agenții de publicitate, lasă loc companiilor DSP să concureze printr-o personalizare mai rafinată a tabloului de bord și un set mai larg de funcționalități utile pe partea cererii. De asemenea, agenții de publicitate pot servi campanii de marketing și publicitate pe platformele de cerere DSP prin intermediul birourilor de tranzacționare.

2 tipuri de platforme pe partea cererii de căutat:

Există două tipuri de DSP-uri pentru platforme de cerere disponibile pe piață. Un tip aparține categoriei de servicii gestionate, iar celălalt este complet potrivit pentru autoservire. Ambele tipuri de platforme de cerere au avantajele și dezavantajele lor. De menționat că companiile de top DSP oferă de obicei ambele opțiuni pentru a satisface nevoile ambelor categorii de agenți de publicitate. Iată o privire rapidă asupra fiecărui tip de aceste platforme din partea cererii.

Platforme de autoservire la cerere

Cu DSP cu autoservire, agenții de publicitate își pot gestiona campaniile individual prin intermediul tabloului de bord. Beneficiile includ control complet asupra campaniilor dvs. și faptul că nu trebuie să cheltuiți bani pentru gestionarea campaniilor. Totuși, această abordare implică mult efort și timp pentru gestionarea campaniilor și a reclamelor.

Cu platformele DSP de tip self-service, agenții de publicitate trebuie să ia singuri decizii de optimizare a campaniei: cum ar fi sumele licitate, bugetele și direcționarea. Pentru a avea succes cu acest tip de platformă de publicitate, un agent de publicitate are nevoie de o echipă calificată de cumpărători media sau de suficientă experiență în publicitate programatică.

Platforme gestionate pe partea cererii

Pentru a utiliza acest tip de cont, un agent de publicitate trebuie să comandă controlul campaniilor sale echipei de service, care este de obicei angajată și asamblată de o anumită companie de tehnologie DSP. Poate fi folosit atât de începătorii în publicitate programatică, cât și de agenții de publicitate care pur și simplu nu au timp și resurse pentru a gestiona singuri campaniile publicitare.

În acest caz, compania de tehnologie DSP oferă clientului un manager de cont cu experiență pentru a gestiona cheltuielile publicitare, direcționarea, optimizarea și tot ceea ce vine cu o campanie. În unele cazuri, companiile îl comandă birourilor de tranzacționare. De asemenea, profesioniștii de la biroul comercial pot configura și rula campanii pe platforme la cerere în numele agenților de publicitate care nu au timp sau experiență pentru autoservire.

Cele mai bune platforme DSP din 2021 și ceea ce le face populare

Când vine vorba de DSP-uri de top 2020 și 2021, putem identifica tendința generală: aceștia sunt în mare parte furnizori de platforme de marketing care au devenit populari relativ recent. Unele dintre ele au fost deja populare de mult timp și există o fracțiune de platforme premiate pe partea cererii care și-au consolidat recent prezența pe piață datorită inovațiilor.

De exemplu, platforma de marketing Google a fost printre primele companii care au fost pionier în această nișă. Apoi sa alăturat Facebook, platforma de publicitate Amazon (Amazon DSP) și restul. Împreună, aceste platforme cu platforma de marketing Google reprezintă 70% din traficul publicitar. Într-adevăr, giganții din publicitate sunt aici pentru a oferi capabilități foarte puternice de cerere, deoarece software-ul lor de publicitate este fiabil și dovedit în timp.

Platforme alternative ale cererii ca factori de piață. Ceea ce se întâmplă în spatele draperiilor este că companiile DSP mai mici ajung din urmă cu astfel de giganți precum platforma de marketing Google foarte repede. Alternativele care apar pe piață în fiecare an nou au avantaje competitive serioase, concurează cu giganții prin inovații, capacitatea de a se adapta la ecosistemul în schimbare rapidă, flexibilitate și abordarea individuală a clienților. În esență, aceste platforme pe partea cererii pot fi foarte asemănătoare cu platforma de marketing Google, iar restul giganților, totuși, fiecare dintre cele mai bune platforme pe partea cererii pe care le avem pe listă are propriile sale caracteristici unice, numărul de clienți, formate de anunțuri, modele de prețuri în funcție de care funcționează.

Platformele din partea cererii se pot specializa în campanii de autoservire mobile, desktop, campanii CTV sau altele. Prețul per afișare sau clic va depinde în mod normal de mulți factori, cum ar fi geografic, rezoluția formatului de anunț ales, tipul de trafic, detaliile de plasare, verticala publicitară (afaceri, IT, finanțe, sănătate, stil de viață, știri, sport și așa mai departe ). Platformele alternative ale cererii concurează, de asemenea, în mod eficient, oferind prețuri sau trafic mai mici pe mai multe verticale publicitare (care sunt restricționate pe majoritatea platformelor de publicitate programatică).

Mai urmează să vină. În 2021, piața globală a soluțiilor DSP pentru platforme de cerere este în plină expansiune și este de așteptat să crească cu un CAGR de 30,0% (29680 milioane) până în 2025, așa cum este prezentat în raportul GlobeNewswire. Pentru înregistrare, piața a reprezentat 10410 milioane în 2019. Platforma de marketing Google, Facebook și soluțiile de publicitate Amazon sunt încă aici și vor fi populare în anii următori. Cu toate acestea, lista de platforme de cerere este actualizată non-stop. Platformele alternative solide din partea cererii care difuzează reclame programatice reprezintă o concurență serioasă. Înainte de a începe să trecem în revistă cele mai bune DSP-uri ale anului, să vedem ce caracteristici și tehnologii importante trebuie să fie numite cel mai bine în zilele noastre pentru o platformă DSP la cerere.

4 caracteristici ale celui mai bun DSP

Fiecare companie DSP cu platformă la cerere poate avea o mulțime de caracteristici și funcționalități utile la bord. O singură platformă poate, de asemenea, să beneficieze de o mare varietate de progrese tehnologice. În același timp, puține lucruri rămân solide și universale pentru toate platformele din partea cererii, dacă le judecăm în funcție de ceea ce majoritatea funcțiilor pe care le au astăzi platformele din partea cererii. De asemenea, am încercat să analizăm și să aflăm ce caută agenții de publicitate în platforma de cerere în 2021, iată ce am găsit:

Capacități de publicitate digitală pe mai multe platforme și pe mai multe dispozitive

• Capacitatea de a îmbrățișa mai multe canale simultan și mai multe tipuri de dispozitive - aceasta este ceea ce specialiștii în marketing mobil vor urmări în căutarea celui mai bun ROI publicitar în 2021. O persoană are de obicei mai multe dispozitive, fiecare dintre ele poate funcționa pe diferite sisteme de operare - telefon mobil, laptop, PC. Pe măsură ce CTV și OTT cresc enorm, agenții de publicitate se străduiesc, de asemenea, să capteze audiențe Smart TV neexplorate anterior pe platforme la cerere. Cumpărarea de media pe orice platformă de marketing în prezent ar trebui să utilizeze inteligența artificială, învățarea automată și algoritmi de atribuire avansati bazați pe date prima/terță, care rulează campanii de publicitate pe mai multe platforme și pe mai multe dispozitive.

Trafic sănătos și ecosistem de publicitate sigur

• Cele mai bune platforme DSP oferă întotdeauna o acoperire maximă, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate au o mulțime de opțiuni din care să aleagă și să desfășoare campanii pe mai multe aplicații mobile și site-uri web. Lucrul cu mai multe surse de trafic înseamnă mai multe oportunități pentru platformele din partea cererii. Cu toate acestea, lucrul cu mai multe surse de trafic implică, de asemenea, mai multe riscuri de fraudă publicitară, cu excepția cazului în care o platformă DSP la cerere are scanere și filtre de protecție a traficului. Dacă platformele din partea cererii au un control adecvat antifraudă, acesta va afecta direct eficacitatea campaniilor publicitare, deoarece afișările vor fi văzute doar de oameni reali (nu de boți).

O mulțime de formate de anunțuri și analize profunde

• Este o necesitate ca o platformă DSP din partea cererii să accepte toate formatele, cel puțin cele care sunt foarte populare, cum ar fi reclamele native, afișate pe mobil, video, rich media, social media etc. platforma poate servi, cu atât există mai multe oportunități de a îmbrățișa în mod eficient diverse canale. Raportarea pe platformele din partea cererii ar trebui să fie generată la cerere și să includă detalii despre toate variabilele primare utilizate pentru direcționare.

Respectarea reglementărilor internaționale și locale privind confidențialitatea

• În lumina transformărilor recente legate de confidențialitate și protecția datelor utilizatorilor, devine necesar ca platforma de cerere să fie conformă cu reglementările și legile. Platformele la cerere folosesc cookie-uri și platforme terțe de gestionare a datelor care pot fi restricționate de reglementările internaționale - GDPR și CCPA și cele locale. Astfel, cumpărătorii de media nu au altă opțiune decât să își adapteze și să-și revizuiască mecanismele terțelor de gestionare a datelor. Cel mai bun mod este să întrebați compania dumneavoastră de tehnologie dacă este conformă și ce mecanisme folosesc pentru a asigura această conformitate.

10 cele mai bune platforme pentru cerere din 2021

Lista cu platformele de top din partea cererii din 2021 poate fi aranjată în funcție de diferite criterii - capabilități de direcționare, acoperire, formate de anunțuri, analize, management al datelor și multe altele. Am selectat cele mai populare platforme de cerere, cele care funcționează în funcție de modele de cost pe impresie (atât în ​​categoriile de servicii cu autoservire, cât și pentru servicii gestionate). În timp ce analizăm și comparăm platformele din partea cererii, am folosit și builtwith.com și similartech.com pentru a obține cele mai noi rezultate și informații despre trafic (din 18 februarie 2021).

SmartyAds DSP

SmartyAds DSP este o soluție de publicitate programatică full-stack lider, care are toate funcționalitățile esențiale pentru gestionarea și creșterea campaniilor publicitare profitabile (fondată în 2013, sediu: New York City, New York). Această platformă software a crescut treptat numărul de surse de trafic, astfel încât acum deservește 366 847 de afișări zilnic. Indicatorul CTR mediu este de 5,48%, iar CPM este de aproximativ 1,01 USD. Această platformă are, de asemenea, mecanisme puternice de protecție a traficului și este conformă GDPR/CCPA.

Caracteristici principale

• Livrare omnicanal pe mai multe dispozitive. SmartyAds DSP acceptă formate de anunțuri care se potrivesc tuturor mediilor publicitare populare: ecosistemele mobile, în aplicație, mobile și CTV. Formatele de anunțuri sunt potrivite special pentru toate tipurile de dispozitive.
• Abundență de formate de anunțuri. Numărul de formate de anunțuri digitale pe care SmartyAds DSP le acceptă este copleșitor: sunt acceptate și dimensiunile și rezoluțiile formatelor native, push, rich media, display mobile, video, banner, CTV, personalizate și IAB.
• Licitare în timp real, oferte directe și PMP disponibile. Licitarea în timp real oferă cea mai largă acoperire în toate țările. Agenții de publicitate care doresc să obțină un inventar publicitar exclusiv și premium pot accesa oferte directe cu editorii sau licitații pe piața privată.
• Peste 30 de opțiuni de direcționare. Agenții de publicitate se pot adresa publicului în funcție de locația geografică, limba, intervalul de vârstă, sexul, sistemul de operare, tipul de dispozitiv și alte condiții pentru a face difuzarea anunțurilor relevantă și personalizată. Verticalele de top sunt Arte și divertisment, Tehnologie și calcul, Hobby-uri și interese, Societate, Afaceri, Știri, Educație, Sănătate și fitness.
• Raportare automată. Statisticile privind performanța campaniei pot fi generate la cerere în rapoarte convenabile.

Este potrivit pentru tine?

Am atribuit SmartyAds principalelor platforme DSP, deoarece oferă o mulțime de lucruri pentru agenții de publicitate. Va fi o alegere excelentă pentru agenții de publicitate și agenții care caută o acoperire publicitară globală excelentă, dar este bună și pentru cei care își doresc opțiunile deschise pentru PMP și oferte directe. Traficul lor vine din țări de top, cum ar fi Statele Unite, India, Israel, Regatul Unit, Canada, Italia, Franța, Spania, Marea Britanie și așa mai departe. Are o abordare bazată pe oameni, ceea ce înseamnă că, în afară de o platformă autoservită, poate oferi servicii gestionate.

Criteo

Criteo aparține celor mai bune platforme DSP datorită serviciului său popular numit Criteo dynamic retargeting. Această soluție lider în industrie servește reclame pe tot globul și oferă o platformă pentru campanii bazate pe CPC, CPM. Anual, această platformă de marketing deservește peste 1,2 miliarde de anunțuri. În cea mai mare parte, această platformă de marketing este renumită pentru capabilitățile sale puternice de afișare mobilă, tabletă, desktop și afișare video, chiar acum este folosită de 18.000 de agenți de marketing din întreaga lume.

Caracteristici principale

• O mulțime de formate de anunțuri. Criteo este specializată în campanii display pentru mobil, tabletă, desktop și video display, dar are și astfel de formate de anunțuri suplimentare oferite, acestea includ formate de anunțuri sociale, native, în aplicație, formate de tabletă, CTV.
• Acoperire omnicanal. Platforma unică poate difuza reclamele pe cele mai populare canale, inclusiv ecosistemele desktop, mobile, în aplicație, web mobil și CTV. Reclamele sunt optimizate dinamic și se potrivesc platformei și ecranului gadgetului.
• Direcționare puternică și precisă. Platforma DSP din partea cererii de retargeting dinamic vă permite să vă reangajați clienții pe diverse dispozitive și canale cu diferite opțiuni de direcționare (IP, OS, geografic, tip de dispozitiv, tip de trafic, ora din zi, tip de conexiune și multe altele).
• Raportare în timp real. Puteți genera rapoarte la cerere în funcție de criteriile de performanță ale campaniei pe care le alegeți.
• Editori premium. Ecosistemul de marketing deschis al comerțului Criteo se conectează la nenumărate editori de clasă premium din întreaga lume (cu oferte RTB și non-RTB).

Este potrivit pentru tine?

Criteo este o soluție solidă bazată pe date pentru agenții de publicitate care doresc să ruleze campanii bazate pe CPC și CPM deopotrivă. A fost înființată în 2005 și până în acest moment a acumulat o mulțime de trafic valoros. Este foarte bun dacă sunteți în căutarea unor capacități excelente de publicitate grafică și surse de trafic. Pe lângă platforma dinamică de retargeting Criteo, au și Criteo Direct. Țările cu care lucrează includ zone de top, cum ar fi SUA, Marea Britanie, Canada, Germania, Spania, Franța, Australia. De asemenea, difuzează reclame în Brazilia, Polonia, Țările de Jos, Mexic, India și așa mai departe.

Centro (de bază)

Centro's Basis este cel mai mare software de publicitate DSP bazat pe SaaS, care a conceput o platformă de autoservire pentru agenții de publicitate care se străduiesc să cumpere inventar digital prin licitare în timp real RTB și oferte directe programatice. Basis a fost înființată în 2001 (sediu: New York City, New York), iar până în prezent se concentrează puternic pe livrarea campaniilor omnicanale. Această platformă de marketing este aproape universală prin capacitatea sa de a difuza tot felul de campanii publicitare, în plus, a numărat peste 2000 de oferte private active. Evaluată ca soluție numărul 1 pe G2.

Caracteristici principale

• Oferte directe și RTB. O singură interfață deschide o poartă către peste 2000 de oferte private active și oportunități RTB de licitare în timp real: agenții de publicitate pot viza publicul din toate sursele de aprovizionare în cadrul ecosistemului RTB de licitare în timp real.
• Automatizare inteligentă a fluxului de lucru. Inteligența artificială și algoritmii de învățare automată din nucleul platformei software măsoară și optimizează automat campaniile: de la formarea ofertelor până la prețuri și livrarea anunțurilor.
• Varietate de formate de anunțuri disponibile. Social media, formate native de publicitate, publicitate video, display mobil, display video, CTV, audio programatic. Servit în toate rezoluțiile (dimensiune, lățime, etc).
• Direcționare inteligentă bazată pe date. Această platformă de marketing are peste 25.000 de segmente de public care devin disponibile pentru direcționare datorită integrării cu cei mai buni furnizori de date terți.
• Analiză inteligentă. Sistemul de raportare încorporat analizează performanța campaniei în funcție de cei mai importanți indicatori în timp real. De asemenea, rapoartele pot fi salvate și descărcate pentru utilizare ulterioară.

Este potrivit pentru tine?

Centro's Basis este una dintre acele platforme de cerere care vă va potrivi dacă vă străduiți să cumpărați inventar publicitar atât în ​​RTB, cât și direct, evitând licitațiile. Pe lângă toate caracteristicile enumerate mai sus, platforma are și garanții de siguranță în trafic și mecanisme de protecție. Funcționează conform modelului de preț CPM și, prin urmare, se va potrivi mai bine acelor agenți de publicitate care intenționează să desfășoare campanii de branding. Verticalele lor de top conform similartech.com includ Sport, Vehicule, Știință și Educație, Finanțe. Țări de top: SUA, Marea Britanie, Canada, China, Mexic, Australia și altele.

Xandr Invest

Xandr Invest este o platformă populară de cumpărare a reclamelor care a fost creată de AT&T în 2018. (denumită anterior AppNexus, o companie globală de tehnologie publicitară, sediu: New York City, New York). Această platformă DSP din partea cererii se concentrează puternic pe inventarul de anunțuri video pentru desktop și mobil și TV programat (inclusiv OTT și CTV). Cu această platformă, agenții de publicitate pot ajunge la până la 85% din gospodăriile Smart TV. Platforma este poziționată ca un software de clasă premium care le permite agenților de publicitate să obțină rezultate excelente de publicitate prin acces la inventar exclusiv, gestionarea datelor, statistici puternice și direcționare precisă.

Caracteristici principale

• Direcționare puternică bazată pe date. În timp ce vizează agenții de publicitate se pot baza pe peste 2.500 de segmente de public extinse care au fost acumulate de Xandr pe baza datelor lor de primă clasă adunate (spre deosebire de soluțiile terțe de gestionare a datelor).
• Abundență de formate de anunțuri pe mai multe canale. Afișare mobil, afișare video 360, în aplicație, OTT, CTV, audio programatic, mobil, nativ. Toate aceste formate sunt redate impecabil în toate mediile necesare și pot fi servite în toate rezoluțiile adecvate.
• Atribuire în timp real pentru campanii. Această platformă are un sistem puternic de raportare care generează statistici în mușcături digerabile și vizualizate, astfel încât performanța să fie furnizată dintr-o privire.
• Anunțuri direcționate pe segmente. Xandr este una dintre cele mai importante platforme de cerere, deoarece funcționează pe baza datelor proprietare valoroase. Puteți găsi audiențe bazate pe geo, Browser, Sistem de operare, Limbă, direcționare contextuală, retargeting etc.
• Siguranța și protecția mărcii. Traficul lui Xandr este atent monitorizat și scanat pentru a preveni frauda publicitară și traficul invalid. Toate afișările sunt 100% vizibile datorită integrării cu furnizorii de siguranță a traficului.

Este potrivit pentru tine?

Xandr's Invest este una dintre acele platforme la nivelul cererii care va fi o alegere perfectă în cazul în care căutați trafic de calitate superioară, deoarece lucrează cu editori de renume mondial din întreaga lume și utilizează propriile segmente de audiență de date primare. Asistența lor are o abordare bazată pe oameni, deoarece îi pot ghida pe agenții de publicitate prin toate etapele managementului campaniei. Cu această capacitate, această platformă de publicitate online poate oferi opțiuni unice de direcționare către publicul țintă. De asemenea, va fi o alegere excelentă pentru agenții de publicitate pentru desktop, video mobile și CTV, deoarece platforma are suficient trafic în aceste segmente.

Adelphic

Adelphic a început să cucerească ecosistemul de marketing și publicitate digital în 2010, când Viant și-a lansat platforma de cerere cu capabilități cross channel. Platforma oferă funcții și comenzi care îi ajută pe agenții de publicitate să-și găsească în mod adecvat publicul online și să le adreseze cu mesaje vizate relevante și individualizate. Ceea ce este unic la ei este că oferă, de asemenea, identificarea ID-ului pentru un singur utilizator bazată pe date pentru direcționare (în loc de cookie-uri).

Caracteristici principale

• Portrete ale clienților reali. Puteți viza publicul în funcție de portretele lor pe care sistemul le adună pe canale și dispozitive și le unifică în ID-uri unice potrivite pentru o direcționare cea mai precisă.
• Acoperire omnicanal. Adelphic face publicitatea digitală disponibilă prin oferte RTB care acoperă canale și toate formatele populare, inclusiv TV programatic.
• Formate de anunțuri universale. Când vine vorba de formatele de anunțuri, Adelphic acceptă afișarea mobilă, video, audio programatic, digital out of home, CTV, în aplicație, mobil, personalizat și multe altele.
• Preturi flexibile si individuale. Platforma oferă posibilitatea de a crea contracte individuale de prețuri transparente cu clienții (în funcție de obiectivele și capacitățile bugetare ale acestora).
• Raportare personalizată. Raportarea în timp real oferă o atribuire perspicace pe canale. Instrumente de raportare personalizate sunt disponibile în sistem.

Este potrivit pentru tine?

Adelphic este o platformă de autoservire foarte puternică, cu o varietate de funcții pentru setarea campaniilor pe mai multe canale. Este, de asemenea, una dintre acele platforme de cerere, care sunt foarte convenabile pentru agenții de publicitate care caută capabilități de direcționare fără cookie-uri bazate pe ID-uri de utilizator unificate ale canalului de alegere. Această soluție iese în evidență și în lista platformelor de cerere, deoarece oferă formate de publicitate programatice relativ noi. Dacă căutați formate atât de rare precum audio programatic, CTV și digital out of home, aceasta poate fi cea mai bună alegere.

Adform

Fondată în 2002 în Danemarca, Adform este aici pentru a oferi o stivă completă de tehnologie publicitară pentru agenții de publicitate, agenții și mărci care caută capabilități avansate de publicitate digitală programatică. Acest DSP oferă o mulțime de instrumente și avantaje utile, de la aprobarea rapidă a campaniei până la optimizarea automată a campaniei, ceea ce face campaniile dvs. foarte profitabile. De asemenea, puteți conta pe o acoperire destul de largă - găsiți audiențe pe dispozitive desktop, mobile și tablete și trafic de calitate superioară de la furnizorii lor terți - Bid Switch, Oath Xandr, Pubmatic, OpenX, Rubicon, Teams etc.

Caracteristici principale

• Sistem bazat pe KPI. Sistemul are 14 algoritmi încorporați, fiecare dintre ele conceput pentru a facilita atingerea KPI-ului publicitar. Există o optimizare a licitației, ceea ce înseamnă că suma licitată este ajustată astfel încât să evidențieze numai afișările relevante la prețul optim.
• Formate de anunțuri pentru toate canalele. Publicitate digitală afișată și video, mobil și în aplicație, OTT și CTV - există multe dintre care să alegeți dacă doriți să vă îmbogățiți mixul media.
• Raportare în timp real. Rapoartele pot fi generate în timp real și la cerere: doar alegeți criteriile de performanță și faceți un raport.
• Aria largă. Conexiunea RTB și integrarea cu cei mai mari parteneri de trafic asigură că agenții de publicitate ajung și cumpără cel mai bun inventar din întreaga lume.
• Doar trafic sănătos. Platforma generează doar trafic sănătos, 100% vizibil, care este lipsit de roboți și alte amenințări de fraudă publicitară. Țările de top includ SUA, Danemarca, Spania, Polonia, Suedia, Italia, Țările de Jos, Finlanda.

Este potrivit pentru tine?

Caracteristica particulară a Adform este că această platformă de publicitate digitală oferă optimizarea automată a campaniei, precum și îmbunătățirea automată a licitației. Este una dintre acele platforme de cerere care poate fi o alegere bună mai ales dacă doriți să obțineți trafic de bună calitate în volume mari și pe canale. Fluxul stabil de trafic este garantat de conexiunea la RTB și furnizori și parteneri renumiți de tehnologie publicitară.

Biroul de comerț

Această platformă de publicitate digitală cu autoservire a fost fondată în 2009 și până în acest moment a reușit să adune o rețea puternică și de încredere de peste 225 de parteneri, printre care se numără: Hulu, Disney, ABC, Spotify, Pandora, FOX și ESPN. Cu capabilități pe mai multe canale, acest DSP încurajează agenții de publicitate să lanseze campanii publicitare pe o multitudine de dispozitive și ecrane, inclusiv CTV cu tăiere cabluri.

Caracteristici principale

• Oferte RTB, PMP, garantate și directe. Conexiunea la RTB asigură cea mai largă acoperire și achiziție automată rapidă de inventar. Sunt disponibile și oferte directe și PMP și garantate.
• Selecție mare de formate de anunțuri. În prezent, platforma se concentrează pe publicitatea video de tăiere a cablului, activată de TV programatic. În afară de CTV, există reclame native, reclame mobile afișate, reclame pe rețelele sociale și sunet programatic. În tabloul de bord, agenții de publicitate pot selecta rezoluțiile potrivite pentru lățime, înălțime și SD.
• Atribuire completă. Sistemul de raportare permite agenților de publicitate să analizeze performanța publicității digitale de la afișare până la fazele de conversie. Rapoartele sunt vizualizate, personalizate și generate în timp real la cerere.
• Asistență dedicată experților. This platform has a people-based approach - an expert support team on board to assist advertisers and advise them regarding how to adjust their campaigns for success.
• Top-notch quality traffic. Traffic quality monitoring systems along with proven supply side names and partners are key factors that guarantee traffic quality and great volumes.

Is it right for you?

The trade desk is a platform that can suit both programmatic advertising professionals and the newbies (since it has a people-based approach - employs the experts to the support team). It has all the necessary functionalities and tools to help advertisers achieve great media trading results: RTB, cross channel reach, and strong analytics and data management. What sets it apart from the rest of the best DSP platforms, is advanced customer support as well as a variety of deals to choose from RTB, direct, PMP, and guaranteed programmatic.

StackAdapt

StackAdapt DSP belongs to the fastest growing ad tech companies, namely - ranks 6th in Deloitte's Technology and comes 23rd in Fast 500 in North America. When it was founded (in 2013) the main purpose was to empower advertisers and agencies with a strong software that automates media purchasing and optimizes the bidding on the go. This DSP has an extensive network of partners, 500+ publishers, and 23 verticals coverage.

Main features

• Functionality for ad campaign planning. The platform has a creative studio to test campaigns before the launch as well as a 'planner' to get access to the potential of data driven campaigns. The ad previewer enables advertisers to evaluate the performance beforehand.
• Cross channel ad formats. With all available ad formats, advertisers can launch video advertising campaigns, native, desktop, tablet, CTV, and mobile ones.
• Real-time campaign optimization. The bids are automatically adjusted by smart algorithms to hit the most valuable impressions at suitable ad slots.
• Campaign effectiveness measurement. Real time MA and AI-powered reports can be scheduled and customized so that they deliver precise results regarding campaign performance.
• Broadest reach of verticals. The ad platform provides traffic across more than 23 popular verticals, including b2b, finance, government, healthcare, retail, and travel.

Is it right for you?

StackAdapt is one of those demand side platforms that fall within this demand-side platform list because it has all distinctive features of well-equipped modern media buying software. It is connected to the best global supply side platforms via RTB and is integrated with worldwise traffic partners to ensure that they satisfy the needs of advertisers. This platform can be especially good for experienced advertisers and brands as this self-serve platform has advantageous tools for campaign testing, planning, and analysis.

AcuityAds

AcuityAds was founded in 2009 in Toronto. This DSP is notoriously well-fitted to optimize advertiser's budget costs while delivering holistic ad campaigns to the viewers. It operates based on machine learning and artificial intelligence algorithms that made decision-making regarding each impression optimal. With advanced campaign controls, the platform allows advertisers to amplify their reach and achieve KPI results easily.

Main features

• Intuitive dashboard. The dashboard is designed to simplify ad campaign setup and maintenance. Simple drag and drop logic turns complicated processes into simple tasks.
• Advanced visualized experience. Aside from ad broadcasting, the platform is suited to deliver digestible insights to advertisers. How the ads are delivered regarding customer journey - it is possible to map up and create the alternate journey based on them.
• Consumer valuing tool. The platform implemented advanced technology that evaluates each potential customer towards the business goal (to define relevance and eliminate waste).
• Media mix assessment. How your ad investments perform, how they impact your audiences, and how they are allocated - all these things get visualized by the platform.
• Advanced performance evaluation. Actionable performance stats can be generated on demand in real time.

Is it right for you?

AcuityAds is well adjusted to serve self service programmatic campaigns, that's what you should remember choosing this option. The dashboard is clear and straightforward with drag and drop logic, still, it has lots of useful functions for sophisticated campaign management and navigation. This option belongs today to the top DSP platforms because it offers unparalleled reach to advertisers, as well as intelligent mechanisms that make ads relevant and adjust ad messages throughout the customer journey.

MediaMath TerminalOne

MediaMath TerminalOne DSP was founded in 2007 in New York. It has one of the largest networks of supply partners and is actively used by more than 4,000 advertisers in New York and worldwide including. Overall, MediaMath is listed as a company that is trusted by two-thirds of Fortune 500 companies. The main feature that distinguishes this solution from others is that they pride themselves in brand safety and transparency.

Main features

• Lots of cross channel ad formats on offer. Display mobile, video, connected TV, programmatic audio, mobile formats, DOOH, native. All creatives are automatically fitted to the screen and dynamically optimized with DCO technology.
• Strong targeting. The ads can be delivered in accordance with geo, site list, your own gathered first party data, day part, technology category, video/audio targets.
• Customer segmentation. The platform features a deep customer segmentation tool that ties together the first party data and third party data from partners of MediaMath. This functionality helps to create meaningful and relevant audiences for your programmatic campaigns.
• Brand image protection. The platform ensures that brand image is protected during the programmatic buying: privacy, fraud controls, placement verification are in place.
• Precise analytics and data management. The platform has an in-built analytics and data management system that delivers performance stats on demand in easy-to-understand and convenient reports.

Is it right for you?

MediaMath is one of those demand side platforms that can offer plenty of options to advertisers when it comes to formats. Like no other platform it optimizes the creatives of various sizes and formats and even serves digital out-of-home ads. Apart from this distinctive feature, it can be right to say that it will suit both experienced advertisers and the newcomers since they also have a strong support team.

What will define the best DSP platforms in the future?

Demand-side platforms list featured here counts the most popular options and the functions that may come in handy for advertisers in 2021. At the same time, the digital marketing and advertising scene are slowly leaning towards transparency and greater security.

Demand side platforms move towards transparency and accountability. The abundance of intermediaries and third party vendors and trading desks standing in between publishers and advertisers is overwhelming. A trade desk or a vendor may be valuable for advertisers, however, they define prices individually which often leads to unreasonably high commissions. RTB auctions can also result in unwanted spending: these are fully automated, so the advertiser cannot fully control the media buying processes, see all the margins and commissions on per-impression or per click level. At this level, the marketing platform has a so-called “black box problem” - operations become hard to investigate.

In-house solutions and white label demand side platforms. The massive introduction of in-house programmatic allows brands and enterprises to accumulate sufficient experience and expertise, and retain all the possibilities to control the programmatic advertising process. Still, digital marketing, advertising, and media buying require substantial resources, and bringing it in-house is something that big brands like Kellog, IBM, or Unilever can afford. To simplify independent programmatic advertising technology development ad tech brought in white-label business concept to the table.

While label DSP is the same programmatic advertising technology as regular DSP. An advertiser in this case buys the entire pre-built core of the platform, slightly customizes it, labels and gear on the market as a new solution. Plus, these platforms can be integrated with other technologies like management platform. Such a model enables brands and enterprises to make money as a reseller while running a transparent, safe, and well-controllable ad ecosystem. The coding, designing, testing, and licensing parts of the equation are solved.

Such demand side platforms are ready to be launched in less than a month and there are no risks to end up with crude programmatic advertising solutions that fail to meet high-quality criteria. No need to rely on third party service providers. White label solutions are simple and well-suited to make digital advertising and digital marketing processes seamless. Award-winning white label solutions like SmartyAds DSP have all complex processes "under the hood" and don't require specific tech knowledge. It has a strong RTB bidder, profound targeting capabilities, traffic navigation tools, and an intuitive easy-to-navigate purchasing interface that makes media buying efficient and profitable.

To sum up

Best DSPs of 2021 are those programmatic advertising technology pieces that provide advertisers with the broadest reach and essential functionalities for launching, managing, and analyzing their programmatic ad campaigns. Today media buying algorithms on these platforms are based on machine learning, artificial intelligence, and smart targeting data management. A DSP that has in-built advanced technologies and all the tools for effective ad personalization - a tool that will come in handy for every marketer who wants to advertise effectively in 2021. This demand-side platforms list provides only a quick glimpse into the vast world of the programmatic buying landscape. Innovations, new market needs, and challenges of media buyers will define how top DSPs will look in the future. Ready to be informed? Then keep the finger on the pulse with our next publications.

Grow your campaigns on SmartyAds DSP or contact us to deploy your own WL solution!