Cele mai bune 10 adaptoare Prelicitare de testat pentru 2019

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 3 martie 2023

Prebid a fost creat la începutul lui 2015, iar editorii mari au început să experimenteze cu acesta în 2016. De atunci, licitarea pentru antet a fost una dintre cele mai frecvent discutate în tehnologia publicitară.

Aproximativ șapte din zece editori au folosit Prebid pentru a-și crește veniturile totale sau cel puțin pentru a-l testa împotriva metodelor convenționale de vânzare. Numărul de ofertanți, precum și ofertanții pe care îi includeți în licitație, are atât avantaje, cât și dezavantaje. Deoarece segmentele de public variază de la un site la altul și, prin urmare, cererea pentru astfel de segmente de public variază de la ofertant la ofertant, am observat în trecut cea mai mare rentabilitate a investiției pentru 6 până la 14 ofertanți implementați la nivelul clientului în Prebid.

Să aruncăm o privire la lista noastră de adaptoare Prebid de top pe care să le testați și să începeți implementarea în 2019.

1. AppNexus

AppNexus este pionier în dezvoltarea licitării de antet open-source și oferă acces la o cerere unică, diversificată și masivă pentru editori cu adaptorul său optimizat Prebid.

Editorii mijlocii până la mari cu afișări de la toate nivelurile își pot monetiza bine inventarul. Performanța generală și în ceea ce privește rata licitației și rata de câștig sunt de clasă mondială.

Mulți alți ofertanți care folosesc platforma AppNexus licitează și prin adaptorul AppNexus, astfel încât practic toate versiunile Prebid vor include adaptorul AppNexus. Editorii care folosesc versiuni vechi de Prebid ar trebui să facă upgrade la versiuni ulterioare cu Sincronizarea utilizatorului activată, astfel încât să poată profita de optimizările în gestionarea sumelor licitate pe care AppNexus le-a dezvoltat în adaptorul lor.

2. Schimb de indici

Index Exchange ocupă a doua poziție datorită cererii sale de top și a cotei de voce foarte semnificative între toți ofertanții. Funcționează excelent în locațiile geografice de nivel 1 (SUA, Marea Britanie, Australia, Canada). Cu toate acestea, cifrele pe care le-ați obține pentru alte zone geografice vor fi, de asemenea, foarte pozitive.

3. Rubicon

Rubicon oferă o cerere unică, CPM-uri ridicate și o cotă generală bună de voce, în funcție de autenticitatea domeniului. Ca și în cazul multor alte adaptoare din această listă, editorii pot configura anumite limite pentru a optimiza o rată de completare mai bună sau CPM-uri mai mari. Aceasta înseamnă că puteți regla adaptorul pentru a obține ceea ce căutați în mod special.

4. OpenX

Adaptorul OpenX este susținut de o cerere semnificativă unică și non-unica din partea agenților de publicitate de top prin intermediul piețelor private și al OpenX Ad Exchange. Editorii se pot aștepta la sume CPM puternice și venituri generale mai mari, în timp ce ratele de umplere și cota de voce variază între diferitele site-uri.

Deoarece OpenX se conectează la atât de multe alte SSP-uri și DSP-uri, cota lor de voce este semnificativ mai mare decât mulți alți ofertanți. Cu toate acestea, aceste câștiguri se micșorează adesea atunci când cumpărătorii din amonte cumpără prin OpenX și începeți să mergeți mai jos în lista tuturor ofertanților posibili de adăugat. Indiferent, chiar și în configurații avansate cu numeroși ofertanți, OpenX încă adaugă o valoare semnificativă, iar atunci când este în configurații noi sau mai puțin avansate, este unul dintre partenerii cu cea mai mare rentabilitate a investiției disponibile.

5. Facebook Audience Network

Facebook a început să ofere licitații de antet prin intermediul platformei sale Audience Network (FAN) pentru a selecta editori în 2015 și de atunci s-a deschis treptat pentru mai mulți editori.

Performanța pe mobil este peste medie datorită cererii distincte și a procentelor mai mari ale sumelor licitate câștigătoare. De aceea, se înscrie în topul celor cinci ofertanți. În condiții normale, FAN licitează doar pe mobil și, de obicei, numai dacă un utilizator este conectat la contul său de Facebook. Din acest motiv, FAN poate câștiga impresii semnificative asupra utilizatorilor care vin de pe Facebook ca sursă de trafic.

Din cauza limitărilor privind modul în care funcționează partea de cumpărare a FAN, este foarte greu pentru agenții de publicitate rău intenționați să ajungă la utilizatorii dvs. cu publicitate nefastă, făcând reclamele FAN una dintre cele mai de înaltă calitate disponibile în ecosistem, cu redirecționări și ferestre pop-up minime sau deloc.

6. Amazon

Tehnologia de licitare a antetului Amazon a început ca un program numai pe invitație pentru editorii selectați. Tehnologia de licitare antet a Amazon nu rulează de fapt în cadrul Prebid și nu există un adaptor Prebid pentru aceasta, dar echipa Amazon are o documentație solidă la bord care îi ajută pe dezvoltatorii dvs. să încarce tehnologia de licitare a Amazon alături de licitația Prebid, fără a oferi nici un avantaj nedrept. Ca și în cazul tuturor implementărilor, veți dori să vă asigurați că Prebid și Amazon sunt încărcate la același timeout și veți dori să le încărcați într-o ordine care maximizează RPM-ul sesiunii pentru publicul dvs. În plus, Amazon a început să lanseze suport pentru alte monede USD, așa că dacă contul dvs. GAM este într-o altă monedă, acum vă veți putea alătura programului.

Deoarece Amazon nu rulează în cadrul Prebid, nu le puteți rula pe elemente rând standard Prebid. Veți avea nevoie de un set separat de elemente rând pe care le creează. Pentru a face acest lucru, va trebui să le oferiți acces la API-ul GAM, astfel încât să poată crea aceste elemente rând. Fiecare editor primește răspunsuri diferite la sumele licitate prin hashing, așa că această configurație le permite să-și ofusca ofertele de la alți ofertanți. În timp ce alți ofertanți au încercat să adopte această abordare, Amazon și-a dovedit cu siguranță valoarea în timpul și efortul suplimentar de configurare.

Deoarece cea mai mare parte a ofertelor Amazon provine de la Amazon, calitatea reclamelor lor este în mod constant printre cele mai înalte calitate, cu redirecționări și ferestre pop-up minime sau deloc.

Pentru o taxă mică, Amazon vă permite, de asemenea, să configurați ofertanți terți să trimită oferte într-o conductă de la server la server prin tehnologia de licitare a antetului Amazon. Acest lucru merită luat în considerare, dar este important de reținut că Server-to-Server nu a ajuns niciodată să fie la înălțimea hype-ului primit. Cele mai mari RPM de sesiune au fost găsite în mod constant la editorii care implementează o cantitate semnificativă de ofertanți pe o cantitate semnificativă de trafic mobil într-o strategie hibridă care încorporează atât licitarea de la server la server, cât și de la antet.

7. Criteo

Criteo se concentrează în primul rând pe campaniile de retargeting. Ca și în cazul multor alți ofertanți care au introdus oferte la prețul întâi în licitația pentru prețul doi a GAM, aceștia au avut unele dificultăți în conflictul de canale. Aceste probleme au fost în mare parte rezolvate, iar Criteo a câștigat o cotă semnificativă de voce în rândul editorilor. Criteo este, de asemenea, unul dintre cei mai obișnuiți ofertanți, fiind utilizați de top 1000 de site-uri Alexa.

8. CPX bRealtime / EMX Digital

CPX poate fi o completare grozavă la stiva dvs. de prelicitare. Performanța variază de la un domeniu la altul. Cu toate acestea, dacă cererea se potrivește cu utilizatorii dvs., ați fi uimit să vedeți cum vă ajută să vindeți o parte semnificativă din inventarul dvs. la nivel mondial. CPX a fost inițial un partener de licitare AppNexus, așa că nu trebuie adăugat niciun adaptor suplimentar. De atunci, s-au extins pentru a adăuga un adaptor pentru rularea de pe platforma AppNexus.

9. Sector M

District M a arătat constant CPM-uri competitive, precum și o echipă tehnică solidă pentru a se asigura că totul funcționează fără probleme. Foarte probabil, acestea vor contribui la concurența acerbă dintre stiva dvs. de licitare antet existentă.

La fel ca CPX, DistrictM are adaptoare pentru rularea atât pe, cât și în afara platformei AppNexus.

10. Conversator

Conversant se află pe lista celor mai bune zece adaptoare Prebid datorită capacității sale de a îngreuna restul stivei de licitare pentru antet.

Oferă tarife rezonabile și timpul de răspuns al ofertei este bun. Dacă domeniul dvs. este aprobat pentru a rula cererea adaptorului Conversant, merită să îl adăugați la stiva dvs. actuală și să vedeți cât de mult face diferența.

Concluzie

Cu licitarea pentru antet, puteți crește drastic venitul publicitar. Cu toate acestea, dacă nu aveți nicio experiență sau o echipă de dezvoltare care să vă asiste, începerea poate fi un proces dureros și costisitor.

Aici, la MonetizeMore, oferim o soluție de licitare pentru antet la cheie numită PubGuru Header Bidding, care vă oferă performanță de top, management minim și raportare unificată – pentru a numi câteva caracteristici.

Dacă doriți să implementați oricare dintre acești adaptori de licitare pentru antet pe site-ul dvs., dar nu știți de unde să începeți, MonetizeMore vă poate ajuta prin Licitarea antetului PubGuru! Înscrieți-vă pentru a începe astăzi!