10 tipuri esențiale de personalizare în publicitatea grafică

Personalizarea în publicitatea grafică devine din ce în ce mai importantă. Este un factor cheie pentru creșterea performanței reclamelor și obținerea unui randament mai bun al investiției din partea canalului.

Într-adevăr, cercetarea recentă Bannerflow a constatat că „a existat o creștere cu 8% a ratei de clic pentru anunțurile personalizate în 2019, comparativ cu 2018”. Cu toate acestea, nu toate mărcile și industriile folosesc o formă de public sau personalizare unu-la-unu.

De exemplu, iGaming își personalizează 21% din toate reclamele sale grafice, în timp ce retailul personalizează doar 11% din toate campaniile sale grafice. Cu toate acestea, odată cu creșterea ratelor CTR, oportunitatea de a crește performanța publicitară prin conținut și mesaje personalizate mai mari este clară.

Prin urmare, în acest articol vom explica diferitele tipuri de personalizare pe care le puteți face cu publicitatea grafică pentru a obține rezultate. Inclusiv:

• Personalizarea publicului
  1. Direcționarea călătoriei utilizatorului
  2. Direcționare geografică
  3. Direcționare pe dispozitiv
  4. Direcționare în funcție de criterii demografice
  5. Prospectarea comportamentală
  6. Direcționare în funcție de context
  7. Direcționarea către produse
  8. Direcționarea parametrilor
• Personalizare unu-la-unu
  1. Retargeting produs
  2. Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

Personalizarea publicului în publicitatea grafică

1. Direcționarea călătoriei utilizatorului

Campaniile de călătorie ale utilizatorilor le afișează consumatorilor variante de anunțuri concepute special pentru fiecare nivel al pâlniei de vânzări. De sus în jos, de la conștientizare până la reținere. Le arătați spectatorilor numai variante de anunțuri cu mesajul și imaginile potrivite pentru ei. Direcționarea călătoriei utilizatorului folosește propria dvs. persoană, datele clienților pentru a afișa anumite variante ale anunțurilor.

2. Geo-targeting

După cum sugerează și numele, acest tip de personalizare a publicului se bazează pe utilizarea punctelor de contact ale locației pentru a oferi spectatorilor o anumită publicitate. Datele punctelor de contact ar putea fi la fel de simple ca utilizarea unei adrese IP sau utilizarea unei locații GPS. Frumusețea direcționării geografice este că vă permite să detaliați până la un nivel granular cu vizualizatorul dvs.

3. Direcționare pe dispozitiv

Cunoașterea dispozitivului pe care este difuzat anunțul dvs. este o formă puternică și în mare parte subutilizată de personalizare a publicului. Direcționarea în funcție de dispozitiv le permite agenților de publicitate să difuzeze anumite reclame pe anumite dispozitive. De exemplu, un operator de telecomunicații poate viza utilizatorii de iPhone cu cel mai recent iPhone în reclamă publicitară. Sau o campanie de joc specifică pentru iPad este afișată doar pe iPad-uri.

4. Direcționarea în funcție de criterii demografice

Acest tip de personalizare a publicului vede mărcile folosind datele de la prima persoană pe care le dețin (sau date de la o terță persoană achiziționate) pentru a planifica și a crea mesaje specifice. Înseamnă să luați același produs și aceeași ofertă și să produceți anunțuri care vizează anumite categorii demografice. De exemplu, în cadrul călătoriilor, grupurile demografice vor avea motive foarte diferite pentru a vizita o destinație de vacanță, în comparație între ele.

5. Prospectarea comportamentală

Prospectarea comportamentală se concentrează pe direcționarea utilizatorilor, prin reclame personalizate, care fie cercetează, fie sunt interesați de anumite lucruri. Determină plasarea anunțurilor folosind module cookie care urmăresc un utilizator. Acest lucru oferă agenților de publicitate informații personalizate despre un vizualizator și poate fi folosit pentru a crea un profil digital – adesea creat fără știrea utilizatorului.

Notă: De când au intrat în vigoare legislații precum Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) în Europa și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA), precum și restricțiile privind utilizarea cookie-urilor în browsere (de exemplu, ITP), era prospectării comportamentale ușoare a încetat. .

6. Direcționare în funcție de context

Direcționarea în funcție de context înseamnă plasarea anunțurilor adecvate în contextele potrivite. În cadrul publicității grafice există două modalități foarte populare de a viza contextual. Selectarea directă a reclamelor lângă care apar anunțurile dvs. sau modificarea conținutului reclamei, în funcție de conținutul și cuvintele cheie de pe un site web. Și direcționați cu Platforma dvs. pe partea de cerere, DSP, în mod programatic pentru a cumpăra inventar publicitar care se potrivește cu cuvintele și propozițiile cheie.

7. Direcționarea către produse

Campaniile de direcționare a produselor oferă spectatorilor produse și oferte selectate, prin date live sau bazate pe foi de calcul. Acestea vizează spectatorii care au răsfoit paginile de produse sau și-au manifestat intenția. Campaniile de produse vizează spectatori selectați, cu produse specifice.

8. Direcționarea parametrilor

Aceasta utilizează urmărirea bazată pe parametri externi puși la dispoziție de către pagina web. În plus, acest tip de parametri (pot posibil) contribuie la difuzarea de publicitate grafică care este adaptată unei game largi de reguli diferite de campanie. De exemplu, în publicitatea grafică afiliată, fiecare afiliat are propriul său ID și o variantă de anunț grafic aleasă este difuzată unei pagini afiliate pe baza acestui ID de afiliat.

Personalizare unu-la-unu în publicitatea grafică

1. Retargeting produs

Retargeting-ul produselor este deosebit de util pentru vânzări încrucișate sau pentru abandonarea coșului. La fel ca direcționarea către produse, vă permite să afișați un anunț cu un produs pentru care un spectator și-a exprimat anterior interesul și este o formă extrem de eficientă de anunț dinamic. De exemplu, va afișa un produs folosind un flux de date într-un anunț, care se află în prezent într-un coș de cumpărături neîmplinit al unui utilizator.

Cu toate acestea, trebuie să acordați atenție utilizării cookie-urilor. Pentru redirecționarea abandonului coșului de cumpărături cu anunțuri grafice, asigurați-vă că implementați pixeli inscripționați pentru articolele achiziționate și setați limite de frecvență pentru a evita iritarea spectatorilor.

2. Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

Optimizarea dinamică a creațiilor este modalitatea supremă prin care specialiștii în marketing pot folosi sursele de date pentru a personaliza campaniile de display. DCO aplică analize live, surse de date și optimizare a reclamelor în timp real pentru a selecta cea mai potrivită reclamă publicitară. Produsul final: reclame grafice superrelevante, personalizate.

De exemplu, un anunț grafic produs de DCO nu va afișa numai informații bazate pe localizarea precisă a vizualizatorului, ci poate selecta și cele mai bune oferte și imaginile cele mai potrivite pentru un anumit vizualizator. Campaniile DCO sunt atât bazate pe date, cât și creative. De asemenea, necesită ca procesele interne, cunoștințele și tehnologia unei echipe de marketing să fie la un nivel înalt.

Aflați mai multe despre personalizare

Dacă doriți să aflați mai multe despre personalizarea în publicitatea grafică, vă recomandăm să citiți Ghidul nostru definitiv pentru personalizarea în publicitatea grafică. Sau dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta să găsiți tipul potrivit de personalizare pentru marca dvs., atunci vă rugăm să contactați.