Modele de afaceri pentru editori care generează 10 milioane de dolari [2023]

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 30 decembrie 2022

Există multe modalități de a monetiza traficul online în zilele noastre, dar una dintre cele mai eficiente modalități este prin publicitate. Monetizarea editorilor prin publicitate a crescut de-a lungul anilor dincolo de anunțurile grafice și text, la publicitate nativă, video, rich media, în joc, în aplicație și pentru mobil.

MonetizeMore a identificat modele de afaceri pentru editori care generează 10 milioane de dolari, utilizate astăzi de editorii online. Aceste modele variază foarte mult, la fel ca și strategiile de monetizare a reclamelor din care profită. Mai jos este o listă a acestor 10 modele și caracteristicile acestora.

1.Vânzarea conținutului de marcă

Blogul Moz, Vogue.com, remezcla.com, instyle.com

În industria publicității, conținutul de marcă este adesea comparat cu forma de afișare nativă a „conținutului sponsorizat” care este asociat cu anunțurile de trimitere la articole. Această reclamă sau formular de articol sponsorizat este denumit conținut de marcă.

Crearea de conținut de marcă este un mijloc bun de a face față cerințelor bazei dvs. de utilizatori.

Editorii de conținut de marcă își valorifică relațiile puternice cu mărcile și agențiile de publicitate pentru a crea campanii de marketing convingătoare.

Conținutul de marcă provine din publicațiile tipărite. Acest tip de conținut poate fi văzut acum în podcasturi, Youtube, Netflix etc.

O publicație online poate prezenta conținut sponsorizat care conține conținut similar conținutului său editorial, dar plătit de un agent de publicitate pentru a-și promova produsele sau punctul de vedere.

Găsind acel punct de intersecție, puteți produce conținut pentru care mărcile vor plăti de bunăvoie.

Acesta este sosul secret pentru a atrage oferte de brand și sponsorizări de la nume mari din industrie.

Asigurați-vă întotdeauna că oferiți valoare spectatorilor și nu încercați pur și simplu să vindeți ceva.

Fancy eșuează. Cântare simple

2. Marketingul bazelor de date

Cititoare RSS, Pinterest, ASK.com

Dacă sunteți un editor care se încadrează în categoria „broker de date”, țineți cont de următoarele sfaturi:

• Vizează agenții de publicitate care doresc să-și sporească eficiența campaniei de publicitate prin valorificarea bazelor de date de audiență formate de companii media.
• Un anunț clasificat sau vertical este, de asemenea, o modalitate excelentă de a extinde bazele de date și de a oferi valori mai relevante privind publicul.
• Publicitatea programatică a făcut ca este extrem de important să aveți propriile date, atât pentru a le putea folosi intern, cât și pentru a le oferi terților, astfel încât campaniile dvs. de marketing să fie mai eficiente.

3. Editori în E-Commerce

net-a-porter.com, refinery29.com, edmunds.com, cars24

Când vine vorba de comerțul electronic, o înțelegere profundă a publicului dvs. este o necesitate pentru a prospera pe piața editorilor.

Sugestiile noastre:

Editorii din domeniul comerțului electronic trebuie să joace un rol vital în a-i ajuta pe clienți să găsească produsele care se potrivesc nevoilor lor.

Trebuie să vizați consumatorii care sunt foarte segmentați în ceea ce privește preferințele, nevoile și profilurile lor, care sunt dispuși să achiziționeze portofoliul de produse și servicii.

Dacă sunteți un editor în retail virtual, concentrați-vă pe furnizarea de valoare și satisfacție clienților bazei dvs. de utilizatori.

Trebuie să vă ocupați de nișă atunci când vine vorba de produse de marketing pentru publicul dvs. (Nișele vă aduc bogății).

Reducerile exclusive și ofertele atractive de pachete au crescut rata de revenire a clienților și au atras atenția sponsorilor și agenților de publicitate.

Pe măsură ce comerțul electronic câștigă treptat acțiune pe piața virtuală de retail, mai mulți editori vor trebui să dezvolte acest model independent sau prin parteneriate.

4. Conținut organic generat de utilizatori

Kijiji.com, HTML.net, FunnyorDie.com, Reddit.com, Ezinearticles.com

Conținutul generat de utilizatori s-a dovedit a fi unul dintre cele mai scalabile modele de afaceri pentru creșterea traficului și a veniturilor publicitare recurente. Cu o politică de moderare dedicată, o strategie de conținut generată de utilizatori poate fi foarte puternică. Cele mai mari site-uri web din această categorie echilibrează volume mari de conținut generat de utilizatori din comunitățile lor distincte cu o politică de moderare care îi mulțumește pe agenții de publicitate. Mai jos sunt câteva exemple de acest tip de site:

• Anunturi online
• Forumuri online
• Site-uri de postare video
• Platforme de social media
• Ferme de conținut
• Site-uri directoare

Site-urile de conținut generate de utilizatori pot fi destul de variate. Cu toate acestea, ei împărtășesc următoarele trăsături:

• Un procent ridicat de trafic de căutare organică
• Cu riscul de a fi interzis de rețele publicitare precum Google AdSense și Ad Exchange fără o politică și execuție puternice de moderare
• Comunități puternice și implicate
• Un procent ridicat de utilizare a returnării
• Vizualizare mare a paginii per vizită
• Rată scăzută de respingere
• Potențial pentru succesul modelului de extragere a notificărilor prin e-mail/mobile
• Majoritatea afișărilor sunt pe pagini cu utilizatorul conectat
• Bogăția de informații de identificare personală prin intermediul profilurilor de utilizator
• Trebuie să urmăriți îndeaproape conținutul duplicat prin fluxuri automate sau scrapers de la concurenți
• RPM organice mai mici decât media
• Marje de profit ridicate
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențial de creștere a veniturilor publicitare foarte mare
• Public fidel

Site-urile de conținut generate de utilizatori au unul dintre cel mai mare potențial în diferite modele de afaceri.

De asemenea, aceștia se confruntă cu cele mai mari riscuri din cauza conținutului neadecvat care trece prin filtre de moderare, conținut duplicat, comunități trecătoare și conținut furat. Modelul de afaceri de conținut generat de utilizatori este cu risc ridicat, recompensă mare.

Citire similară:Preveniți conținutul interzis controlând conținutul generat de utilizatori

5. Organic In-house Media

Jpost.com, NewYorkTimes.com, DesignSponge.com

Site-urile media interne organice, atunci când au succes, tind să fie cele mai premium site-uri de pe web. Cu conținut de calitate superioară și impulsul de marketing potrivit, site-urile media interne pot genera comunități mari care sunt destul de loiale. Mai jos sunt tipurile de site-uri media interne pe care le veți vedea pe net:

• Coloane de știri
• Bloguri
• Vloguri
• Podcasturi
• Reviste online

Creatorii interni de conținut sunt cheia succesului acestui model de afaceri. Fiecare tip de succes de site media intern are următoarele trăsături:

• Mărci premium pentru care agenții de publicitate plătesc sume CPM mari
• Procent mare din costurile de personal.
• RPM organice ridicate
• Rată ridicată de vânzare pentru vânzări premium
• Vizualizări de pagină medii per vizită
• Costuri generale ridicate
• Creșterea traficului este condiționată de succesul campaniilor de social media
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențialul de creștere medie a veniturilor publicitare
• Niveluri organice medii de trafic
• Procent mare de trafic de la recomandare și direct
• Rank înalt al paginii
• Tratament mai preferenţial din partea reţelelor publicitare
• Angajament ridicat în secțiunile de comentarii

Site-urile media interne beneficiază de mărci puternice, RPM-uri organice ridicate, atenție din partea agenților de publicitate premium care are ca rezultat un tratament preferențial din partea rețelelor publicitare.

Cu toate acestea, ei se confruntă și cu costuri generale ridicate, cantitatea de conținut blocată de dimensiunea echipei de conținut și de o marcă pe care trebuie să o protejeze întotdeauna. Unele dintre cele mai de succes site-uri media interne sunt nume cunoscute, însă nu sunt la fel de profitabile ca unele dintre celelalte modele de afaceri.

Citiți similare: Top 5 rețele publicitare pentru verticala de știri

6. Conținut curat și agregat

Mashable.com, Ooodle.com

Site-urile de conținut organizate profită din plin de bogăția de conținut de pe web și evidențiază cel mai bun conținut într-un singur loc. Site-urile cu conținut agregat tind să consolideze tot conținutul generat de utilizatori din mai multe surse într-un singur site.

Fiecare model de afaceri pare să se încadreze în cele două extreme ale spectrului: Curated <-> Aggregated. Mai jos sunt tipurile de site-uri pe care le veți găsi pe web care utilizează acest model de afaceri:

• Stiri curatate
• Media curatate
• Oferte organizate
• Anunturi online agregate
• Recenzii agregate
• Listări de produse agregate
• Motoare de căutare de nișă

Deși site-urile organizate și agregate se află la capetele opuse ale unui spectru, ele împărtășesc trăsăturile de mai jos în acest spectru:

• Cu riscul de a nu avea suficient conținut unic
• Conținutul organizat trebuie să includă feedback din partea curatorului
• Conținutul agregat poate afișa anunțuri numai pe paginile de listă, dar nu și pe paginile cu detalii. De obicei, elementele din listă vor trimite către pagini de detalii de pe alte site-uri pentru a evita problemele de conținut duplicat
• Încurajează trimiterile utilizatorilor legate de conținutul care este agregat și/sau organizat.
• Paginile de căutare interne primesc un procent ridicat de trafic pentru site-urile care sunt mai aproape de capătul agregat al spectrului.
• Trafic de căutare organic scăzut.
• Anunțurile XML obțin sume CPM ridicate și un procent mare din veniturile totale din anunțuri pe paginile de listă pentru site-urile de agregare.
• Rată de respingere mai mare
• Afișări de pagină mai mici pe vizită
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențialul de creștere a veniturilor publicitare mediu spre scăzut
• Rețelele publicitare pot respinge din cauza conținutului unic scăzut, chiar dacă site-ul are niveluri ridicate de trafic

Site-urile cu conținut organizat și agregat sunt o modalitate excelentă de a profita de conținutul care este deja popular și abundent. De asemenea, permite editorului să profite de subiectele în tendințe.

Cu toate acestea, având în vedere lipsa conținutului unic și a traficului de căutare, rețelele publicitare și agenții de publicitate pot fi precauți cu privire la difuzarea anunțurilor pe aceste site-uri. Valoarea cheie este totuși foarte evidentă: cel mai bun conținut sau tot conținutul într-un singur loc pe care utilizatorii să-l găsească.

Va exista întotdeauna un loc pentru site-urile organizate și agregate, în special cu conținutul de pe web în creștere exponențială. Cu toate acestea, va exista întotdeauna un plafon pentru succesul acestui tip de model de afaceri, cu excepția cazului în care site-ul este capabil să genereze o cantitate semnificativă de conținut organic din comunitatea pe care o dezvoltă, ceea ce a fost cazul în unele povești de succes.

7. Site-uri virale sociale

Buzzfeed.com, Boredpanda.com

De la primul succes real al site-urilor virale sociale, Buzzfeed.com, au existat multe alte site-uri care au copiat acest model și au cunoscut un nivel similar de succes. Listele reprezintă principala formă de conținut pentru acest tip de model de afaceri.

Listele sunt articole care listează topul X. Aceste liste atrag clicuri și chiar au evoluat în liste de videoclipuri (Listivids?). Site-urile de rețele sociale au fost coloana vertebrală a acestui model de afaceri, deoarece utilizatorilor le place să partajeze conținut de listă. Acestea sunt exemple perfecte ale tipului de site-uri care realizează viralitatea „factorului K”. Mai jos sunt exemple de site-uri care folosesc acest model de afaceri:

• Listele
• Top X videoclipuri
• Teste de personalitate
• Chestionare distractive

Principalele obiective ale site-urilor virale sociale sunt să aibă un procent ridicat de distribuiri pe vizită și CTR-uri ridicate după ce conținutul este partajat pe site-urile de social media. Dacă ambele obiective sunt atinse, site-ul va atinge niveluri ridicate de viralitate „factor K” și un aflux uriaș de trafic.

Multe dintre aceste tipuri de site-uri și-au făcut un nume datorită conținutului lor viral și utilizatorii returnați continuă să partajeze acel conținut. Aceste tipuri de site-uri tind să împărtășească următoarele trăsături:

• Un procent mare din traficul social
• Procentul scăzut de trafic de căutare organică
• Vizualizări mari de pagină per vizită pentru postările din galerie
• Rată ridicată de respingere
• Traficul depinde foarte mult de nivelurile de trafic partajate
• Fluctuații uriașe în trafic
• Fluctuații mari ale RPM
• Strategia de branding și social media este cheia pentru a genera traficul de returnare
• RPM organice ridicate spre medii
• Agenții de publicitate nu sunt interesați să cumpere anunțuri grafice directe premium până când site-ul ajunge în top 500 din lume.
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențialul de creștere a veniturilor publicitare mediu spre mare.
• Un procent mare din venituri provin din anunțurile native discovery
• Vulnerabil la nivelurile organice ale traficului fraudulos
• Un procent ridicat de trafic mobil

Modelele de afaceri ale site-urilor virale sociale sunt grozave odată ce ai un public fidel. Cu toate acestea, construirea acelui public fidel este foarte dificilă. Cu puținele nume de uz casnic ale site-urilor virale sociale, există un mare cimitir de site-uri virale sociale care au murit.

Dacă dezvoltați un public loial, acel public va împărtăși în mod constant conținut prietenilor, iar traficul dvs. va prezenta creșteri organice puternice. Pentru a avea succes, conținutul trebuie să fie unic, captivant din punct de vedere emoțional și autentic. Modelul de afaceri al site-ului viral social are un avantaj incredibil, dar atingerea acestui avantaj este unul dintre cele mai dificile dintre cele șapte modele de afaceri.

Citiți similare: Cum să monetizați site-urile de rețele sociale

8. Platforme de monetizare socială

ViralNova.com, ChaCha.com

Modelul de afaceri al platformei de monetizare socială este cel mai ascuns dintre toate cele șapte modele de afaceri. Este acest model de afaceri care are potențialul de a crește traficul și veniturile cel mai rapid și la cele mai mari înălțimi.

Platformele de monetizare socială sunt asociate cu influențe sociale pe Twitter, Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Reddit și alte câteva site-uri importante de rețele sociale. Acești influenți sociali au audiențe uriașe de peste 1 milion de abonați și aceasta este una dintre strategiile lor de a-și monetiza audiența.

În esență, platforma de monetizare socială colaborează cu acești influenți sociali prin cota de venit, RPM-uri fixe bazate pe vizite recomandate sau chiar tranzacții de capital pentru a trimite trafic de la influențatorul social către platforma de monetizare socială. Conținutul tinde să fie liste similare cu site-urile virale sociale. Site-urile sociale de generare de bani tind să împărtășească următoarele trăsături:

• Fluctuații uriașe în trafic
• Procent mare de trafic social
• Cel mai mare potențial de creștere
• Procent scăzut de trafic de căutare organică
• Vizualizări mari de pagină per vizită pentru postările din galerie
• Rată ridicată de respingere
• Traficul depinde foarte mult de nivelurile de trafic partajate
• Fluctuații mari ale RPM
• Marje de profit mai mici
• Strategia de branding și social media este cheia pentru a genera traficul de returnare
• Cel mai mult depinde de RPM-urile ridicate și venitul pe vizită (RPV)
• RPM organice ridicate
• Agenții de publicitate nu sunt interesați să cumpere anunțuri grafice directe premium până când site-ul ajunge în top 500
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențialul de creștere a veniturilor publicitare mediu spre mare
• Un procent mare din venituri provin din anunțurile native Discovery
• Vulnerabil la nivelurile organice ale traficului fraudulos. Ar trebui să ruleze un software de detectare și suprimare a fraudelor
• De asemenea, tinde să folosească traficul plătit pentru a obține un profit de arbitraj. Traficul este de obicei cumpărat de la Taboola, Outbrain, Revcontent și de la câteva alte companii de publicitate native.
• Procent mare de trafic mobil

Modelele de afaceri ale platformei de monetizare socială au cel mai mare potențial de a crește rapid. Unele dintre cele mai mari site-uri web din lume sunt platforme de monetizare socială. Cu toate acestea, este un spațiu foarte competitiv.

Influenții sociali lucrează doar cu platformele de monetizare socială care oferă cele mai mari plăți, care depind de performanța lor RPM. Doar cele mai performante și de încredere platforme de monetizare socială supraviețuiesc în acest spațiu.

De obicei, traficul plătit este valorificat pentru a obține profitul arbitraj. Acest lucru, combinat cu traficul de la factorii de influență sociali, duce la creșteri uriașe de trafic rapid.

9. Aplicații și jocuri online

Bored.com, MrPoll.com

Aplicația online și modelul de afaceri pentru jocuri sunt cel mai scalabil dintre cele șapte modele de afaceri. Odată ce jocul sau aplicația este construită, este nevoie de foarte puțină muncă suplimentară, în afară de întreținere și upgrade-uri.

Nu este nevoie să construiți în mod constant conținut nou, deoarece valoarea a fost deja creată și poate furniza această valoare automat. Cheia succesului în cadrul acestui model de afaceri este să vă găsiți publicul.

Odată ce vă găsiți publicul și dacă site-ul este suficient de lipicios, site-ul va crește organic. Site-urile de aplicații și jocuri online tind să împărtășească următoarele trăsături:

• Publicul foarte loial
• Partajabilitate ridicată
• Unele probleme cu lipsa de conținut unic
• Jocurile trebuie să folosească AdSense pentru jocuri pentru a genera bani în cadrul jocului
• Trafic organic scăzut
• Aplicațiile mobile sunt o ofertă gratuită
• RPM organice scăzute
• Rată scăzută de respingere
• Vizualizări de pagină medii per vizită
• Timp mare la fața locului
• Trafic mare retur
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențial de creștere a veniturilor publicitare ridicate.
• Marje de profit ridicate
• Trafic mediu mobil

Site-urile de aplicații și jocuri online tind să fie cele mai profitabile dintre cele șapte modele de afaceri. Cu toate acestea, atingerea nivelurilor critice de trafic poate fi destul de dificilă. Valoarea oferită de aplicații sau jocuri trebuie să fie foarte mare și unică.

Trebuie depus toate eforturile pentru a cultiva un public loial și pentru a crește gradul de partajare. Aceste tipuri de site-uri trăiesc și mor din cauza creșterii organice care vine de la recomandările publicului lor.

Citiți similare: Top 5 rețele publicitare pentru sectorul de jocuri

10. Conținut descărcabil

FileHippo.com, Download.com

Conținutul descărcabil este unul dintre modelele de afaceri cu cel mai mare potențial. Conținutul unic descărcabil poate genera niveluri uriașe de trafic de căutare. Dacă conținutul descărcabil este trimis de utilizatori, atunci strategia de conținut este automatizată și poate crește destul de repede.

Totuși, este absolut esențial să existe o politică puternică de moderare. Orice conținut descărcabil cu probleme de drepturi de autor, viruși/programe malware sau conținut inadecvat vă poate face interzis de Google AdSense/Ad Exchange și de alte rețele publicitare. Site-urile de conținut descărcabil tind să împărtășească următoarele trăsături:

• Trafic mare retur
• Android Waves
• Vizualizări mari de pagină per vizită
• RPM organice medii
• Trafic mare pe desktop
• Rată scăzută de respingere
• Partajabilitate scăzută
• Timp mare la fața locului
• Impactul optimizării reclamelor de către experți: potențial de creștere a veniturilor publicitare ridicate
• Marje de profit ridicate
• Risc ridicat de probleme de conformitate
• O politică puternică de moderare este esențială
• Costuri ridicate ale serverului
• Potențial pentru managerul de descărcări și fluxul de venituri de recomandare
• Marje de profit ridicate

Site-urile de conținut descărcabil au un potențial mare de a atinge masa critică la niveluri de profit ridicat, cu toate acestea, calitatea conținutului descărcabil trebuie să fie ridicată și unică.

Editorii trebuie să fie vigilenți pentru a se asigura că fiecare bucată de conținut descărcabil nu are încălcări ale drepturilor de autor, viruși/malware sau conținut inadecvat. Ar putea fi nevoie de o singură bucată de conținut descărcabil care ar putea să vă interzică de Google AdSense/AdX și de alte rețele publicitare și ar putea însemna revocarea veniturilor publicitare.

Calitatea este întotdeauna importantă, dar mai ales pentru site-urile de conținut descărcabil.

Citiți similare: Cum să știți dacă este posibil să aveți probleme cu drepturile de autor

Concluzie pentru editori

Iată-l. Dacă doriți să utilizați unul dintre aceste modele de afaceri, alegeți modelul care se potrivește cel mai bine abilităților dvs. Indiferent dacă un model de afaceri are un potențial ridicat, este important să se potrivească setului dvs. de abilități pentru a obține succesul.

Am lucrat cu fiecare tip de model de afaceri pe care l-am identificat aici și am observat venituri din reclame cu 7 și 8 cifre pentru fiecare. Există un potențial mare pentru fiecare model, iar site-urile actuale de succes din fiecare model nu sunt ultimele care au succes cu fiecare model.

Rămâneți pe fază, deoarece vom prezenta studii de caz individuale pentru fiecare model de editor în următoarea serie de bloguri.

Ești gata să-ți duci afacerea la următorul nivel? MonetizeMore vă poate ajuta să optimizați venitul publicitar, să configurați licitarea pentru antet și multe altele! Înscrieți-vă pentru un cont Premium la MonetizeMore astăzi!