10 greșeli pe care le fac începătorii cu reclamele Instagram plătite

Facebook nu împărtășește câte venituri obțin Instagram prin reclame. În schimb, combină veniturile generate din toate proprietățile lor, inclusiv Instagram, într-un raport unificat. Cu toate acestea, unii analiști apreciază Instagram la aproximativ 35 de miliarde de dolari. Aceasta înseamnă că Instagram face venituri din reclame de miliarde de dolari în fiecare an.

Mărcile la fel de prestigioase precum Apple, Nike și Salesforce folosesc toate reclamele Instagram pentru a ajunge la publicul țintă. Ei se bazează pe platformă, deoarece Instagram are o implicare mai bună decât alte rețele sociale precum Facebook. De exemplu, un studiu a constatat că Instagram oferă mărcilor un angajament cu 400% mai mare decât Facebook.

Iată 10 greșeli obișnuite de publicitate pe care orice agent de marketing în rețelele sociale ar trebui să le evite pentru a profita la maximum de reclamele Instagram.

1. ÎNțelegerea greșită a publicului țintă.

Crearea unei campanii publicitare grozave necesită o înțelegere clară a publicului țintă. Ce fel de conținut rezonează cu ei? Care sunt mesajele cheie care ar trebui transmise pentru a intra în legătură cu ei?

Înțelegerea greșită a publicului țintă poate determina agenții de marketing din rețelele sociale să ia decizii proaste de publicitate pe Instagram, care fie nu reușesc să rezoneze, fie creează o impresie negativă a mărcii. Înainte de a lansa o campanie, asigurați-vă că înțelegeți bine cine sunt clienții dvs. țintă și ce contează pentru ei.

De asemenea, este înțelept să vă asigurați că clientul țintă este cineva care utilizează în mod regulat Instagram, altfel investiția dvs. este probabil să rateze marcajul.

2. NEUTILIZAREA O PLATFORMĂ DE ANALITĂ INSTAGRAM A TERȚEI PĂRȚI.

Reclamele Instagram sunt gestionate prin Facebook Ads Manager. Managerul de anunțuri oferă agenților de marketing din rețelele sociale informații legate de implicarea publicității, clicuri și acoperire. Cu toate acestea, Managerul de anunțuri nu oferă neapărat agenților de publicitate imaginea completă. De aceea, este important să investești în cel mai bun instrument de analiză Instagram, cum ar fi SocialFox, care are capacitatea de a arăta agenților de publicitate valori legate de implicarea generală a urmăritorilor, creșterea și comportamentul concurenței.

De asemenea, SocialFox oferă marketerilor o mai mare flexibilitate în ceea ce privește tipul de anunțuri pe care le pot difuza. De exemplu, dacă sunteți interesat să lansați o campanie publicitară pe Instagram care încurajează utilizatorii să partajeze un anume hashtag, acesta poate „asculta” un anumit cuvânt cheie pentru a ajuta specialiștii în marketing să înțeleagă dacă anunțul este eficient.

3. CONCENTRU NUMAI PE ANUNȚURI INSTAGRAM.

Specialiștii în marketing ar trebui să fie siguri că își petrec timp dezvoltării unei strategii organice pentru Instagram, precum și creării campaniei lor publicitare. De exemplu, puteți încuraja adepții să viziteze site-ul web al companiei dvs., asociind conținut convingător cu o legendă care include un îndemn clar la acțiune.

4. SUBUTILIZAREA DIRECȚIREA PUBLICULUI.

Facebook și, prin extensie, Instagram, colectează o mulțime de informații despre fiecare utilizator. Aceste date detaliate înseamnă că specialiștii în marketing pot crea campanii foarte bine direcționate, asigurându-se că fiecare dolar cheltuit pe o reclamă Instagram este destinat interacțiunii cu publicul țintă.

5. IGNORAREA ANUNȚURILOR INSTAGRAM BAZATE PE COMPORTAMENT.

Ați observat vreodată că un anume anunț vă urmărește online? Aceasta este cunoscută sub numele de anunț de redirecționare. Anunțurile de redirecționare sunt o modalitate excelentă pentru agenții de marketing de a-și îmbunătăți eficiența canalului, încurajând persoanele care au părăsit site-ul mărcii să revină și să convertească.

Specialiștii în marketing pot crea o reclamă Instagram bazată pe comportament, care este afișată utilizatorilor numai după ce vă vizitează site-ul web sau după ce vizitează anumite pagini de mare valoare, cum ar fi o pagină de înscriere sau de cerere de demonstrație.

6. CALCULAREA EROTĂ A BUGETULUI IDEAL DE ANUNȚ.

Bugetul tău Instagram ar trebui să se bazeze pe matematica simplă a pâlniei de marketing și nu pe o bănuială. Calcularea cheltuielilor publicitare optime vă va ajuta să creați o strategie publicitară Instagram cu rentabilitate pozitivă.

Informațiile de colectat la calcularea bugetului publicitar includ rata medie de conversie a unui vizitator al site-ului web pentru un client, valoarea medie a unui client în decurs de un an și rata medie de conversie pe care o vedeți în mod istoric din publicitatea digitală.

7. CONDUCEREA CĂTRE UN SITE WEB PURT OPTIMIZAT.

Majoritatea oamenilor folosesc platformele de social media pe un dispozitiv mobil. Asigurați-vă că conduceți utilizatorii Instagram către un site web optimizat pentru mobil, precum și pentru alte dispozitive. Pe măsură ce îmbunătățiți experiența unui utilizator care vă vizitează site-ul dintr-o campanie Instagram, veți îmbunătăți inevitabil ratele de conversie, ceea ce, la rândul său, vă va ajuta să obțineți o rentabilitate a investiției.

8. TREBUIE ÎN VEDERE IMPORTANȚA CREĂRII UNEI CAMPANII UNIFICATE.

Cele mai bune campanii de marketing folosesc o abordare cross-channel. În timp ce Instagram este cu siguranță o rețea socială importantă pentru marketeri, reclamele grafice, marketingul de conținut și marketingul prin e-mail (printre alte canale) sunt, de asemenea, importante de încorporat într-o campanie de marketing unificată.

9. FĂRĂ RESPECTARE A ANUNȚURILOR DE INSTAGRAM STORIES.

Peste 250 de milioane de oameni folosesc Instagram Stories în fiecare lună, ceea ce o face componenta cu cea mai rapidă creștere a platformei Instagram. Mărci precum National Geographic, BMW și CrossFit (pentru a numi doar câteva) folosesc în mod regulat reclamele Instagram Stories pentru a ajunge la utilizatorii Instagram într-un mod unic și convingător.

10. CREAREA CONȚINUTULUI PUBLICITĂȚI BLAND.

Deoarece Instagram este o rețea de socializare bazată pe vizual, crearea de conținut vizual uimitor este o componentă critică a oricărui reclam Instagram plătit de succes. Publicul țintă și obiectivul publicitar ar trebui să dicteze tipul de conținut Instagram pe care îl creați.

Indiferent ce alegeți, amintiți-vă că conținutul grozav este unic și împărtășește o parte din narațiunea mărcii dvs. cu publicul țintă, chiar dacă se uită la anunț doar o secundă sau două.

Facebook Ads Manager are capacitatea de a testa mai multe tipuri de conținut publicitar pentru a determina ce conținut rezonează cel mai bine cu publicul țintă. Odată ce platforma a finalizat un test A/B, poate selecta automat conținutul care are performanțe mai bune. Specialiștii în marketing ar trebui să fie siguri că încarcă mai multe variante de conținut pentru a utiliza acest instrument de publicitate.

CONCLUZIE

Mărcile mari și mici folosesc deja publicitatea Instagram pentru a interacționa cu clienții existenți și potențiali. Pentru a începe, asigurați-vă că aveți o înțelegere fermă a publicului țintă și a tipului de conținut pe care preferă să îl consume. De acolo, puteți calcula bugetul optim pentru anunțuri și puteți partaja conținut publicitar care include o legendă convingătoare și duce la un site web al companiei bine optimizat.