6 dintre cele mai bune campanii de marketing pe care trebuie să le vezi în 2022

Al Ries, guru american al marketingului spune celebru: „Marketingul nu este o bătălie a produselor, este o bătălie a percepțiilor”. Și are dreptate. Dar schimbarea cu succes a percepțiilor consumatorilor în peisajul media de astăzi nu este o sarcină ușoară.

Tendințele în mișcare rapidă ale consumatorilor îi îndeamnă pe marketeri să fie mai îndrăzneți în abordarea lor, declanșând mai multe campanii bazate pe date și povestiri mai centrate pe public.

În plus, mărcile au acum o serie de canale la îndemână, de la rețelele de socializare la marketing prin e-mail, de la campanii de cunoaștere a mărcii la reclamele Google, lumea offline și online este stridia ta. Dar fiecare canal necesită un alt fel de finețe – trebuie să spui aceeași poveste în mod diferit.

Lupta pentru atenția consumatorilor – și pentru banii lor – devine din ce în ce mai grea. Deci, cum pot mărcile să iasă în evidență? În perioada premergătoare Săptămânii Publicității, explorăm ceea ce face o campanie de marketing cu adevărat de succes.

În ultimele luni, am asistat la unele dintre cele mai bune campanii de marketing care au ajuns pe ecranele noastre TV, pe rețelele de socializare, la jocurile noastre sportive și chiar și la naveta. Dacă sunteți în căutarea inspirației, am adunat 6 exemple de campanii de marketing pentru a vă pune în circulație sucul creativ. Vom trece prin:

• Anunțul Reddit de la Super Bowl de cunoaștere a mărcii
• Anunțul de marketing video „Reverse Selfie” al lui Dove
• TikTok și strategia de social media a Duolingo
• Panouri publicitare pentru Ramadan Out of Home de la Tesco
• Campania „Imagine” a CPB London
• Expertiza The Hustle în marketing prin e-mail

Anunțul Reddit la Super Bowl de cunoaștere a mărcii

Timpul de difuzare a Super Bowl este o monedă fierbinte pentru mărci. Și are sens dacă vrei să ajungi în fața publicului țintă. Datele noastre arată că peste 1 din 2 fani NFL spun că găsesc produse noi prin reclame TV, iar 41% dintre americani urmăresc sau urmăresc NFL.

Așa că acel loc cu magnet ochi de la Super Bowl este unul scump. Se estimează că în 2022, spațiile publicitare de 30 de secunde s-au vândut destul de repede pentru aproximativ 6,5 milioane de dolari – cel mai scump din istoria NFL.

În trecut, unele mărci au împins barca afară și au extins sloturile cu încă 15 sau 30 de secunde. Dar Reddit a decis să adopte o abordare nouă cu campania sa de marketing video: du-te mic sau du-te acasă.

Ce s-a intamplat? pic.twitter.com/DypRp6DeQt

— Reddit (@Reddit) 8 februarie 2021

Reddit a luat un pariu uriaș și a dat roade. A cumpărat un spațiu publicitar de cinci secunde la Super Bowl.

Începând cu ceea ce părea a fi o promoție generică a mașinii, s-a tăiat într-un ecran asemănător cu erori, a afișat un text, apoi a trecut la caii care galopau printr-un câmp. Stai ce? Da, exact.

Anunțul era atât de confuz că oamenii au crezut că a fost un accident.

Și la un eveniment precum Super Bowl, asta atrage atenția oamenilor. Dar s-a terminat într-o clipită.

Telespectatorii s-au înghesuit pe rețelele de socializare pentru a afla ce tocmai s-a întâmplat. Și au găsit un Tweet de la Reddit care îi așteaptă – care de atunci a strâns 464.000 de vizualizări pe platforma de socializare.

Potrivit The New York Times , a devenit una dintre cele mai discutate, atrăgătoare, memorabile și împărtășite reclame ale zilei.

Au riscat cu conținutul pe care l-au ales, dar a fost unul bun.

Ellie Bamford, șefa de conexiuni media la R/GA, agenția din New York din spatele reclamei a explicat: „Strângerea unei pagini întregi de text într-una dintre cele mai scurte reclame din istoria Super Bowl ar putea părea ciudat, dar cu siguranță a fost ciudat în sensul corect. cale."

Lecția pentru mărci? Mai puțin poate fi mai mult. Gandeste in afara cutiei. Și nu-ți fie frică de ciudat.

Anunțul de marketing video „Reverse Selfie” al lui Dove

80% dintre fete distorsionează felul în care arată online până la vârsta de 13 ani. Este o afirmație crudă, dar este adevărată. Rețelele sociale ne obligă să comparăm viețile noastre din culise cu cele mai importante filmări ale tuturor celorlalți.

Adolescenții impresionabili nu văd doar caracteristicile Facetuned ale altor persoane în fluxurile lor. Își văd propriile fețe sporite de filtre de chirurgie plastică (dintre care unele chiar au fost interzise).

Acestea pot fi adăugate cu ușurință în poveștile de pe Instagram pentru ca alții să se compare, dar adolescenții pot petrece ore întregi în privat, văzând cum ar arăta cu buze mai mari, fețe mai subțiri sau piele mai clară.

Deci, Dove crede că trebuie să vorbim. Și spune atât de tare și clar – fără să-și promoveze măcar produsele.

Anunțul video arată întregul proces al unei fete care se pregătește și își face un selfie, apoi îl editează și îl încarcă - dar totul invers. Se termină cu o simplă fotografie a fetei – a cărei vârstă fragedă devine atât de evidentă odată ce îi vedem fața goală, needitată. Sloganul spune: „Presiunea rețelelor sociale afectează stima de sine a fetelor noastre”.

Iată de ce este atât de oportun. A existat un pic de rebeliune în industria frumuseții. Unele audiențe încearcă să închidă capitolul despre perfecțiune și să deschidă ușa către autenticitate și incluziune.

Datele noastre arată că 27% dintre fetele din Gen Alpha cu vârsta cuprinsă între 12 și 15 ani doresc să vadă toate tipurile de oameni în emisiuni TV și filme, iar 42% spun că modelele lor sunt persoane reale din viața lor.

Încet, dar sigur, look-urile nelustruite sunt în creștere. „Photo-dumps” au început să devină tendințe pe Instagram – popularizate de pictogramele Gen Z precum Emma Chamberlain și Olivia Neill, la fel ca „finstas”, care sunt conturi Instagram mai sincere, needitate pentru un cerc restrâns de prieteni.

Între timp, 42% dintre generația Z din întreaga lume își doresc ca mărcile să fie autentice, iar în SUA, generația Z sunt mai puțin interesate de influenți și știri despre celebrități, comparativ cu anul trecut. Aceste schimbări sunt obligate să schimbe fața marketingului de influență în 2022 și mai departe.

De fapt, Ogilvy UK tocmai a anunțat că nu va mai lucra cu influenți care își editează corpurile sau fețele pentru reclame, în încercarea de a combate efectele daune sistemice asupra sănătății mintale ale rețelelor sociale.

Pe măsură ce filtrele de socializare devin din ce în ce mai frecvente, imaginile needitate apar încet ca o gură de aer proaspăt. Dar între timp, așa cum subliniază pe bună dreptate Dove, trebuie să abordăm problema în cauză. Și dă startul conversației.

TikTok și strategia de social media a Duolingo

Este greu să alegi un singur TikTok care să transmită pe deplin puterea strategiei de social media a Duolingo, dar crede-ne când spunem că este grozav. Dacă aveți nevoie de mai multă convingere, statisticile prezintă o imagine puternică.

TikTok de la Duolingo avea 2,9 milioane de urmăritori până în februarie 2022 (în creștere față de doar 50.000 de urmăritori în septembrie 2021), iar videoclipurile sale au peste 55 de milioane de aprecieri.

Cum? Simplu: are o mascota cu bufniță verde care este obsedată de Dua Lipa. Duh! Conținutul se concentrează în jurul bufniței Duo care exersează replici pentru starul pop, ținându-se de mână cu o tăietură în mărime naturală din ea și zburând la New York cu un balon inel de logodnă – doar pentru a fi respins.

@duolingo daca ma duc la inchisoare vine si eu cu mine @dualipaofficial #mywife #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ tu poti sa ma tii de mana – judi

Dacă vă întrebați cum se leagă acest lucru cu oamenii care învață o nouă limbă, răspunsul este că nu este chiar așa. Dar cam asta e ideea.

În esență, marketingul de conținut de succes nu promovează în mod explicit produsele, dar stimulează interesul pentru un produs, serviciu sau marcă.

Strategia TikTok a Duolingo se concentrează pe a-și distra publicul țintă cu scenete, mai degrabă decât pe vânzarea unui produs, care este exact tipul de conținut pe care îl doresc utilizatorii TikTok – au 38% mai multe șanse decât alți utilizatori de rețele sociale să spună că vor ca mărcile să fie amuzante. .

De fapt, datele noastre arată că umorul și creativitatea sunt cel mai apreciate pe TikTok, 63% dintre utilizatori spunând că doresc conținut „amuzant” în aplicație.

Alte videoclipuri îl prezintă pe Duo bufnița sărind pe tendința Celine Dion, prefăcându-se a fi CEO în timp ce citează The Hunger Games angajaților și supărând echipa juridică cu solicitări de ultim moment.

@duolingo ne place o promovare forțată #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #comedie #trend ♬ sunet original – TheSchoolRunMum

Strategia de marketing pe rețelele sociale a transformat brandul într-o prezență atât de puternică încât a inspirat conținutul generat de utilizatori. Oamenii au început să răspundă cu propriile lor TikToks, prezentându-se furișându-se la lecții de Duolingo în timp ce sunt în afara nopților pentru a-și menține succesul. Vorbiți despre o comunitate online. Ni se pare succes.

Panourile publicitare de Ramadan din afara casei lui Tesco

În timpul lunii sfinte a Ramadanului, musulmanii din întreaga lume postesc de la răsărit până la apus. Seara, la chemarea la rugăciune, familiile se adună pentru a lua masa la Iftar (mic dejun). Și în aprilie 2022, supermarketul britanic Tesco și-a arătat sprijinul pentru practică într-un mod puternic poetic.

Panoul publicitar digital, care prezintă mâini care țin farfurii goale, prinde viață pe măsură ce soarele apune, iar mâncarea se estompează încet pentru a umple masa. Sub imagine este un slogan care spune: „Împreună în acest Ramadan” și un explicator care spune: „În cinstea tuturor postului, aceste farfurii se umplu doar când soarele apune”.

Este un exemplu fantastic al modului în care publicitatea în afara casei poate fi ridicată prin plasarea corectă.

Panourile publicitare nu numai că apar în zonele cu populație mare de musulmani, dar sunt întotdeauna orientate spre est, așa că soarele apune în spatele lor, accentuând relația dintre post și apus.

Potrivit Creative Review, „BBH a dezvoltat campania cu consultanța pentru diversitate și incluziune The Unmistakables și l-a însărcinat pe Khalil Musa, un fotograf și un musulman practicant, precum și pe consultantul alimentar Dina Macki, să lucreze la ea”.

Publicitatea OOH poate da rezultate serioase, mai ales în zonele locale. În plus, datele noastre arată că reclamele de pe marginea drumului sunt reținute de 46% dintre navetiști, urmate de reclame pe un autobuz, o stație de autobuz sau o stație de autobuz (38%), astfel încât concentrarea asupra plasării corecte – chiar și cu un buget media modest – poate face ca un impact.

După cum putem afla de la Tesco, simplu și memorabil par să funcționeze cel mai bine. Inițiativa este susținută și de o campanie pe rețelele sociale care implică împărtășirea rețetelor inspiraționale.

Campania „Imagine” a CPB London

În 2022, tema Zilei Internaționale a Femeii a fost „Break the Bias”, iar CPB London a făcut exact asta.

După ce a aflat că 39% dintre copiii din școala primară din Marea Britanie „încă cred că mumiile ar trebui să aibă grijă de bebeluși și să facă toate treburile casnice, în timp ce taticii ar trebui să meargă la muncă”, a vrut să treacă.

Această campanie de marketing vrea să îți imaginezi o lume în care sexul nu are nicio diferență pentru cine ești și ce poți face.

Campania include o serie de postere îndrăznețe, cu litere mici, doar text, care spun lucruri precum „imaginați-vă pe cineva într-o ședință de consiliu” și „imaginați-vă o asistentă”.

Sub toate acestea sunt întrebări care vă provoacă părtinirea instantanee – „Este bărbat?” și „Este o femeie?”.

Campania a fost lansată și cu o carte de colorat pentru copii, care determină conversații suplimentare despre rolurile de gen.

„Cu toții avem părtiniri inconștiente și singura modalitate de a schimba acest lucru este să punem sub semnul întrebării și să-i facem pe oameni să vorbească”, a explicat Helen James, director general la CPB London.

Ne place această campanie pentru că este bazată pe date. A fost inspirat de o statistică puternică – deși una tristă.

Datele noastre arată o imagine puțin mai promițătoare pentru fetele chiar deasupra categoriei de vârstă de școală primară: 50% dintre fetele din Gen Alpha cu vârsta între 12 și 15 ani cred că pot face orice slujbă doresc. Dar mai sunt 50% care trebuie să învețe și că pot.

Expertiza The Hustle în marketing prin e-mail

The Hustle nu a fost niciodată menită să fie o companie media, dar a devenit una incredibil de succes. Totul a început când Sam Parr căuta o nouă provocare.

El a adunat antreprenori și gânditori inovatori și a organizat un eveniment numit Hustlecon. A fost un succes, iar evenimentul sa transformat în curând într-un site web cu conținut grozav.

Dar Parr nu a simțit că era suficient de intim. El a vrut să intre în inbox-uri – un spațiu sacru care, atunci când este planificat corect, vă poate ajuta să vă conectați cu clienții prin marketing digital într-un mod direct.

Parr explică: „Dacă mergi și faci niște cercetări despre companiile de comerț electronic... e-mailul este una dintre cele mai previzibile moduri prin care câștigă venituri. Un abonat de e-mail valorează mai mult decât orice alt tip de abonat. Știam asta, doar pentru că sunt date care există.”

Așa că s-a născut buletinul informativ Hustle. Și a devenit una dintre cele mai bune campanii de marketing. Nu este surprinzător, așadar, că HubSpot a cumpărat The Hustle în februarie 2021. Dharmesh Shah, co-fondatorul și CTO HubSpot explică de ce într-un tweet concis.

Companiile moderne de media au o companie de software încorporată în interior.

Companiile de software de nouă generație vor avea o companie media încorporată în interior.

— dharmesh (@dharmesh) 7 octombrie 2020

Când m-am abonat pentru prima dată la el cu ani în urmă, site-ul web era o simplă pagină de destinație și singurul lucru pe care îl puteai face pe el era să te înscrii. Fără distrageri. Doar o casetă pentru a vă introduce e-mailul.

Pe măsură ce anii au trecut, baza sa de abonați a crescut și a crescut. Acum, ține „1,7 milioane de inovatori la curent”. După cum vă puteți imagina, s-a dezvoltat un pic de urmărire asemănătoare unui cult.

Deși este mai puțin o singură campanie de marketing și mai mult o relație continuă cu clienții săi, merită să vorbim despre asta.

The Hustle îmbină marketingul de conținut cu marketingul prin e-mail fără probleme și se concentrează pe adăugarea de valoare în viața clienților săi.

Prezintă știri despre tehnologie, afaceri și inovație care pot fi gustate, foarte relevante, care sunt bine cercetate și bazate pe date. Puteți personaliza subiectele despre care citiți, să vă bucurați de o meme pe zi și să râdeți în sinea voastră despre cât de prost este raportarea.

The Hustle știe cum să promoveze experiența clienților. Și dacă nu vă face plăcere, puteți spune acest lucru, cu fiecare e-mail prezentând o scală de evaluare „iubesc” până la „uraș” (cu „mehhh” important la mijloc). În plus, dacă ești în mișcare, poți asculta conținutul sub formă de podcast.

Linia de jos

Indiferent dacă sunteți o întreprindere mică sau una globală, realizarea eforturilor dvs. de marketing necesită atât creativitate, cât și date extraordinare pentru a vă ghida strategia.

Puțină inspirație merge mult – iar a ști ce gândesc consumatorii în acest moment poate fi fundația planului tău de marketing.