10 lucruri de știut despre Enterprise SEO și platformele de marketing de conținut

Câte instrumente individuale și foi de calcul Excel jonglează organizația dvs. pentru a obține datele și informațiile de care aveți nevoie pentru a vă informa deciziile de căutare și marketing de conținut? Dacă răspunsul tău este mai mult de două, atunci ar putea fi timpul să te uiți la trecerea la o platformă de SEO și marketing de nivel enterprise. Este posibil ca instrumentele multiple și structurile de raportare să consume mult timp și că încercați în mod constant să reconciliați diferențele dintre datele pe care le colectați. O singură platformă care oferă mai multe funcții pentru diferite funcții rezolvă problemele asociate cu potopul de date sau seceta și fluxurile de lucru grele asociate cu utilizarea mai multor instrumente.

De îndată ce începeți să căutați platforma potrivită pentru nevoile dvs., veți observa imediat că există mai multe soluții. Punerea întrebărilor potrivite organizației dvs. și furnizorilor de platforme vă va asigura că supraviețuiți procesului de selecție a platformei și faceți alegerea potrivită pentru marca dvs.
Odată ce ați înțeles ce încercați să realizați, adresați aceste 10 întrebări cheie pentru a vă asigura că platforma pe care o alegeți va răspunde nevoilor dvs. acum și în viitor.

1. Ce cuvinte cheie și informații despre conținut sunt furnizate?

De când Google a încetat să furnizeze date despre cuvinte cheie în urmă cu trei ani, specialiștii în marketing și SEO au căutat o modalitate de a înțelege ce cuvinte folosesc publicul atunci când caută soluții în nișele lor industriale. Deși cuvintele cheie din industrie sunt încă disponibile prin AdWords, aceste date nu vă spun cum interacționează publicul cu dvs. și cu conținutul dvs.
Unii furnizori de platforme sau servicii vă pot spune că nu mai este necesară obținerea de date granulare a cuvintelor cheie și că practicile SEO, cum ar fi includerea etichetelor meta, plasarea cuvintelor cheie în titlu și răspunsul la datele de clasare a cuvintelor cheie sunt învechite și frivole. Problema este că construirea unui program de marketing de conținut care nu monitorizează îndeaproape rezultatele căutării și nu se bazează pe ceea ce caută publicul este ca și cum ai construi o casă fără fundație.
Pentru a crea un program de marketing de conținut eficient și captivant, veți dori să înțelegeți ce cuvinte cheie generează trafic pe site-ul dvs. și să vă bazați conținutul pe cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc atunci când caută soluțiile oferite de produsele sau serviciile dvs. De asemenea, veți dori să înțelegeți cât de bine se potrivește acel conținut cu ceea ce caută oamenii. Pe lângă cuvintele cheie pe care le urmăriți deja, asigurați-vă că platforma pe care o alegeți poate descoperi cuvinte cheie noi și poate face sugestii bazate nu numai pe ceea ce urmăriți, ci și pe ce cuvinte cheie și subiecte nu urmăriți în prezent, dar ar trebui să fie.
Când evaluați platformele, veți dori un set de funcții pentru cuvinte cheie care să includă:

• Interfață de utilizator ușoară pentru adăugarea și gestionarea cuvintelor cheie
• Descoperirea automată a cuvintelor cheie
• Distribuția de top pentru clasarea cuvintelor cheie și informațiile corespunzătoare de conținut
• Clasamentul mediu al cuvintelor cheie în comparație cu concurenții
• Tendințele de clasare a cuvintelor cheie
• Tendințele de cuvinte cheie ale concurenței
• Conversii organice bazate pe cuvinte cheie urmărite
• Venitul din comerțul electronic legat de anumite cuvinte cheie
• Volumul de căutare pentru anumite cuvinte cheie în funcție de motorul de căutare
• Volumul de căutare proiectat pentru cuvintele cheie urmărite
• Instrumente preferate de gestionare a paginii de destinație

Deoarece nu doriți să sortați zilnic mii de cuvinte cheie și tot conținutul dvs., veți dori posibilitatea de a crea și de a urmări grupuri de cuvinte cheie și conținut bazate pe campania curentă, lansările de noi caracteristici ale produselor, zonele geografice sau alți indicatori cheie . Asigurați-vă că platforma pe care o alegeți automatizează procesul și ajută la includerea cuvintelor cheie și a conținutului relevante în grupuri specifice.

2. Ce este inclus în datele de informații despre concurență?

Evident, este important să urmăriți concurenții dvs., conținutul lor și cuvintele cheie pe motoarele de căutare și platformele de social media. Ceea ce nu este la fel de evident este nevoia de a descoperi toți jucătorii care concurează cu tine pentru atenția publicului tău și nevoia de a ști în mod specific cu ce conținut se interacționează publicul tău în afară de al tău și al concurentului tău direct. Pentru aceasta, veți avea nevoie de o platformă care să vă potrivească cuvintele cheie și conținutul de pe motoarele de căutare și de pe canalele sociale cu tot restul conținutului care câștigă în clasament pentru aceleași cuvinte cheie.

Folosiți informațiile despre concurență pe care le adunați pentru a vă ajuta să decideți ce conținut nou să creați, precum și ce conținut existent să actualizați sau să vă extindeți. Este posibil să descoperiți că un blog popular sau o publicație din industrie vă bate în SERP-uri. Deși nu puteți concura cu numerele lor de abonament, puteți decide să-i vizați pentru un articol cu ​​contribuție sau includerea într-un articol rotunjit. Oricare ar fi descoperirile, veți dori să cunoașteți pe toți cei care vă iau cota de audiență și unde câștigă teren.
Orice platformă pe care o alegeți ar trebui să includă capacitatea de a analiza concurenții și conținutul acestora prin:

• Descoperirea concurenților
• Distribuția vocii în rețelele sociale
• Informații despre audiența rețelelor sociale
• Conținut specific concurenței
• Tendințele de clasare a cuvintelor cheie ale concurenței
• Comparații ale concurenților pe canal

3. Există capabilități de căutare internaționale și locale?

Capacitatea de a vă transmite mesajul pe piețele globale înseamnă să ajungeți la publicul pe motoarele de căutare pe care le folosesc. Deși există multe exemple viabile de Google în țări străine, cum ar fi Google Australia, Google nu este motorul de căutare preferat în fiecare piață globală. Veți dori să vă asigurați că instrumentul pe care îl utilizați este unul care vă va permite să vă urmăriți prezența pe cele mai populare motoare de căutare de pe piețele globale țintă. Indiferent dacă trebuie să vă vedeți datele de la Google, Yahoo, Bing, Baidu, Sogou, Qihoo 360 (So.com), Daum, Naver sau Yandex, ar trebui să puteți obține toate datele de pe o singură platformă și în limba dvs. tara tinta.

Chiar dacă nu sunteți interesat de marketing în afara Statelor Unite, veți dori posibilitatea de a obține date de căutare specifice zonelor geografice din cele 50 de state. Căutarea locală câștigă în importanță și popularitate odată cu creșterea piețelor dispozitivelor mobile. În viitor, cei care sunt capabili să diferențieze modul în care publicul țintă din zonele geografice definite vorbește despre subiecte de interes pentru marca lor vor fi cei care vor crea cel mai eficient conținut de marketing.
Ultimul lucru pe care îl doriți este să plătiți suplimentar pentru funcțiile disponibile oferite de furnizorul dvs. de platformă. Asigurați-vă că platforma dvs. oferă toate funcțiile disponibile, inclusiv căutarea internațională și locală, într-o platformă scalabilă care poate fi personalizată pentru a răspunde nevoilor dvs.

4. Cât de granulare sunt statisticile canalului de marketing?

Când analizați ce canale de marketing funcționează cel mai bine pentru dvs. și decideți unde să investiți resursele viitoare, veți dori atât informații dintr-o privire, cât și informații detaliate despre canal.
În primul rând, veți dori date dintr-o privire pentru a compara modul în care fiecare dintre canalele dvs. are performanțe zi de zi în comparație cu alte canale. Ar trebui să puteți schimba vizualizarea datelor modificând intervalul de date, specificând motoarele de căutare sau dispozitivele, vizualizați traficul după grupuri de cuvinte cheie sau tipuri de conversie sau restrângeți vizualizarea pentru a vedea numai canalele de marketing care vă interesează în acel moment.
Când sunteți gata să utilizați datele pentru a lua decizii, asigurați-vă că puteți obține o analiză mai profundă a fiecărui canal pentru a vedea exact de unde vine traficul pentru fiecare canal. La nivel granular, ar trebui să puteți descoperi:

• Vizite zilnice
• Vizualizări de pagină
• Vizitatori noi
• Rate de respingere
• Conversii

Nicio platformă SEO pentru întreprinderi sau media de conținut nu este completă fără o suită de instrumente de social media. Indiferent dacă rețelele sociale trăiesc sau nu în departamentul de relații publice sau în departamentul de marketing, este important să înțelegem influența acesteia asupra traficului, conversiilor și obiectivelor de venituri. Pentru a înțelege modul în care rețelele sociale contribuie la găsirea dvs. generală, veți dori să puteți urmări implicarea publicului și cota de voce în comparație cu concurenții dvs.
O suită completă de informații despre rețelele sociale va include capacitatea de a înțelege:

• Implicarea publicului pe canalele sociale majore pentru tine și concurenții tăi
• Ce conținut primește cele mai multe vizualizări pe rețelele sociale pentru tine și concurenții tăi
• Angajamentul social crește și scade pe canalul social
• Distribuția de pe rețelele sociale a comparațiilor de voce

5. Ce tipuri de personalizări sunt disponibile?

Dacă achiziționați o platformă de nivel enterprise, veți dori să obțineți datele pe care le doriți; în felul în care vrei tu. Asigurați-vă că puteți personaliza tablourile de bord pentru dvs., colegii de echipă și clienții dvs. În mod similar, ar trebui să puteți crea șabloane de raportare personalizate pe care să le utilizați din nou și din nou și în mai multe conturi, fără a fi nevoie să le recreați de fiecare dată.
Când vine vorba de personalizări, instrumentul pe care îl alegeți ar trebui să fie suficient de flexibil pentru a vă satisface nevoile, iar furnizorul de platformă ar trebui să fie dispus să creeze personalizări suplimentare pe baza specificațiilor dumneavoastră. Cel puțin ar trebui să vă așteptați la personalizări standard fără costuri suplimentare pentru:

• Tablouri de bord
• Rapoarte
• Etichetare albă

6. Care sunt caracteristicile unice și proprietare?

Ar trebui să vă așteptați ca platforma dvs. să integreze și să adune informații din Google Analytics (sau alt program de analiză) și instrumentele Google pentru webmasteri. În plus, instrumentul ar trebui să aibă, de asemenea, crawlere proprietare încorporate pentru a vă oferi mai multe date decât cele pe care le puteți obține pe cont propriu.
Cel mai important, soluțiile proprietare ar trebui să abordeze cel puțin problema „Cuvânt cheie Google nu este furnizat”, având proprii roboți de căutare pentru a identifica și urmări cuvintele cheie. În plus, alți algoritmi proprietari ar trebui să vă ofere date pe care nu le puteți obține nicăieri altundeva. Când evaluați platformele, asigurați-vă că știți cum caracteristicile unice ale unei platforme o depășesc pe alta pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele declarate.

7. Auditul site-ului și recomandările SEO sunt ușor de urmat?

Dacă sunteți în căutarea unei platforme de inteligență pentru SEO și marketing de conținut pentru întreprinderi, probabil că sunteți nerăbdători să vă îmbunătățiți capacitatea generală de găsire pe web. Un raport unic de audit al site-ului este ok dacă tocmai ați început, dar dacă gestionați mai multe site-uri web, campanii și conținut, veți dori să vă asigurați că continuați să optimizați cuvintele cheie, conținutul și pagina. structura, precum și îmbunătățirea capacității generale de crawlere într-un program regulat.
Recomandările de îmbunătățire ar trebui să fie ușor de înțeles, specifice și de raportat. Recomandările valoroase și utilizabile ar trebui să fie:

• Sorabil după dificultate și risc
• Sortabil după conținut și grup de cuvinte cheie
  • Pentru a ajuta la concentrarea eforturilor asupra schimbărilor cele mai urgente mai întâi
• Face parte din fluxul de lucru, astfel încât acestea să poată fi alocate și urmărite
• Este ușor de raportat pentru a afișa progresul în timp

Platforma SEO a companiei dvs. ar trebui să vă ofere un audit continuu al conținutului și al site-ului care poate fi revizuit și cu recomandări în timp util care pot fi abordate înainte ca erorile SEO să vă afecteze capacitatea de găsire.

8. Ce zici de onboarding și asistență continuă?

A începe cu o nouă platformă este o investiție. De asemenea, nu ar trebui să dureze săptămâni pentru ca echipa ta să funcționeze cu datele pe care le oferă. Puneți întrebări despre procesul de integrare în avans:

• Cât durează să începi?
• Există o taxă pentru îmbarcare?
• Dar noii membri ai echipei – cine îi antrenează?
• Cât durează să înveți produsul?
• Care este costul instruirii?

Dincolo de doar începutul, află dacă există resurse și materiale suplimentare care să te ajute pe tine și pe echipa ta să beneficiezi de baza de cunoștințe de marketing digital și strategie SEO din cadrul echipei furnizorului. Asigurați-vă că puteți beneficia de un lider de gândire permanent și de cele mai bune practici în SEO și marketing de conținut.

9. Ce caracteristici de flux de lucru sunt incluse?

Dacă ați lucrat cu mai mult de două instrumente sau ați încercat să culegeți date din surse disparate, cunoașteți problema unui flux de lucru greoi. Platforma dvs. de companie ar trebui să vă rezolve problema fluxului de lucru cu funcții care vă permit să atribuiți sarcini membrilor echipei și să urmăriți progresul către obiective.
Funcțiile fluxului de lucru ar trebui să vă permită să urmăriți campaniile și sarcinile individuale și ar trebui să includă:

• Atribuire de sarcini,
• Managementul progresului
• Alte opțiuni de flux de lucru pentru a vă asigura că marketingul este pe drumul cel bun.

10. Ce este pe foaia de parcurs pentru funcții?

Platforma pe care o alegeți ar trebui să se potrivească nevoilor dvs. acum și să corespundă nevoilor dvs. proiectate, pe măsură ce programele dvs. de marketing de conținut și SEO continuă să crească și să se dezvolte. Asigurați-vă că platforma pe care o alegeți este pe cale să crească odată cu dvs. și că furnizorul are o foaie de parcurs pentru funcții noi. În plus, veți dori să auziți că își bazează noile decizii privind funcțiile, cel puțin parțial; asupra intrărilor și solicitărilor pe care le primesc de la clienții actuali.
Câteva întrebări de pus:

• Ce caracteristici sunt în dezvoltare?
• Cât de des sunt lansate funcțiile?
• Care este foaia de parcurs pe termen lung?
• Cât de mult este determinată foaia de parcurs de nevoile actuale ale clienților?

O ultimă întrebare

Înainte de a vă semna pe linia punctată, asigurați-vă că fiecare caracteristică pe care ați discutat cu furnizorul este inclusă în preț. Dacă nu, află de ce și asigură-te că știi pentru ce plătești. Nu doriți să ajungeți cu o platformă care vă impune să utilizați instrumente externe pentru a obține toate funcționalitățile pe care le doriți. Dacă o face, atunci nu ești mai bine decât înainte de a te lansa în călătoria ta pentru a găsi o platformă de SEO și marketing de nivel enterprise.