10 lucruri pe care marca ta le poate învăța din contul de Instagram al Red Bull

Când vine vorba de mărcile de băuturi răcoritoare pe Instagram, Red Bull stăpânește. Se află în fruntea listei în ceea ce privește influența și implicarea clienților.

Poate de aceea sunt și cea mai vândută băutură energizantă din lume. La urma urmei, este greu să-ți vinzi produsul fără o prezență solidă de marketing pentru a spori gradul de conștientizare.

Studiind strategiile Red Bull pentru Instagram, puteți oferi și brandului dvs. aripi.

1. CUNOAȘTE-ȚI PUBLICUL (ȘI PE ÎNȘINE)

Primul pas în marketingul cu succes al mărcii dvs. este consolidarea identității sale. Aceasta implică descoperirea personalității mărcii și pe cine spera să atragă.

Red Bull este un exemplu excelent de brand care a spart codul în aceste zone.

Din conținutul Instagram al Red Bull reiese clar ce încearcă să fie. Accentul exclusiv pe sporturile extreme se adresează unei piețe care este tânără, energică și mai mult decât puțin rebelă. Imaginile lui Red Bull evocă un sentiment de libertate și emoție de mare octanism.

Amintiți-vă că mulți consumatori aleg produsele în funcție de ceea ce comunică despre ei înșiși. Pentru unii, consumul de Red Bull este o reflectare a stilului de viață la care aspiră.

2. ÎNCERCAȚI CEVA ÎNDRĂZNEAZ

Pe 14 octombrie 2012, Red Bull a realizat una dintre cele mai ambițioase cascadorii de marketing concepute vreodată. A fost un eveniment de cinci ani de planificare. Lucrând cu renumitul parașutist Felix Baumgartner, au sponsorizat un record mondial de sărituri și cădere liberă de la 128.000 de picioare în aer.

Proiectul Red Bull Stratos a fost o realizare istorică care a dominat rețelele de socializare luni de zile după aceea. Unul dintre motivele pentru care a devenit un subiect major de discuție a fost pentru că a fost transmis în direct pe YouTube pentru ca toată lumea să o vizioneze. În săptămânile premergătoare evenimentului, Red Bull a folosit Instagram pentru a crește hype până la punctul de fierbere.

Uneori se plătește, asumă riscuri și mergi mari. Nimic nu atrage atenția spectatorului ca un spectacol, mai ales unul pe care nu apucă să-l vadă în fiecare zi.

Un eveniment de acest tip îți oferă posibilitatea de a-ți tachina urmăritorii și de a-i entuziasma. Ai putea chiar să creezi o întreagă campanie în așteptarea evenimentului.

3. NU PROMOVA PREA DRU

Aruncă o privire la fluxul Instagram al Red Bull. Veți observa că nu există o mulțime de imagini și videoclipuri care să prezinte produsele lor. Cu toate acestea, pagina este, fără îndoială, reprezentativă pentru etosul lui Red Bull. Aceasta este puterea unui branding puternic.

Unii vă vor spune că nu trebuie să pierdeți din vedere să vă vindeți bunurile sau serviciile. Este adevărat într-o măsură. Companiile ar trebui să ia în considerare întotdeauna mijloacele lor de existență și cum să conducă cel mai bine trafic către magazinul lor.

Cu toate acestea, promovarea agresivă flagrantă nu este întotdeauna cea mai bună cale. Acest lucru este valabil mai ales pe o platformă precum Instagram. Majoritatea utilizatorilor de pe acesta nu caută reclame și consideră că este enervant dacă un anunț întrerupe fluxul de consum al conținutului lor.

Cea mai bună abordare este una subtilă. Oferiți spectatorilor conținut care are valoare dincolo de potențialul său de marketing. De exemplu, cascadorii temeroase pe care Red Bull le prezintă sunt distractive și uluitoare, indiferent de asociația mărcii.

4. FIȚI ACTIV ȘI POSTĂ FRECVENT

O problemă comună cu mărcile este că acestea nu postează suficient sau postează la intervale neregulate. Este greu să fii observat dacă alții văd rar postările tale.

Red Bull servește ca un model bun de urmat în acest caz. Au tendința de a posta conținut nou la fiecare 2-4 ore. Este un model obișnuit pe care adepții îl pot prezice cu ușurință.

Încercați să păstrați un program consistent, cu postări răspândite pe tot parcursul zilei. Nu vă aruncați tot conținutul simultan. Rețineți diferențele dintre fusurile orare și orele de vârf pentru fiecare zonă. Acest lucru este important pentru orice marcă cu o piață internațională.

O altă soluție este operarea mai multor conturi, fiecare concentrându-se pe un anumit public regional. Red Bull are conturi destinate clienților din Marea Britanie, Canada, Taiwan, Franța și multe alte locații.

5. RĂMĂȚI COEZIVĂ

Estetica este totul pe Instagram.

Este o rețea socială bazată în întregime pe încărcarea, găsirea și partajarea de imagini plăcute vizual. Dacă nu produceți conținut de înaltă calitate, atrăgător, nu veți ajunge niciodată pe platformă.

Un element important al acestui lucru este acela de a avea un stil unificat în postările tale. Majoritatea țin de o abordare vizuală distinctă, deoarece este ceva ce adepții lor se pot identifica cu marca.

Anul trecut, Red Bull a format un parteneriat exclusiv cu GoPro. Această relație a ajuns să definească stilul lor estetic. Videoclipurile lor de pe Instagram sunt dinamice și pline de mișcare, cu camera urmărind îndeaproape subiecții.

Un alt beneficiu al coeziunii vizuale este efectul cumulativ pe care îl are asupra hranei dvs. Când cineva vă vizitează pagina, vă vede tot conținutul organizat într-o grilă coerentă și satisfăcătoare din punct de vedere vizual.

6. DISTRIBUIRE ÎNTRE PLATFORME

Una dintre cele mai ignorate tactici pe care le utilizează Red Bull este reciclarea conținutului între conturile sale de socializare. Adesea vor reposta videoclipuri de pe YouTube pe Instagramul lor și invers.

Aceasta este o tehnică care economisește timp și bani. Unii s-ar putea să le fie frică să facă acest lucru, deoarece cred că reutilizarea conținutului le va plictisi publicul, dar este înțelept să vedeți fiecare platformă ca având propriul public separat. Nu ar trebui să presupuneți, de exemplu, că toți cei care vă urmăresc pe Instagram v-au vizionat videoclipurile de pe YouTube.

Simțiți-vă liber să vă promovați și conturile încrucișate. De exemplu, puteți pune un teaser pe Instagram sau Twitter pentru a face publicitate unui videoclip complet care poate fi vizionat pe YouTube. Acest lucru ar putea ajuta la creșterea numărului de urmăritori pe ambele platforme.

7. FAZ CONCURSURI

Concursurile sunt întotdeauna o modalitate excelentă de a atrage atenția asupra paginii tale de Instagram. Utilizatorii le iubesc pentru că au un risc scăzut și o recompensă mare. De obicei, tot ce trebuie să facă este să folosească un hashtag sau să urmărească un cont.

Red Bull are concursuri destul de des. Campania lor Red Bull Editions a avut un succes deosebit. Ei le-au cerut adepților lor să trimită fotografii colorate în roșu, argintiu sau albastru pentru a sărbători noile lor soiuri de arome.

Au fost primite peste 3.000 de intrări, fiecare marcată cu hashtag-ul corespunzător. Câștigătorii competiției și-au prezentat lucrările pe pagina oficială de Instagram, precum și pe panouri publicitare din 5 orașe.

Există o multitudine de avantaje de a organiza concursuri Instagram. Nu numai că îi fac pe urmașii tăi să se simtă recunoscuți pentru contribuțiile lor; de asemenea, vă oferă o mulțime de conținut generat de utilizatori. Este benefic pentru toate părțile implicate.

8. CREAȚI HASHTAGURI DE MARCĂ

Hashtag-urile sunt instrumente neprețuite pentru creșterea ratelor de implicare. Platforma de analiză socială Simply Measured a descoperit că postările cu cel puțin un hashtag au avut cu 12,6% mai multă implicare decât postările fără. Acesta este motivul pentru care mărcile de top folosesc în medie 7 hashtag-uri.

Red Bull a lansat multe dintre propriile hashtag-uri de marcă, cum ar fi #PutACanOnIt. Ideea din spatele acestui hashtag a fost simplă: adepții au fost rugați să-și facă o poză punând o cutie Red Bull pe diverse obiecte. Unii fani au folosit acest concept pentru a face trimiteri inteligente care au jucat cu perspectiva.

Aproape 10.000 de intrări au venit atât de pe Instagram, cât și de pe Twitter. Campania a avut un succes atât de mare încât s-au implicat și alte companii, precum Pepsi și Perrier.

La fel ca și concursurile, hashtag-urile pot stârni creativitatea spectatorilor tăi. Unele hashtag-uri devin virale și prind ca focul. Acest lucru poate duce la un boom major al recunoașterii mărcii pe platformă.

9. LUCRĂ CU INFLUENCERI

Parteneriatul cu influenți este o parte necesară a interacțiunii cu anumite categorii demografice. Influencerii sunt membri de încredere ai comunităților lor respective, așa că recomandarea lor pentru un brand este luată în serios.

Red Bull, având în vedere tema sporturilor extreme, tinde să lucreze cu sportivi populari din domeniu. De exemplu, în prezent fac echipă cu skateboarderul și fotograful austriac Philipp Schuster pentru câteva proiecte.

Alegerea unui influencer ar trebui să fie un proces atent. Ar trebui să vă gândiți dacă au o atitudine care se va integra cu marca dvs. De asemenea, cel mai bine este să abordezi influenți care se bucură cu adevărat de produsele tale. Entuziasmul lor va face ca colaborarea să pară mai firească.

Nu alegeți doar influenți pentru că au o mulțime de urmăritori. Mergeți cu cei care vor completa marca și vor aduce idei inovatoare la masă. Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar, iată câteva sfaturi despre crearea de conexiuni cu influențatorii potriviți.

10. FACEȚI CONȚINUT VIDEO

Instagram nu a fost creat inițial pentru conținut video. Când caracteristica a fost introdusă pentru prima dată, a existat o limită de timp de 15 secunde. Nu a fost extins la 60 de secunde până anul trecut.

Unele mărci încă ezită să adopte videoclipuri ca parte a marketingului lor Instagram. Pentru ei, fotografiile par a fi opțiunea mai sigură, deoarece pare să aibă cel mai mult suport încorporat.

Între timp, marea majoritate a postărilor Red Bull sunt videoclipuri. Este formatul care pare cel mai potrivit pentru conținutul lor plin de acțiune.

Deoarece Red Bull are 7,8 milioane de urmăritori și sute de mii de vizualizări pe postare, trebuie să facă ceva corect. Fii îndrăzneț și experimentează. S-ar putea să plătească și pentru tine.