De 10 ori venitul dvs. cu aceste 4 strategii de plasare a anunțurilor

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 25 august 2022

Utilizarea destinațiilor de plasare a anunțurilor care maximizează veniturile dvs. publicitare fără a zdrobi experiența generală a utilizatorului este considerată Sfântul Graal pentru mulți editori.

Comportamentul publicului și direcționarea continuă să se schimbe într-un ritm rapid, iar valorificarea strategiilor de plasare a anunțurilor poate deveni o provocare dacă nu țineți pasul cu industria AdTech.

Această postare de blog prezintă cele mai bune strategii de plasare a anunțurilor încercate și testate de editorii MonetizeMore, care vă vor ajuta să obțineți un număr maxim de afișări ale anunțurilor și să vă zdrobiți obiectivele de venituri din reclame.

Ce este o destinație de plasare a reclamelor?

Plasarea anunțurilor este plasarea de reclame pe site-ul web al unui editor pentru a crește vizibilitatea pentru potențialii spectatori, pe baza unor criterii care includ ora din zi, numărul de spații publicitare disponibile și cerințele specifice de publicitate.

Folosind Google Ads, editorii pot alege dintre criteriile de plasare generate automat sau își pot defini propriile criterii. Știm cu toții că vizibilitatea anunțurilor este o valoare cheie pe care trebuie să o analizezi pentru a optimiza veniturile din reclame. Adesea, agenții de publicitate care urmăresc cea mai bună rentabilitate a investiției vor trece cu vederea anunțurile cu vizibilitate scăzută.

Editorii ar trebui să analizeze datele utilizatorilor atunci când plasează anunțuri pentru a asigura cele mai înalte niveluri de implicare, iar dimensiunile și formatele anunțurilor joacă un rol important în implicarea utilizatorilor.

Numeroasele variabile cu destinații de plasare a anunțurilor

Este logic că cel mai eficient mod de a avea grijă de partea de aprovizionare a inventarului dvs. publicitar ar fi să creați o experiență publicitară personalizată pentru fiecare dintre utilizatorii dvs.

Ce trebuie să luați în considerare:

Ora zilei – Când utilizatorul vizitează un site, există o diferență semnificativă între toleranța acestuia pentru diferite tipuri de anunțuri în diferite momente ale zilei.

Localizarea geografică : de unde vine un utilizator va influența sensibilitatea acestuia la diferite tipuri de reclame.

Istoric – Cunoașterea acțiunilor anterioare ale unei persoane și dacă sunt vizitatori care revin sau utilizatori noi, poate face o mare diferență în ceea ce privește unitățile de anunțuri care au cele mai multe șanse de a reuși.

Date demografice – Diferitele grupe de vârstă, sexe și altele joacă un rol important în determinarea modului în care oamenii vor folosi site-urile web. Auditarea periodică a ratei de respingere este esențială.

4 cele mai bune strategii de plasare a anunțurilor pe site pentru editori

Cea mai bună plasare a anunțului va diferi, de asemenea, în funcție de tipurile și dimensiunea anunțului. Iată ce trebuie să faci:

1. Auditul comportamentului utilizatorului

Google sugerează că luarea în considerare a perspectivei unui utilizator vă va ghida întotdeauna în abordarea acestui act de echilibru.

Intenția utilizatorului

Sunt acolo pentru a citi conținut de lungă durată, pentru a cumpăra ceva de care au nevoie, pentru a folosi un instrument pe care îl oferiți sau altceva?

Puteți înțelege mai bine unde ar trebui și nu ar trebui să fie localizate destinațiile dvs. de plasare a anunțurilor, luând în considerare călătoria utilizatorului și la ce se așteaptă aceștia atunci când interacționează cu site-ul dvs. Acest lucru împiedică plasările de anunțuri să interfereze cu experiența utilizatorului.

De asemenea, este important să analizați intenția utilizatorului atunci când alegeți formatele de anunțuri - vor fi eficiente anunțurile banner? Baza dvs. de utilizatori poate beneficia de reclame video sau reclame native.

Unde se îndreaptă atenția utilizatorului?

Trebuie să auditați datele istorice care analizează comportamentul utilizatorilor pe paginile de destinație. Vedeți dacă utilizatorii își iau timp să citească conținutul sau doar se ridică. Sunt interesați de conținutul video pe care îl publicați și ar fi benefice plasările de anunțuri video?

De asemenea, luați în considerare dacă vânzarea de servicii sau produse suplimentare pe site-ul dvs. ar funcționa în funcție de comportamentul utilizatorului.

Unde va fi concentrarea utilizatorului este un factor important atunci când decideți ce reclame să plasați. Vrei să te gândești la modalități de a încorpora reclame în această zonă a paginii fără a sta în calea utilizatorului.

2. Analiza datelor site-ului

Ar trebui să alegeți destinațiile de plasare a anunțurilor potrivite pentru site-urile dvs. pe baza unor date și cercetări pentru a înțelege care anunțuri au performanțe mai bune decât altele.

Puteți utiliza o serie de instrumente și puncte de date diferite pentru a vă ghida luarea deciziilor și pentru a vă ajuta să optimizați plasările de anunțuri.

Încălziți și faceți clic pe Hărți

Folosirea unor instrumente precum Crazyegg și Hotjar oferă editorilor valorile despre modul în care publicul lor interacționează cu site-ul lor.

Hărțile termice vă arată care părți ale paginilor dvs. web sunt cele mai utilizate de vizitatori.

Veți putea vedea ce conținut vizualizează, cum interacționează cu pagina și dacă așteaptă ceva de la aceasta.

Este posibil să apară reclame sub postările dvs. de conținut, dar dacă oamenii nu derulează în jos pe lângă ele, nu le vor vedea.

Hărțile de clic arată pe ce părți ale paginilor web fac clic cel mai des utilizatorii. Sunt similare cu hărțile termice, cu excepția faptului că, în loc să arate ce părți ale paginii web devin fierbinți, vă oferă ecrane înregistrate ale interacțiunilor utilizatorilor în timp real pe site-ul dvs. Acest lucru vă ajută să țineți pasul cu interacțiunile continue ale utilizatorilor.

Google Analytics

Google Analytics oferă informații detaliate despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. și de unde provin.

Veți putea vedea care pagini au cele mai bune rezultate, veți putea determina dacă anumite pagini de destinație funcționează bine, veți identifica de unde vin cei mai activi vizitatori ai dvs. și veți descoperi ce dispozitive sau țări generează cel mai mult trafic de căutare.

Testarea divizată

Pentru a obține cele mai bune rezultate de pe site-ul dvs., ar trebui să efectuați teste A/B atât pentru destinațiile de plasare a anunțurilor, cât și pentru utilizarea site-ului.

Instrumentul Google Optimize vă permite să trimiteți trafic de căutare către anumite link-uri pentru a testa optimizările plasărilor de anunțuri și experiența generală a utilizatorului.

3. Experiență simplă a utilizatorului

Trebuie să luați în considerare atât experiența utilizatorului, cât și viteza de încărcare a paginii atunci când vă planificați anunțurile. Anunțurile care funcționează bine tind adesea să fie cele care întrerup cel mai mult fluxul utilizatorului.

Reclamele care întrerup fluxul de conținut sunt enervante și pot fi considerate intruzive. Astfel de plasări de anunțuri pot avea efecte secundare asupra site-ului dvs. în ansamblu, deoarece implicarea slabă a site-ului în clasamentul dvs. de căutare.

Dacă rata de respingere crește și dacă oamenii petrec mai puțin timp pe site-ul dvs., atunci veți câștiga mai puțini bani din aceste vizite.

Plasarea intruzivă a anunțurilor ar putea însemna, de asemenea, că Google vă vede conținutul ca fiind mai puțin relevant decât alții și îl reduce în rezultatele căutării.

Vrei ca designul site-ului tău să poată oferi vizitatorilor cea mai bună experiență posibilă, astfel încât aceștia să revină în continuare. De asemenea, doriți ca utilizatorii care rămân pe site-ul dvs. cât mai mult timp posibil.

4. Timpul de încărcare a paginii

Site-urile cu anunțuri au adesea timpi de încărcare comparativ mai mari. Asigurați-vă că site-ul se încarcă cât mai repede posibil. Experiența utilizatorului și capacitatea de utilizare sunt afectate de optimizarea performanței.

PubGuru se asigură că fiecare element al site-ului se încarcă independent, rezultând o experiență îmbunătățită a utilizatorului.

Asigurați-vă că site-ul dvs. nu are etichete terță parte inutile care îl încetinesc. Există tone de instrumente gratuite, cum ar fi GMetrix, pentru auditarea și optimizarea timpului de încărcare a paginii web.

Cele mai bune 4 tehnici de optimizare a plasării anunțurilor

1. Destinații de plasare a anunțurilor cu dimensiuni multiple

Dacă doriți să afișați anunțuri pe ecrane de diferite dimensiuni, având la dispoziție mai multe dimensiuni de anunțuri într-o singură solicitare de sumă licitată, vă permite să alegeți dimensiunea care funcționează cel mai bine pentru fiecare ecran.

Acest lucru vă permite să creșteți numărul de concurenți terți pe care îi aveți pentru plasarea anunțurilor, alegând cel mai mare ofertant pentru fiecare afișare.

Dacă utilizați o destinație de plasare de 300×600 , luați în considerare includerea destinației de plasare de 160×600 în aceeași solicitare. Dacă rulați o destinație de plasare de 300×250 , luați în considerare utilizarea unei destinații de plasare de 336×280.

Creșterea flexibilității plasărilor de anunțuri pe site-ul dvs. vă permite să reduceți șansele de a nu afișa niciunul dintre anunțurile dvs., deoarece ați deschis numărul de agenți de publicitate potențiali disponibili pentru a licita pentru ele.

2. Reîmprospătările reclamelor

Vizibilitatea devine un factor din ce în ce mai important pentru agenții de publicitate, deoarece ei încearcă tot posibilul să optimizeze cheltuielile publicitare și să oprească definitiv orbirea bannerelor.

Utilizarea reclamelor adezive este o modalitate de a optimiza vizibilitatea fără a strica experiența utilizatorului.

Am constatat că reclamele adezive au performanțe mai bune decât alte tipuri de anunțuri, fără a afecta experiența utilizatorului, cu îmbunătățiri semnificative ale RPM-urilor și vizibilitate aproape dublă.

Ar trebui să vă gândiți întotdeauna ce fel de anunțuri ar fi cele mai relevante pentru publicul dvs. atunci când alegeți ce reclame să le afișați.

Pentru majoritatea site-urilor web, reclamele orizontale plasate în partea de sus sau de jos a paginilor tind să aibă rezultate mai bune decât cele verticale plasate în partea stângă sau dreaptă a ecranului.

Amplificatorul de vizibilitate de la MonetizeMore îmbunătățește performanța unităților de anunțuri prin îmbunătățirea vizibilității anunțurilor, în special pentru unitățile de anunțuri BTF. Împiedică utilizatorii să defileze imediat după fiecare unitate de anunțuri. Prin acest comportament, anunțul este afișat pentru o perioadă lungă de timp utilizatorului.

3. Încărcare lenenă

Când un vizitator ajunge la o pagină web, tot conținutul este deja încărcat pe computerul său cu încărcare leneră.

Casetele de conținut substituent sunt folosite pentru a crea pagini web încorporate cu încărcare leneră. Acestea sunt apoi înlocuite de conținutul real sau de anunțuri pe măsură ce derulează în jos pe pagină.

Beneficiile Lazy Loading includ timpi mai rapidi de încărcare a paginii, deoarece nu este nevoie să așteptați anunțuri.

Anunțurile cu scoruri de vizibilitate ridicate au mai multe șanse să fie văzute decât anunțurile cu scoruri de vizibilitate scăzute.

Vizibilitatea anunțurilor este prioritatea numărul unu pentru agenții de publicitate de astăzi, astfel încât orice îmbunătățire pe care o aduceți anunțurilor vă poate îmbunătăți RPM-urile.

4. Licitare pentru antet

Header Bidding a evoluat ca alternativă numărul unu pentru un model în cascadă, care permite editorilor să trimită apeluri simultan către mai multe sisteme.

Procedând astfel, nu este nevoie să așteptați ca un sistem să răspundă pentru a trece la următorul. În schimb, toate sistemele răspund în același timp, iar sistemul de management al publicității alege cel mai bun răspuns pe baza ofertelor directe.

Licitarea pentru antet s-a dovedit că accelerează încărcarea generală a anunțurilor, în timp ce editorii își gestionează inventarul publicitar și RPM-urile sesiunilor.

Avem o soluție de licitare pentru antet și o optimizare proprie a randamentului care asigură editorilor doar cele mai mari sume licitate pentru inventarul lor publicitar. Platforma PubGuru de la MonetizeMore vine cu automatizarea AI Header Bidding, care asigură editorilor o creștere a veniturilor cu cel puțin 50%.

Practici de plasare a anunțurilor de evitat

• Prea multe reclame deasupra foldului: difuzarea anunțurilor deasupra foldului (adică cea mai vizibilă secțiune a site-ului) oferă editorilor cele mai bune rezultate. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că aglomerați ecranul utilizatorului cu prea multe anunțuri. Acest lucru va crește ratele de respingere și va reduce RPM-urile și afișările.

• Anunțuri video cu redare automată: nimănui nu îi plac anunțurile video cu redare automată, deoarece încetinesc viteza generală a site-ului și degradează experiența utilizatorului. Dacă încă intenționați să utilizați acest format de anunț, asigurați-vă că sunt dezactivate cu orice preț.

• Anunțuri intercalate în modul desktop sau tabletă: știm cu toții că anunțurile intercalate sunt cele mai bune pentru a capta atenția utilizatorilor și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și clicurile, cu toate acestea, nu sunt pentru toate site-urile web. Utilizatorul se poate irita dacă i se afișează întotdeauna anunțuri interstițiale ori de câte ori aterizează sau părăsește o pagină.

Cum vă poate ajuta MonetizeMore să maximizați veniturile cu destinații de plasare a anunțurilor?

Experții AdOps de la MonetizeMore au ajutat peste 1.000 de editori să folosească strategii avansate de plasare a anunțurilor. Aceste sfaturi au fost dovedite în repetate rânduri pentru a maximiza potențialul lor general de venituri.

Ajutăm editorii să-și optimizeze aspectul anunțurilor de mult timp și avem o echipă de consultanți AdOps dedicată acestei sarcini. Încercarea și eroarea ne-au determinat să găsim ceea ce funcționează cel mai bine pe site-urile web de toate nișele și să îi ajutăm să obțină o creștere medie a veniturilor publicitare cu 50%.

Dacă ești gata să crești, suntem gata și noi. Înscrie-te astăzi!