11 sfaturi rele despre cum să faci bannere de Halloween care se convertesc ca ciuma

Da, este din nou acel moment al anului – timpul să vă planificați bannerele de Halloween!

Din fericire, 31 octombrie oferă cel puțin agenților de publicitate o modalitate nouă de a atrage atenția spectatorilor. La urma urmei, sunt foarte puține momente când poți folosi strigoii pentru a converti?!

Dar cu toată seriozitatea Halloween-ul este o afacere mare. Este a ^opta cea mai mare sărbătoare din SUA pentru cheltuielile consumatorilor, conform cercetării eMarketer. Și crește și în întreaga lume, nu doar în centrul său tradițional nord-american.

Deci, ce pot face agenții de marketing cu reclamele lor afișate care profită la maximum de festivalul păgân? Care sunt cele mai bune modalități de a fi ultimul anunț în picioare? Mântuirea singuratică într-o apocalipsă teribilă? Și să fim sinceri – cu toții am văzut partea noastră de bannere oribile de Halloween care au murit la sosire.

Atunci permiteți-mi să exorcizez acei demoni și să explic...

1. A uita identitatea brandului tău: o soartă mai rea decât moartea

Să înlăturăm asta din drum: doar pentru că este Halloween nu înseamnă că renunți la identitatea mărcii tale. Ascunderea mărcii dvs. în simboluri, culori sau tipografie de Halloween nu vă va ajuta să determinați spectatorii să facă clic. La urma urmei, cine sănătos ar face clic pe un banner care arată ca o altă reclamă statică pentru un joc de rol?

Îmbrățișează Halloween-ul, dar fă-o în conformitate cu stilul mărcii tale – cum ar fi acest anunț de la Pepsi de mai jos.

Ceea ce mă duce spre…

2. Nu întuneca prea mult, fii relevant și ține minte publicul tău!

Bannerele de Halloween nu ar trebui să fie înfricoșătoare. Ar trebui să fie în concordanță cu marca dvs. și jucăușe. Problemele legate de siguranța mărcii și ceea ce este adecvat pentru marca dvs. să fie asociată ar trebui să fie abordate înainte ca primul dvs. banner să fie chiar întocmit. Dacă ești o companie iGaming, evident că ai mult mai multă libertate decât o marcă de jucării.

Fiți simpatic cu piața în care vor fi publicate și bannerele dvs. Ceea ce este potrivit în SUA poate fi privit foarte diferit în altă parte. Fii relevant din punct de vedere cultural, nu te simți forțat sau de prost gust. Păstrați lucrurile luminoase – chiar și cu conținut care se îndreaptă spre întuneric – pentru a asigura un răspuns pozitiv.

3. Bannerele de Halloween și culorile sângeroase

Ca fiecare sărbătoare, există culori specifice asociate cu aceasta. Cele mai proeminente două pentru Halloween fiind desigur portocaliu și negru (printre altele). Un cuvânt de avertisment: negrul oferă conotații negative de culoare, dar și sofisticare, așa că aplicați cu atenție. Culoarea care ar trebui să fie cea mai înaltă în lista de rezultate pentru bannerul dvs. este portocaliu.

Portocaliul reprezintă distracția, căldura și abundența. Potrivit blogului de design al lui Karen Haller, „este o culoare grozavă pentru a stimula interacțiunea socială și conversația. Și despre asta înseamnă sărbătorirea Halloween-ului, distracție și socializare cu familia și prietenii”. De aceea, atunci când Viacom a creat acest banner de Halloween pentru SpongeBob – vezi mai jos – cea mai proeminentă culoare de Halloween inclusă este portocaliu.

Iată un blog îngrijit care oferă inspirație cool pentru paleta de culori de Halloween.

4. Tipografia strident nu este de moarte

Halloween-ul poate fi un eveniment rar, dar nu este momentul să renunți la convențiile și să mergi complet pe dos. Acest lucru este clar cu alegerea fontului pe care o faceți. Poate suna ca o cunoaștere comună, dar alegeți un font care încurcă și sunteți pe un învins.

Da, poate fi tentant să folosești fontul „înfricoșător” aleatoriu (da, știu că vrei), dar dacă publicul tău nu îl poate citi sau dacă diferă de brandingul tău, atunci nu te deranja. Rămâneți la ceva clar și în concordanță cu stilul casei dvs.

Cu toate acestea, folosit cu moderație, poate funcționa. Luați anterior bannerul Viacom Spongebob, fontul „cel mai înfricoșător” este în culorile mărcii Viacom și CTA este clar la sfârșitul bannerului. Puteți aplica fonturi care reproduc grafica titlului Stranger Things sau chiar cel mai recent film It. Folosiți un gest cultural blând în loc să supraîncărcați privitorul.

5. Spune o narațiune fantomatică în bannerele tale de Halloween

Toate bannerele bune ar trebui să aibă un început, un mijloc și un sfârșit. Și Halloween-ul este o oportunitate grozavă de a te distra puțin și de a face povestea bannerului tău mai proeminentă. Într-adevăr, ocaziile speciale precum Halloween-ul permit companiilor de toate sectoarele și dimensiunile să se relaxeze puțin și să se distreze.

De ce să nu prezinți un mister? Creșteți tensiunea la mijloc. Încheiați apoi cu apelul dvs. la acțiune oferind răspunsul la mister? O narațiune simplă, dar eficientă.

Bineînțeles, acest lucru presupune că sunteți dezamăgit cu copiii cool și că creați un banner dinamic - nu produceți un banner static simplu! În aproximativ 15 secunde, poți crea un banner care să capteze atenția spectatorului tău. O platformă de management creativ precum Bannerflow ar trebui să vă permită să experimentați diferite efecte în bannere HTML5, cum ar fi luminarea sau chiar ceața, pentru a tăia între secțiuni.

6. Gândiți-vă cu atenție la alegerile oribile de imagine

Bun venit în iadul imaginilor de stoc – aceasta este impresia pe care o fac unii agenți de publicitate prea zeloși. Da, fiți creativ, atacați secțiunea de Halloween a furnizorului dvs. de imagini stoc preferat, dar aveți grijă .

Simbolismul Halloween-ului este evident în cea mai mare parte și puțin poate contribui mult în adăugarea de aromă. Cu toate acestea, merită să luați în considerare impactul simbolurilor și imaginilor asupra publicului dvs. De exemplu, pentru orice vizează copii, asocierea mărcii dvs. cu grim reaper și cu aspectele mai macabre ale Halloween-ului este un nu.

Această înțelegere a audienței și utilizarea imaginilor de Halloween a fost făcută cu tact în bannerul Viacom. Publicul său țintă fiind părinții și copiii. Construit în instrumentul de generare de bannere de la Bannerflow, bannerul prezintă felinare prietenoase pentru copii, lilieci din desene animate și pânze de păianjen.

De asemenea, este de remarcat faptul că în bannerul Viacom, logo-ul este clar vizibil. Vrei să obții gradul de conștientizare a mărcii – minus logo-ul pe care ai putea-o crede Nickelodeon. Bannerele de Halloween nu ar trebui să mascheze niciodată un brand. Răspunde accentului de Halloween prin imagini, dar nu întuneca – menționați întotdeauna logo-ul mărcii dumneavoastră în mod clar.

7. Folosește videoclipul pentru a-ți bântui spectatorii

Nimic nu angajează un spectator ca un videoclip. Cu toate acestea, nu vorbesc despre experiența completă YouTube, ci vorbesc ca fundalul bannerului dvs. să fie un videoclip sau o secțiune a anunțului dvs.

De ce să nu creați un compozit înfricoșător al unui cimitir care să ruleze în spatele listelor dvs. de produse? Mai bine mergeți pe canalele încrucișate și prezentați un clip din anunțul TV de Halloween? Există, totuși, câteva reguli stricte de care trebuie să fii conștient atunci când lucrezi cu videoclipuri pentru Halloween.

Încercați să includeți o introducere în anunțul dvs. - doriți să aveți suficient timp pentru ca videoclipul să se încarce pentru toate tipurile de conexiune. Folosiți și o etichetă de script. Aceasta înseamnă că puteți transmite conținutul direct de la sursă și va permite apoi un flux clar al videoclipului în banner.

Păstrați durata anunțului dvs. la aproximativ 15 secunde – mai mult și riscați să pierdeți atenția spectatorilor. Dacă utilizați un videoclip în banner, mai degrabă decât ca fundal, puneți-l în mijlocul anunțului dvs. grafic. Păstrați și conținutul simplu, nu vă îndepărtați de ceea ce creați - nu supraîncărcați simțurile. Într-adevăr, pentru Halloween cele mai simple idei sunt cele mai bune.

În plus, folosește pauzele de scenă pentru a capta atenția! Și, în sfârșit, butonul CTA ar trebui să fie întotdeauna după încheierea videoclipului și nu înainte – acesta este scopul bannerului tău!

8. Gândește-te la ofranda ta înfricoșătoare

Ce face acest banner și campanie speciale pentru consumatori? Merită să vă asociați oferta campaniei de bannere cu ceva care captează imaginația. În ultimii ani, Coca-Cola și-a împins puternic marca Fanta pentru Halloween în SUA. Promovează marca prin lansarea limitată de sticle și cutii cu ambalaje macabre. Rezultatul este că brandul oferă clienților săi ceva unic.

Un alt brand remarcat pentru ofertele sale uimitoare de Halloween este Airbnb. A îmbrățișat competiții tematice de Halloween pentru a implica spectatorii. Aceasta a inclus o campanie care a oferit oaspeților șansa de a petrece noaptea în Castelul lui Dracula. Rezultatul: încă 5.000 de conversații pe rețelele de socializare despre Airbnb!

În timp ce, anul precedent, a oferit o noapte de ședere în Catacombele din Paris, locul de odihnă a aproximativ 6 milioane de cadavre . Ofertele Airbnb pentru campania de Halloween – la fel ca multe personaje din The Walking Dead – sunt bătute.

9. Timingul este totul pentru bannerele de Halloween

Ah, și încă ceva: gândiți-vă și la momentul campaniei. Potrivit unui raport al Federației Naționale de Retail din SUA: „consumatorii sunt dornici să sărbătorească Halloween-ul – opt din zece americani cumpără până la jumătatea lunii octombrie. Americanilor le place să profite de promoțiile early-bird atât online, cât și în magazin.” Mesajul este clar: da, totul este bine și bine să ai un set de bannere grozav – dar dacă nu are impact, atunci asta înfrânge scopul publicității.

Aveți o strategie de lansare, optimizați-vă anunțurile și începeți o campanie de la începutul lunii octombrie pentru a obține un impact maxim. Dacă puteți încerca să utilizați un instrument de programare sau să produceți reclame dinamice care vă permit să schimbați conținutul publicitar și să vizați spectatorii.

Planificarea din timp înseamnă că puteți crea și o campanie mai bună. Puteți lua un concept și îl puteți optimiza pentru publicul dvs. indentat. Heidi Myers, Director de Marketing EMEA la Meltwater, recomandă că „afacerile nu trebuie doar să planifice din timp, ci să gândească în afara cutiei. [Fă] ceva puțin neașteptat pentru a-și uimi publicul și a atrage atenția asupra mărcii lor”. Folosiți timpul suplimentar pentru a produce bannere remarcabile de Halloween.

10. Sfârșitul? …Sau este?

Producerea de reclame remarcabile de sărbători este mai ușoară atunci când aveți instrumentele potrivite. Utilizați o platformă de management creativ, cum ar fi Bannerflow, și puteți crea bannere de Halloween care se convertesc în câteva minute. Utilizați Bannerflow pentru a crea formate avansate, cum ar fi cuburi și bannere video, toate fără a fi nevoie să scrieți o singură linie de cod!

Nu există limită pentru modelele tale oribile de bannere de Halloween!

11. Tocmai când credeai că este în siguranță...

În cele din urmă, această reclamă excelentă de Halloween de la giffgaff nu este deloc un banner, dar din moment ce am prezentat videoclipuri în bannere, ne vom acorda o trecere. Fără îndoială, cea mai luxoasă reclamă de Halloween din 2016 din Marea Britanie. Folosește referințe culturale de Halloween pentru a transmite mesajul „încheierea coșmarului” unui contract mobil de 24 de luni.

Oh, și nu s-a terminat, Burger King a făcut un pas mai departe în 2017, cu rătăcitul său petrecut al colegilor McDonalds care mănâncă carne. În urma lansării filmului de groază IT, acesta a oferit burgeri gratuiti clienților care au vizitat restaurantele sale îmbrăcați în clovni. Și, bineînțeles, a deturnat și o proiecție de IT, adăugând următoarea linie chiar înainte de creditele: „Morala este: niciodată să nu ai încredere într-un clovn”.

Ai!

Acum ia aceste premise minunate și folosește-le pentru a inspira un banner publicitar terifiant de Halloween.

Creditele de final!

Construire banner de Halloween fericit de la Bannerflow!

A, și dacă există ceva care ți-a gâdilat sau dacă ai dori să știi mai multe despre platforma de management creativ Bannerflow, te rog să te contactezi.