11 sfaturi pentru următoarea ta campanie de marketing pe Instagram

A doua zi după ce Apple a anunțat iPhone X, compania a plasat un anunț proeminent pe Instagram. În anii trecuți, Apple ar fi putut lansa campania publicitară pentru un nou iPhone pe o serie de panouri publicitare sau la televizor. Dar Instagram a devenit un mediu atât de proeminent, încât Apple nu a avut de ales decât să dezvolte o campanie publicitară convingătoare pe Instagram.

Aproximativ 800 de milioane de oameni folosesc Instagram în fiecare lună (și 500 de milioane dintre aceștia folosesc platforma în fiecare zi), un număr care continuă să crească de la an la an. Instagram devine rapid platforma de bază pentru marketerii interesați să genereze clienți noi sau să se implice cu cei existenți. Cel mai eficient mod de a afla cum să interacționezi cu publicul tău este să folosești cel mai bun instrument de analiză Instagram, SocialFox.

Acest articol va trece în revistă 11 dintre cei mai importanți pași pe care ar trebui să ia marketerii atunci când lucrează la o campanie Instagram. Urmați sfaturile de mai jos pentru a vă asigura că următoarea dvs. inițiativă de marketing pe Instagram este un adevărat succes.

1. ÎNCEPEȚI CU UN OBIECT MASURABIL ÎN MINT.

Instagram este un instrument grozav pentru marketeri, deoarece fiecare aspect al unei campanii de marketing Instagram poate fi măsurat, de la implicarea în conținut la creșterea adepților până la clienți noi generați printr-un link de urmărire în biografia dvs. Instagram.

Specialiştii în marketing ar trebui să înceapă cu un obiectiv măsurabil atunci când dezvoltă o campanie pe Instagram. Începând cu o constrângere, va fi mai ușor să ne gândim la idei specifice pentru campanie.

De exemplu, campania publicitară a Apple (mai sus) ar fi putut fi creată cu scopul de a genera conștientizare. Prin urmare, echipa de la Apple ar fi încercat să determine măsurarea angajamentului postului sau a afișărilor postate. Cu toate acestea, strategia s-ar fi schimbat considerabil dacă marca ar fi încercat să crească adepți sau să genereze achiziții imediate.

2. DEZVOLTĂ O NARATIVĂ DE MARCĂ COEZIVĂ.

Campaniile Instagram ar trebui să aibă o narațiune coerentă a mărcii, care este spusă printr-o varietate de conținut Instagram.

Dacă aruncați o privire la cele mai de succes mărci de pe Instagram, veți realiza rapid că specialiștii de elită în social media creează campanii cu un arc narativ. Fiecare postare spune o parte diferită a poveștii mărcii. Acest lucru păstrează conținutul unic și captivant, avansând în același timp narațiunea dorită.

KitchenAid (mai sus) este un exemplu de brand care a dezvoltat o narațiune coerentă printr-o campanie de marketing pe Instagram. Fiecare dintre postările de mai sus prezintă un aparat KitchenAid diferit și folosește povestea unui bucătar de zi cu zi sau a unui bucătar celebru pentru a explica modul în care produsul poate fi folosit pentru a crea mese delicioase.

3. UTILIZAȚI POVESTIILE INSTAGRAM.

Mai mulți oameni folosesc Instagram Stories decât folosesc Snapchat. Stories este componenta cu cea mai rapidă creștere a Instagram. Având în vedere popularitatea sa, este logic ca agenții de marketing din rețelele sociale să folosească Povestiri ca parte a campaniilor mai ample.

Poveștile prezintă formate unice de conținut, cum ar fi videoclipuri live, stickere și filtre, care pot ajuta mărcile să prezinte o campanie în moduri noi și convingătoare.

4. AMPLIFICAȚI-VĂ MESAJUL CU ANUNȚURI INSTAGRAM.

Instagram, care este deținut de Facebook, oferă marketerilor o selecție de opțiuni de publicitate digitală foarte avansate. Prin Facebook Ads Manager, marketerii din rețelele sociale au puterea de a amplifica acoperirea unei campanii cu puțin efort.

Folosind opțiuni de direcționare, cum ar fi audiențe asemănătoare, redirecționarea sau direcționarea geografică, nu a fost niciodată mai ușor să dezvoltați o campanie de anunțuri Instagram care să ofere rezultate semnificative.

5. CREȘTIȚI CONSULTANȚII INSTAGRAM CU FLUJURI DE LUCRU DE MARKETING prin e-mail pentru a crește rentabilitatea investiției.

Imaginează-ți o pâlnie tradițională de marketing. În partea de sus a pâlniei sunt plumbi. Probabil că acești clienți potențiali încă nu sunt familiarizați cu produsul sau serviciul dvs. și nici măcar nu sunt conștienți că au o problemă serioasă care trebuie rezolvată.

Instagram este adesea un canal bun pentru generarea de clienți potențiali de top. Dar pentru a maximiza performanța canalului dvs. de marketing, este posibil ca acești clienți potențiali să fie alimentați prin alte canale.

Utilizarea reclamelor Instagram pentru a genera clienți potențiali și a fluxurilor de lucru de marketing prin e-mail pentru a alimenta acești clienți potențiali noi poate fi o modalitate eficientă de a îmbunătăți rentabilitatea investiției dintr-o campanie de marketing Instagram.

6. PARTENEREȚI CU UN INFLUENCER PENTRU A MĂRIȘTERE ASPECTUL CAMPANIEI.

Aproximativ 95% dintre agenții de marketing B2B care folosesc un fel de strategie de marketing influencer cred că este eficientă. Utilizatorii rețelelor sociale au devenit din ce în ce mai obosiți de publicitatea tradițională. Marketingul de influență reprezintă o alternativă eficientă atunci când țintiți publicurile care au format o legătură puternică cu un influencer din industrie.

De exemplu, Mercedes (care concurează cu Porsche) a folosit recent o strategie de marketing influencer Instagram lucrând cu Magnus Walker. Walker, un celebru entuziast Porsche, a creat conținut care prezintă noua mașină sport Mercedes GTR (vezi mai sus).

7. INCORPORATE CONȚINUT GENERAT DE UTILIZATOR.

Conținutul generat de utilizatori este o altă modalitate eficientă de a construi o campanie de marketing Instagram care încurajează sentimentul de brand. Agenții de marketing din rețelele sociale din toate tipurile de industrii au folosit conținutul generat de utilizatori cu mare efect.

Luați Netflix ca exemplu (vezi mai sus). Brandul a redistribuit recent o imagine amuzantă care face referire la emisiunea Stranger Things . Netflix desfășura deja o campanie Stranger Things Instagram, așa că redistribuirea conținutului generat de utilizatori se potrivește bine cu o campanie existentă. După cum puteți vedea, postarea a primit un angajament mare din partea urmăritorilor.

8. ANGAJĂ UN HASHTAG MEMORAT.

Deși poate părea simplu, folosirea unui hashtag memorabil este o modalitate excelentă de a amplifica o campanie de marketing Instagram. Poate încuraja adepții să partajeze conținut generat de utilizatori și poate face mai ușor pentru marketerii din rețelele sociale să măsoare acoperirea sau influența unei campanii prin urmărirea mențiunilor hashtagurilor.

9. MĂSURAȚI PERFORMANȚĂ PENTRU A FACE OPTIMIZĂRI PE PE CARE.

Utilizarea unui instrument de analiză Instagram precum SocialFox este o modalitate excelentă de a compara performanța cu obiectivele și de a determina ce optimizări ar trebui făcute pentru a îmbunătăți performanța. Lucruri precum schimbarea orei postărilor programate, utilizarea unui alt filtru de imagine sau video și modificarea mediilor de conținut sunt toate optimizări care pot îmbunătăți performanța generală.

Vezi de ce Forbes ne-a evaluat pe locul 1 pe platforma de analiză Instagram.

10. AMESTAȚI FORMATE DE CONȚINUT PENTRU A CREA NOVETĂȚI.

Un studiu recent publicat în New York Times a constatat că durata medie de atenție a unei persoane este de 8 secunde. Este probabil chiar mai puțin decât atât pe o platformă precum Instagram. Pentru a capta atenția publicului dvs., este de obicei cel mai bine să variați formatele de conținut pentru a crea noutate.

11. EFECTUAȚI UN DEBRIEF DE CAMPANIE PENTRU A ÎNVĂȚA CELE BUNE PRACTICI.

Când campania ta pe Instagram s-a încheiat, munca ta nu este finalizată. În schimb, este timpul să învățăm din campanie și să colectăm aceste învățăminte într-un document informativ. Data viitoare când creați o campanie, veți fi recunoscător că ați compilat o listă de sfaturi și trucuri noi.

CONCLUZIE

Instagram poate fi un canal de marketing incredibil de eficient. Datorită unei baze mari de utilizatori, a unor noi opțiuni de creare de conținut și a funcțiilor avansate de direcționare, agenții de marketing pot implica rapid publicul țintă prin campanii inovatoare pe Instagram.

Companii la fel de diverse precum Netflix, Mercedes, KitchenAid și Apple au găsit platforma utilă atunci când comunică cu publicul țintă. Înarmat cu cele 11 strategii prezentate în acest articol, ar trebui să fiți gata să mergeți mai departe și să creați următoarea campanie grozavă.