12 motive pentru care editorii ar trebui să ia în considerare anunțurile rich media în 2023

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 30 decembrie 2022

Anunțurile rich media sunt un mijloc eficient prin care editorii își pot implica și păstra publicul. Aceste reclame oferă CPM-uri bune atât cu formate de publicitate gratuită, cât și cu plată.

Potrivit Google, reclamele rich media prosperă cu o combinație de elemente vizuale atrăgătoare și texte persuasive.

Anunțurile rich media au oferit întotdeauna valori CTR, rate de implicare excelente și acoperă un set mai larg de valori, cum ar fi rate de conversie, rate de păstrare etc. (veți cunoaște mai bine publicul cu ajutorul acestor valori)

Acest tip de format de anunț consumă resurse relativ diverse în producție și difuzare a reclamelor decât anunțurile banner statice.

De exemplu, anunțurile flotante sau extensibile pe care le vedeți pe ecran sunt variante ale anunțurilor rich media.

Obiectivul principal este de a face aceste reclame să iasă în evidență, astfel încât spectatorii sau publicul să fie motivați să facă clic pe anunțul rich media pe care îl utilizați pe site-ul dvs.

De ce să luați în considerare anunțurile rich media?

1. Anunțurile rich media sporesc veniturile publicitare

Pe baza CTR și CPM mai ridicate, anunțurile rich media sporesc veniturile publicitare.

Pe baza ratelor de clic mai ridicate și a costului pe afișări, anunțurile rich media sunt extrem de eficiente în creșterea veniturilor.

Nume mari din industria editorială se luptă adesea să monetizeze traficul site-ului lor de la 0 la 100.

De ce?

În rețelele sale publicitare, Google blochează merele urate, cum ar fi anunțurile intruzive sau anunțurile pop-up.

Acest lucru se datorează în principal faptului că politicile de plată ale Google îi favorizează mai mult pe vizitatorii site-ului și sunt orientate spre a le oferi o experiență decentă de utilizator.

Adoptarea formatelor rich media de către editori poate duce la o creștere semnificativă a veniturilor publicitare.

Costul pe milă pentru reclamele rich media este mai mare.

Pe măsură ce media îmbogățită este captivantă, se va înmulți cu mai multe afișări, ceea ce duce la un venit publicitar mai mare.

În funcție de sistemul de operare al dispozitivului, editorii primesc sume CPM între 0,15 USD și 2,00 USD pentru anunțurile banner pe mobil.

Pentru anunțurile intercalate cu conținut media îmbogățit, suma CPM crește între 4 USD și 15 USD.

2. Anunțuri rich media optimizează RPM-ul inventarului publicitar disponibil

Anunțurile din rețeaua de display Google tind să aibă un CTR de aproximativ 0,5%.

CTR-urile pentru anunțurile rich media sunt în general cu peste 250% mai mari decât pentru anunțurile banner statice.

Editorii folosesc conținutul media îmbogățit pentru a atrage și a atrage publicul, mai degrabă decât pentru a le împiedica experiența utilizatorului.

CTR-urile ridicate vă permit să generați mai mult venit publicitar dintr-o unitate de anunțuri similară din acest motiv principal.

Pe lângă transmiterea mai multor informații, anunțurile rich media pot fi folosite și pentru a transmite mai multe per spot publicitar.

Pentru un editor poate părea alarmant faptul că agenții de publicitate își pot spune acum poveștile folosind o cantitate mică de inventar publicitar.

Deoarece generați venituri oferind mai multe afișări, interacțiuni și valori CTR, concentrarea dvs. ar trebui să se concentreze pe obținerea mai multor afișări, interacțiuni și valori CTR.

Puteți câștiga de 2,5 ori mai mult din anunțurile rich media în comparație cu anunțurile banner statice.

Prin urmare, dvs. și agenții dvs. de publicitate vă aflați într-o situație de câștig-câștig pe o bază agregată.

3. Bucurați-vă de anunțuri rich media fără a compromite UX

După noua epocă a politicii de actualizare a anunțurilor pop-up, UX nu a fost nici măcar o preocupare majoră pentru editori.

Majoritatea mărcilor sau agenților de publicitate care folosesc anunțuri Google nu vor licita pentru acest inventar.

95% din veniturile din reclame sunt împărțite cu editorii (ei bine, cel puțin așa susține Google).

După ce reclamele pop-up au fost interzise, ​​veniturile Google au fost de aproape 2X.

Prin urmare, veniturile lunare din reclame ale editorului au crescut și ele.

Anunțurile pop-up s-au transformat într-o categorie suplimentară pentru spațiul de anunțuri mobile și au ajutat la scalarea afișărilor pentru editori.

Reclamele rich media au îndeplinit astfel obiectivele de mai sus fără a afecta UX-ul de pe platforma respectivă sau să contravină politicilor publicitare ale Google.

4. Ieși în evidență chiar și pe nișele supraaglomerate

Utilizarea anunțurilor rich media vă poate ajuta, ca editor, să oferiți interacțiuni remarcabile cu anunțurile, chiar dacă pagina dvs. este aglomerată cu anunțuri.

Construit pe faptul că publicul țintă care este puternic inspirat să găsească informații vor ignora chiar și cele mai inovatoare anunțuri.

Creșterea spațiului publicitar (4-5 spoturi publicitare) pe pagină pentru a îmbunătăți veniturile pe vizită este ușoară dacă vă concentrați asupra acestuia.

Acest lucru generează venituri publicitare incrementale.

5. Utilizarea anunțurilor în secvențe și a anunțurilor rich media pentru a spune povești coerente în mod eficient

Pentru spoturile publicitare cu cele mai bune performanțe, anunțurile video durează în medie aproximativ 15 secunde.

În ciuda faptului că anunțurile video pot afecta viteza site-ului dvs., obiectivul este de a utiliza anunțurile rich media într-un mod în care campaniile dvs. se desfășoară fără probleme.

Cu reclamele dinamice, vă puteți dezvolta anunțurile într-un format de serie sau secvenţial.

Interacțiunile spectatorilor sunt urmărite, iar plasarea anunțurilor este concepută pentru a oferi o narațiune coerentă utilizatorilor care interacționează cu anunțul în mod repetat.

În calitate de editor, acest lucru vă ajută, deoarece puteți obține și mai multe vizionări și implicare de la același utilizator.

6. Moderarea bugetului publicitar cu anunțuri bazate pe permisiuni

Dacă anunțurile dvs. video împiedică experiența utilizatorului fără consimțământ, aceasta este principala problemă.

De exemplu, difuzarea reclamelor trailer video muzical cu sunet amplificat de bas pe un site poate să nu fie apreciată de fiecare vizitator.

În ciuda faptului că nu sunt intenționate, astfel de experiențe vă influențează ratele de respingere, influențând negativ atât clasamentele organice și traficul, cât și veniturile.

Acest lucru poate duce, de asemenea, la o performanță slabă a reclamelor și nu aduce profit editorului pe termen lung.

Deci, cum pot ajuta anunțurile rich media aici?

Reclamele rich media vin în ajutor aici, păstrând consimțământul spectatorilor (pauză, redare, permisiuni de sunet) în centrul redării anunțului.

Deoarece este în format rich media, veți putea măsura toate clicurile, pauzele, sunetul și ieșirile pentru anunț.

Acum veți putea urmări toate clicurile, sunetul și pauzele, deoarece este în format rich media.

7. Creșterea interacțiunii cu anunțurile de gamification

În calitate de editor, trebuie să înțelegeți puterea utilizării jocurilor și a conținutului media îmbogățit pentru a stimula implicarea.

Nu ratați acest flux de venituri foarte profitabil.

Cu jocurile încorporate în campaniile de anunțuri mobile rich media, din anunțurile rich media a apărut o ligă exemplară pentru implicare.

De exemplu: anunțurile „Spin the Wheel” care oferă prețuri în schimbul participării spectatorului au înregistrat o implicare mai mare decât alte anunțuri rich media, care au avut o tracțiune semnificativă.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Oferiți atât campanii de cunoaștere a mărcii, cât și de generare de clienți potențiali într-un singur inventar, cu anunțuri media îmbogățite

Campaniile de generare de clienți potențiali sunt adesea eliminate atunci când tot spațiul dvs. publicitar a fost ocupat de spoturi video sau spoturi banner.

Știm cu toții că anunțurile text din motoarele de căutare au un CTR de peste 5%, adică de zece ori mai mult decât anunțurile afișate pe Google AdSense și rețelele publicitare.

Principala diferență dintre anunțurile text și campaniile grafice este ceea ce încearcă să transmită anunțul.

Anunțurile text din paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) oferă consumatorilor date esențiale pentru o tranzacție – prețuri, oferte, detalii despre produse etc.

În timp ce campaniile din Rețeaua de display sunt capabile să transmită informații ușor de înțeles cu elemente vizuale.

Anunțurile rich media sunt suficient de flexibile pentru a oferi ambele tipuri de informații într-un singur material.

Prin urmare, atunci când este poziționată corect, o campanie de anunțuri mobile rich media poate servi atât pentru a genera clienți potențiali, cât și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii.

Dacă accesați ambele domenii, așteptați-vă ca veniturile dvs. publicitare să crească în cel mai scurt timp.

9. Măriți-vă inventarul de anunțuri cu formatul de anunț mobil

Este posibil să vă fie dificil să vă diversificați inventarul de anunțuri atunci când utilizați anunțuri banner sau anunțuri video.

Acest lucru poate afecta editorii care caută inventar publicitar de înaltă calitate.

Drept urmare, chiar dacă nu simțiți nevoia de ele, tot lăsați ceva venituri din reclame pe masă.

Reclamele VPAID, bannere, reclame dinamice și multe alte formate pot fi achiziționate cu anunțuri rich media.

În plus, anunțurile rich media pot extinde atractivitatea site-ului dvs. la un grup mai mare de agenți de publicitate.

Explorați mai multe formate de anunțuri achiziționate de Google aici.

10. Anunțuri Google Lightbox pentru editori

Google Lightbox este un nou format de anunțuri disponibil în categoria de anunțuri rich media.

Scopul său principal este de a stimula implicarea și de a reduce falsele pozitive rezultate din clicuri sau interacțiuni accidentale.

Agenții de publicitate vă folosesc spațiul publicitar deoarece mărcile și agenții de publicitate au produs materiale de marketing, cum ar fi imagini, videoclipuri, gif-uri, portofolii de produse.

Google Lightbox Ads se extinde într-o interacțiune pe ecran complet numai după ce vizitatorul face clic pe el. Puteți afișa diverse produse în catalog, formate carusel afișate în dimensiuni de banner pătrate disponibile în Rețeaua de display Google.

Agenții de publicitate care folosesc spațiul dvs. publicitar vor plăti pentru interacțiuni numai atunci când interacționează cu anunțurile.

11. Oferirea unei experiențe uniforme cu anunțurile rich media

Rețineți că o experiență uniformă a paginii de destinație este crucială pentru mai multe conversii.

Cu reclamele mobile rich media, publicul dvs. beneficiază de o experiență intimă în limitele anunțului.

Anunțurile rich media acceptă mai multe linkuri de ieșire.

Întrucât anunțurile rich media acceptă diverse linkuri de ieșire, editorii le pot folosi pentru a obține mai multă expunere asupra valorilor de implicare a utilizatorilor.

Folosiți-l mai târziu pentru a oferi o experiență personalizată pentru utilizatorul paginii de destinație.

12. Rich media oferă editorilor noi fluxuri de venituri sub formă de servicii auxiliare derivate din publicitatea mobilă.

Agențiile de programare au devenit intermediari între editori și mărci sub modelul tradițional, unde au preluat 15% din toate veniturile.

Acesta este acum înlocuit de Google Ads.

Prin urmare, veniturile editorilor depind acum direct de volumul de trafic pe care îl generează și de experiența generală a utilizatorului.

Pe lângă optimizarea veniturilor spoturilor publicitare, puteți oferi și servicii de producție creativă.

Învelire

Chiar dacă sunteți un editor consacrat, banii care vin din anunțurile programatice au fost întotdeauna imprevizibili. Evitați aceste riscuri cu reclamele rich media.

Odată ce platforma dvs. acceptă anunțuri rich media:

• Poate crește implicarea, afișările și conversiile incrementale.
• De asemenea, poate genera venituri publicitare mai mari din experiența îmbunătățită a utilizatorului și performanța publicitară mai bună.

Vrei profituri mai bune cu traficul de pe site-ul tău? Începeți să utilizați MonetizeMore astăzi pentru a obține venituri suplimentare pe site-ul dvs