12 secrete pentru marketing pentru generația Z pe Instagram

Generația Zer sunt cei care în prezent au între 5 și 22 de ani. Potrivit unui studiu realizat de Goldman Sachs, aceștia sunt o grupă demografică și mai valoroasă din punct de vedere strategic decât milenii.

Gen Zers este prima generație „nativă digitală”, care a crescut cu internetul, telefoanele mobile și computerele personale. Astăzi, au aproximativ 44 de miliarde de dolari în putere de cumpărare, iar această cifră va continua să crească pe măsură ce vor intra în forța de muncă în număr mai mare. Mărcile care sunt capabile să se conecteze cu generația Zers înregistrează un succes extraordinar, în timp ce cele care au întârziat să se adapteze se luptă deja.

Urmând aceste 12 strategii puțin cunoscute, agenții de marketing din rețelele sociale pot crea un plan de marketing Instagram care va implica utilizatorii generației Z.

1. INSTAGRAMUL POATE FI CALITATEA DE IMPLICARE CU GEN ZERS.

Un studiu publicat în The Drum a constatat că Instagram era platforma preferată printre membrii generației Z. În medie, respondenții la sondaj au verificat Instagram de aproximativ 11 ori în fiecare zi. Alte platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn au fost considerate a fi mult mai puțin populare în rândul acestei categorii demografice.

Aceasta înseamnă că Instagram poate fi singurul mod în care mărcile pot interacționa eficient cu membrii generației Z prin intermediul rețelelor sociale. Mărcile interesate să construiască o bază de clienți în rândul acestei categorii demografice ar putea avea nevoie să-și schimbe mixul de marketing pentru a implica eficient generația Zer.

2. CREAȚI MAI MULT DE O CONȚINUT PE ZI.

Deoarece membrii Generației Z verifică Instagram atât de des, mărcile ar trebui să ia în considerare să se îndepărteze de abordarea „o postare pe zi” a marketingului Instagram și să înceapă să posteze mai multe piese de conținut în fiecare zi.

În mod clar, există un apetit în rândul generației demografice Z de a consuma conținut în mod constant. Mărcile care răspund acestui apetit vor avea mai multe șanse să câștige pe Instagram.

3. CONCENTRAȚI-VĂ PE DEZVOLTAREA CONȚINUTULUI CARE SE SARE REALIST SAU VIAȚI.

Gen Zers preferă conținutul care se simte realist decât conținutul stilizat care prezintă o viziune asupra vieții care este de neatins. Mărci precum Gap și Abercrombie au descoperit acest lucru pe calea grea, după ce au văzut o scădere a angajamentului din partea generației Zer ca urmare a conținutului ineficient.

Pe de altă parte, mărci precum Forever 21 și Brandy Melville au reușit să capteze atenția Gen Zers pe Instagram prin partajarea conținutului energizant, real și destinat tinerilor.

4. UTILIZAȚI INFLUENȚI CARE SE AFACE LA GEN Z.

Există un întreg subset de influenți Instagram care atrag în mod special membrii generației Z. Luați în considerare înrolarea unui influencer din generația Z pentru a construi rapid cachetul în rândul acestui demografic. Unii factori de influență cu care trebuie să luați în considerare colaborarea includ Logan Paul, „Beauty Boys” și Connor Franta.

5. RECUNOAȚI CĂ GENERAȚII ZERO Gândesc diferit față de MILLENNIALS.

Contrar credinței populare, millennials și generația Zer sunt diferiți. În timp ce milenialii sunt colaborativi, optimiști și foarte transparenți, generația Zer sunt independenți, realiști și private. Mărcile care atrag milenii, cum ar fi Amazon, Tesla și Nike, sunt mai puțin atractive pentru generația Zer, care preferă PlayStation, YouTube și GoPro.

Este important ca agenții de marketing din rețelele sociale să dezvolte o strategie Instagram special pentru generația Zer, altfel este posibil ca strategia să eșueze.

6. INVESTIȚI ÎN CONSTRUIREA O STRATEGIE DE INSTAGRAM STORIES.

Generația Zers a folosit Snapchat până când a trecut la Instagram Stories în ultimul an. Gen Zers sunt în Stories, iar mărcile ar trebui să fie la fel. Amintiți-vă, generația Zer se bucură să consume conținut care pare realist și preferă să-și protejeze confidențialitatea prin platforme cu formate de conținut eterice.

Instagram Stories oferă mărcilor ce este mai bun din ambele lumi, motiv pentru care organizații atât de variate precum TD Bank, Reebok și National Geographic fac pariuri mari pe platformă.

7. AMINȚIȚI CĂ MEMBRII GENIA Z ÎNCĂ PĂSĂ LA COOL.

Membrii generației Z sunt în mare parte adolescenți și, ca atare, le pasă să fie cool. Singura diferență dintre adolescenții de astăzi și adolescenții din anii trecuți este ceea ce este considerat a fi cool.

După cum am menționat mai sus, mărci precum GoPro, PlayStation și YouTube sunt populare și sunt considerate cool în rândul generației Zer. Este o idee înțeleaptă ca agenții de marketing Instagram să analizeze aceste conturi și alte conturi Instagram care rezonează cu acest demografic pentru a determina ce strategii pot fi adoptate pentru a atrage generația Zer.

8. DEZVOLTĂ O NARATIVĂ DE MARCĂ BAZATĂ PE TEHNICĂ SAU UMANITARĂ.

Poate ați realizat deja că multe dintre mărcile care atrag cel mai mult membrii generației Z au o narațiune avansată în tehnologie. Acest lucru are sens, având în vedere că Gen Zers au fost complet cufundați în tehnologie încă din copilărie. Dezvoltarea unei narațiuni a mărcii care implică tehnologie este o modalitate bună de a vă poziționa organizația pentru a atrage generația Zer.

Organizațiile mai puțin axate pe tehnologie ar trebui să rețină că generația Zer sunt, de asemenea, interesați de cauze umanitare. Branduri precum Toms și Charity Water au reușit să atragă persoanele demografice mai tinere cu o narațiune în acest sens.

9. Îmbrățișați conținutul generat de utilizatori pentru a câștiga ÎNCREDERE.

Conținutul generat de utilizatori, cunoscut și sub numele de UGC, poate fi o modalitate eficientă de a construi încredere în rândul generației Zer de pe Instagram. Mărcile care redistribuie UGC folosesc conținut care descrie viața reală, care atrage generația Zer, oferind, de asemenea, urmăritorilor Instagram un fel de mărturie a clienților.

10. PRODUCEȚI CONȚINUT VIDEO VARAT.

După cum am menționat mai sus, YouTube este una dintre cele mai populare platforme în rândul generației Zer. Un studiu a constatat că aproximativ 50% dintre membrii generației Zer au spus că „nu pot trăi fără YouTube”. Gen Zers se bucură să consume conținut video online. Specialiștii în rețelele sociale ar trebui să creeze conținut video Instagram pentru a satisface această preferință.

11. ASIGURAȚI-VĂ OFERȚI O EXPERIENȚĂ PENTRU MOBIL.

Un studiu realizat de Google a constatat că aproape 80% dintre membrii generației Zer preferă să folosească un smartphone față de orice alt dispozitiv. Specialiștii în marketing ar trebui să se asigure că oferă potențialilor clienți din generația Z o experiență pe mobil, pentru a implica în mod eficient această categorie demografică.

12. MĂSURAȚI PERFORMANȚA INSTAGRAMULUI PE BAZĂ CONSTANTĂ.

Este mult mai ușor să evaluați performanța și să faceți ajustări strategice dacă aveți date care evidențiază tendințele de performanță. Specialiștii de marketing din Instagram ar trebui să investească într-o platformă de analiză Instagram precum SocialFox, care poate oferi informații despre creșterea adepților, implicarea conținutului, performanța Instagram Stories și multe altele.

CONCLUZIE

Generația Z este programată să devină un grup demografic cheie pentru mărci în următorii ani. Generația Z are deja aproape 50 de miliarde de dolari în putere de cumpărare, iar majoritatea generației Zer nu sunt încă angajați.

Pentru ca mărcile să comercializeze eficient generația Z pe Instagram, este important să se gândească mai întâi la mobil și la video. Amintiți-vă că „cool” contează în continuare și că producerea de conținut „realist” sau realist va rezona, în general, mai bine cu acest conținut demografic decât conținutul care este puternic stilizat.