12 sfaturi pentru a crea conținut Instagram de calitate

Statistic vorbind, este puțin probabil să citiți fiecare cuvânt din acest articol. În schimb, probabil că veți avea nevoie de câteva secunde pentru a parcurge conținutul înainte de a arunca o privire pe Instagram, e-mail sau mesaje text. Astăzi, utilizatorul mediu de internet are o durată de atenție de 8 secunde.

Deci, cum pot agenții de marketing Instagram să creeze conținut de calitate cu care publicul țintă se va implica? Secretul constă în înțelegerea audienței, măsurarea comportamentului acestora și găsirea unor modalități noi de a-și servi preferințele prin crearea de conținut unic și variat.

Nu numai că intervalele noastre de atenție sunt scurte, dar sunt de obicei și mai scurte atunci când navigăm prin rețelele sociale. Așa cum scrie Nir Eyal în cartea sa Hooked : How to build habit-forming products , interacționăm cu platformele de social media pe o secundă la secundă. Iată cum puteți crea conținut pe care adepții îl vor găsi convingător, chiar și cu durata lor scurtă de atenție.

1. ÎNȚELEGEȚI-VĂ PUBLICUL.

Fără a-ți cunoaște cu adevărat publicul, există puține speranțe că vei putea crea conținut Instagram convingător și de înaltă calitate. Pentru început, începeți prin a intervieva membrii publicului țintă. Înțelegeți cum folosesc Instagram, ce conturi urmăresc frecvent și ce speră să obțină din utilizarea platformei de socializare.

Apoi, veți dori să intervievezi membrii publicului țintă cu privire la produsul sau serviciul dvs. Ce criterii sunt importante pentru ei atunci când selectează o ofertă similară? Cum preferați să cumpărați acest produs sau serviciu? Care sunt cele mai convingătoare propuneri de valoare pentru acest public țintă? Înarmat cu aceste informații, vă va fi mult mai ușor pentru dvs. și pentru echipa dvs. să creați conținut convingător.

2. MĂSURĂ PERFORMANȚĂ.

Cea mai rapidă modalitate de a crea conținut convingător este măsurarea conținutului care rezonează și nu cu publicul țintă. Folosind cel mai bun instrument de analiză Instagram, cum ar fi SocialFox, veți putea urmări valori cheie, cum ar fi implicarea urmăritorilor, creșterea urmăritorilor, performanța hashtagurilor, printre altele.

SocialFox vă spune când este cel mai bine să postați conținut pentru a ajunge la cea mai mare audiență posibilă. Numai acest punct de date poate asigura că conținutul are performanțe mai bune, fără a schimba măcar tipul de conținut pe care îl postați.

3. AMESTARE MEDIILOR ȘI TIPURI DE CONȚINUT.

Amintiți-vă, durata de atenție a utilizatorului mediu de Instagram este mai scurtă decât un pește de aur (8 secunde față de 12 secunde). Pentru a atrage atenția publicului țintă, este important să amestecați medii.

Luați Netflix ca exemplu de cont Instagram care amestecă foarte bine mediile. În primul rând, un manager de rețele sociale a postat o imagine suprarealistă care promovează un viitor documentar despre Lady Gaga.

Câteva zile mai târziu, un manager de rețele sociale a postat un scurt videoclip amuzant, în care îi prezenta pe Dave Chappell și Chris Rock.

Prin diferite medii de conținut, Netflix este capabil să atragă o mare varietate de clienți potențiali și poate menține adepții implicați în mod constant datorită formelor de conținut noi.

4. CREAȚI O LEGĂTĂ INSTAGRAM CONVINGANȚĂ.

Subtitrările de pe Instagram nu sunt un loc pentru a umple hashtag-uri în speranța că va crește acoperirea. În schimb, subtitrările ar trebui să fie folosite pentru a spune o poveste convingătoare și complementară, care să servească obiectivului final al mărcii dvs. Crearea unei subtitrări convingătoare va necesita încercări și erori. Monitorizarea analizelor Instagram vă poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți subtitrările dacă puteți identifica modele legate de diferite formate de subtitrări și postați implicarea sau acoperirea.

Deși nu este necesar să scrieți subtitrări lungi, ar trebui să fiți sigur că scrieți ceva care merită citit și care vă ajută să vă avansați narațiunea conținutului.

5. IMPRIMĂȚI CONȚINUT GENERAT DE UTILIZATOR.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) apare atunci când un client creează în mod organic conținut care se referă la marca, produsul sau serviciul dvs. Conținutul generat de utilizatori servește ca o susținere puternică a clienților care îi poate încuraja pe potențialii să ia în considerare marca dvs. mai serios. În plus, conținutul generat de utilizatori oferă agenților de marketing Instagram conținut nou creativ pe care să îl redistribuie prin contul tău.

Utilizarea unui fel de instrument de monitorizare Instagram vă poate ajuta să căutați platforma pentru mențiuni de marcă. Investigați aceste mențiuni pentru a afla dacă sunt asociate cu UGC pe care le puteți partaja în cont propriu. În cele mai multe cazuri, adepții apreciază exemplele de înaltă calitate de UGC, deoarece simt că este autentic.

6. INCLUDEȚI UN CHEAM LA ACȚIUNE ÎN LEGAȚĂ.

Pentru agenții de marketing, conținutul Instagram ar trebui să servească un scop dublu. În primul rând, conținutul ar trebui să extindă acoperirea mărcii în timp ce implică adepții existenți. În al doilea rând, conținutul ar trebui să servească drept un impuls pentru adepți să se implice în continuare cu marca dvs. prin alte medii.

Instagram poate fi o poartă către o relație mai profundă cu potențialii și clienții, dar pentru a-i determina pe urmăritori să facă următorul pas, trebuie să creați „îndemnuri la acțiune” convingătoare. De obicei, un îndemn bun la acțiune poate fi plasat într-o legendă Instagram. Îndemnurile la acțiune ar trebui să fie relevante pentru conținutul distribuit și, de obicei, le cere urmăritorilor să viziteze site-ul web al mărcii.

În exemplul de mai sus, Nike folosește un îndemn bun și contextual, pentru a încuraja adepții să viziteze magazinul Nike

7. ANALIZAȚI SUCCESELE ȘI EșeCELE CONCURENȚILOR.

SocialFox, platforma noastră de analiză Instagram, vă permite să vedeți cum se descurcă concurenții pe platformă. Analiza competitivă atentă poate evidenția strategii care sunt eficiente în conectarea cu publicul țintă. Acest lucru vă poate ajuta să creați o strategie similară pentru a începe să interacționați cu adepții noi și existenți într-un mod mai eficient.

În mod alternativ, monitorizarea eșecurilor concurenților pe Instagram vă poate ajuta să evitați greșeli similare – din nou, făcându-vă mai ușor și mai rapid interacțiunea cu oamenii potriviți.

8. ÎNCERCAȚI POVESTIILE INSTAGRAM.

Instagram Stories este una dintre componentele cu cea mai rapidă creștere ale platformei. Atât de mult, încât Stories are acum mai mulți utilizatori decât Snapchat. Luați în considerare crearea de povești Instagram obișnuite, mai ales dacă publicul țintă este cei în vârstă de adolescență și douăzeci de ani.

Poveștile bune de pe Instagram includ adesea conținut din culise care le permite urmăritorilor să acceseze aspecte ale mărcii dvs. pe care altfel nu le-ar putea vedea.

9. UTILIZAȚI ANUNȚURI PENTRU A AMPLIFICA MESAJE IMPORTANTE.

Când Apple a lansat recent noul iPhone X, compania a investit într-o serie de reclame Instagram convingătoare pentru a amplifica noile propuneri de valoare asociate cu noul telefon. Anunțul, care este similar cu acesta, a oferit Apple abilitatea de a-și amplifica rapid mesajul, fără a fi nevoie să se bazeze doar pe conținutul organic Instagram.

10. IMAGINAȚI-VĂ CU COMENTARIILE URBELOR.

Instagram folosește implicarea ca o măsură cheie pentru evaluarea atractivității conținutului. De fapt, crearea de conținut care implică mulți utilizatori este o modalitate bună de a ajunge pe pagina Instagram Explore. O modalitate de a încuraja utilizatorii să interacționeze cu conținutul în mod regulat este să răspundă în mod regulat la comentariile urmăritorilor.

11. EVITAȚI RECICLAREA CONȚINUTULUI DIN ALTE MEDII.

Instagram este spre deosebire de Pinterest, Twitter sau Facebook. Adesea, oamenii care folosesc fiecare platformă sunt diferiți și, dacă sunt la fel, mulți folosesc platforme diferite pentru a-și îndeplini obiective diferite. Asta înseamnă că agenții de marketing Instagram ar trebui să se ferească de reciclarea conținutului partajat pe alte platforme, pe Instagram.

Fie urmăritorii vor fi văzut acest conținut pe alte platforme, scăzând implicarea, fie conținutul nu va fi cu adevărat optimizat pentru a atrage publicul țintă de Instagram.

12. COLABORAȚI CU UN INFLUENCER.

Peste 90% dintre marketerii care au un program de marketing influencer cred că este eficient. O modalitate excelentă pentru agenții de marketing Instagram de a-și construi rapid un număr mai mare și mai implicat de urmăritori este prin parteneriatul cu un influencer. Identificarea influencerului potrivit cu care să parteneri va necesita o bună cunoaștere a publicului țintă, dar odată identificat, un influencer poate fi un atu extraordinar în crearea de conținut Instagram de înaltă calitate.

CONCLUZIE

Conținutul este rege. Ne alimentează dragostea sau rețelele sociale și poate ajuta mărcile să creeze urmăritori mai mari și mai implicați. Pentru a crea conținut Instagram grozav, trebuie mai întâi să înțelegeți publicul țintă. Apoi, luați în considerare utilizarea unor instrumente de analiză Instagram pentru a vă accelera înțelegerea despre ceea ce le plac urmăritorii. Apoi asigurați-vă că creați conținut variat și nou, care se potrivește obiectivelor mărcii dvs.