13 tendințe de marketing de influență care vă ajută să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Fiind primul pas al pâlniei de marketing, cunoașterea mărcii este un accent esențial pentru mărci. Este prima expunere a unui potențial client la marcă și, dacă este făcută corect, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii va duce la creșterea vânzărilor. Este atât de important încât 65 la sută dintre specialiști în marketing măsoară succesul programelor lor de marketing influencer prin creșterea gradului de cunoaștere a mărcii pe care o produce. Pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing, am identificat 13 tendințe de marketing influencer și am creat modalități prin care le puteți folosi pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

1. Trecerea către nano- și micro-influenți

Influenții cu un număr mai mic de urmăritori au de obicei rate de implicare mai mari, ceea ce îi face foarte atractivi pentru marketeri. Deși inițial nu ajung la atât de mulți oameni ca macro- sau mega-influenceri, publicul la care ajung are încredere în aprobările lor pentru produse. Nano- și micro-influenceri sunt mai identificabili decât omologii lor celebri. Colaborați cu nano- și micro-influenceri pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în rândul acestor publicuri devotate.

2. Creșterea programelor de ambasadori de brand

Mărcile văd, de asemenea, beneficiile implicării influențelor pe termen lung, spre deosebire de campaniile unice. În timp ce marketingul de influență crește gradul de cunoaștere a mărcii, ambasadorii mărcii mențin acest impuls și îl construiesc pe termen lung.

3. Îmbinarea conținutului, a influențelor și a marketingului în rețelele sociale

Mai mulți agenți de marketing văd puterea de a combina cele mai bune dintre toate aceste trei strategii de marketing, în loc să le trateze ca entități separate. Mărcile își creează propriul conținut de blog și mențin conturi de rețele sociale, în timp ce implică influenți pentru a-și promova și marca. O modalitate de a valorifica această tendință este să le ceri influențelor să creeze postări de blog pentru invitați pentru site-ul tău web și să le promoveze pe canalele lor sociale. De asemenea, puteți aranja o preluare a rețelei sociale pentru o perioadă scurtă de timp de către un influencer pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

4. Căutarea influențelor cu valori similare

În loc să graviteze către influenți doar pentru statutul lor popular, mărcile caută influenți ale căror valori se potrivesc cu ale lor. Acest lucru nu numai că ajută publicul țintă să rezoneze cu influențatorii, dar ajută și la prevenirea ca un influencer prost potrivit să afecteze negativ reputația mărcii. Verificați în mod activ influențatorii, revizuind conținutul trecut și identificând valori compatibile înainte de a colabora cu aceștia pentru a vă asigura că aveți o potrivire bună.

5. Creșterea reglementării creează încredere în marca dvs

Comisia Federală de Comerț (FTC) a precizat că influențatorii și mărcile trebuie să-și urmeze liniile directoare atunci când postează conținut pe site-urile de social media. Acesta este un avantaj clar pentru mărci, deoarece consumatorii caută companii în care să aibă încredere. Ei pot identifica influenți care nu sunt autentici și nu reușesc să-și dezvăluie relația cu un brand. Asigurați-vă că influențatorii dvs. rămân în limitele ghidurilor FTC pentru a câștiga încrederea publicului țintă și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii în mod pozitiv.

6. Utilizarea angajaților și clienților ca influenți

Dovada socială este foarte eficientă în creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Mărcile care folosesc angajați ca influenți și postează conținut generat de utilizatori văd avantajul susținerii lor autentice. Valorificați cunoștințele și entuziasmul pe care aceste două grupuri de oameni le au despre marca dvs. pentru a ajunge la un public mai larg.

7. Crearea mai multor conținut video și audio

Optzeci și unu la sută dintre companii folosesc acum videoclipurile ca instrument de marketing, iar timpul de vizionare a videoclipurilor mobile crește cu 100% în fiecare an. În ceea ce privește media audio, 51% dintre americani au ascultat un podcast, dintre care peste 700.000 sunt difuzate în mod activ. Colaborați cu influenți care folosesc conținut audio și video pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu aceste tipuri de media extrem de populare. Exemplele includ influenți YouTube, Twitch și TikTok, precum și podcasteri.

8. Scrierea de subtitrări în rețelele sociale de formă lungă

Căutați influenți care scriu subtitrări mai lungi pentru postările lor pe rețelele sociale sau cereți-le să facă acest lucru dacă nu au făcut-o deja. Aceste descrieri mai lungi permit cititorilor să cunoască mai bine influențatorii în timp ce împărtășesc povești și perspective personale, dezvoltând astfel încrederea. Această tehnică permite, de asemenea, membrilor audienței să învețe mai multe despre produsul sau serviciile mărcii dvs., crescând astfel gradul de conștientizare a mărcii.

9. Atingerea Millennials și Generația Z cu influenți ai jocurilor

Influenții de jocuri cresc în popularitate, pe măsură ce piața sporturilor din întreaga lume își catapultează popularitatea. Se preconizează că industria va atinge o valoare de 1,79 miliarde de dolari până în 2022 și este una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere de pe glob. Mărcile care colaborează cu influenți din domeniul jocurilor, inclusiv jucătorii de sex feminin, sunt pregătite să crească gradul de cunoaștere a mărcii, în special în rândul generației Z și al mulțimii mileniale, care reprezintă cel mai mare public al lor.

10. Încercarea influențelor CGI

Va fi interesant de văzut cât de mult durează această tendință, dar în acest moment influențatorii imaginilor generate de computer (CGI) trezesc atenția. Brandurile au posibilitatea de a-și crea propriile influențe folosind CGI sau pot colabora cu influenței CGI existenți. Un exemplu recent este parteneriatul OMS cu influencerul CGI Knox Frost pentru a răspândi vestea despre practicile sigure în timpul pandemiei de coronavirus. Mărcile se pot asocia cu influenți CGI care își completează valorile pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, în special în rândul millenialilor și al generației Z.

11. Parteneriat cu influenți Twitch

Platforma de jocuri de streaming live Twitch câștigă în mod constant popularitate, nu doar în rândul jucătorilor, ci și în rândul unui public nou, deoarece platforma adaugă o varietate de conținut. Mărcile care nu fac parte din jocuri sunt parteneriate cu influenți Twitch pentru a câștiga expunere cu noi membri ai publicului. Ca și în cazul tuturor influențelor, asigurați-vă că influențatorii Twitch cu care se conectează marca dvs. vă împărtășesc valorile și sunt pasionați de promovarea cu adevărat a mărcii dvs.

12. Îmbrățișarea rentabilității superioare a marketingului pentru influențători

Când marketingul cu influențe era la început, era dificil pentru marketeri să stabilească dacă strategia producea un ROI bun. După ani de studii de caz, specialiștii în marketing văd marketingul de influență ca având un ROI superior pentru tipărirea publicității, a reclamelor radio și a bannerelor online, potrivit unui studiu IZEA. Specialiștii în marketing pot fi mai încrezători acum în a dedica părți mai mari din bugetele lor de marketing marketingului cu influențe, care s-a dovedit că crește gradul de conștientizare a mărcii. Aproape jumătate dintre consumatori se bazează foarte mult pe recomandările influențelor, iar 60 la sută dintre adolescenți au încredere în recomandările influențelor față de susținările celebrităților.

13. Utilizarea povestirii pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii

În timp ce povestirea a existat de veci, importanța sa în marketingul de influență este din ce în ce mai evidentă. Nu numai că platformele, inclusiv Instagram, Facebook și YouTube au adoptat funcții de povești, dar mai multe mărci folosesc influenți pentru a spune povestea mărcii lor. Aceasta include istoria sa, precum și valorile și misiunea sa. Utilizați povestirea pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii atragând cititorul prin text, audio și video, creând o conexiune între public și marcă.