15 cele mai frecvente greșeli de copywriting SEO

În căutarea unor poziții din ce în ce mai mari în rezultatele căutării, recunoașterea de către crawler-uri și nu de către un public real contează cel mai mult. Paradoxurile verbale se răspândesc pe tot internetul și nu îi ajută pe inventatorii lor, spre neîncrederea lor, să ajungă mai sus. Acesta este subiectul acestui articol – cele mai frecvente greșeli în copywriting SEO.

S-a scris mult despre cum să începi în copywriting. Există o mulțime de articole și postări online despre definirea cuvintelor cheie, care descriu diferențele dintre SEO și SEM sau chiar sfaturi despre unde să cauți primele locuri de muncă. Și funcționează, să fiu sincer. Din ce în ce mai mulți oameni își încearcă norocul în lumea copywriting-ului SEO – folosesc ghiduri gratuite, urmează cursuri rapide online, participă la traininguri locale organizate de experți. Pe de o parte, este benefic pentru că competitivitatea conduce piața; Gândul că un client poate oricând să aleagă pe altcineva cu care să lucreze favorizează dezvoltarea și o mai mare implicare în muncă. Pe de altă parte, o mulțime de tineri practicieni ai copywriting-ului SEO care greșesc și nu sunt încă adepți la acest meșteșug afectează negativ piața, abuzând de încrederea posibililor parteneri de afaceri și făcându-i mai puțin interesați să investească în SEO.

Prin urmare, în loc să recapitulez cum să începeți cu SEO, voi enumera lucruri pe care ar trebui să le evitați în scrierea SEO. Mai jos sunt câteva dintre cele mai frecvente greșeli care pot defini un copywriter și îl pot clasifica ca amator sau profesionist.

1. Articole inutile pentru toată lumea

Cea mai mare și cea mai frecventă greșeală făcută de copywriteri este crearea de conținut inutil, adaptat modului în care funcționează crawlerele web. Punerea a 3 cuvinte cheie într-o singură propoziție sau împerecherea cuvintelor cu potențial ridicat de căutare într-o manieră nefirească (de exemplu restaurantul Veneția) par doar o strategie câștigătoare. Încă este mulțumit că reglementează. Un site bine optimizat care nu are multe de oferit utilizatorului său va fi abandonat rapid. Poate că proprietarul său poate genera trafic destul de mare, dar conversiile vor fi foarte scăzute. Tot conținutul postat online ar trebui să aibă valoare reală, îmbunătățind cunoștințele cititorului.

2. Titluri proaste

Titlurile ar trebui să fie clicabile, este adevărat, dar niciodată în detrimentul încrederii clientului. Ceea ce vă atrage publicul este conținutul valoros și util, nu momeli de clic concepute cu grijă. Acordând un titlu, amintiți-vă că acesta nu trebuie să depășească 70 de caractere pentru că dacă o face, vizibilitatea acestuia în motorul de căutare va fi afectată.

3. Prolixitate

Limbajul beneficiilor stă la baza eforturilor SEO în aceste zile. Practic, nu există încredere socială în superlative care nu sunt susținute de nicio dovadă concretă. Oamenii au încetat să creadă în sloganuri precum „cel mai bun de pe piață”, „o afacere de familie” sau „cea mai bună calitate”. În ^secolul 21, trebuie să arăți că ești cel mai bun, nu să vorbești despre a fi cel mai bun. Trebuie să-ți arăți premiile și recomandările în loc să scrii despre cea mai bună calitate. Nu scrie despre a fi o afacere de familie, dovedește-o postând fotografii vechi și date specifice.

4. Limbaj neadaptat publicului

Necesitatea de a asigura clientul de cât de excepțional este un anumit produs sau serviciu a dus la o situație în care copywriterii încearcă să se depășească unii pe alții, folosind cuvinte complicate pentru a descrie lucruri simple. Vor să-și surprindă publicul cu soluții inovatoare și progres tehnologic. Între timp, un Joe obișnuit nu este deloc interesat de cuvintele mari, ci mai degrabă de a vedea aspectele practice ale investiției sale. O altă problemă este depășirea granițelor dintre furnizarea de informații direct unui client și astfel construirea încrederii cu acesta și un argou neprofesional folosit între prieteni.

5. Articole prea scurte

Există puține subiecte în lume care ar putea fi acoperite într-un singur paragraf. Eu o știu, tu o știu și algoritmii motoarelor de căutare o știu, deoarece recompensează conținut extins bine organizat. Textul corect din punct de vedere lingvistic bogat în cuvinte cheie nu este suficient pentru ca acesta să fie considerat util și valoros. În același timp, merită să ne amintim despre reducerea continuă a timpului liber, așa cum sugerează statisticile – articolele prea lungi care nu pot fi citite într-o singură ședință, chiar dacă sunt informative, pot fi apreciate de crawler, dar nu de cititori.

6. Urmează o strategie SEO care nu ține cont de filozofia companiei

Fiecare copywriter priceput va începe cu elaborarea unui plan de acțiune. Este important să ținem cont de obiectivele companiei, de filozofia acesteia și de publicul țintă. Diverse ghiduri scrise în argou pentru adolescenți, dar care abordează activitatea persoanelor care au 60 de ani sau mai mult, pot părea interesante, dar sunt eficiente?

7. Cuvinte cheie inadecvate sau prea generale

La prima vedere, combinarea de ex. morcovi și legume este logică. Cu toate acestea, dacă un vânzător și distribuitor de morcovi este poziționat pentru cuvântul cheie „legume”, se va dovedi că majoritatea vizitatorilor site-ului web al vânzătorului nu vor găsi ceea ce caută. Într-adevăr, morcovii sunt legume, dar nu sunt singurii. În acest caz, ar fi mult mai bine să vă concentrați pe o clientelă foarte specifică și să investiți în cuvinte cheie precum (în funcție de produsele oferite): morcov obișnuit, morcov de hrană, morcov negru, morcov bio sau morcov fără pesticide. Baza de date de cuvinte cheie Senuto vă poate ajuta să selectați cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dvs.

8. Cuvinte cheie artificiale

Oamenii obișnuiau să creadă că cel mai bun mod de a atrage atenția crawlerelor web este să folosească cuvinte cheie care nu sunt doar neschimbate din punct de vedere gramatical, ci și care ies în evidență vizual. Mai mult decât atât, se întâmplă adesea ca astfel de cuvinte și expresii să fie strânse în text într-o manieră artificială, nerespectând regulile lingvistice. Astăzi este evident că SEO făcut bine este practic invizibil și implică nu numai alegerea și utilizarea unui anumit slogan, ci și încadrarea lui în text într-un mod natural. De exemplu, expresia „bun restaurant Veneția” poate fi situată într-o propoziție ca aceea: „Un restaurant bun în Veneția este situat la...”

9. Folosirea excesivă a cuvintelor cheie

„Mai mult” nu înseamnă întotdeauna „mai bine”. Experiența arată că crawlerele web percep în mod negativ site-urile care colectează cât mai multe cuvinte cheie posibil; le consideră a fi încercări nefirești de a obține un site web clasat mai sus.

10. Neglijarea aspectelor vizuale ale textului

În zilele noastre, orice consum începe cu o privire. Textul sub formă de coloană, care nu este împărțit în paragrafe, seamănă cu pulpa neapetisantă stropită pe o farfurie murdară - oamenii vor îndepărta privirea de la ambele lucruri. În crearea conținutului în scopuri SEO, este la fel de important să folosiți cuvintele cheie și conținutul într-o manieră atentă și gândită, adaptate publicului țintă, precum și să le prezentați într-un mod atrăgător și atrăgător din punct de vedere vizual - împărțiți textul în paragrafe, folosiți marcatori și adăugați câteva imagini.

11. Eșecul de a corecta un articol înainte de a-l posta online

O cantitate remarcabilă de conținut disponibil face așteptările de la copywriteri considerabil mai mari. Articolele pline de greșeli de limbă sunt mult mai puțin demne de încredere acum și sunt asociate cu lipsa de profesionalism.

12. Conținut duplicat

Este o greșeală foarte frecventă pentru magazinele online. Pe de o parte, nu este recomandabil (în ceea ce privește SEO) să includeți descrieri ale produselor furnizate de producătorii lor - există o mulțime de astfel de descrieri online, astfel încât crawlerele web nu găsesc descrierea dvs. valoroasă, deseori considerând-o chiar și conținut plagiat. Pe de altă parte, conținutul duplicat se găsește frecvent în articolele scrise de copywriteri. Este de la sine înțeles că descrierea a cinci mașini de cafea aproape identice de către un producător s-ar putea dovedi dificilă, dar un copywriter bun ar trebui să fie capabil să facă față acestei provocări în loc să copieze și să lipească fără minte.

13. Conținut fără legătură

Crawlerele web sunt mai inteligente decât credeți. O încercare de a forța cuvintele cheie irelevante în conținutul creat va vedea mai devreme sau mai târziu lumina zilei și poate distruge complet încrederea crawlerilor web pentru site-ul dvs. web, ca să nu mai vorbim de speriarea posibililor cititori.

14. Uitarea de text alternativ, text de ancorare etc.

Eforturile SEO nu ar trebui să se concentreze doar pe cuvintele cheie incluse în articole. De aceeași importanță sunt textul alternativ (descrierile alternative ale imaginilor), textul ancora (formularea linkului) și multe altele (și ar trebui să le cunoașteți pe toate ca copywriter).

15. Eșecul de a debloca întregul potențial al titlurilor

Titlurile (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sunt enumerate ca unul dintre cele mai importante aspecte SEO. Nu numai că ajută la structurarea și aranjarea unui site web, dar, în primul rând, sunt un indiciu pentru crawlerele web. Titlurile sunt folosite pentru mai mult decât simpla separare a unui titlu și a subtitlurilor individuale. Algoritmii folosesc titluri pentru a identifica despre ce este de fapt un anumit site web. Acordați o atenție deosebită titlului h1!

Copywriterii au o vorbă: există o singură constantă în SEO – inconstanța. Simt că este o ușoară exagerare; personal, sunt mult mai înclinat către al doilea principiu – „conținutul este un rege”. Rețineți că conținutul informativ, practic și ușor de citit este de cea mai mare importanță și veți evita majoritatea greșelilor menționate mai sus.