15 tipuri de videoclipuri de marketing explicate

Puteți citi despre eficiența și importanța marketingului video peste tot. Și este adevărat, brandurile investesc din ce în ce mai mult în toate tipurile de videoclipuri de marketing pentru că văd rezultate bune. Numărul de videoclipuri scurte de marketing pe rețelele sociale crește mai rapid decât orice alt tip de publicitate video.

Acest lucru este de înțeles, având în vedere că videoclipurile scurte au cel mai mare ROI în comparație cu alte tipuri de videoclipuri și formate media.

Înseamnă asta că ar trebui să faci scurte pentru a avea succes în marketing video? Nu neaparat. Există numeroase tipuri de videoclipuri pentru marketing care ar putea fi mai potrivite pentru obiectivele dvs.

În această postare, vom explica cele mai populare tipuri de videoclipuri și vom examina când ar trebui să le folosiți.

Cele mai populare tipuri de marketing video

Raportul Hubspot State of Inbound Marketing Trends dezvăluie ce tipuri de marketing video preferă. Aproape 60% dintre companiile chestionate produc încă videoclipuri de lungă durată . Dar majoritatea adaugă videoclipuri scurte, în principal pe rețelele sociale.

Când au fost întrebați ce tip de video marketing folosesc pentru a-și atinge obiectivele de marketing, acestea au fost cele mai frecvente:

Nu este surprinzător faptul că videoclipurile promoționale sunt prima alegere a unui agent de marketing. La urma urmei, marketingul înseamnă promovarea produselor și serviciilor. Următorul în linie, conform raportului, este povestirea mărcii. De asemenea, printre primele cinci tipuri de conținut video se numără demonstrațiile de produse, studiile de caz pentru clienți și videoclipurile de implicare socială.

Obiective și tipuri de conținut video

Înainte de a trece la diferitele tipuri, să aruncăm o privire mai atentă la obiectivele de marketing și la modul în care acestea se leagă de tipurile de conținut video. Putem împărți conținutul video în trei categorii: videoclipuri comerciale, informaționale și distractive. Aceste trei categorii descriu ceea ce face conținutul video pentru spectator. De asemenea, se aliniază parțial cu intenția de căutare .

Când vă configurați strategia de marketing video , mai întâi determinați ce doriți de la spectator. Vrei ca publicul să-ți cumpere produsul sau să se îndrăgostească de marca ta? Vrei atenția, loialitatea sau înțelegerea lor?

Este ușor să pierdeți din vedere aceste obiective de bază printre toate celelalte considerente atunci când vă decideți asupra tipului, stilului și formatului. Decideți ce etapă a canalului să vizați și dacă videoclipul este comercial, informațional sau distractiv. Apoi treceți la alegerea tipului de videoclip de marketing.

15 tipuri diferite de videoclipuri pentru marketing

Videoclipuri promoționale

1. Reclame video

Reclamele video, sau spoturile, au existat mai mult decât marketingul digital și au fost deosebit de populare atunci când TV era canalul mass-media numărul unu. Jingle-urile captivante obișnuiau să capteze publicul ca hituri de top.

Pe lângă creșterea vânzărilor, anunțurile video servesc și ca un stimulent puternic pentru cunoașterea mărcii.

Astăzi, puteți plasa reclame pe canale video digitale, cum ar fi YouTube, și canale de social media, cum ar fi Facebook sau LinkedIn. Termenul de reclame video se referă de obicei la publicitate plătită, mai degrabă decât la conținut organic.

Când ar trebui să folosiți anunțuri video? Reclamele video sunt utile pentru lansările de produse, intrarea pe o nouă piață, promovarea ofertelor speciale de vânzare sau evenimentelor. Rețineți că aveți nevoie de un buget considerabil. Pe lângă faptul că plasarea reclamelor costă bani, aceste tipuri de videoclipuri trebuie să îndeplinească standarde de calitate ridicate, iar asta implică costuri și resurse suplimentare.

2. Videoclipuri de promovare a produselor

Prezentarea unui produs într-un videoclip este mai eficientă decât introducerea lui prin text și fotografii, deoarece videoclipul ajunge la public la niveluri mai senzuale.

Videoclipurile cu produse promoționale sunt similare cu anunțurile care se concentrează pe produsul sau serviciul dvs. Puteți să le plasați pe site-ul dvs. web, pagini de destinație și bloguri, să vă creați propriul canal video și să le plasați pe rețelele sociale.

Când ar trebui să folosiți videoclipuri cu produse? Acest tip de videoclip este de obicei baza sortimentului dvs. de conținut video. Clipurile funcționează ca un pilon într-o strategie video pentru a spori conștientizarea, educarea și, bineînțeles, promovarea.

3. Videoclipuri de mărturie

Permiteți clienților fericiți să vă promoveze produsul sau marca este o modalitate excelentă de a vă consolida credibilitatea. Veți afișa un scurt interviu sau o recenzie în care utilizatorul își împărtășește experiența pozitivă și beneficiile pe care le-a obținut în urma utilizării a ceea ce oferiți.

Provocarea este de a găsi clienți fideli dispuși să investească timp și efort. Este de ajutor dacă vor câștiga și ceva, cum ar fi expunerea sau asocierea cu marca dvs.

Când ar trebui să folosești videoclipuri cu mărturie? Un videoclip cu mărturie este benefic în aproape orice situație. Asta pentru că oamenii cred ceea ce spun utilizatorii înainte de a crede ceea ce pretindeți dvs.

Sfat: rețineți că mulți spectatori urmăresc videoclipuri pe rețelele sociale din mers. Adesea se află la birou, într-un restaurant sau în transportul public fără căști. Adăugarea de subtitrări și subtitrări este mai importantă decât anticipează majoritatea agenților de marketing video.

Videoclipuri de marcă

4. Brand Storytelling

În acest tip de videoclip, un brand își prezintă personalitatea și valorile. Conținutul nu include de obicei produsul sau serviciul real, ci își propune să creeze o imagine care rezonează cu publicul. Brandul își prezintă misiunea, viziunea și valorile încorporate într-o poveste captivantă, care adesea nu are nicio legătură cu afacerea.

Ideea este ca telespectatorii să se găsească reprezentați. Un videoclip de poveste de brand poate atinge, de asemenea, visele și dorințele (ascunse) ale publicului țintă .

Când ar trebui să folosești povestirea mărcii în videoclipul tău? Aceste tipuri de videoclipuri fac de obicei parte dintr-o campanie de branding mai extinsă. Ele întăresc percepția generală a unui brand și pot face minuni pentru a insufla asocierea mărcii.

Poveștile mărcilor sunt o alegere bună pentru mărcile care reprezintă valorile definitive pe care le împărtășesc cu publicul lor. În cea mai mare parte, povestea este realizată de companii consacrate, cu o identitate de brand puternică.

5. Videoclipuri din culise

Multe companii folosesc videoclipuri din culise pentru a deveni mai identificabile. Publicul adoră să fie liniștit că în spatele unui brand se află oameni reali. Un simplu clip care arată spațiul de birou cu oameni la birouri sau în timpul prânzului transformă o companie anonimă în oameni din viața reală. Videoclipurile cu evenimente speciale pentru a împărtăși cultura sau vibrația companiei sunt și mai populare.

Unele companii încurajează angajații să împărtășească povești din interior pe rețelele sociale, atâta timp cât videoclipul este în conformitate cu regulile mărcii. Acest lucru este cunoscut sub numele de advocacy angajaților.

Când ar trebui să folosești acest tip de videoclip? Videoclipurile care arată marca din interior sunt de obicei o completare a altor strategii. Vorbim despre campanii de branding, marketing de conținut și strategii de social media.

6. Interviu cu expert sau angajat

O altă formă de videoclip în culise prezintă angajați care își spun poveștile sau fondatorul vorbind despre istoria afacerii. Interviurile au întotdeauna un aer de documentar în jurul lor și par nemontate. Ele par a fi conținut non-marketing. Experții din industrie pot adăuga și mai multă credibilitate.

Când ar trebui să folosești videoclipuri cu interviuri? Acest tip de videoclip are ca scop în principal construirea încrederii și stabilirea autorității. Ele sunt relativ simple și rentabile de creat, dar de obicei nu au o semnificație majoră de marketing pe cont propriu. Ele pot fi, totuși, foarte utile ca parte a componentelor dvs. de branding.

Videoclipuri cu produse

Pe lângă anunțurile pentru produse și videoclipurile promoționale despre produse, există o mulțime de tipuri suplimentare de videoclipuri despre produse pe care le puteți folosi pentru a vă educa publicul. Lista include videoclipuri explicative, demonstrații de produse, videoclipuri explicative și tutoriale.

Când ar trebui să folosiți videoclipuri cu produse? Videoclipurile cu produse educaționale sunt din ce în ce mai integrate în strategiile de marketing de conținut . Aceștia lucrează pentru a spori eficiența conținutului scris, deoarece ajung la public mai rapid și la diferite niveluri. Videoclipurile scurte ale produselor pot fi partajate pe diverse platforme video și social media.

Sfat: creați videoclipuri potrivite pentru vizionare pe dispozitive mobile. Potrivit eMarketer, peste 75% din conținutul video este consumat pe mobil. Unele videoclipuri ale produselor trebuie să arate detalii și este esențial să luați în considerare dimensiunea ecranului.

Să ne uităm la diferite tipuri de videoclipuri despre produse.

7. Videoclipuri explicative

Videoclipurile explicative sunt de obicei videoclipuri animate care explică ce este produsul tău și ce poate realiza acesta pentru utilizator. În comparație cu reclamele promoționale, acestea nu vizează direct vânzarea ci au un caracter mai informațional.

8. Demo de produs

Videoclipurile demonstrative ale produselor sunt videoclipuri mai lungi care – după cum indică și numele – demonstrează produsul și caracteristicile acestuia. Scopul este de a informa clientul potențial despre caracteristicile și unicitatea unui produs.

9. Videoclipuri instructive

Aceste videoclipuri plasează în centru problema pe care o rezolvă produsul dvs. Un videoclip explicativ prezintă un caz de utilizare specific și ghidează spectatorul prin soluție. Produsul dumneavoastră nu este neapărat singura soluție oferită, dar ar trebui să explice cu siguranță de ce este soluția preferată.

10. Tutoriale

Videoclipurile tutorial sunt destinate în primul rând clienților existenți și oferă instrucțiuni practice despre cum să utilizați caracteristicile specifice ale unui produs. Ideea este de a ajuta clienții să folosească mai eficient funcțiile suplimentare.

Studii de caz pentru clienți

11. Videoclipuri cu studii de caz

În acest tip de videoclip, spui o poveste completă de succes a clienților. Studiile de caz scrise tradiționale sunt active puternice în marketingul de conținut și se știe că au un impact persuasiv.

Prezentarea unui studiu de caz al clientului sub forma unui videoclip adaugă autenticitate. A vedea oameni reali și a auzi povestea direct de la client sporește credibilitatea.Când ar trebui să folosiți videoclipuri cu studii de caz pentru clienți? Răspunsul simplu este: oricând poți. Sună simplu, deoarece implicarea clienților într-un studiu de caz este o provocare. Necesită o cooperare strânsă cu clientul, precum și efort și resurse din partea ambelor părți implicate.

Pentru ca videoclipul să obțină impactul dorit, clientul trebuie să fie o companie reputată și destul de cunoscută în industrie. Dacă nimeni nu le recunoaște, vocea lor nu va conta prea mult, iar eforturile și costurile tale s-ar putea să nu dau roade.

Angajament social

12. Videoclipuri cu probleme sociale și de mediu

Aceste tipuri de videoclipuri sunt similare cu videoclipurile cu povestea mărcii, dar se concentrează în primul rând pe problemă, nu pe marcă. Pentru a crea loialitate, mărcile se angajează în activități sociale sau promovează o agendă de interes social.

Companiile își pot filma implicarea în activități comunitare sau pot arăta modalități în care susțin o cauză comună. Subiectele nu se limitează la probleme sociale, cum ar fi egalitatea, diversitatea, incluziunea, lupta împotriva sărăciei și rasismului; acestea ar putea avea legătură, de asemenea, cu conștientizarea mediului, securitatea cibernetică sau economisirea energiei și angajamentul filantropic.

Când ar trebui să folosești videoclipuri de implicare socială? Luarea unei poziții cu privire la problemele sociale sau de mediu devine din ce în ce mai importantă pentru mărci. Clienții vor să simtă că banii pe care îi lasă cu tine sunt pe mâini bune. Ei caută asigurarea că nu susțin comportamente sau activități nedrepte.

Știind că brandului tău îi pasă și este implicat social, poate ajuta un prospect să ajungă la o decizie de cumpărare. Este esențial ca aceste tipuri de videoclipuri să fie complet adevărate și autentice; în caz contrar, se pot întoarce înapoi. Sunt un plus excelent pentru brandingul dvs., dar nu exagerați. Împingerea unei agende prea puternic poate provoca antagonism și suspiciune.

Alte tipuri de videoclipuri de marketing

13. Videoclipuri generate de utilizatori

Pentru a spori implicarea și pentru a adăuga credibilitate, unele mărci încurajează clienții să posteze videoclipuri cu ei înșiși cu un produs nou achiziționat. Adesea, mărcile creează un colaj video de videoclipuri UGC (User Generated Content).

14. Videoclipuri interactive

Videoclipurile interactive sunt un tip de videoclip deosebit de distractiv și distractiv în care spectatorul poate determina ce se întâmplă în continuare în clip. Videoclipurile ca acestea sunt extrem de captivante, dar necesită și toată atenția spectatorilor.

Brandurile de modă folosesc videoclipuri interactive pentru a permite spectatorilor să aleagă o culoare sau să încarce detalii despre un anumit articol.

15. Conținut video educațional

Construirea autorității într-un domeniu necesită demonstrarea expertizei. Companiile fac acest lucru prin educarea publicului lor despre o industrie sau un subiect legat de produs.

Cum să alegi tipul potrivit de videoclip de marketing pentru strategia ta

Am început articolul prin stabilirea obiectivelor. Trebuie să vă asigurați că conținutul video este aliniat cu obiectivele dvs. de afaceri și de marketing.

După ce ați decis ce ar trebui să obțină videoclipurile dvs., este timpul să treceți la planificarea conținutului real. Găsiți tipuri populare de videoclipuri și subiecte de conținut care funcționează pentru concurența dvs. Vedeți ce fel de conținut și stil de videoclip preferă publicul dvs.

Faceți-vă cercetarea de cuvinte cheie . Vrei ca publicul țintă să găsească cu ușurință conținutul tău video și, pentru a realiza asta, trebuie să învingi concurența video. Generatorul nostru de cuvinte cheie YouTube este instrumentul ideal pentru a găsi termenii perfecți pentru a viza și a crea conținut. Vă permite să identificați termenii de căutare populari care generează trafic către dvs. și site-urile concurenților dvs. Puteți analiza pe mediu de căutare și puteți obține date legate de volum, trafic și implicare.

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru toate tipurile de conținut video, inclusiv reclamele plătite, astfel încât motoarele de căutare să vă poată indexa corect conținutul și să-l pună în fața publicului dorit.

Sunt multe decizii de luat, iar selectarea tipului video potrivit este doar una. Similarweb poate ajuta cu multe.