Cele mai bune articole de marketing digital din 2015

Ei bine, anul aproape s-a terminat. Ceea ce înseamnă, da, petreceri de vacanță și mâncare de stres. Dar înseamnă, de asemenea, că 2016 și toate provocările și oportunitățile sale sunt aproape.

2015 a fost un an în ritm rapid pentru marketeri. Personalizarea a trecut de la un supliment frumos la ceva esențial . Mărcile s-au străduit să găsească modalități eficiente de a implica consumatorii mileni . Confidențialitatea datelor și sentimentele complexe ale oamenilor cu privire la acestea au devenit o problemă semnificativă. Din fericire, specialiștii în marketing au avut o mulțime de conținut nou grozav de care să se bazeze în acest an: postări pe blog, ghiduri și articole care oferă perspective și idei provocatoare despre dezavantajele marketingului digital în toate formele sale.

Am învățat multe. Despre design și scriere. Despre creativitate și lecțiile importante pe care ciocolatierii și vânzătorii de vacuum din ușă în ușă le pot preda marketerilor. Așa că am decis să vă împărtășim preferatele noastre. Iată-le, cele mai bune — în opinia noastră considerată, expertă, doar recitit o tonă de articole — din ceea ce a avut 2015 de oferit marketerilor:

Marketing de conținut și social media

O mulțime de companii și-au îndreptat atenția către marketingul de conținut în ultimii ani, dar puține cu atâta onestitate și transparență radicală ca Buffer . În „ Am pierdut aproape jumătate din traficul nostru de referințe sociale în ultimele 12 luni ”, Kevan Lee se aruncă în mod deschis și neclintit într-o problemă majoră cu care se confruntă echipa de marketing de conținut a lui Buffer - și anume colapsul recomandărilor sale organice sociale - și o folosește. pentru a explora modul în care marketingul se schimbă și cum ar trebui să răspundă agenții de marketing.

Construirea unei strategii mobile holistice

Puteți avea cea mai bună strategie de sensibilizare a clienților din afacere, dar dacă aceasta nu se potrivește cu restul eforturilor de marketing mobil ale mărcii dvs., veți pierde oportunități de conversie, implicare mai mare a clienților și relații mai puternice cu audienta ta. În „ Ești vinovat că ai comis una dintre aceste 27 de greșeli de marketing mobil? ” Greg Hickman de la Mobile Marketing Engine se uită la mesageria mobilă, site-uri web, checkout și multe altele, identificând locurile în care experiența mobilă a mărcii dvs. poate funcționa ca un întreg coeziv sau, alternativ, poate înstrăina clienții.

Creativitate

Orice marketing bun începe cu o idee. Sau, mai bine, multe dintre ele. Dar cum vii cu idei și ce poți face pentru a porni procesul? Chase Neinken de la NewsCred te sprijină. În piesa sa, „ 3 Sfaturi de creativitate pentru marketerii de conținut de la Monty Python ”, Neinken prezintă modul în care fostul membru Monty Python și geniu al benzilor desenate John Cleese și-a descoperit și cultivat latura creativă și explică cum specialiștii în marketing pot folosi aceleași abordări pentru a depăși blocajul scriitorului și alte obstacole creative.

Limitele marketingului

Niciun agent de marketing nu îi place să se concentreze pe ceea ce nu poate face. Dar, în timp ce marketingul eficient joacă un rol major în succesul afacerii pe termen lung, există situații în care marketingul pur și simplu nu este răspunsul la cele mai presante probleme ale unei mărci. În „ You don’t need a growth hacker ”, Andrew Chen examinează provocările de reținere și implicare cu care se confruntă startup-urile și susține că, pentru majoritatea, concentrarea pe marketing și creștere ar trebui să apară mai târziu, după ce au fost rezolvate problemele legate de potrivirea produsului/piață. afară.

Scrierea de marketing

Știi că copiei tale îi lipsește ceva, dar ce? Demian Farnworth de la Copybot crede că ar putea fi nimic - literalmente nimic. În „ Cum scriitorii web își pot îmbunătăți copierea cu spațiul alb ”, el analizează modul în care agenții de marketing pot folosi spațiul negativ pentru a-și condimenta scrisul și a face o impresie mai puternică.

Design de marketing

Deși scrisul este o parte esențială a unei campanii de marketing de succes, nu uitați de rolul important pe care designul îl joacă în atragerea clienților. Ben Silverman de la Brafton a reunit „ Tendințe de design grafic de top pentru 2016: utilizabil, mobil, accesibil ” pentru a ajuta specialiștii în marketing la curent cu ceea ce este actual în designul digital, inclusiv noua importanță a designului plat și dinamic.

Marketing prin e-mail mobil

E-mailul a fost un pilon al marketingului digital încă de dinainte de apariția lumii de astăzi, bazată pe mobil. Dar, deoarece majoritatea deschiderilor de e-mail au loc acum pe dispozitive mobile, mărcile ar trebui să se gândească la acele vizualizări mobile înainte de a apăsa „trimite”. În „ 3 pași pentru a vă maximiza marketingul prin e-mail mobil ”, Cynthia Johnson de la RankLab, care scrie pentru Entrepreneur.com, analizează în profunzime e-mailul mobil și oferă cele mai bune practici pentru optimizarea fiecărui aspect al mesajelor pe care le trimiteți pe acest canal important.

Optimizarea conversiilor

Când vine vorba de a convinge clienții să convertească, de ce să nu înveți de la cineva care a avut experiență în a vinde mult mai greu? În „ Ce m-a învățat despre optimizarea ratei de conversie ” , Angus Lynch, de la Unbounce , își folosește experiența personală de vânzări pentru a ajuta specialiștii în marketing să învețe cum să se conecteze cu, să se implice și să-și convingă publicul, fără a-i înstrăina pe oamenii pe care îi” încerci să ajungi.

Atragerea atenției clienților

Marketingul înseamnă mai mult decât atragerea atenției clienților potențiali, dar acesta este un punct de plecare important. În „ Standardul „Coffee & Truffles”: Lecții de marketing prin Savvy San Fran Chocolatier ” , Marty Weintraub de la Aimclear învață cum să atragă atenția potențialilor clienți și cum să-i hrănească pe acești potențiali de la conștientizare la conversie, totul cu puțin ajutor de la Magazinul de ciocolată XOX Truffles din San Francisco.

Colectarea datelor clienților

Înainte de a putea viza sau personaliza corect mesajele de marketing pe care le trimiteți, aveți nevoie de date despre clienți pentru a sprijini aceste eforturi. În „ Ghidul aplicației de marketing pentru autentificarea socială ” , Emma O'Neill de la Sparkpage analizează modul în care utilizarea unei autentificări sociale pentru aplicația dvs. poate facilita colectarea tipului de date privind publicul care stau la baza relațiilor puternice cu clientul/marca. Piesa explorează, de asemenea, posibilele dezavantaje și discută despre mărcile din viața reală care profită de această opțiune de conectare.

Rămâi la curent cu noul lucru fierbinte

O provocare majoră cu care se confruntă agenții de marketing astăzi este proliferarea continuă a platformelor și canalelor care pot fi folosite pentru a face cunoscut brandul lor. Intră devreme cu cel potrivit și ai un avantaj competitiv major; dar pierzi-ți timpul cu prea multe care nu trec și te vei trezi în urmă. În „ De ce afacerea dvs. ar trebui să fie pregătită pentru noi platforme de social media ”, Dominique Jackson, de la Sprout Social , explică modul în care mărcile pot identifica noi platforme care sunt susceptibile de a aduce beneficii obiectivelor lor de marketing și evidențiază câțiva nou-veniți pe care să-l urmăriți. .

Am omis piesa ta preferată a anului? Anunțați-ne pe Twitter la @appboy .