Prognoza sectorului publicitar pentru 2016 pentru editori

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 29 iulie 2019

La mulți ani, oameni buni! Este din nou sezonul prognozelor și al previziunilor de tendințe. Aici, la MonetizeMore, ne uităm mai atent la mișcarea industriei publicitare și la direcția pe care o va lua cel mai probabil, în special pentru editori. Pe măsură ce am prezis evoluții care au avut loc în 2015, acum vă prezentăm punctul nostru de vedere asupra a ceea ce ne rezervă pentru monetizarea editorilor anul acesta.

Consultați aceste 6 tendințe de top de care să fiți atenți:

1. Anunțurile native vor lua o parte decentă din cota standard de anunțuri banner din inventarele publicitare

Anunțurile native și-au găsit locul în partea de jos a paginilor articolelor. Deși pot fi o mină în ochi, au reprezentat un nou flux de venituri grozav pentru editorii care atrag un angajament ridicat. Cu toate acestea, rețelele publicitare native nu intenționează să se oprească aici. Obiectivele lor sunt pe premiul mai mare: inventarele de anunțuri grafice de dimensiune standard. De aici provin majoritatea afișărilor publicitare și de unde sunt obținute majoritatea veniturilor publicitare ale editorilor.

Rețelele publicitare native doresc o piesă și intenționează să facă acest lucru cu aceleași reclame publicitare de implicare ridicată, dar cu dimensiuni standard de anunțuri. Acest lucru a început deja să se întâmple și se va accelera în 2016. Aceste unități native cu dimensiunea standard de anunțuri au rezultate bune în cadrul conținutului. Ei obțin valori CTR ridicate și venituri mici pe clic. Acestea echivalează cu RPM-uri competitive în comparație cu alte rețele publicitare care rulează în unitățile de afișare din conținut.

Triple Lift intenționează să ofere soluția lor de licitație de antet în T1 2016, pe care ne așteptăm să aibă succes. Așteptați-vă să urmeze multe alte rețele publicitare native anul viitor. Așteptați-vă să vedeți mai multe oferte de la rețelele publicitare native care doresc să obțină o parte din inventarul dvs. standard de anunțuri grafice, iar altele merită să fie difuzate în continuare împotriva celorlalte rețele publicitare prin DFP.

Citiți: Cele mai bune rețele publicitare pentru anunțuri native

2. Peste 50 de rețele publicitare vor accepta soluții de licitare pentru antet până la sfârșitul anului 2016

Soluțiile de licitare pentru antet nu mai sunt un secret. 2015 a fost anul în care soluțiile de licitare pentru antet au atras cu adevărat atenția editorilor majori. Configurarea soluției fundamentale de licitare pentru antet în combinație cu DFP este atât de optimă încât de fiecare dată când un editor implementează o nouă rețea de licitare pentru antet prin prioritatea prețului, este practic garantată o creștere a RPM-urilor medii. Dacă editorul are resursele și expertiza pentru dezvoltatori, implementarea soluțiilor de licitare pentru antet este deloc o idee.

În prezent, există aproximativ 15 soluții de licitare pentru antet live disponibile public și majoritatea sunt rețele publicitare majore. Rețelele publicitare nu mai pot ignora cererea de soluții de licitare pentru antet. Soluțiile de licitare pentru antet reprezintă viitorul optimizării anunțurilor și este clar că rețelele publicitare care nu adoptă acest cadru tehnologic vor rămâne în urmă. Din acest motiv, în moda clasică a industriei publicitare, toată lumea sare pe val. Până la sfârșitul anului 2016, vor exista peste 50 de rețele de licitare pentru antet disponibile editorilor și multe altele în curs de a oferi în cele din urmă această tehnologie.

Citiți: Care este cea mai optimă configurație pentru rețelele de licitare pentru antet?

3. Lupta pentru inventarul afișajului va începe să se transforme într-o cursă cu doi cai: Google vs. Facebook

Facebook a acoperit o mulțime de teren pe parcursul anului 2015 prin achiziția lor: Live Rail. Ei și-au făcut loc într-un concurent la cerere majoră pe piața de anunțuri video. De acolo s-au extins în generarea de bani în aplicație .Următorul pas este inventarele de anunțuri native și grafice, care reprezintă o mare parte din totalul pieței de anunțuri online. Aceasta ar fi o mișcare uriașă, deoarece, pentru prima dată, Facebook ar fi un concurent direct al Google AdSense și Ad Exchange, care sunt produsele Google de bază.

Google deține de multă vreme un monopol incontestabil al inventarelor publicitare ale editorilor. Google AdSense a fost întotdeauna implicit pentru monetizarea conținutului editorilor prin anunțuri banner. Singura competiție majoră pentru AdSense este un alt produs Google: DoubleClick Ad Exchange . Aceste două produse în combinație cu DoubleClick for Publishers (DFP) reprezintă o bază fundamentală pentru strategia de optimizare a reclamelor a unui editor. În prezent, rularea unei strategii de optimizare a anunțurilor rămase fără combinația dintre DFP și AdSense sau DFP și AdX este ca și cum ați fi într-o cursă Nascar cu o mașină prestabilită din fabrică.

DFP vă permite să personalizați mașina și să începeți să maximizați performanța prin intermediul pieselor personalizate, iar AdSense/AdX pe alocarea dinamică determină care părți sunt optime pe o cursă la cursă. Editorii nu pot beneficia pe deplin de „mașina” lor fără a putea personaliza și maximiza performanța, indiferent cât de grozavă este mașina originală. Din acest motiv, Google deține monopolul asupra inventarelor publicitare ale editorilor și nu a fost contestată de un concurent formidabil decât curând.

Citiți: 13 experți AdTech prezic viitorul alternativelor Adsense

Facebook a făcut deja o treabă grozavă concurând cu AdWords. Diferențierea lor este clară. Google vizează în funcție de comportament prin căutare și context în pagină și Facebook vizează prin aspecte sociale și demografice ale utilizatorului. Unghiul Facebook a fost foarte atractiv pentru un număr mare de agenți de publicitate de toate dimensiunile și a luat o mare parte din cota de piață AdWords. Facebook intenționează să facă același lucru pe partea de vânzare folosind o diferențiere similară.

Reclamele pe care editorii le vor afișa se bazează pe criterii de direcționare socială, iar sistemul Facebook se va optimiza pentru a maximiza implicarea publicității. Stați pe fază, oameni buni, intrarea unui concurent legitim la Google ar putea face lucrurile foarte interesante pentru editori. La sfârșitul zilei, editorii câștigă atunci când concurența de acest fel se dezvoltă.

4. Cele mai populare rețele publicitare vor fi creat o soluție unificată de sumă licitată pentru antet pentru editori, dar cea mai populară va fi de la o companie de rețea imparțială fără publicitate

Jocul de copiere a început în 2015 și va continua în 2016. Rețelele de licitare de antet de top, cum ar fi AppNexus, și-au construit soluția de licitare de antet consolidată, urmată de Index Exchange, Yieldbot, OpenX, Yellow Hammer și multe alte rețele de licitare de antet lucrează din greu, astfel încât ar putea avea si unul. Au trăsături similare, cum ar fi:

• Capacitatea de a rula mai multe rețele de licitare pentru antet simultan printr-un cod wrapper.
• Funcționalitate timeout pentru a preveni timpii lungi de încărcare a paginii.
• Necesitați resurse semnificative ale echipei de dezvoltare și experiență în operațiuni publicitare pentru a integra.
• Se integrează cu serverele de anunțuri, și anume DFP.
• Alege cel mai mare ofertant și trimite aceste informații la serverul de anunțuri pentru a concura cu toate celelalte campanii/elemente rând.
• Gratuit de utilizat.

Cele mai mari diferențe sunt marketingul/prezentarea și modul în care sunt actualizate soluțiile de licitare pentru antet agregate. Dintre toate cele menționate, ar trebui să spun că AppNexus a făcut cea mai bună treabă.Deci de ce este gratuit? Care e siretlicul? S-au întâmplat toți directorii de la fiecare rețea de licitare header să se simtă gratuiti în același timp? Probabil nu. Aceasta este o redare pe termen lung pentru fiecare rețea de licitare antet. Fiecare știe că soluțiile de licitare pentru antet reprezintă viitorul optimizării anunțurilor și că strategia lor de soluție pentru licitare pentru antet este cheia succesului lor pe termen lung.

Citiți: Cele mai bune 6 rețele de licitare pentru antet din 2015.

Ei doresc să controleze soluțiile de licitare pentru meta-antet la nivelul editorilor majori, deoarece asta îi pune în controlul licitației. Au existat deja încercări de a deturna procesul de licitare pentru antet prin implementări directe de licitație pentru antet de la OpenX și Sonobi. Deturnarea procesului de licitație va fi mult mai ușoară atunci când dețineți infrastructura de licitație. Odată ce o rețea de licitare pentru antet atinge masa critică cu soluția lor de licitare meta-antet, aceștia pot schimba un comutator și dintr-o dată cererea lor de licitație pentru antet are câteva avantaje nedrepte în cadrul licitației. Aceste avantaje nedrepte pot fi o combinație a următoarelor:

• Accesul la datele despre prețurile licitate, cookie-urile, timpii de încărcare a licitației și variațiile de licitație ale tuturor concurenților lor.
• Fiecare rețea concurentă de sume licitate pentru antet licitează pentru sumele CPM nete, în timp ce rețeaua principală de sume licitate pentru antet poate licita pe brut sau cel puțin poate avea o creștere procentuală a sumelor licitate față de celelalte rețele de sume licitate pentru antet.
• Rețeaua de licitare pentru antet primară are un avantaj de latență din controlul tehnologiei centralizate. Toate rețelele de licitare pentru antet concurente ar avea cel mai probabil timpi de încărcare a sumelor licitate mai mari de la început.
• Rețeaua de licitare pentru antet principală ar avea o vedere holistică a 100% din datele tuturor paginilor care au implementată soluția de licitare pentru antet meta. Acest lucru le permite să facă ceea ce doresc cu datele editorilor, cum ar fi să le vândă unor terți sau chiar concurenților editorului respectiv.

Pentru ca o soluție de licitare agregată pentru antet să fie o soluție excelentă pe termen lung pentru editori, obiectivele trebuie să fie aliniate. Din păcate, acesta nu este cazul rețelelor de licitare pentru antet care oferă gratuit soluții de licitare meta-antet pentru editori. Editorii vor beneficia cel mai mult fie prin crearea unui pachet intern de soluții de licitare pentru antet, fie prin externalizarea acestuia către un partener care nu este o rețea de licitare pentru antet. Acest lucru garantează că obiectivele editorului și ale rețelei de licitare fără antet sunt aliniate. Soluțiile de licitare pentru meta-antet vor fi o parte foarte importantă a viitoarei strategii de monetizare a editorilor.

Pentru a asigura beneficiul maxim, flexibilitatea, transparența și securitatea unei soluții de licitare meta-antet, aceasta ar trebui fie dezvoltată intern, fie externalizată unui partener care nu are motive ascunse. Din acest motiv, piața se va îndrepta către un produs de soluție de licitare meta-header care este oferit de o parte imparțială.

5. Cursa înarmărilor Ad Blocker vs. Ad Network tocmai a început

Nu există nicio îndoială că blocantele de anunțuri au devenit mai accesibile și mai populare. S-a vorbit despre includerea blocantelor de anunțuri ca instrumente de comutare, mai degrabă decât extensii sau aplicații care trebuie descărcate. Au existat chiar discuții despre crearea unor instrumente de renunțare la blocarea reclamelor, care ar crea mari rupturi în industria reclamelor grafice și s-ar putea foarte bine să se întâmple. Blocanțele de anunțuri au fost o idee ulterioară pentru editor pentru cea mai lungă perioadă de timp, deoarece utilizatorii care le-au folosit ar fi doar în jur de 3 – 4% și acei utilizatori nu s-ar interacționa niciodată cu reclame altfel.

Utilizarea blocanților de anunțuri a crescut și nu a fost niciodată atât de aproape de mainstream ca în 2015. Încă nu există, dar editorii și rețelele publicitare sunt acum atenți.Citiți: Costul blocatorilor de anunțuri

În timp ce utilizarea agenților de blocare a reclamelor este în creștere, deoarece tehnologia lor devine din ce în ce mai utilizabilă, mai accesibilă și mai eficientă, rețelele publicitare și editorii inovează și ele. Unii editori respectă AdBlocker Plus , plătesc taxa lunară și limitează anunțurile pe pagină pentru utilizatorii AdBlocker Plus. Mulți editori sunt capabili să detecteze utilizatorii care blochează anunțuri acum și pot rula rețele publicitare care sunt în prezent imune la blocanții de reclame, își pot difuza propriile anunțuri interne, pereți de plată sau pot cere să dezactiveze blocurile de anunțuri, astfel încât editorii să poată monetiza conținutul gratuit oferit utilizatorului respectiv. .

Rețelele publicitare dezvoltă noi metode pentru a preveni blocarea de către agenții de blocare a anunțurilor. Au creat plugin-uri specifice Wordpress și setări interne personalizate pentru editori. Combinația dintre capacitatea de a detecta utilizatorii care blochează anunțuri și de a difuza reclame imune acestor utilizatori este răspunsul editorilor/rețelelor publicitare la blocanții de anunțuri. Mulți editori vor adopta acest răspuns la blocanții de anunțuri în 2016.

Citiți: 5 moduri în care editorii pot lupta împotriva blocării anunțurilor printr-o experiență mai bună a utilizatorului

Fără îndoială, blocanții de anunțuri vor afla despre această soluție și își vor ajusta algoritmii pentru a bloca noul tip de anunțuri. Acesta este doar începutul unei curse nedefinite de înarmări în care încearcă să depășească cealaltă parte. Cine va ieși pe primul loc în 2016? Va fi greu de spus chiar și când suntem la sfârșitul lui 2016. Această bătălie va fi dictată mai mult de călătorie decât de destinație.

6. Google va contracara soluțiile de licitare pentru antet taxând mai agresiv pentru DFP

Răspunsul actual al Google la soluțiile de licitare pentru antet este Google First Look. La prima inspecție, acest lucru este interesant pentru editori, cu toate acestea, Ad Exchange prin alocare dinamică se potrivește deja bine cu soluțiile de licitare pentru antet. Când cercetăm detaliile Google First Look, nu se pare că acest produs va fi de fapt un răspuns durabil la soluțiile de licitare pentru antet, deoarece valoarea suplimentară oferită editorilor, cum ar fi valoarea implementării de noi rețele de licitare pentru antet, nu există. Google First Look va fi lansat cu mare așteptare, dar cu rezultate dezamăgitoare.

Ca reacție la faptul că rețelele de licitare pentru antet iau cote mai mari din inventarele publicitare ale editorilor majori și Google First Look are performanțe slabe, Google va trebui să exploreze alte căi de răspuns. Au existat multe încercări de a taxa pentru DFP. Vă amintiți că limita de 90 de milioane de afișări de anunțuri pe lună și acel reprezentant DFP care nu există?

În condițiile în care Google primește porțiuni mai mici din inventarele publicitare DFP, va reduce presiunea asupra editorilor care plătesc pentru afișări de anunțuri care nu sunt la cerere. Acest lucru necesită ca DoubleClick să angajeze efectiv reprezentanții DFP necesari pentru a-și vinde produsul, ceea ce, cel mai probabil, va facilita cerința editorilor mijlocii și mari de a migra la DFP Premium și de a plăti un CPM pentru afișările de anunțuri non-Google. Nu e frumos, dar nu poți spune că nu te-au avertizat.

Concluzie

Pentru a rezuma, ceea ce ne imaginăm pentru 2016, cota Google din inventarele publicitare se va micșora și suntem încântați să vedem ce vor face pentru a reacționa.Google First Look este sigur și ne așteptăm la un proces mai dur de la DoubleClick cu privire la taxarea pentru DFP. Acest lucru ar putea dezactiva editorii și poate crea mai multă concurență pe piața serverelor de anunțuri, cu toate acestea, chiar dacă DFP nu era gratuit, este totuși cu cap și umeri deasupra alternativelor.

Dacă soluțiile de licitare pentru antet s-ar integra mai bine cu alte servere de anunțuri sau pur și simplu ar rula independent de un server de anunțuri, aceasta ar fi o amenințare semnificativă pentru monopolul DFP asupra inventarelor publicitare ale editorilor.

Anunțurile native vor lua o mică parte din cota de piață a Google, cu toate acestea, acestea își vor oferi în curând propria lor ofertă de anunțuri native. Facebook va fi cel mai formidabil competitor al Google. Facebook va avea nevoie de timp pentru a câștiga teren pe piața de reclame grafice, dar au marca, agenții de publicitate și infrastructura pentru a-i oferi lui Google o rulare pentru banii lor. Va fi interesant de văzut dacă intri în jocul soluției de licitare pentru antet. Aș fi surprins dacă nu au făcut-o, dar ar putea dura până în 2017 până să se întâmple asta.

Oricum ar fi, concurența, inovația și știrile s-au accelerat în a doua jumătate a anului 2015. Așteaptă-te să accelereze până în 2016. Industria se mișcă mai repede decât a făcut-o vreodată. Acesta este un moment interesant pentru editori și nu este un moment mai bun pentru a începe sau a regândi strategia de optimizare a anunțurilor. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este să fii prins cu pantalonii jos și să nu ai o strategie de optimizare a reclamelor.

Lucrurile se schimbă rapid, iar optimizarea reclamelor nu a fost niciodată atât de complexă și a cerut atât de multe resurse. Editorii serioși trebuie fie să angajeze o echipă de operațiuni publicitare cu dezvoltatori dedicați, fie să externalizeze optimizarea anunțurilor unui partener dovedit, cu obiective aliniate.

Dacă sunteți interesat să discutați despre strategia dvs. de optimizare a anunțurilor până în 2016, vă rugăm să ne contactați aici.

Lecturi similare:

• Al 5-lea an de creștere cu două cifre pentru industria publicitară
• 13 experți AdTech prezic viitorul alternativelor AdSense
• Care este cea mai optimă configurație pentru rețelele de licitare pentru antet?
• Este suficientă o rețea de licitare pentru antet pentru editori?
• Seria DFP pentru începători

credit imagine: gronex.com.sg