Inspirație pentru design: Top 15 tendințe de design de e-mail în 2021

Indiferent ce tendință nouă sau tactică de marketing de conținut apare, e-mailurile continuă să fie una dintre cele mai eficiente modalități de a implica clienții potențiali și de a cultiva relațiile cu aceștia. Deci, în acest blog, vom vorbi despre tendințele de design de e-mail din 2021 pe care trebuie să le cunoașteți.

Când vă gândiți la modul în care doriți să vă abordați marketingul în 2021, trimiterea de e-mailuri mai bune ar putea să nu fie primul lucru care vă vine în minte. Dar ei sunt adesea eroul necunoscut atunci când vine vorba de a te menține pe primul loc pentru publicul tău. Adăugați la asta faptul că, de-a lungul anilor, au devenit foarte distractive de a le pune împreună, deoarece puteți încorpora conținut precum GIF-uri și videoclipuri.

1. Păstrând-o îndrăzneață cu tipografia

Imaginile convingătoare de înaltă calitate sunt o parte foarte importantă a designului de e-mail. Dar imaginea singură nu transmite mesajul tău abonaților tăi. Copie captivantă și imaginativă este cheia. La fel, asigurați-vă că este evidențiat în design-urile dvs. de e-mail din 2021. Se preconizează că vom continua să vedem utilizarea tipografiei îndrăznețe până în 2021.

Când a apărut tipografia îndrăzneață în secolul al XIX-lea, de fapt, nu existau greutăți îndrăznețe care să se potrivească. Așa că designerii au recurs la utilizarea unui bold generic, cum ar fi slab serif sau Clarendon. Cu toate acestea, astăzi, caracterele îndrăznețe oferă un efect semnificativ mesajului pe care doriți să le transmiteți clienților dvs. Personalizarea fonturilor face ca designul dvs. de e-mail să pară imediat mai atrăgător. Și dincolo de a fi atrăgătoare din punct de vedere estetic, ele ajută la atragerea atenției privitorului și a-l ghida prin mesajele dvs., de la cele mai importante titluri și descrieri la cele care au importanță secundară.

2. Mai multă animație

Mintea umană procesează imaginile de cel puțin 60.000 de ori mai repede decât textul. Și, deoarece marketingul video este atât de eficient, ar putea părea o idee deloc să încorporezi videoclipuri în design-urile tale de e-mail din 2021. Dar există o problemă mare pe care o vei lovi. Încorporarea videoclipurilor în e-mailul dvs. poate avea un impact negativ asupra livrării e-mailurilor dvs. și le poate trimite direct în dosarul de spam.

Deci care este soluția aici? Animații! Și nu orice animație. Cele care sunt interesante și captivante pot merge mult. În timp ce GIF-urile se întâmplă să fie cea mai populară formă de animație din buletinele informative, PNG-urile animate, alias APNG-urile, ajung rapid din urmă. Unul dintre motivele pentru care este că APNG-urile permit mai multe alegeri de culoare decât GIF-urile normale. Au, de asemenea, avantajele tranzițiilor care sunt mai fine și dimensiunile fișierelor care sunt mai mici.

De ceva timp, multe branduri importante folosesc animații sub diferite forme pentru a-și face e-mailurile mai atractive. Acesta este mai ales cazul când vine vorba de distribuirea promoțiilor sau dezvăluirea de noi actualizări și produse. De exemplu, în exemplul de mai jos, Starbucks folosește o animație simplă pentru a trezi un oarecare interes față de campania de cupe de sărbători. Majoritatea cititorilor vor răsfoi copierea uneori, dar atunci când există o imagine animată, aceasta îi spune clientului ce trebuie să știe în mod automat. Sau îi agăță astfel încât să-ți citească mesajul.

3. Utilizarea imaginilor 3D

Imaginile sunt puternice și pot crea sau sparge un design. Nicio indoiala despre asta. Iar imaginile 3D sunt poate cel mai puternic tip de imagine pe care îl puteți folosi. Cu siguranță sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual, dar au și aplicații practice. Pentru afacerile de comerț electronic, acestea oferă o șansă mai bună de creștere a conversiilor și de scădere a randamentelor. Acest lucru se datorează faptului că vă puteți prezenta produsele în moduri care să le dezvăluie caracteristicile și unghiurile diferite care pur și simplu nu sunt posibile pentru modelele de e-mail care folosesc imagini plate.

În cazul întreprinderilor care vând software sau servicii, imaginile 3D pot fi utilizate pentru a afișa tipurile de rezultate posibile de software-ul sau serviciul respectiv. Folosind această tactică, companii precum Adobe includ exemple de design pe care le puteți crea cu software-ul lor. Așadar, gândiți-vă cum ați putea utiliza această tendință, deoarece dacă aveți imagini 3D în design-urile dvs. de e-mail din 2021, le va face cu siguranță mai interesante pentru abonații dvs.

4. Degrade ca fundal

Dacă doriți să scoateți în evidență design-urile dvs. de e-mail din 2021, gândindu-vă să utilizați gradiente grozave pentru fundalurile lor. Folosirea degradelor în fundal pentru design-urile tale de e-mail te va ajuta să atragi atenția clienților și, de asemenea, să-i păstrezi implicați în timp ce citesc mesajele tale.

Se spune că gradienții au apărut din cultura psihedelică a anilor 1960. Și în 2021 vom vedea o întoarcere la această tendință în moduri plăcute din punct de vedere estetic, care se joacă și cu nostalgia. Rezultatul? E-mailuri care aduc emoții pozitive, un sentiment de confort și inspiră imaginație.

Pentru a avea un impact cu adevărat cu fundalurile dvs. cu degrade, luați în considerare utilizarea degradeurilor animate. Veți dori să optați pentru această abordare cu design minimal, pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. nu devin prea ocupate și nu creează o experiență aglomerată. Dar făcute corect, astfel de modele de e-mail pot avea într-adevăr un impact.

De asemenea, puteți utiliza gradienții în elemente individuale, mai degrabă decât ca parte a fundalului designurilor dvs. de e-mail. De exemplu, în CTA-urile dvs. Instagram este un brand care a făcut acest lucru eficient cu culorile mărcii lor.

5. Apelarea la emoții cu design

Un design poate arăta minunat, dar dacă nu declanșează emoțiile potrivite, pur și simplu nu va funcționa. Așa că gândiți-vă la obiectivele e-mailurilor dvs. atunci când vă propuneți să le proiectați. Și asigurați-vă că îi spuneți designerului dvs. cum doriți să se simtă abonații dvs. atunci când văd și citesc e-mailurile dvs. Pentru a obține cel mai mare impact de la design-urile tale de e-mail din 2021, iată emoțiile la care vei dori să apelezi:

• Apartenenta
• Lăcomie
• Vinovăţie
• Încredere
• Curiozitate
• Frica (ca în FOMO sau teama de a rata o parte)
• Speranță sau optimism
• Dragoste/Poftă
• vanitate

Deci cum anume declanșați aceste emoții? Există doi factori principali de luat în considerare aici. Culoare și imagini. După cum probabil știți, anumite culori sunt asociate cu anumite emoții. De exemplu, albastrul este o culoare care vorbește despre seninătate și pace, în timp ce roșul este despre urgență, pasiune și entuziasm.

În mod similar, anumite imagini sunt asociate cu anumite emoții. De exemplu, dacă căutați să evocați un sentiment de încredere, folosirea unei imagini a unei persoane care se află în fața camerei cu o expresie prietenoasă poate duce la drum lung. Asigurați-vă că luați în considerare ceea ce atrage și se simte relevant pentru publicul țintă, în timp ce vă consolidați marca, atunci când alegeți imaginile și culorile.

În exemplul de mai sus, MVMT folosește o paletă de culori slabă care permite textului pe care au vrut să-l evidențieze în albastru să iasă în evidență. În același timp, prin utilizarea culorii albastre pentru a-și sublinia mesajul, aceștia întăresc un sentiment de încredere și confort. Aceasta este completată de imaginea unui utilizator într-o poziție relaxată, privind pe o fereastră, aparent imaginând posibilitățile unui site reînnoit. Una peste alta, au reunit un mesaj coerent care îl entuziasmează pe destinatar, în timp ce îl asigură că experiența lor va deveni mai bună.

6. Modele minime de e-mail

În 2020, modelele minime de e-mail au apărut destul de mult. Și există mai mult în tendință decât se vede. În timp ce modelele minimale pot arăta cu adevărat grozav și pot avea un impact cu adevărat, ele par, de asemenea, ca fiind autentice. Cu cât designul dvs. de e-mail este mai șlefuit și mai perfecționat - adică cu formatare fantezică - cu atât este mai probabil ca abonații dvs. să-l considere un e-mail de marketing care este doar împingând pentru vânzare.

Optând pentru un design de e-mail minim, care are marje mai subțiri, le semnalați abonaților că e-mailul dvs. are mai multă substanță decât doar flash. Potrivit Sprout Social, aproape două treimi dintre consumatori, sau 64% dintre ei, doresc ca mărcile să se conecteze cu ei în moduri semnificative. Clienții tăi vor să știe că și brandul tău este format din oameni reali.

7. Neomorfism aka neo-skeuomorfism

Această tendință de design de e-mail din 2021 ajută la consolidarea ierarhiei în design-urile dvs. Neomorfismul implică utilizarea unor efecte care nu sunt evidente pentru diferitele obiecte din designul tău. Acestea includ o varietate de umbre și culori. Rezultatul este că acestea nu sunt la fel de accentuate. Și au aspectul intrigant al redărilor din lut.

Până în prezent, modelele neomorfe au fost observate în mod obișnuit în diferite tipuri de design UI, dar așteptăm cu nerăbdare să le vedem să apară în e-mailuri. Dacă marca dvs. este definită de minimalism și subtilități, asigurați-vă că îi cereți designerului să încerce acest efect pentru modelele dvs. de e-mail din 2021. Va crea un efect unic care vă ajută să depășiți barierele pe care mulți consumatori le ridică atunci când vine vorba de e-mailuri de marketing.

8. Hiper-personalizare

Cu toții am auzit de personalizare când vine vorba de e-mailuri. Și știm cum și de ce ar trebui să o facem. Adresarea numelui abonaților dvs. face ca e-mailurile dvs. să aibă mult mai mult impact. Dar în 2021, modelele de e-mail vom vedea o schimbare tot mai mare către hiperpersonalizare. Aceasta înseamnă să trimiteți e-mail abonaților dvs. conținut care este adaptat intereselor acestora. Pentru a face acest lucru, va trebui să segmentați lista de e-mail în funcție de diferitele categorii și persoane care există printre abonații dvs.

Aceasta este una dintre tendințele de design de e-mail din 2021 la care veți dori să sari mai devreme decât mai târziu. 33% dintre consumatori lovesc „dezabonare” atunci când primesc e-mailuri care nu recomandă produse aliniate intereselor lor. Și marketerii care creează experiențe personalizate văd o creștere a vânzărilor cu 20%.

Adăugați la asta faptul că segmentarea listei vă poate ajuta să vă adaptați e-mailurile la cei cu nevoi unice ca urmare a pandemiei. De exemplu, trimiterea de e-mailuri legate de un magazin dintr-o anumită regiune pentru clienții care locuiesc în apropiere și ar putea fi interesați de servicii precum ridicarea la bord.

9. Îmbunătățiți imaginile 2D cu ilustrații

Grija și efortul pe care le depuneți designului dvs. grafic și marketingului nu înseamnă doar să arătați grozav. Reprezintă grija și efortul cu care vă conduceți afacerea pentru publicul dvs. Și, în timp ce vectorii și imaginile stoc au locul lor, există o tendință de design de e-mail în 2021 care ridică cu adevărat lucrurile.

Imaginile 2D pot obține o îmbunătățire atât de necesară cu ilustrații texturate. Folosind textura pentru a vă reînnoi imaginile, creați o experiență mai vizuală și senzorială. Pentru a utiliza această tendință, puteți cere designerului dvs. să încerce să se joace cu contrastul sau nuanțe, degrade sau modele, pentru a crea profunzime. Doar asigurați-vă că le anunțați dacă aveți limite în ceea ce privește tipurile de modele sau efecte. Și oferiți cât mai mult context posibil despre marca dvs., astfel încât designerul dvs. să poată folosi acest efect într-un mod care să vă întărească identitatea vizuală.

10. Devin fantasmagoric

Termenul fantasmagoric se referă la modul în care imaginile, emoțiile, ideile și chiar senzațiile pot fi folosite pentru a crea o experiență. Și nu este orice experiență, este una care se află undeva între locul în care suntem, unde am fost și unde putem fi sau deveni.

Și colajele fantasmagorice sunt în esență o colecție de extrase din diferite imagini, pentru a crea o singură imagine. Întregul concept creează un efect suprarealist și, prin urmare, este unul care nu este neapărat pentru fiecare brand. Dacă afacerea dvs. are de-a face cu divertismentul, artele și orice înseamnă a fi creativ și a gândi în afara cutiei, cu siguranță o puteți lua în considerare. Asigurați-vă că nu o faceți în exces, deoarece acest lucru vă poate copleși pe abonații și poate face dificilă transmiterea oricărui mesaj. Scopul tău aici este să creezi în cele din urmă o experiență coerentă.

11. Adăugați accent cu culori dezactivate

Anul 2020 a cunoscut o creștere a design-urilor de e-mail care folosesc culori dezactivate. Beneficiile lor includ capacitatea de a prezenta un sentiment de ușurință și siguranță. Într-un an care a fost în cel mai bun caz tulburător și marcat de tulburări în cel mai rău caz, acest lucru nu este surprinzător. Mărcile de sănătate și wellness, în special, tind să folosească aceste culori, dar în 2021 ne așteptăm să vedem mai multe mărci să iasă la bord, deoarece doresc să ofere un sentiment de liniștire clienților.

Paletele de culori care sunt dezactivate se caracterizează prin desaturare care implică adăugarea de alb, negru sau orice altă culoare complementară.

12. Culori luminoase și îndrăznețe

Și la celălalt capăt al spectrului, utilizarea de culori strălucitoare și îndrăznețe va fi văzută și în design-urile de e-mail din 2021. Unul dintre motivele principale pentru care vor fi folosite culorile strălucitoare și îndrăznețe, este că marketerii doresc să creeze un sentiment de speranță și optimism. Anul 2020 a fost un an întunecat din toate punctele de vedere, cu puține avantaje. Iar sentimentul popular din întreaga lume este o dorință pentru o viață normală și confortul de a te putea mișca liber. Mulți designeri sunt așteptați să întrupeze o atmosferă optimistă în design-urile lor de e-mail prin utilizarea de culori izbitoare.

13. Aspecte monocrome

De la dezactivat la strălucitor și îndrăzneț și acum la modele de e-mail monocrome. Ne așteptăm să vedem diferite mărci să adopte abordări diferite în funcție de obiectivele lor specifice. Dar modelele de e-mail monocrome sunt cele care pot fi utilizate pe scară largă de mărcile care acoperă diferite industrii. Motivul este că nu se bazează exclusiv pe o schemă de culori alb-negru, așa cum presupun mulți.

Puteți alege orice culoare care are sens pentru marca dvs. și apoi cereți designerului dvs. să construiască pe ea și în jurul acesteia. Rezultatele par atemporale și elegante. Deci, dacă asta vă sună, încercați această tendință de design de e-mail din 2021.

14. Atingerea diferitelor epoci

O tendință de design care s-a impus cu mult înainte de 2021 este utilizarea stilurilor din diferite epoci. Dar nu a fost unul care a fost deosebit de proeminent în designul de e-mail. Ne așteptăm să vedem această schimbare în 2021. O combinație de nostalgie și futurism este de așteptat să ajungă în căsuțele noastre de e-mail, în funcție de mărcile cu care ne angajăm cel mai mult. Și ne putem aștepta chiar să vedem o combinație a celor două cu retro-futurism.

În ceea ce privește elementele din trecut, acestea vor varia de la tipografie (gândiți-vă la fonturi serif) la containere și umbre solide. Și se va pune accent pe declanșarea emoțiilor pozitive, reconfortante. Pentru mărcile care optează pentru futurism, design-urile lor de e-mail vor fi caracterizate de culori strălucitoare, fundaluri întunecate și imagini care se referă la spațiul cosmic. Totul este puțin speculativ și distractiv pentru că presupune să ne imaginăm ce va aduce viitorul într-un mod optimist.

15. Forme mai substanțiale

Modelele de e-mail, la fel ca și alte tipuri de modele, folosesc de multă vreme atât forme geometrice, cât și organice. Întorsătura unică a acestui lucru în 2021 este că formele vor juca un rol mult mai important. Ele vor fi elementul vizual principal într-un design de e-mail. Mărind o formă și eliminând alte imagini, se reduce numărul de lucruri pe care să se concentreze într-un e-mail. Aceasta înseamnă că abonații dvs. pot naviga mai ușor și pot prelua mesajele dvs. Și pot face acest lucru fără ca multe alte lucruri să concureze sau să le acorde atenție. Rezultatul este ceva mai artistic și ușor de consumat.

Cele mai bune practici pentru modelele dvs. de e-mail din 2021

Păstrați lucrurile pe marcă

De îndată ce abonatul îți deschide e-mailul, ar trebui să poată identifica rapid și ușor marca ta. Deci, dacă luați în considerare tendințele de design de e-mail din 2021 și pe care ați dori să le încercați, există un lucru de reținut. Ar trebui să folosiți numai cele care se aliniază cu marca dvs.

Potrivit Campaign Monitor, aproximativ 126 de e-mailuri de afaceri sunt trimise și primite în fiecare zi. Având atâtea de parcurs, este important ca e-mailurile tale să fie întotdeauna consecvente și să ofere valoare.

Asigurați accesibilitatea

Când vine vorba de e-mailuri de marketing, valorile care contează sunt dacă mesajele dvs. implică publicul. Vorbim de rate deschise și rate de clic. Chiar și cel mai frumos proiectat e-mail pe care l-ați văzut vreodată ar putea avea un defect fatal. Dacă oamenii nu îl pot vizualiza cu ușurință și accesa conținutul dvs., designul chiar nu contează.

La nivel global, peste 1 miliard de oameni au o deficiență de vedere la apropiere sau la distanță. Este important să faceți fiecare pas posibil pentru a face designul dvs. de e-mail accesibil. Iată câteva sfaturi de urmat:

• Adăugați text alternativ sau descrieri pentru imagini, dacă este posibil.
• Ori de câte ori este posibil, nu includeți detalii cruciale în imagini.
• Trebuie să puneți informații importante în pozele dvs.? Includeți o legendă clară și directă sau un text descriptiv pentru a-i ajuta pe cei care nu pot accesa imaginea.

Optimizați-vă e-mailurile pentru mobil

E-mailurile tale vor fi vizualizate pe dispozitive de toate dimensiunile. Așa că trebuie să vă asigurați că vor arăta bine și că vor transmite mesajele dvs. indiferent de situație. Aceasta include evitarea de a avea prea mult text sau orice text care este prea mic pentru a fi citit pe un dispozitiv mobil. Cu aproape 50% dintre oameni care folosesc mobilul pentru a-și verifica e-mailurile, acesta este un pas pe care nu-ți poți permite să-l ratezi. Trimiteți întotdeauna e-mailuri de testare pentru a vă asigura că totul arată așa cum ar trebui pe dispozitive.

Ce tendințe de design de e-mail în 2021 veți încerca?

Există atât de multe tendințe grozave care sunt proiectate pentru 2021. Fiecare cu propriile trăsături unice și puncte forte, în funcție de obiectivele tale ca brand. Și la asta se rezumă până la urmă. Obiectivele tale ca brand. Marketingul prin e-mail este incontestabil un instrument puternic. Dar trebuie să fie folosit în moduri care să consolideze identitatea mărcii și să se conecteze cu publicul. Așa că ține cont de asta în timp ce te arunci în tendințele din 2021. Nu fiecare dintre ele se va potrivi exact cu marca ta. Dar când îi găsești pe cei care o fac, vei crea magie!