Up Your Content Game: tendințe de marketing video în 2021

Vă gândiți cum să vă îmbunătățiți jocul de conținut în 2021? Ei bine, un lucru este sigur: videoclipul trebuie să facă parte din strategia ta de marketing de conținut. Și avem tendințele de marketing video din 2021 de care aveți nevoie pentru a vă ajuta să înțelegeți de ce.

Este sigur să spunem că marketingul video nu este o nebunie trecătoare. Este foarte mult un instrument important pentru a ajunge și a implica publicul dvs. Iar domeniul de aplicare al acesteia crește și se extinde tot timpul. Ca să nu mai vorbim de faptul că timpul mediu petrecut de un client vizionând videoclipuri online a crescut de la 84 de minute în 2019 la peste 100 de minute pe zi în acest an.

Dar asta ridică întrebarea – ce fel de marketing video ar trebui să încerci? Ce vă va oferi cel mai mult pentru banii dvs.? Sunt șanse să fi întâlnit deja sau chiar să te fi gândit să încerci unele dintre marea varietate de videoclipuri de marketing care s-au dovedit a fi populare. Acestea includ micro clipuri foarte scurte, videoclipuri live pe rețelele sociale și reclame, precum și povești complete de producție.

Cu un an nou la orizont și cu posibilitățile ca viața să revină la normal, haideți să aruncăm o privire la tendințele de marketing video din 2021 care vă pot ajuta brandul să continue să crească.

Și rețineți, dacă aveți nevoie de ajutor pentru editarea materialului video sau pentru a obține videoclipuri de marketing concepute și animate de la zero, Kimp Video este aici pentru dvs.

Videoclipuri explicative animate

Acestea sunt videoclipuri scurte și de marcă care sunt de obicei folosite pentru a descrie un produs sau un serviciu într-un mod creativ și informativ. În general, au o durată de funcționare mai mică de 1 minut și vă vor ajuta să dezvăluiți sau să consolidați stilul mărcii dvs. Acest lucru se realizează prin anumite tipuri de ilustrații și stiluri de animație pentru care optați.

Chiar dacă ideea ta de afaceri poate fi complicată, acest tip de videoclip te va permite să le explici clienților tăi într-un mod simplificat și distractiv. Videoclipurile explicative animate sunt un mare succes în rândul companiilor B2B. Ele pot fi văzute în utilizare în multe industrii, de la asistență medicală, finanțe și imobiliare, până la marketing digital. Mărci precum Spotify folosesc acest stil de ani de zile și obțin rezultate excelente.

Reclame animate în 2D și 3D

Reclamele animate au devenit, de asemenea, tot mai populare. Aceste videoclipuri sunt cel mai bine folosite pentru a vă promova brandul, precum și produsele și serviciile pe care le aveți de oferit. Mulți profesioniști de marketing din diverse industrii consideră că acest tip de videoclip este cel mai eficient tip de publicitate pentru a atrage clienții. Ca marcă, puteți folosi reclame animate atât în ​​2D, cât și în 3D pentru publicitate pe rețelele sociale, demonstrații de produse, expoziții comerciale, pagini de destinație și pentru mai multe alte medii.

Cele mai creative și bine gândite reclame animate sunt cele care vin cu un puternic mesaj emoționant. Și, la rândul lor, te ajută să construiești relații mai bune cu publicul tău. Dacă doriți să creșteți implicarea și loialitatea mărcii, vă recomandăm să încercați acest lucru. Aruncă o privire la exemplul de mai jos de la Safari, care este un brand de producție de vopsea care a folosit reclame animate cu rezultate impresionante.

Videoclipuri cu puncte fierbinți

Privind toate tendințele de marketing video din 2021, videoclipurile cu puncte fierbinți se numără cu siguranță printre cele mai bune alegeri. Sunt interactive și destul de populare. Videoclipurile cu puncte fierbinți includ o zonă în care spectatorii pot face clic sau atinge (punctul fierbinte) și apoi pot interacționa cu videoclipul mai detaliat. Acesta poate fi fie un link ascuns în videoclip, fie un zoom sau derulare. Acest tip de videoclipuri funcționează, deoarece vă ajută să vă mențineți clienții să interacționeze cu conținutul video pentru mai mult timp. Dacă sunteți o afacere de comerț electronic, videoclipurile cu puncte fierbinți sunt ideale pentru dvs. De asemenea, sunt grozave pentru orice tip de promovare pe rețelele sociale.

Pentru alte tipuri de afaceri sau pentru cei care caută modalități de a promova altceva decât un produs, videoclipurile cu hotspot-uri pot fi în continuare foarte eficiente. Atâta timp cât ai o pagină la care poți să le faci link cu conținutul suplimentar pe care vrei să-l promovezi, ești gata.

Reels și videoclipuri Tik Tok

Până acum, videoclipurile în stil Reels și Tik Tok sunt cu siguranță pe aproape toate fluxurile tale de rețele sociale. Un număr tot mai mare de mărci par să folosească aceste videoclipuri distractive, energice și rapide. Cele mai multe dintre aceste videoclipuri prezintă farse, cascadorii, jingle-uri sau mișcări de dans. Atât videoclipurile în stil Tik Tok, cât și Reels au fost făcute populare de adolescenți când au intrat prima dată în joc. Dar, deoarece aceste videoclipuri sunt atât de distractive, pot ajuta mărcile și în marketing.

De exemplu, Washington Post are de fapt un cont Tik Tok pe care îl folosesc pentru a-și „vânde” știrile într-un mod distractiv și captivant! Poate părea ușor, dar nu vă lăsați păcăliți. Acest tip de videoclip este dificil de perfecționat, deoarece necesită să găsești echilibrul perfect între a fi informativ și distractiv. Pentru a profita la maximum de această tendință de marketing video din 2021, încercați mai întâi să faceți niște storyboarding, astfel încât execuția dvs. să fie pe brand și pe mesaj.

videoclipuri la 360 de grade

Videoclipurile sunt perfecte pentru marketing, deoarece oferă clientului dvs. o reprezentare vizuală foarte bună a ceea ce aveți pregătit pentru el. Spre deosebire de imagini, videoclipurile pot permite clienților să vă vadă produsul sau produsele în acțiune. Acesta este motivul pentru care, dacă doriți să vă evidențiați produsele și serviciile, o experiență video captivantă la 360 de grade ar putea funcționa pentru dvs.

Aceste videoclipuri au redefinit cu adevărat experiența de vizionare pentru mulți clienți. Oferă imediat clienților mai mult control asupra modului în care pot vedea un produs sau serviciu. Datorită stilului de demonstrație captivantă a produsului, clienții tăi își pot face o idee mult mai bună despre cum ar putea folosi un produs. Acest lucru, la rândul său, ajută la influențarea deciziilor de cumpărare.

De fapt, 93% dintre clienți spun că consideră că videoclipurile la 360 de grade sunt mai interesante în comparație cu alte formate video. Nu este de mirare că videoclipurile la 360 de grade au o rată de clic de +300% și o rată de finalizare de +46% în comparație cu alte tipuri de anunțuri grafice. Oreo este un brand care a reușit să creeze un videoclip la 360 de grade pe care clienții lor l-au iubit. Uitați-vă la cât de bine a fost făcut acest anunț. Îi transportă pe iubitorii de Oreo într-o lume capricioasă și pur și simplu delicioasă.

Amestecând animația și mișcarea live

Aceste videoclipuri imită conceptul de realitate augmentată. Ei împrumută din aceleași hack-uri vizuale și perceptuale pe care le are realitatea augmentată. Cu toate acestea, există o diferență. Videoclipul în mișcare în direct este îmbunătățit cu personaje sau medii animate. Acest lucru face loc unui videoclip care nu este doar distractiv, ci și creativ și unic. Dacă aveți instrumentele și resursele, acest tip de videoclip vă va ajuta să introduceți conceptele spectatorilor într-un mod care este surprinzător și memorabil. PayPal a realizat un videoclip comercial folosind acest stil, care reprezintă un exemplu genial al modului în care mărcile pot folosi această tendință de marketing video din 2021.

Videoclipuri minimaliste

În fiecare an, este lansată o nouă tehnologie care poate fi utilizată în producția video. Unele dintre aceste exemple sunt videoclipuri 4K, imagini cinematografice, camere de mare viteză și instrumente hyper lapse. Cu toate acestea, cele mai multe dintre acestea pot fi destul de complicate și costisitoare. Din fericire, companiile nu trebuie să investească atât de mult în producția video. Pe măsură ce 2021 se apropie, tendința de a se înclina către videoclipurile simple de marketing pare să crească. Pe măsură ce mărcile se concentrează pe mai mult conținut pe care îl pot transmite maselor cu cea mai mică sumă de cheltuieli, această tendință va avea probabil o creștere în anul viitor.

O mare parte din conținutul video pe care îl vedeți pe rețelele sociale a fost filmat în întregime pe telefoane. Un bun exemplu în acest sens ar fi reclama pe care Bentley a făcut-o folosind doar un iPhone. Desigur, ar fi putut folosi cele mai scumpe echipamente dacă ar fi vrut, dar au luat calea simplă și de atunci, multe branduri au urmat exemplul.

În exemplul de mai jos, Code.org a intervievat profesioniști pentru un videoclip care are formatul unui vlog. Da, au intervievat niște personalități foarte înalte. Dar asta nu înseamnă că nu poți să-ți dai o întorsătură inovatoare producției video fără a fi nevoie de un echipament scump. De exemplu, poți să faci o filmare BTS (în culise) distractivă cu echipa ta, să faci videoclipuri cu angajații tăi care lucrează la produsele tale sau altele. Punctul cheie aici este că companiile pot rămâne la producția video simplă pentru marketingul lor. Dacă vă puteți concentra pe scoaterea în evidență a valorilor și substanței în videoclipurile dvs., mesajul dvs. va fi auzit de publicul țintă.

Formate video mai lungi

În timp ce videoclipurile mai scurte sunt cu siguranță încă populare și cresc în număr, anumite videoclipuri în format lung câștigă în egală măsură amploare. Spectatorii par să se obișnuiască să vizioneze videoclipuri de lungă durată online. Acestea includ clipuri din rețelele sociale și interviuri care durează câteva minute pentru a finaliza episoadele de pe YouTube.

Strategia pe care trebuie să o stăpâniți atunci când creați un videoclip cu format mai lung este aceea că conținutul trebuie să fie de înaltă calitate. Gândește-te la toate acele demonstrații grozave de rețete pe care le vezi pe Facebook. Este posibil să fii nevoit să urmărești timp de 2 minute sau mai mult, dar chiar vrei să vezi cum arată felul de mâncare completat, nu?

Videoclipurile mai lungi vă pot oferi rate de implicare mai bune. Twentythree.net a efectuat un studiu care a constatat că 50% din totalitatea interacțiunii video provine din videoclipuri care durează mai mult de 15 minute. Dar au reprezentat și doar 8% din conținut. Aceasta înseamnă că puteți produce un număr mai mic de videoclipuri în format lung și puteți obține niveluri mai bune de implicare.

Subaru a decis să ducă populara lor campanie „Testat cu câini” pe YouTube și a prezentat rezultate pe care le-au avut din campania publicitară. Videoclipul durează mai mult de un minut și are peste 100.000 de vizualizări!

Videoclipuri educaționale și de formare

Videoclipurile sunt un instrument excelent de educare și de conștientizare. Ele sunt eficiente deoarece sunt atât vizuale, cât și auditive ca mediu și, prin urmare, facilitează digerarea oricărei informații.

Din punct de vedere al marketingului, acest lucru poate fi valorificat pentru marca dvs. pentru a obține mai mulți clienți potențiali de calitate superioară. Și acest lucru este important cu cât consumatorii se simt mai oboseli cu reclamele. Fie că este vorba de rețelele de socializare, TV, navigând pe net sau chiar călătorind la serviciu, oamenii sunt bombardați cu o cantitate copleșitoare de reclame. Drept urmare, blochează reclamele ori de câte ori este posibil – mai ales când devin intruzive sau încetinesc timpul de încărcare a paginii. GlobalWebIndex a declarat că 47% dintre utilizatorii de internet folosesc aplicații de blocare a reclamelor.

Deci, cum vă puteți asigura că anunțurile dvs. nu sunt blocate? Investește în conținut informativ care oferă clientului valoare. Concentrați-vă pe conținut de înaltă calitate, iar clienții potențiali vă vor viziona videoclipurile. HubSpot este un bun exemplu de brand care înțelege cu adevărat bine. Ei își folosesc videoclipurile pe YouTube și pe blog pentru a împărtăși tutoriale cu diverse strategii de marketing de conținut. De exemplu, acest videoclip de instrucțiuni este despre crearea unui videoclip de instrucțiuni. Datorită acestei strategii, Hubspot a ajuns să fie cunoscut ca un lider de gândire în industria lor.

Videoclipuri cu tablă albă

Am văzut acest stil jucând foarte bine de-a lungul acestui an și tendința nu pare să dispară nici în 2021. Videoclipurile animate cu tablă albă arată ca și cum desenați manual povestea mesajului dvs.

Ele sunt, de asemenea, extrem de populare din cauza cât de ieftine sunt de produs în comparație cu videoclipurile animate 3D complete. Cel mai mare avantaj al videoclipurilor de acest gen este că explică un subiect clar și cu consecvență. Ele arată concepte folosind ilustrații desenate manual într-o manieră concisă și coeză pas cu pas.

Acest lucru ajută spectatorii să înțeleagă informațiile, indiferent cât de complicate sunt acestea. Acest stil de video este ideal pentru promovarea evenimentelor, a produselor de marketing și a publicității de brand în general. În exemplul de mai jos, autorul Charles Duhigg ne ajută să luăm în considerare modul în care echipele lucrează împreună și obțin succes. El creează o poveste fascinantă care are o intrigă clară și extinde mai mult decât o ilustrație.

Vlogging

Vlogging-ul nu este nou, dar a devenit un tip din ce în ce mai popular de videoclip de marketing. Acestea includ jurnale video, tutoriale și recenzii și sunt excelente pentru a ajuta clienții să găsească produsul sau serviciul dvs. în mod organic. Vlogging-ul este acum mai popular ca niciodată, cu instrumente precum Instagram TV și videoclipurile DIY, care sunt aproape sinonime cu tendința. De asemenea, nu trebuie să aveți echipamente de ultimă generație pentru a crea un vlog de succes.

Doar un telefon cu o calitate bună a camerei, un microfon și un software de editare este cam tot ceea ce este necesar. Un bun exemplu în acest sens ar fi Goop – marca de stil de viață a lui Gwyneth Paltrow. Brandul are un canal YouTube unde își publică în mod regulat actualizările despre marcă. De asemenea, educă oamenii despre cum să-și folosească produsele. Și chiar organizează conținut care prezintă membrii personalului și clienții lor (care sunt și influenți).

Acest tip de conținut vă ajută să vă consolidați strategia de marketing, deoarece vă umanizează brandul. Dintre toate tendințele de marketing video din 2021, vlogurile sunt cele mai brute și nefiltrate și vă permit să vă conectați cu publicul într-un mod mai autentic intim.

De ce contează pentru tine tendințele de marketing video din 2021

Clienții sunt copleșiți de volume mari de reclame, indiferent de ceea ce fac. Și cu marketingul care devine uneori prea invaziv, videoclipul este un format pe care trebuie să-l alegi în 2021.

Indiferent pentru ce tip de videoclipuri de marketing optați, acestea vă pot ajuta să pară captivante, utile și informative. Acest lucru nu înseamnă doar că oamenii vor avea mai multe șanse să vă vizioneze conținutul, dar că vor avea mai multe șanse să ia în considerare și să-l cumpere.