Culoarea Pantone a anului: PANTONE 17-3938 Very Peri

Fiecare sfârșit de an vine cu multe rapoarte Year-In-Review, momente împachetate și rezumate de tendințe. Dar există o știre care ține fiecare designer și marketer pe marginea scaunelor din momentul în care începe decembrie.

Și da, aceasta este culoarea anunțului Pantone Culoarea Anului.

O tradiție veche de două decenii, culoarea anului este de obicei un punct culminant al tendințelor și evenimentelor din ultimul an. Și un semn de cap la așteptările pe care le avem pentru anul care vine. Dar nu doar anunțul în sine este interesant. Sunt toate posibilitățile care vor fi aduse la viață de către profesioniștii din design interior, modă, retail și design grafic.

Culoarea a fost întotdeauna un subiect despre care toată lumea are păreri puternice. Declanșează emoții puternice în toată lumea și îi face să se conecteze la conținutul/designul/produsul cu care interacționează.

Și culoarea anului devine foarte populară, așa că are sens să profiti de asta. Dar și modul în care folosești acea culoare contează foarte mult.

Pentru a utiliza culoarea Pantone a anului în contextul potrivit, trebuie să înțelegeți de ce a fost aleasă și ce se intenționează să însemne.

Și de aceea, Kimp distribuie acest blog exclusiv pentru mărcile și agenții de marketing care doresc să urce pe această tendință, dar nu au cunoștințele necesare pentru a face acest lucru.

Așa că, fără alte prelungiri, să intrăm direct.

Very Peri: Culoarea Pantone a anului

Imediat, numele culorii te-ar putea uimi. Dacă te ții la curent cu aceste tendințe de culoare, rețelele de socializare sunt pline de numele culorii și de anunțul recent al Pantone. Și dacă crezi că nu ai auzit niciodată de această culoare până acum, ai perfectă dreptate. Nu este nimic în neregulă cu memoria ta, deoarece aceasta este o culoare nou-nouță, care iese din mintea proaspătă a echipei Pantone.

Culoarea anului Pantone are o moștenire încă din 2000, iar firma a ales întotdeauna culori din paleta sa largă care reflectă tendințele lumii. Dar au existat unele schimbări după ce pandemia de COVID-19 a devenit realitate. Anul trecut, brandul a ales două culori, iar anul acesta a creat o culoare.

Very Peri, prescurtare pentru Periwinkle blue, nu este nuanța ta tipică de albastru sau violet. Culoarea își ia numele de la omonim florii. Dar Very Peri are un subton roșu subtil pe care îl poți observa doar la rezoluție înaltă.

Compania consideră că această culoare este oda perfectă pentru vremurile în schimbare în care trăim. Dacă te uiți cu atenție, vei observa că această nuanță de albastru/violet/violet a fost peste tot în ultimul an. Prezentări de modă, jocuri, automobile sau tendințe de interior – asta a fost în multe locuri. Tendințele de culoare pentru 2022 de la Shutterstock au prezentat și un violet. Coincidență? Noi credem că nu, având în vedere cum culoarea anului Pantone este un punct culminant al tuturor acestor evenimente.

Cu alte cuvinte, nu este vorba doar despre unde mergem, ci despre unde am fost.

Foarte Peri: De ce a ales Pantone să creeze o culoare personalizată pentru 2022?

Dacă te uiți la tendințele populare de design grafic sau la tendințele de marketing digital, vei observa că experții pledează pentru fonturi personalizate, culori personalizate și ilustrații personalizate. Practic, designul grafic original este un favorit fierbinte chiar acum.

De aceea Pantone a creat o nouă culoare pentru culoarea sa a anului 2022?

Potrivit companiei, culoarea ține o oglindă pentru starea de spirit a lumii și creează nuanțe la care oamenii se pot relaționa. Laurie Pressman, vicepreședinte al Institutului de culoare Pantone, ne spune că „Decizia reflectă adaptarea unei societăți care își schimbă rapid propriile practici în fața COVID, îmbrățișând totul, de la munca la distanță până la livrarea de produse alimentare ca un mod de viață care a aparent schimbat peste noapte.”

Albastrul este o culoare de încredere, iar roșul aduce cantitatea potrivită de energie și vigoare, potrivit ei.

Un alt motiv pentru a alege această culoare trebuie să fie influența tot mai mare a Metaverse și granițele de fuziune ale lumii reale și virtuale. Această culoare se potrivește cu un fundal Zoom, un interior de magazin și design grafic în marketing cu aceeași perfecțiune.

Și pentru a dovedi acest lucru, Pantone are o colaborare cu Microsoft lansând imagini de fundal, palete și filtre pentru camere Teams pentru ca utilizatorii să adauge această culoare în viața lor de zi cu zi.

Nu doar atât, există o lucrare de artă digitală pentru dezvăluirea digitală a culorii împreună cu specimenul tradițional.

Pantone este clar investit în aducerea Metaverse-ului în etapa următoare!

Semnificația și impactul culorii Pantone a anului

Este sincer foarte uimitor cât de mare a devenit anunțul Pantone Color of the Year. Deși a existat în ultimii 20 de ani, această mișcare a câștigat avânt abia în ultimii câțiva ani. În fiecare an, în ultimii 5 ani, culoarea Pantone a anului a afectat industriile aliate.

De fapt, după crearea sistemului de potrivire a culorilor Pantone în 1963, aceasta este, fără îndoială, cea mai mare realizare a institutului de culoare Pantone.

Designul grafic și reclamele de marketing din ultimii ani au reflectat culorile Pantone declarate ale anului. Deși este ceva la care ne putem aștepta, impactul merge mai departe. Culorile au captat imaginația și au propulsat consumerismul în mai multe moduri.

Au avut chiar un impact semnificativ asupra vânzărilor de produse și a succesului campaniei de marketing.

Să luăm în considerare un exemplu foarte popular în acest sens. Apple și-a dezvăluit noul iPhone cu carcase de mai multe culori ca alternativă la smartphone-ul altfel de lux în 2018. Culoarea anului Pantone pentru 2019 a fost coral. Și iată, iPhone XR de la Apple a devenit bestseller-ul său, coralul fiind o versiune foarte populară.

La fel s-a întâmplat și în 2020. Pantone a anunțat că culoarea anului 2020 va fi Albastru clasic. Și ce știi? Următoarea serie de iPhone de la gigantul de smartphone-uri a prezentat această culoare pe larg în colecția sa. Până în prezent, cea mai populară culoare a telefonului este albastrul clasic.

Utilizarea culorii Pantone a anului în marketing

Acum, înainte de a merge mai departe, să fim clari cu privire la un lucru - nu recomandăm doar săriți orbește în funcție de tendințele de culoarea anului (COTY) în fiecare an. Este important să vă actualizați efortul de marketing, rămânând fidel identității vizuale a mărcii dvs.

Și COTY de la Pantone face acest lucru relativ ușor. Culoarea anului Pantone este întotdeauna o reflectare a societății și a tendințelor sociale. Prezintă culori care fac deja parte din experiențele noastre de zi cu zi (virtuale sau de altă natură), astfel încât recepția este în general destul de pozitivă.

Deci, ar trebui să vă reînnoiți complet campaniile de marketing? Fă totul Foarte Peri? Ei bine, nu tocmai. Nu vrei să introduci această culoare în fețele clienților tăi doar pentru că este culoarea anului. Integrați-l perfect în liniile directoare de stil ale mărcii dvs. Sau adăugați-l în campania sau designul ocazional, doar dacă simțiți că este alegerea potrivită pentru marca dvs. din punct de vedere estetic.

Și dacă alegeți să îmbrățișați Very Peri pentru campaniile dvs. de marketing din 2022, iată câteva idei de la echipa Kimp, doar pentru dvs.

Să ne scufundăm direct.

1) Joacă-te pe paletele de culori de la Pantone

După cum am menționat în secțiunea noastră introductivă, trebuie să integrați Very Peri în design-ul dvs. subtil, astfel încât să nu copleșiți clientul. Acum, din fericire, anul acesta, culoarea este o nuanță care se potrivește cu aproape toate tonurile, chiar de la culori vibrante, neutre, la culori mai rezervate precum negru, gri și așa mai departe.

Când Pantone a anunțat culoarea anului, a dezvăluit și sugestii de palete de culori pentru a folosi Very Peri în diferite contexte.

Paleta „Balancing Act” de mai sus este excelentă atunci când doriți un echilibru în designul dvs. între tonurile calde și reci.

Paleta „Wellspring” îmbrățișează vibrația culorii (Foarte Peri) și vă ajută să alegeți culori la fel de pământești și hrănitoare cu care să o combinați.

Paleta „Star Of The Show” vă ajută să faceți Very Peri să strălucească și să-l asortați cu cele mai elegante nuanțe de negru, maro și alb.

Preferatul nostru personal, paleta „Amusements”. Color pop și tendințele de culoare retro sunt în prezent foarte populare și această paletă vă ajută să combinați aceste tendințe și Very Peri în cel mai bun mod.

Pe baza ghidului de stil al mărcii și a personalității mărcii, puteți alege stilul de design și paleta cu care doriți să continuați.

Odată ce alegeți paleta de culori, o puteți implementa pe toate canalele de marketing, inclusiv, dar fără a se limita la, buletine informative, rețele sociale, site-uri web, pagini de destinație, reclame OOH (în afara casei) și design-uri în magazin.

Sfat Kimp: Aceste palete de culori sunt doar sugestii de la Pantone Color Institute. Puteți lucra oricând cu o echipă de design la Kimp Graphics pentru a explora în viitor și a crea combinații noi pentru a vă impresiona clienții. Și cu serviciile noastre nelimitate de design grafic, puteți experimenta tot ce doriți pentru o taxă fixă.

2) Utilizarea Very Peri pe web

După cum probabil știți, sistemul de potrivire Pantone aka PMS a fost creat special pentru imprimare. Așadar, ca și în cazul modelelor imprimate care folosesc CMYK, nu veți obține o potrivire exactă atunci când încercați să utilizați echivalentul Very Peri online.

Însă Pantone nu ne-a lăsat pe toți pasionații de marketing digital în vagă. Au venit cu Pantone Connect pentru a afla cum să folosească online Culorile Pantone ale anului. Și asta înseamnă că poți păstra acea coerență importantă în identitatea ta vizuală.

Trebuie doar să cunoașteți numărul PMS pentru culoarea căreia încercați să găsiți echivalentul. Introduceți asta și veți putea obține codurile de culoare echivalente (mai mult sau mai puțin) RGB, CMYK, Hex, L*a*b.

3) Întruchipează spiritul COTY 2022 de la Pantone

Folosirea COTY în campaniile tale de marketing nu înseamnă doar folosirea culorii în design-ul tău. Am discutat că acest COTY rezultă din tendințele, stările de spirit și evenimentele actuale ale lumii. Și, ca întotdeauna, culoarea are un spirit propriu. Pentru o campanie de marketing de succes inspirată de Pantone COTY, trebuie să captați și acest spirit.

Unii cred că culoarea anului Pantone pentru 2022 este Y2K peste tot. Pentru cei neinițiați, Y2K a fost o perioadă de după anul 2000 în care tendințele de culoare erau pline de nuanțe strălucitoare și suprafețe strălucitoare. Recent, moda Y2K a revenit, iar această dezvăluire a culorii de către Pantone încheie un fel de afacere.

Așadar, dacă doriți să creați campanii centrate pe COTY 2022 de la Pantone, luați în considerare alegerea unui design retro, Pop Art sau stil de design din anii 90 pentru cele mai bune rezultate.

Sfat Kimp : Very Peri poate fi o culoare dificil de proiectat, chiar și fără provocările cadrului retro sau Y2K. Vrei să fii la fel de tare sau de rezervat pe cât îți permite identitatea vizuală a mărcii tale. Și alegeți cu grijă să rămâneți pe partea bună a istoriei.

Dacă acest lucru vi se pare prea complicat, amintiți-vă că o versiune de încercare gratuită a Kimp Graphics este la doar un clic distanță.

4) Înțelegeți COTY și psihologia culorilor

Psihologia culorii este o teorie bine stabilită privind relația dintre culoare și emoțiile umane. Cercetătorii ulterioare ne-au arătat și că culoarea are un impact direct asupra comportamentului de cumpărare al clienților.

Înțelegerea acestui lucru vă poate ajuta să înțelegeți reacțiile clienților la eforturile dvs. de marketing.

Deci, care este psihologia din spatele lui Very Peri? Ce înseamnă pentru client și îl va face să-ți cumpere produsele?

Ei bine, potrivit doamnei Pressman de la Pantone, această culoare surprinde efectiv starea actuală și este o culoare complexă pentru a reflecta lumea complexă în care trăim. Am asociat întotdeauna culoarea albastră de bază cu majoritatea mărcilor. Este cea mai preferată culoare și semnifică eleganță, speranță și calm.

Violet, totuși, înseamnă mister, magie și imaginație. Având în vedere modul în care este o culoare proeminentă a anilor 90 și începutul anilor 200, nu putem decât să pariem cu siguranță că este plină de nostalgie pentru consumatori.

Shutterstock a inclus și un violet catifelat în tendințele sale de culoare din 2022 și sugerează că preluarea violetului este iminentă.

Ca marcă, ceea ce trebuie să înțelegeți este că Very Peri este o culoare exclusivă, complexă și incitantă, care atrage un public de nișă.

Dacă marca dvs. are un public de GenZ și Millenials, iar produsul dvs. trebuie să le vorbească despre entuziasm, prospețime, magie și multe altele, alegeți cu încredere Very Peri.

5) Lansați o nouă gamă de produse

Dacă lucrezi într-o industrie care are o relație foarte strânsă cu culorile, această idee va menține mențiunile mărcii tale în vârtej pentru o vreme. De ce nu? Când lucrați cu culori în modă, design interior, design grafic și marketing, trebuie să profitați la maximum de cele mai trending știri ale anului.

Lansarea unei noi linii de produse ca un omagiu adus COTY de la Pantone poate fi extrem de benefică pentru marca dumneavoastră. Numai tema vă va intrigă clienții, iar FOMO să dețină o linie în ediție limitată cu COTY din 2022 ar putea duce vânzările la noi culmi.

Căutați câteva idei pentru a lansa o linie de produse inspirată de COTY? Vă avem acoperit:

• Actualizați designul de ambalare a celei mai populare linii de produse cu câteva modificări ale produsului, precum și cu paleta de culori Very Peri.
• Lansați produse de marcă pe tema culorii anului de la Pantone, dacă Very Peri se potrivește mărcii dvs. și preferințele consumatorilor vizați.
• Includeți gratuități și bunătăți în lansarea noului dvs. produs, care sunt inspirate de COTY de la Pantone.

Includerea Very Peri vă va asigura că lansarea dvs. va capta atenția tuturor și va spori poziția mărcii dvs. pe piață.

6) Creați NFT de marcă folosind Very Peri

Very Peri este o culoare pe care Pantone a creat-o special pentru Metaverse, așa că de ce să nu te amesteci cu ea și pentru marca ta. Da, vorbim serios. Crearea NFT este o modalitate excelentă pentru mărci de a se asigura că își extind baza de clienți și creează active de lungă durată.

Pressman însăși a detaliat potențialul imens al NFT-urilor de marcă, invocând succesul recentelor reduceri de la Nike, Vans și Gucci.

Folosind Very Peri, acum puteți lansa un design sau o linie de produse care arată la fel pe metavers și în lumea fizică. Puteți trece de la crearea unei noi game de încălțăminte la crearea de NFT care se potrivesc. Foarte Peri face totul posibil.

Și uitați de discrepanța de nuanță, având în vedere detaliile aprofundate pe care Pantone le oferă despre culoarea personalizată.

De asemenea, nu există o culoare mai bună pentru a crea primul tău NFT decât cea creată numai pentru metavers și lansată ca NFT în sine.

Creați modele folosind Very Peri cu Kimp

Lumea marketingului devine prea rapidă, nu-i așa? Și în special sfârșitul anului este necruțător. Este dificil să ții pasul cu toate, dar trebuie să ții pasul.

Culoarea anului de la Pantone este un anunț de reper, iar toate mărcile caută un spațiu mic în lumina reflectoarelor. Suntem siguri că vrei să fii și tu unul dintre aceste mărci.

Și ar trebui să fii. Cu Kimp Graphics și Kimp Video obțineți abonamente nelimitate de design care vă permit să experimentați și să optimizați reclamele dvs. de marketing pentru o taxă lunară fixă. Oferim cereri de design și revizuiri nelimitate pentru mărci nelimitate. Și îți poți invita întreaga echipă să-ți gestioneze proiectele de design – din peste o sută de categorii de design – alături de tine!

Ești gata să intri în metaverse cu Very Peri și Kimp? Înscrieți-vă acum pentru încercarea gratuită.