7 tendințe video pe care mărcile trebuie să le urmeze pentru videoclipuri profitabile

Majoritatea companiilor își promovează serviciile prin derularea de campanii de marketing pe Google, lansarea unui blog și postarea pe rețelele sociale. Acestea sunt practici standard în rândul companiilor care caută modalități de a atrage clienți. Dar toată lumea cunoaște aceste medii, ceea ce le face insuficiente pentru a ieși în evidență pe piețele în care toată lumea concurează pentru atenția consumatorilor.

Brandurile moderne cunosc această realitate. Drept urmare, se bazează pe tendințele video pentru a crea conținut pe care consumatorii de astăzi doresc să-l vadă cel mai mult. Concentrarea pe formatele video permite mărcilor să atragă mai mulți clienți decât concurenții care produc videoclipuri doar de dragul de a face acest lucru.

Aflați din următoarele șapte tendințe video cum poate compania dvs. să folosească videoclipurile în următoarea campanie de marketing. A te sprijini pe aceste tendințe înseamnă satisfacerea unei cereri existente pentru un anumit format video, în loc să petreci ore întregi producând un tip de videoclip pe care spectatorii nu mai doresc să-l vizioneze sau să îl partajeze.

1. Conținut serializat

Conținutul serializat este un format video în care discutați un subiect pe mai multe videoclipuri. Google a descoperit că conținutul serializat este unul dintre cele mai importante tendințe YouTube din 2021.

Cu acest format, extindeți conceptele pe care spectatorii le plac, în loc să ghiciți ce le place. De exemplu, dacă spectatorilor le place un videoclip care explică beneficiile unui anumit produs, creați o serie de videoclipuri care detaliază produsul respectiv și caracteristicile acestuia.

După ce a analizat ceea ce vizionează milioane de spectatori, Google a ajuns la concluzia că oamenii caută conținut cu care sunt familiarizați. Este o decizie conștientă de timp pentru spectator. În fiecare minut, mărcile și creatorii au încărcat peste 500 de ore de videoclipuri pe YouTube începând cu 2020. Oamenii caută mai mult la același lucru pentru a evita să vizioneze un videoclip plictisitor și să-și piardă timpul.

Google a descoperit că conținutul serializat este unul dintre cele mai importante tendințe YouTube din 2021.

Conținutul serializat vă ajută să întăriți legătura dintre dvs. și publicul dvs. Când extindeți un subiect despre care spectatorii doresc să afle mai multe, le arătați că vă pasă de preferințele lor. Ei vor vedea că prețuiești dorințele lor și nu încearcă doar să profiti de pe urma lor. Prin urmare, vor fi mai bucuroși să vă susțină inițiativele.

YouTube oferă cea mai mare acoperire pentru videoclipurile dvs. serializate. Pentru a-l folosi, conectați-vă la YouTube Creator Studio. Apoi faceți clic pe fila Analytics din bara laterală din stânga pentru a găsi care dintre videoclipurile dvs. vizionează cei mai des și cel mai mult timp. Căutați un videoclip cu vizionări, comentarii sau sesiuni de vizionare peste medie. Apoi, pune-ți o întrebare: pot crea un videoclip despre un alt aspect al acestui subiect? Dacă puteți, produceți-l pentru a vă crește șansele de a publica un videoclip de succes.

2. Fluxuri live

Munca de la distanță, blocajele și restricțiile de sănătate au redus numărul de interacțiuni pe care oamenii le-au avut. Astfel, spectatorii au început să urmărească videoclipuri live mai des pentru a interacționa cu ceilalți, chiar dacă era prin intermediul unui ecran. Potrivit Think with Google, 85% dintre oameni au vizionat un stream live între mai 2020 și mai 2021.

Spectatorii ar putea interacționa cu creatorii în timp ce vizionează aceste videoclipuri. Experiența captivantă le permite oamenilor să se conecteze mai personal cu creatorii, deoarece pot pune întrebări sau pot face sugestii producătorilor de videoclipuri și pot primi imediat un răspuns. Legătura îi poate determina pe spectatori să-ți aleagă videoclipurile în locul celor de la companii pe care le cunosc doar vag.

Fluxurile live permit, de asemenea, spectatorilor să-și întărească relațiile cu cercul lor social. În același studiu Think with Google, cercetătorii au descoperit că 79% dintre spectatori simt o conexiune mai profundă cu conținutul live atunci când vizionează YouTube cu alții. Când spectatorii se bucură de timpul pe care îl petrec vizionarea videoclipurilor dvs., este mai probabil să se întoarcă pentru mai mult.

85% dintre oameni au vizionat un stream live între mai 2020 și mai 2021.

Fluxurile live YouTube sunt un loc minunat pentru a începe, deoarece platforma este gratuită și intuitivă. Pentru a-l folosi, verifică-ți contul YouTube pentru a debloca instrumentul de stream live.

Următorul pas este să vă configurați echipamentul. Majoritatea camerelor și microfoanelor încorporate ale computerelor produc videoclipuri neclare și sunet distorsionat. Prin urmare, conectați o cameră web de înaltă calitate pentru a oferi o experiență de vizionare plăcută. De asemenea, doriți ca sunetul de înaltă calitate să meargă împreună cu videoclipul de înaltă calitate. Plasați microfonul între stern și bărbie pentru cea mai bună calitate audio.

Apoi, faceți clic pe Go Live în colțul din dreapta sus al interfeței YouTube. Scrie un titlu care descrie scopul fluxului tău live, adaugă o miniatură aferentă, apoi lansează live.

3. Publicitate video hiperdirecționată

Un sondaj al consumatorilor din SUA a constatat că 71% preferă reclamele în funcție de interesele și obiceiurile lor de cumpărături. Unii consumatori le pasă și mai mult de publicitatea hiper-direcționată. Potrivit Digital Journal, aproximativ 90% dintre consumatorii serviciilor de marketing digital apreciază reclamele pe baza modelelor lor de căutare.

Nimeni nu vrea să urmărească o reclamă care prezintă un produs pentru care nu-l folosește, mai ales dacă anunțul apare de fiecare dată când lansează o aplicație socială. Reclamele irelevante oferă o experiență de cumpărături impersonală, care frustrează 71% dintre consumatori. De asemenea, aceste reclame te pregătesc pentru eșec, deoarece nu poți vinde un produs cuiva care nu are nevoie de el.

În schimb, crearea de reclame bazate pe video direcționate face ca spectatorii să le vizioneze și mai mult. Videoclipurile direcționate sunt de fapt utile pentru spectator, mai degrabă decât neplăceri de defilare. Aceste reclame prezintă probleme, date și soluții relevante pentru spectator. Prin urmare, spectatorului îi va pasă de conținutul videoclipului în speranța că va găsi o soluție la o problemă pe care o are.

Reclamele irelevante oferă o experiență de cumpărături impersonală, care frustrează 71% dintre consumatori.

Instrumentele de colectare a datelor pentru consumatori facilitează crearea de anunțuri video hiperdirecționate. Platformele de rețele sociale urmăresc cât timp se uită utilizatorii la un anunț, iar site-urile web înregistrează locurile în care majoritatea vizitatorilor opresc derularea. Rețelele de publicitate colectează sau cumpără aceste date, astfel încât să vă puteți segmenta publicul țintă în funcție de caracteristici specifice, cum ar fi rolul postului, starea civilă sau categoria de venit.

Puteți folosi aceste date pentru a viza persoanele care se confruntă exact cu problemele pe care le rezolvați. Dar există o avertizare. Folosiți aceste date pentru a ști pe cine să vizați, dar nu ca întreg fundament al scriptului dvs. Potrivit Harvard Business Review, cunoașterea preferințelor consumatorilor ar putea scădea performanța unei reclame dacă îi îngrijorează pe consumatori cu privire la confidențialitatea lor. Este în regulă să le arăți proprietarilor de câini lesele pentru câini. Dar este înfricoșător dacă anunțul tău menționează rasa, vârsta și problemele de sănătate ale câinelui spectatorului.

Anunțurile dvs. video nu trebuie să menționeze informații sensibile, cum ar fi finanțele, sexul și sănătatea, deoarece acestea pot jigni oamenii. De asemenea, nu deduceți informații despre clienți și riscați să slăbiți legătura dintre dvs. și ei.

4. Podcasturi vizuale

Un studiu din 2022 de la Google a constatat o cerere în creștere pentru conținut audio înregistrat și experiențe multisenzoriale, cum ar fi podcasturile vizuale. Când înregistrați echipa care produce un podcast, publicul poate vedea o latură mai autentică a acestora. Intimitatea construiește o conexiune mai profundă între telespectatori și mărci pe care podcasturile obișnuite nu o pot crea.

Spectatorii se pot simți ca făcând parte din echipa ta atunci când văd echipa într-un cadru relaxat. Oamenii investiți în succesul tău îți vor sprijini cu bucurie proiectele, fie prin partajarea videoclipului tău, fie prin cumpărarea produsului pe care îl oferă.

Google a găsit o cerere în creștere pentru conținut audio înregistrat și experiențe multisenzoriale, cum ar fi podcasturi vizuale.

Echipamentul podcastului dvs. vizual depinde de formatul podcastului dvs. De exemplu, dacă înregistrați singur, utilizați o cameră frontală și un trepied pentru a captura imagini clare și stabile. Această configurație va funcționa și dacă sunteți singur într-o cameră, dar intervievați oameni printr-un instrument de videoconferință.

Setați mai multe camere pentru a surprinde gesturile și reacțiile fiecărei persoane pentru podcasturi cu mai mult de o gazdă. Asigurați-vă că oferiți fiecărui difuzor un microfon pentru a vă asigura că sunetul nu are ecouri.

5. Videoclipuri scurte

Platformele specializate în videoclipuri scurte sunt în plină expansiune. TikTok a atins 1 miliard de utilizatori activi în septembrie 2021 – o creștere de 45% față de iulie 2020. Între timp, YouTube Shorts a atins 15 miliarde de vizionări zilnice în 2021. Aceste cifre arată că oamenii apreciază conținutul pe care îl pot viziona în câteva secunde, chiar dacă mărcilor le ia mai puțin timp și buget pentru a le crea.

Google a găsit o trăsătură comună printre cele mai populare scurte scurte de pe YouTube: erau identificabile. În videoclipurile de lungime obișnuită, editorii decupează orice sună neprofesional pentru a maximiza cantitatea de informații din videoclip. Rezultatul este un videoclip care pare prea asamblat și, uneori, pretențios.

Valoarea producției de scurtmetraje este mai mică decât videoclipurile mai lungi, bazându-se adesea pe smartphone-uri și pe editări minore. Spectatorii percep aceste videoclipuri ca fiind mai autentice, de parcă ei sau prietenii lor le-ar putea produce. Această trăsătură informală face mărcile să pară mai abordabile, făcându-i pe oameni să se simtă mai deschiși să împărtășească feedback și idei.

Oamenii apreciază conținutul pe care îl pot viziona în câteva secunde, chiar dacă mărcilor le ia mai puțin timp și buget pentru a le crea.

Mărcile pot folosi videoclipuri scurte pentru a acoperi părți subtile ale afacerii lor despre care spectatorii doresc să învețe. De exemplu, puteți înregistra un videoclip de 30 de secunde care acoperă un caz necunoscut de utilizare a unui produs care poate îmbunătăți viața clienților. În mod similar, puteți filma lecții rapide despre abilitățile pe care spectatorii doresc să le învețe. Durata scurtă face videoclipurile tale ușor de consumat și produs.

6. Videoclipuri care pot fi cumpărate

Deloitte a descoperit că aproape patru americani din 10 au vizitat site-ul web al unui produs pe care l-au văzut pe rețelele sociale. De asemenea, 31% au cumpărat produse folosind opțiunile de plată mobilă ale acestor platforme. Profitați de tendința în creștere a achizițiilor în aplicație creând videoclipuri care pot fi cumpărate.

Videoclipurile care pot fi cumpărate au etichete pe care utilizatorii pot face clic pentru a afla despre un produs sau pentru a-l cumpăra. Aceste videoclipuri includ un buton „Cumpără acum” pe care spectatorii îl pot atinge pentru a ajunge la o pagină de destinație și a comanda produsul cu doar câteva clicuri. Cu cât sunt mai puțini pași implicați în cumpărarea produsului, cu atât vei vinde mai mult. Este mai puțin probabil ca spectatorii să fie distrași dacă pot cumpăra rapid un produs. Și mai puțini pași înseamnă că este mai puțin probabil să uite de cumpărarea produsului după ce vizionează un videoclip.

Aproape patru din 10 americani au vizitat site-ul web al unui produs pe care l-au văzut pe rețelele sociale.

Puteți folosi software video interactiv axat pe videoclipuri care pot fi cumpărate pentru a permite oamenilor să cumpere produse de acasă. Concentrați-vă pe unul sau două articole pentru a nu copleși spectatorii cu zeci de opțiuni.

Oferta mică vă ajută, de asemenea, să includeți butoane care rezolvă obiecțiile obișnuite față de cumpărarea acestor produse. Să presupunem că videoclipul dvs. promovează un serviciu pe care oamenii îl consideră adesea scump. În acest caz, puteți adăuga un buton „Aflați despre costurile noastre” pentru a explica valoarea serviciului dumneavoastră.

7. Evenimente video live

La începutul pandemiei, multe companii s-au confruntat cu o provocare: s-au bazat pe evenimente în persoană, iar apoi nu le-au putut găzdui. În loc să elimine aceste evenimente, 70% dintre profesioniștii din SUA și-au mutat cel puțin o parte din evenimentele lor față în față online.

Evenimentele online sunt mai ieftin de găzduit decât cele în persoană. Nu trebuie să angajați zeci de membri ai personalului, sisteme de sunet, lumini sau să închiriați un loc. Pentru câteva sute de dolari pe an, puteți obține conferințe video pentru a găzdui câte seminarii web și evenimente doriți. Aceste instrumente vin cu sondaje, săli de discuții, cabine și alte funcții pentru a recrea experiența de a participa la o conferință personală captivantă.

70% dintre profesioniștii de evenimente din SUA și-au mutat cel puțin părți din evenimentele lor față în față online.

Evenimentele video live sunt, de asemenea, mai flexibile decât cele în persoană. Vorbitorii pot prezenta de oriunde atâta timp cât au internet, ceea ce vă oferă acces la un grup global de experți. În ceea ce privește participanții, nu trebuie să investească în hoteluri sau zboruri, așa că le este mai ușor să participe la evenimentul tău.

Datorită funcțiilor instrumentelor, puteți verifica analiticele evenimentului dvs. odată ce acesta s-a încheiat pentru a găsi zone de îmbunătățire. De exemplu, puteți vedea care vorbitor a reținut atenția publicului cel mai mult timp și să-i invitați la un spectacol viitor. De asemenea, puteți verifica când au părăsit evenimentul pentru a ști ce segmente să eliminați din prezentarea dvs.

Aplicați aceste tendințe video folosind Vyond

Companiile pot folosi Vyond pentru a aplica aceste tendințe de marketing video sau pentru a crea videoclipuri care le susțin. De exemplu, puteți adăuga animații care indică statistici esențiale în prezentările dvs., făcând spectatorii mai probabil să le vadă. De asemenea, puteți include grafică în mișcare pentru videoclipuri care pot fi cumpărate și podcasturi vizuale pentru a ieși în evidență față de concurenți.

Odată ce înțelegeți cum funcționează animația, ceea ce nu va dura mult datorită software-ului intuitiv Vyond, puteți crea videoclipuri întregi. Acest proces nu necesită experiență anterioară în animație, deoarece numărul nostru mare de șabloane vă va ajuta să transformați ideile în videoclipuri în câteva minute.

Încercați Vyond gratuit