4 diferențe între marketingul de conținut și copywriting

Marketingul de conținut și copywritingul sunt aparent două activități complet diferite. Cu toate acestea, ei sunt uniți de un obiectiv comun – dorința unui anumit brand, companie de a crește prin marketing online. Conținutul valoros ajută la atingerea unor noi audiențe, crește gradul de cunoaștere a mărcii și ajută la creșterea acoperirii. Citiți despre 4 diferențe dintre un marketer de conținut și un copywriter.

Marketing de conținut vs. copywriting – cuprins:

1. Prezență online
2. Ce este copywriting-ul?
3. Ce este marketingul de conținut?
4. Separat, dar împreună
5. 4 diferențe între copywriting și content marketing
6. Ai nevoie de un marketer de conținut sau de un copywriter?
7. Marketing de conținut fără copywriting
8. rezumat

Prezență online

În zilele noastre, multe companii operează pe internet. Lansarea unui magazin online sau crearea propriului site web nu este dificilă. Mai ales că există instrumente gata făcute disponibile pentru a vă ghida practic pas cu pas. Cu toate acestea, crearea locului dvs. pe web este doar primul pas.

Concurența este acerbă și șansa ca să aveți o mulțime de clienți fără o promovare adecvată este, din păcate, practic nulă. Nu este vorba de produs sau de aspectul magazinului tău, ci de faptul că ești invizibil pentru publicul tău. Una dintre cele mai simple moduri de a atrage trafic pe site-ul dvs. este să puneți conținut relevant în descrierile produselor, descrierile paginilor sau să includeți o secțiune de blog care are o anumită valoare.

Ce este copywriting-ul?

Copywriting-ul este saturat de limbajul beneficiilor. Este conținut conceput pentru a vinde cu cuvinte. Esența aici este de a ajunge la un grup țintă stabilit folosind metode predeterminate. Meseria unui copywriter este de a crea diverse tipuri de conținut, care sunt publicate pe Internet, dar nu numai. Se aplică și conținutului tipărit. Tipurile de copywriting sunt reclamele și paginile de vânzare.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este mult mai larg decât copywriting-ul. Este mai mult despre strategie, activități globale pentru brand care au un impact pe termen lung asupra acestuia. Este mai mult despre atragerea unui public prin oferirea de conținut valoros și creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Astfel de clienți, în timp, se transformă în cumpărători care devin parte din baza de clienți a mărcii, dar acesta este un proces pe termen lung.

Separat, dar împreună

Marketingul de conținut este eficient numai atunci când este implicată o redactare de calitate bună. Există un motiv pentru care cele două sensuri sunt adesea folosite în mod interschimbabil chiar și în industria de marketing, iar oamenii din ambele poziții trebuie să aibă competențe similare. Crearea unui blog are sens doar dacă oferiți publicului informații interesante, îi stârniți interesul sau îi faceți să dobândească cunoștințe utile. Nici cea mai bună strategie nu va aduce rezultatele așteptate atunci când este învelită în conținut de proastă calitate.

4 diferențe între copywriting și content marketing

Scop

Copywriting-ul se vinde cu cuvinte. Aceasta înseamnă că scopul său principal este de a vinde. Marketingul de conținut, pe de altă parte, nu te convinge direct să cumperi. Nu veți întâlni un limbaj direct al beneficiilor menit să vă convingă că un produs este exact ceea ce aveți nevoie. Mai degrabă, vă va oferi cunoștințe faptice care vă vor face să reveniți la o anumită pagină și să obțineți următoarea porțiune de informații.

Formă

Marketingul de conținut este crearea de conținut online. Copywriting, pe de altă parte, nu se limitează doar la instrumentele online. Textele sunt, de asemenea, create pentru mass-media standard, cum ar fi reviste, ziare și panouri publicitare.

Interval de timp

Copywritingul ar trebui să producă rezultate aici și acum. Aceasta înseamnă că în fiecare conținut veți găsi o ofertă care vă încurajează să faceți clic sau care vă informează despre o oportunitate de a cumpăra. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că conținutul nu vă va oferi nicio informație interesantă sau valoroasă. Aici este mai mult despre sincronizare. Copywriting-ul este menit să vă influențeze chiar acum, în timp ce marketingul de conținut este menit să genereze interes treptat. Ambele moduri se rezumă la un singur lucru - dezvoltarea mărcii și creșterea bazei de clienți. Cu toate acestea, fiecare folosește trucuri ușor diferite pe calea atingerii acestui obiectiv.

Modalități de a influența clienții

Scopul copywriting-ului este de a juca cu emoțiile , de a trezi nevoia de a cumpăra aici și acum. Marketingul de conținut, pe de altă parte, își propune să facă același lucru, dar prin construirea încrederii. Vă oferă informații, vă educă și vă arată că puteți avea încredere în ea. Aici, dorința de a cumpăra se bazează pe valori ușor diferite. Cumperi pentru că simți o anumită legătură cu marca.

Ai nevoie de un marketer de conținut sau de un copywriter?

Putem spune că aceste două roluri se împletesc, ba chiar trăiesc în simbioză. Unul este o parte inseparabilă a celuilalt, ambele urmăresc același scop, totuși, în termeni ușor diferiți. Cel mai important factor care leagă aceste două funcții, sau cel puțin ar trebui, este publicul țintă. În ambele cazuri, publicul este personajul principal al conținutului.

În orice creație, amintiți-vă că cel mai important este clientul, nu produsul. Pentru a ajunge la destinatarii dvs., trebuie mai întâi să definiți cine sunt aceștia. Astfel vei crea exact ceea ce au nevoie. Vei gasi caracteristicile produsului care i-ar putea interesa si il vei prezenta in asa fel incat destinatarii sa simta ca le vorbesti. Arătați clienților că îi cunoașteți, că le înțelegeți nevoile și că le cunoașteți dorințele. Crearea unui produs care se potrivește nevoilor și valorilor lor este calea spre succes.

Marketing de conținut fără copywriting

Ați dat peste un blog grozav din întâmplare. Există o mulțime de cunoștințe utile oferite într-un mod interesant. Cu toate acestea, numărul de comentarii și distribuiri este aproape de zero. Atunci te întrebi ce este în neregulă. La urma urmei, acest conținut este grozav, interesant, abordează probleme actuale și este servit în așa fel încât să îl citești cu cea mai mare plăcere. Acesta este un exemplu tipic de marketing de conținut bun, care, din păcate, nu are copywriting. Cu doar câteva modificări simple, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie în titluri sau optimizarea conținutului pentru SEO, puteți atrage noi audiențe.

rezumat

Copywriting dă un efect temporar. Când utilizați limbajul beneficiilor, îl veți determina pe client să vă cumpere produsul sau să vă folosească serviciul. Cu toate acestea, aceasta va fi o acțiune unică. Pentru a transforma clientul într-un cumpărător fidel, ai nevoie de marketing de conținut.

Citește și: Ce este comunicarea asincronă?

Dacă vă place conținutul nostru, alăturați-vă comunității noastre de albine ocupate pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Autor: Laura Green

Probabil că nu există niciun canal sau tactică de socializare în care Laura să nu se simtă încrezătoare. Indiferent dacă este vorba despre cea mai recentă tendință TikTok, lansarea unei campanii Pinterest sau transmiterea în direct pe YouTube - acest social media Ninja a făcut totul.

Vizualizați toate postările