4 elemente pe care nu le poți uita în timpul auditului tău SEO

Specialiștii SEO care auditează site-uri web, magazine sau portaluri sunt conștienți de faptul că nu există două cazuri identice. Există întotdeauna diferite probleme, inconsecvențe și alte obstacole diferite în calea optimizării eficiente.

Problemele tipice care se găsesc pe mai multe site-uri web și sunt mai ușor de detectat decurg de obicei din erorile de script sau șablon ale site-ului web. Este mai dificil să identifici erorile care decurg din acțiunile individuale ale clientului, webmasterului sau copywriter-ului. Mai jos sunt descrise 4 elemente de care ați putea uita în timpul ultimului audit sau optimizare a site-ului.

Erori externe 404

Apropo de erori, erorile 404 nu pot fi trecute cu vederea. Desigur, este un aspect esențial al unui audit SEO , deși recomandările de a schimba ceva se bazează exclusiv pe o scanare a site-ului web realizată folosind un instrument special (Screaming Frog este unul dintre ele). Rezultatele rapoartelor sunt generate numai pe baza paginilor disponibile ca URL-uri, descoperite de crawler în timpul navigării pe site.

Pe lângă paginile de eroare 404 pe care ați reușit să le găsiți în acest fel, căutați adrese URL prezente pe site-ul dvs. în trecut. Navigați pe internet și căutați adrese URL învechite sau incorecte pe site-ul dvs.

Pentru a numi câteva, aruncați o privire la următoarele instrumente utile:

– Google Search Console ; în fila „Index -> Stare”, va indica erorile identificate de Googlebot

– Majestic , în special fila „Pagini”; veți găsi acolo toate adresele URL descoperite de Majestic – chiar și cele care returnează redirecționări 3XX sau erori 4XX:

Adresa URL returnează o eroare 404, în timp ce 19 backlink-uri de pe două domenii redirecționează către ea. Asemenea URL-uri cu multe backlink-uri se găsesc uneori; le puteți folosi redirecționând către adresa URL corectă sau creând o pagină suplimentară pe un anumit site web. Un alt exemplu este adresa URL din subdomeniul domeniului nike.com, către care redirecționează un număr substanțial de backlink, dar care returnează o eroare 410:

Un alt exemplu în fracțiunea poloneză a internetului este adresa URL din subdomeniul allegro.pl:

Ce este interesant, http://moto.allegro.pl a fost redirecționat, dar specialiștii au uitat de URL-ul cu prefixul www.

Vizibilitatea elementelor site-ului – Googlebot vs. un utilizator obișnuit

Creatorii de site-uri web sunt din ce în ce mai predispuși să folosească JavaScript pentru a afișa conținutul pe site-uri într-un mod mai atractiv și mai ușor de utilizat.

Cu toate acestea, ocazional, conținutul disponibil pentru utilizator după deschiderea unui site web este complet invizibil pentru crawler-ul motorului de căutare. Nu numai că Googlebot nu poate să-l redeze corect, dar și un astfel de conținut nici măcar nu este disponibil într-un răspuns HTML primit de crawler.

Într-un anume magazin online, dezvoltatorii care creaseră șablonul au decis să încarce lista de produse pe paginile categoriei folosind JavaScript. Codul responsabil pentru afișarea lor a fost lansat doar după ce pagina s-a încărcat, astfel încât crawler-ul să nu se potrivească de backlink-urile către paginile de produse. Le-a găsit în harta site-ului și le-a indexat, dar utilizarea JavaScript a făcut, probabil, imposibilă creșterea rezultatelor căutării, deoarece nu erau „conduse” de link-uri externe.

Pentru a evita greșeli similare, atunci când auditați un site web, deschideți-l întotdeauna într-un browser web cu JavaScript dezactivat . Dacă utilizați Google Chrome, activați și dezactivați JavaScript.

La ce ar trebui să fii atent? Ei bine, „depinde” pentru că, așa cum am menționat deja, fiecare site web este diferit; cu toate acestea, verificați dacă următoarele funcționează corect:

– Toate elementele de meniu/navigație

– Liste pe paginile categoriei (produse, intrări etc.)

– Glisoare/carusele.

Etichete de paginare – adresă URL greșită a primei pagini

O altă eroare pe care auditorii SEO tind să o ignore este adresa URL greșită (scrisă cu roșu în exemplu) a primei pagini afișate în etichetele de paginare . Când conținutul este împărțit în pagini, Google recomandă una dintre următoarele trei opțiuni:

1. „Nu faceți nimic, crawler-ul va gestiona și va interpreta corect conținutul site-ului dvs.” – uneori este adevărat, alteori nu. De aceea nu recomand aceasta solutie.
2. Adăugați o pagină „Afișați totul” la fiecare pagină paginată. Adăugați și o etichetă canonică care indică pagina cu toate produsele.
3. Folosiți backlink în secțiunea head sau titluri HTTP cu atributele rel=”prev”, rel=”next” și indicați cronologic paginile anterioare și următoare din fiecare pagină a unei anumite categorii; acest lucru va facilita accesarea cu crawlere a site-ului web. Consider că este cea mai bună soluție pentru că este clar și Googlebot nu ar trebui să aibă probleme cu interpretarea.

Accesați acest link și citiți instrucțiunile Google privind paginarea:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading

Cu toate acestea, a treia opțiune implică riscul unei prezentări greșite a primei pagini . Un parametru de paginare este adăugat implicit unui URL, care în cazul paginii categoriei principale va declanșa redirecționarea 301 sau, ceea ce este și mai rău, va genera un duplicat.

Un exemplu:

Adresa URL principală a categoriei x (fiind simultan adresa URL a primei pagini):

https://domain.pl/category_name_x/

Adresa URL a paginii de a doua categorie:

https://domain.pl/category_name_x/page/2/

Prezentare greșită pe pagina a doua:

<link rel="prev” href="https://domain.pl/category_name_x/ page/1/ ”>

Pentru a fi corect, backlink-ul de pe a doua pagină ar trebui să afișeze următoarele ca adresă URL a primei pagini:

<link rel="prev” href="https://domain.pl/category_name_x/”>

Etichetele de paginare greșite sunt, de exemplu, pe magazinul deezee.pl, unde codul celei de-a doua pagini a categoriei „ boot ” (poloneză: „botki”) din titlul <head> arată după cum urmează:

în timp ce adresa URL principală a primei pagini este https://deezee.pl/boots.

O eroare similară este observabilă în meniul de paginare din prima pagină URL. Un exemplu ar putea fi aici magazinul ebutik.pl în care adresele URL către paginile anterioare și următoare din antetul <head> sunt furnizate corect:

dar URL-ul către prima pagină din meniul de paginare conține următorul parametru:

Aveți de-a face cu migrarea subdomeniului-domeniu? Amintiți-vă despre redirecționarea atât de pe http://, cât și de pe https://

După migrarea subdomeniului-domeniu (de exemplu, de la magazin.domeniu.pl la domeniu.pl), urmează de obicei o redirecționare 301, astfel încât toate adresele URL să conducă la paginile lor corespunzătoare. Cu toate acestea, în cazul site-urilor web fără certificat SSL, webmasterii uită de redirecționarea adreselor URL cu https:// sigur .

Deoarece adresele URL certificate SSL nu au fost folosite până de curând, acestea sunt adesea trecute cu vederea și nici măcar verificate . Rețineți că, dacă decideți să instalați un certificat SSL, vechile URL-uri din subdomeniul cu https:// pot fi indexate în Google și devin duplicate ale adreselor URL potrivite.

rezumat

Sunt cu siguranță mai multe lucruri de care s-ar putea să le uiți, dar am ales să nu le menționez pe cele mai evidente, cum ar fi, de exemplu, „H1 heading missing” sau „titlu duplicat”.

Merită să scanați fiecare site web auditat cu un instrument bun care parcurge toate paginile disponibile și verifică cele mai elementare lucruri. Care sunt experientele tale?

Care credeți că este un aspect esențial SEO, adesea trecut cu vederea de experți? Împărtășește-ți părerile în secțiunea de comentarii de mai jos!