4 caracteristici ale reclamei grafice de succes

Publicitatea grafică de succes este mult mai ușoară decât își dau seama mulți specialiști în marketing.

Aflați cât de performante și de succes sunt acum disponibile pentru toate echipele de marketing. Și modul în care dezvoltarea platformelor de management creativ (CMP) oferă marketerilor o gamă de strategii, tactici și tehnologii ușor de aplicat.

În acest articol, ne concentrăm pe patru caracteristici de luat în considerare atunci când producem publicitate grafică de înaltă performanță, inclusiv:

1. Utilizarea rich media pentru a anima și a interacționa
2. Generarea de clicuri cu videoclipuri în banner
3. Optimizarea campaniilor pentru dispozitive mobile
4. Conectarea taxelor de date live la anunțurile dvs. grafice

Odată cu progresele în tehnologia de publicitate grafică, nu a existat niciodată un moment mai potrivit pentru a lua în considerare tactici noi pentru a crește performanța campaniilor dvs.

1. Utilizarea rich media pentru a anima și a interacționa

Rich media îi ajută pe marketerii să atragă consumatorii. În esență, eliberează întregul potențial al HTML5 și este o tehnologie pe care agenții de marketing ar trebui să o folosească în toate campaniile lor de display.

Ce sunt reclamele rich media?

Rich media se referă la publicitatea grafică care include funcții precum video, audio sau alte elemente creative, care încurajează spectatorii să interacționeze și să interacționeze cu anunțurile grafice.

De asemenea, funcționează ca o alternativă bună la video, deoarece animațiile HTML5 sunt ușor de construit și sunt mai mici în dimensiunea fișierului. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile HTML5 rich media sunt codificate și, prin urmare, sunt optimizate.

De ce să folosiți rich media în publicitate grafică?

Utilizarea conținutului media îmbogățit este o modalitate bună de a ieși în evidență anunțurile dvs., deoarece s -a dovedit că captează atenția spectatorilor. Într-adevăr, cercetările eMarketer arată că mărcile se confruntă cu niveluri mai ridicate de implicare (16,2%) folosind reclame rich media în comparație cu bannerele statice.

Și cel mai bun lucru: crearea de anunțuri rich media este simplă dacă aveți acces la un CMP. Acestea codifică automat anunțurile rich media, eliminând nevoia unui dezvoltator specializat și le fac accesibile tuturor tipurilor de agenți de marketing - nu doar agențiilor mari.

Sfaturi de bune practici:

• O critică la adresa bannerelor rich media este că uneori „greutatea” sau dimensiunea fișierului anunțului este prea mare. Într-adevăr, reclamele rich media prost concepute reduc performanța; încetinirea paginilor sau ascunderea conținutului.
• Cu toate acestea, datorită instrumentelor de generare de anunțuri HTML5 incluse în CMP, aceasta nu este o problemă. Reclamele afișate sunt optimizate automat conform standardelor LEAN ale IAB . Adică, dacă creați un anunț rich media printr-un CMP, anunțurile dvs. sunt slabe în mod prestabilit și funcționează conform așteptărilor.

2. Generarea de clicuri cu videoclipuri în banner

Adăugarea unui videoclip la un anunț grafic generează energie și poate atrage în mod natural atenția consumatorului mai mult decât imaginile statice . (Este ușor să produceți publicitate video de succes dacă urmați cele mai bune practici recomandate).

Ce este videoclipul în banner?

Videoclipul în banner este un clip video care există într-un anunț grafic. Folosește spațiul oferit pentru un banner publicitar HTML5 pentru a difuza un videoclip care fie face parte dintr-o animație HTML5, fie oferă spectatorului posibilitatea de a alege să acceseze un videoclip complet.

De ce să folosiți videoclipuri în banner?

Spectatorii de publicitate grafică consumă videoclipuri mult mai eficient decât textul. În plus, anunțurile video în banner au rezultate mai bune decât anunțurile banner statice în ceea ce privește rata de clic.

Un alt motiv pentru utilizarea bannerelor video este experiența utilizatorului. Videoclipul din banner a evoluat într-o experiență publicitară respectuoasă. Dacă un utilizator nu dorește să interacționeze cu anunțul video, derulează pe lângă el. Dacă doresc să se implice, interacționează cu el. Bannerele video bine concepute oferă spectatorului o alegere pozitivă.

Sfaturi de bune practici:

• Videoclipul în banner poate ajuta agenții de marketing să producă anunțuri grafice de succes și în alte moduri. De exemplu, videoclipurile pot fi folosite ca fundal pentru anunțurile pentru produse. În timp ce, bannerele pot fi exportate ca fișiere MP4 pentru a fi utilizate în campaniile digitale în afara casei (DOOH).
• De asemenea, poate ajuta agenții de marketing în diferite puncte ale pâlniei de vânzări. De exemplu, o pagină de destinație construită folosind Bannerflow poate conține un videoclip la fel de ușor ca un banner.

3. Optimizarea campaniilor pentru dispozitive mobile

Optimizarea și adaptarea publicității grafice pentru dispozitive mobile ar trebui să fie întotdeauna o prioritate. Campaniile de succes în Rețeaua de display funcționează pe toate dispozitivele și sunt programate pentru a profita de schimbarea obiceiurilor consumatorilor, cum ar fi utilizarea dispozitivului în weekend.

Ce sunt anunțurile grafice mobile?

Reclamele grafice mobile sunt bannere care sunt optimizate pentru dispozitive mobile. Acestea sunt dimensiuni specifice ale anunțurilor banner HTML5 adaptabile, care prezintă elemente de copiere, elemente creative și imagini adaptate pentru interacțiunile mobile cu consumatorii.

De ce să optimizați campaniile pentru dispozitive mobile?

Utilizarea dispozitivelor mobile este în creștere de la an la an. Prin urmare, utilizarea anunțurilor grafice adaptabile și crearea de campanii care conțin dimensiuni pentru dispozitive mobile este esențială pentru a se adapta la modul în care spectatorii consumă media.

De asemenea, există acum dovezi clare că reclamele afișate pe dispozitive mobile sunt formatul de afișare preferat pentru timpul liber (interacțiunile cu dispozitivul în afara orelor de lucru standard) pentru consumatori.

Pentru a profita de acest lucru și pentru a produce publicitate grafică de înaltă performanță, specialiștii în marketing trebuie să fie capabili să programeze și să controleze ce dimensiuni de anunțuri să publice și când. Din nou, dacă o echipă de marketing are acces la un CMP, construirea, publicarea și optimizarea campaniilor mobile nu reprezintă o problemă.

Sfaturi de bune practici:

• Cofondatorul Bannerflow, Daniel Jacobsson, subliniază „că astăzi browserele mobile sunt la fel de bune ca cele pentru desktop. Și că media îmbogățită ar trebui să fie îmbrățișată pe toate dispozitivele. Doar pentru că reclamele mobile sunt mai mici, nu este o scuză pentru ca publicitatea grafică să fie statică și lipsită de viață”.
• Pe lângă proiectarea în primul rând pentru dispozitivele mobile, agenții de marketing nu trebuie să fie timizi în a utiliza aceeași gamă de strategii, tactici și tehnologie pe care le-ar folosi pentru desktop. Campaniile de succes în Rețeaua de display funcționează pe toate dispozitivele.

4. Conectarea fluxurilor de date live la anunțurile dvs. grafice

Feedurile de date ajută la creșterea relevanței chiar și a celui mai elementar anunț grafic. Acestea oferă posibilitatea de a prezenta consumatorilor cel mai recent conținut al mărcii dvs., inclusiv produse, oferte live și cote sportive.

Ce sunt fluxurile de date?

Un feed de date, sau un feed web, este în esență o foaie de calcul cu care actualizează frecvent conținutul unui anunț. Adesea, fluxurile de publicitate grafică sunt fișiere XML și pot conține date precum cuvinte și propoziții în orice limbă, valori numerice, adrese URL de imagini și linkuri. Le puteți folosi chiar și pentru a afișa dinamic inventarul de produse în timp real.

De ce să folosiți fluxuri de date în publicitatea grafică?

Utilizarea unui flux de date asigură că campaniile grafice pot rămâne personale, relevante și actuale. Sunt o modalitate genială de a controla și afișa conținut publicitar relevant.

Una dintre primele industrii care a folosit fluxuri de date în bannere a fost iGaming; cu cei care adoptă timpuriu care arată cote de pariuri live (acum, cele mai bune practici standard din industrie). Cu toate acestea, multe mărci – din alte industrii – sunt încă în fazele incipiente ale utilizării fluxurilor de date, ceea ce sugerează o oportunitate pentru echipele de marketing din acele sectoare.

Ceea ce face ca utilizarea fluxurilor de date să fie notabilă este ușurința lor relativă de a crea și de a controla printr-un CMP. Tot ce trebuie să faceți este să conectați un feed de date la reclamă principală, iar aceasta va afișa apoi copia, produsele sau ofertele pe care doriți să le afișați pentru toate dimensiunile de anunțuri și variantele unei campanii grafice.

În plus, utilizați mai multe surse de date și puteți începe să construiți campanii și mai inteligente care utilizează strategii creative dinamice. Fluxurile de date reprezintă un prim pas important către construirea de campanii de display personalizate și hiperrelevante.

Sfaturi de bune practici:

• Combinarea fluxurilor de date cu retargeting este o modalitate excelentă de a îmbunătăți performanța publicității grafice. Înseamnă că consumatorii văd doar produsele sau ofertele care sunt relevante pentru ei.
• De exemplu, dacă un client a fost pe un site web și traseul său este urmărit, o marcă poate difuza un anunț grafic cu un feed de date pentru a afișa produse sau oferte relevante doar pentru acel consumator anume.

Publicitatea grafică de succes folosește toate cele de mai sus!

În cele din urmă, adevărul este că pentru a produce publicitate grafică de înaltă performanță, trebuie să faci toate cele de mai sus! În plus, există și multe alte considerente de luat în considerare.

Într-adevăr, un alt element al campaniilor de succes este rămânerea în fața concurenței. Dacă doriți să aflați cele mai recente tendințe de afișare pentru 2019, vă recomandăm să descărcați acum infograficul gratuit Bannerflow.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care CMP-ul Bannerflow poate transforma publicitatea grafică a echipei dvs. de marketing, urmăriți cum funcționează Bannerflow sau aplicați pentru o demonstrație.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum evoluează marketingul intern, consultați raportul nostru intern în colaborare cu Digiday. Click mai jos pentru a afla mai multe!