4 perspective despre Gen Alpha: cum se schimbă comportamentul lor online

Numită de unii drept „Generația Covid”, atitudinile și comportamentele copiilor de astăzi și ale consumatorilor de mâine vor fi inevitabil modelate de pandemie.

În același mod în care milenii au fost înălțați de alegerea primului președinte biracial al SUA și cum a crescut generația Z în timpul Marii Recesiuni, generația Alpha experimentează, de asemenea, lumea din jurul lor într-un mod unic după Covid-19.

Datele noastre populare despre modul în care copiii se comportă, gândesc și se văd pe ei înșiși pot arunca o lumină unică asupra a ceea ce le va interesa consumatorilor de mâine și asupra modului în care consecințele pandemiei îi vor afecta pe termen lung.

Este probabil că se vor simți mai nelinistiți și mai îngrijorați de viitorul lor, iar unele dintre temerile lor vor rezista mai mult decât altele.

De exemplu, numărul copiilor de 8-15 ani care sunt îngrijorați să se îmbolnăvească a crescut cu 10% într-un an, până la 48% astăzi, în timp ce temerile legate de rămânerea în urmă la școală sau de a nu se vedea suficient de prieteni au scăzut cu rate similare.

De aceea, am lansat al doilea val al setului nostru de date GWI Kids, care explorează atitudinile și comportamentele copiilor de 8-15 ani. Aici analizăm câteva dintre schimbările cheie de la an la an pentru a vă ajuta să vedeți lumea post-Covid prin ochii lor și să vă proiectați strategiile având în vedere consumatorii de mâine.

1. Mai multe dispozitive, mai puțin timp pe ecran.

De data aceasta, anul trecut, 6 din 10 copii erau încă educați acasă. Cea mai mare parte a lumii a fost închisă, iar distanțarea socială a fost larg răspândită.

Aproape toate hobby-urile și activitățile extracurriculare au fost mutate pe tărâmul digital, ceea ce a însemnat să vorbești cu prietenii online (43%) în timpul weekendului a fost mult mai popular decât să le vezi de fapt (38%) în T1 2021.

Dar noul nostru val de cercetări efectuate un an mai târziu dezvăluie o imagine foarte diferită.

Acum vedem că interacțiunile online scad în timp ce cele în persoană prosperă, mai mulți dintre Gen Alpha spunând că își văd prietenii (43%) decât vorbesc cu ei online în weekend (39%).

Mai simplu spus, în ciuda faptului că sunt înconjurați de dispozitive peste tot, copiii preferă să iasă în persoană decât online în weekend.

În zilele lucrătoare, totuși, Gen Alpha este încă mai probabil să vorbească cu prietenii online decât în ​​persoană, deși acest lucru este determinat de tinerii cu vârsta între 12 și 15 ani, dintre care 46% fac acest lucru.

Părinții sunt, de asemenea, mai puțin probabil decât acum un an să spună că copiii lor petrec mult timp pe dispozitive.

Chiar dacă luăm Zoom doar ca exemplu, a existat o scădere de 19% și 20% a utilizării între 8-11s și, respectiv, 12-15s.

Ceea ce este intrigant este că aceste modele coincid cu o creștere a deținerii dispozitivelor. Gen Alpha are de fapt mai multe șanse să dețină sau să aibă acces la ceasuri inteligente (+27%), televizoare inteligente (+19%), difuzoare inteligente (+12%) și telefoane mobile (+6%).

Ca să nu mai vorbim că telefoanele mobile au depășit acum televizoarele ca fiind cele mai utilizate dispozitive de 8-11 (33% față de 30%). Deci, deși acoperirea dispozitivelor este în creștere în rândul generației Alpha, utilizarea lor scade.

Acest lucru nu se datorează nici părinților care stabilesc limite de timp, ceea ce sugerează că, în urma pandemiei, copiii devin mai conștienți de utilizarea dispozitivului lor și îmbrățișează oportunități de socializare.

2. Platformele sociale sunt încă în creștere în importanță.

Rețelele de socializare continuă să înflorească chiar și după ce majoritatea restricțiilor au fost ridicate.

De această dată, anul trecut, utilizarea rețelelor sociale a fost al cincilea lucru cel mai popular de făcut după școală al Gen Alpha și al patrulea în weekend.

Astăzi, este mai frecvent decât să vorbești cu prietenii online și să-ți vezi prietenii în persoană.

De fapt, când i-am întrebat pe copii pe ce își petrec cel mai mult timpul, există o creștere de 38% în utilizarea rețelelor sociale după școală și o creștere de 43% în weekend.

Rețelele de socializare și-au adunat de fapt suficient ritm pentru a depăși vizionarea TV sau filme în timpul săptămânii.

Dacă vă întrebați ce fac ei pe aceste canale, răspunsul este că ei caută în primul rând divertisment.

Dintre 12-15 ani, 61% folosesc rețelele sociale pentru a găsi postări amuzante, iar 46% se uită la meme – ambele comportamente pe o traiectorie de creștere.

Învățarea de noi dansuri nu este la fel de populară (20%), dar este și ceva pe care Gen Alpha se așteaptă mai mult decât anul trecut.

Și ce platformă mai bună pentru a sari pe tendințele de dans și muzică decât TikTok?

TikTok a înregistrat o creștere uriașă (+18% utilizare săptămânală de la an la an) în rândul tinerilor de 13-15 ani doar în decurs de un an.

După ce a depășit întreaga suită Meta (Facebook, Instagram și WhatsApp), platforma este acum spațiul social preferat al adolescenților (20% dintre utilizatorii rețelelor sociale spun asta).

Derularea pe TikTok este mai mult decât o distracție; reprezintă o schimbare culturală care poate modela o întreagă generație pe termen lung.

Popularitatea TikTok și a rețelelor sociale în rândul copiilor de astăzi va avea un impact enorm asupra intereselor, așteptărilor și, în cele din urmă, a consumatorilor de mâine și, în cele din urmă, a ceea ce îi va face să treacă.

Gen Alpha va acorda probabil mai multă importanță aspectelor creative și audio ale campaniilor și se așteaptă la conținut extrem de relevant, care să rezoneze cu ele. Potrivit TikTok, aproape 7 din 10 utilizatori spun că își amintesc mai bine marca dacă prezintă o melodie care le place în videoclip.

De asemenea, probabil că nu vor avea răbdarea să treacă printr-o reclamă, așa cum o fac părinții lor la televizorul tradițional.

După cum a spus Forbes, „Faptul că TikTok măsoară comportamentul fiecărui utilizator la fiecare câteva secunde și urmărește exponențial mai mult conținut decât orice altă platformă, face ca algoritmul să fie din ce în ce mai bun pentru a oferi ceea ce utilizatorilor le vor plăcea”.

Pentru un brand, respectarea acestui standard nu va fi o ispravă ușoară, dar concentrarea pe sub-culturi poate fi o formulă câștigătoare.

Cu toate acestea, nu ar trebui să ignorăm impactul pe care aceste platforme îl pot avea asupra bunăstării copiilor, mai ales atunci când utilizatorii TikTok de 13-15 ani au mai multe șanse decât adolescentul obișnuit de pe rețelele sociale să spună că le pasă ce cred oamenii despre profilul lor (25% vs. 22%).

Desigur, social media este unul dintre cele mai eficiente canale pentru a ajunge la Gen Alpha, dar mărcile ar trebui să-și amintească să inspire copiii cu optimism și pozitivitate în primul rând. Privind la ele prin lentilele standard ale consumatorilor nu le va tăia.

3. Podcasturile iau ritmul pe cheltuiala știrilor.

După cum am descris în raportul Conectarea punctelor, consumul de știri a fost la apogeu în timpul pandemiei. Era tipul media de care oamenii erau cel mai probabil să consume mai mult.

Cercetarea noastră privind coronavirusul efectuată în timpul primului val al pandemiei la mijlocul lunii martie 2020 a arătat că generația Z (16-24 de ani) era la fel de probabil ca și omologii lor mai în vârstă să urmărească mai multă acoperire de știri (67%).

Dar, după vârful inițial, știrile nu au putut susține această logodnă; iar copiii nu fac excepție.

Interesul pentru știri a scăzut peste tot, podcasturile părând să umple golurile.

Adolescenții citesc acum mai puține știri pe rețelele sociale (-11%) și online (-6%), urmăresc mai puține știri sau emisiuni TV de actualitate (-11%) și, în timp ce podcasturile sunt în creștere, podcasturile de știri au scăzut ( -5%).

Interesul general pentru știri a dispărut și el (-17%), iar acum a fost înlocuit de podcasturi (+12%), unul din cinci adolescenți fiind interesați de acest mediu. De asemenea, implicarea a crescut cu 11% în ultimul an, până la 24% în prezent.

Popularitatea tot mai mare a formatelor fără ecran, cum ar fi podcasturile, s-ar putea datora oboselii pe care copiii au experimentat-o ​​după educația online în timpul pandemiei. Este o tendință pe care am văzut-o în rândul adulților, sugerând că este puțin probabil să fie de scurtă durată.

Impactul timpului de ecran poate fi unul dintre cele mai mari efecte de durată ale pandemiei asupra Gen Alpha.

Ei vor dezvolta probabil o mai mare conștientizare a efectelor pe care dispozitivele le pot avea asupra bunăstării lor, deschizând potențial calea pentru un viitor online mai centrat pe audio.

Aceasta este o oportunitate pentru editorii media de a explora noi formate în spațiul podcastului – nu numai pentru că adolescenții gravitează din ce în ce mai mult spre acesta – ci și din cauza barierei reduse de intrare.

Concentrarea pe interviuri mai mult decât acoperirea știrilor de modă veche este esențială, dat fiind că interviurile sunt genul de podcast de top în rândul Gen Alpha, arătând o creștere de 10% de la an la an.

Chiar mai bine dacă îi poți împuternici să facă parte din experiență. New York Edge, de exemplu, a lansat un podcast care oferă copiilor șansa de a intervieva lideri din diferite industrii.

Podcasturile se îndreaptă acum și către platforme precum TikTok pentru a căuta creatori într-un efort de a atrage grupurile mai tinere și de a genera bani din audiența influențelor.

Podcastul sportiv Blue Wire, de exemplu, a colaborat cu comediantul de internet Druski, care are un număr combinat de urmăritori de 8,5 milioane pe Twitch, Twitter, YouTube, TikTok și Instagram.

4. Jocurile video încetinesc, în timp ce Roblox explodează.

Nu este exagerat să spunem că jocurile sunt una dintre cele mai mari puncte de vânzare pentru Gen Alpha și, probabil , cea mai mare pentru 8-11s.

A juca jocuri pentru distracție este de fapt cea mai populară activitate pe care o fac online copiii de 8-11 ani (85%), depășind lucruri precum vizionarea videoclipurilor (82%) și ascultarea muzicii (57%).

Printre omologii lor mai în vârstă, 12-15 ani, ocupă locul al treilea chiar în spatele muzicii (75% față de 74%).

Are, de asemenea, un atractiv cu adevărat trans-gen. Astăzi, 83% dintre fetele cu vârsta cuprinsă între 8-11 ani spun că au mai jucat jocuri, comparativ cu 89% dintre băieți.

La fel ca majoritatea celorlalte activități online, totuși, unele forme de jocuri nu au putut susține interesul și angajamentul pe care Gen Alpha le-a avut în timpul pandemiei.

Interesul pentru jocuri a scăzut peste tot. Deși între 8-11 ani scăderea nu a fost suficient de substanțială pentru a-l coborî în rânduri și este încă interesul lor principal, copiii de 12-15 ani l-au înlocuit cu entuziasmul pentru animale și animale de companie.

Vacanțele și călătoriile au înlocuit, de asemenea, computerele ca unul dintre cele mai populare interese pentru Gen Alpha, sugerând încă o dată o tensiune în creștere între activitățile online și cele în persoană, lumea digitală și fizică.

Totuși, în același timp, Roblox a cunoscut o creștere astronomică.

Peste jumătate din 8-11 și o treime din 12-15 se joacă acum pe Roblox – o creștere de 27% și, respectiv, 30% din 2021.

Cu instrumentele sale captivante și creative, platforma a apărut ca o formă de evadare pentru copii în timpul pandemiei.

Chiar și după blocarea, este încă puternic, ceea ce sugerează că trecerea către experiențe de joc mai puțin stricte și medii mai asemănătoare metaversului nu va fi de scurtă durată.

Eforturile de marketing pot face, de asemenea, minuni pe această platformă. Prin campania sa „Magic is in the Air”, Nike se bazează pe creativitatea și imaginația copiilor pentru a-și construi prezența pe Roblox.

De la lansarea lui „Nikeland” pe platformă în noiembrie anul trecut, magazinul metaverse a atras aproape 7 milioane de oameni – o dovadă că a avea Gen Alpha de partea ta, în special în domeniul jocurilor, merită.

Observăm deja semne despre cât de diferită va fi această generație față de Generația Z și mileniali. Orele petrecute în fața ecranelor în timpul pandemiei au însemnat că Gen Alpha se confruntă acum cu o tensiune de a alege între experiențele online și cele offline, deoarece sunt în mod clar atrase de ambele.

Au mai mult acces la dispozitive, petrec mai mult timp pe rețelele sociale (și pe platforme precum Roblox), dar, în același timp, doresc și să experimenteze lumea fizică reală din jurul lor.

Pentru consumatorii de mâine, acest lucru înseamnă mai puțină atenție, dar o conștientizare mai mare a timpului pe ecran, ceea ce se poate traduce în formatele audio care au un rol din ce în ce mai important în viața lor.