4 strategii cheie pentru a depăși orbirea bannerului

Oboseala publicitară și orbirea bannerelor sunt probleme frecvente asociate cu publicitatea online – în special pentru reclamele plictisitoare, standardizate. De fapt, The Drum a raportat recent că „73% dintre consumatorii din Marea Britanie au văzut aceleași reclame „în repetate rânduri”. Și, ca rezultat, doar 11% au spus că le „a plăcut” publicitatea.”

Înseamnă asta că publicitatea online nu mai este eficientă? Dimpotrivă, susținem că pur și simplu îi lipsesc instrumentele și tacticile potrivite. Datele Bannerflow arată că cei care aplică cele mai noi tehnologii de media îmbogățite și de personalizare au o interacțiune și o rată de clic (CTR) mult mai mari decât cei care nu au.

Am vrut să vă arătăm care sunt aceste tactici și cum să le aplicați la propria strategie de publicitate grafică. Citiți mai departe pentru a descoperi primele 4 sfaturi ale noastre pentru a depăși orbirea bannerului...

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerului este definită de un utilizator care ignoră în mod intenționat sau inconștient afișarea unui banner publicitar pe o pagină web. Poate fi denumit și orbire publicitară, zgomot banner sau oboseală publicitară.

Din 1995, ratele CTR au scăzut de la peste 2% la în medie 0,05%. Într-adevăr, studiile au arătat că este mai probabil să urcați pe Muntele Everest decât să faceți clic pe un banner publicitar.

Multe reclame banner au devenit pur și simplu plictisitoare, enervante sau intruzive.

Pana acum.

Tendințe de publicitate afișată în 2019: ce arată datele?

Pe parcursul anului 2018, am analizat datele platformei Bannerflow despre milioane de anunțuri banner pentru a oferi informații utile despre cum să îmbunătățim conversia publicității grafice. Iată rezultatele:

1. 82,7% dintre reclame ar putea beneficia de tarife live, cote și fluxuri de produse.

2. Anunțurile au o rată de clic cu 18,4% mai mare atunci când folosesc videoclipuri în banner.

3. 55,2% din toate afișările de reclame de weekend au loc pe mobil, ceea ce îl face dispozitivul preferat în afara biroului.

Personalizarea este cheia conversiei

Un raport recent al lui Mary Meeker a sugerat că personalizarea a fost cheia pentru a depăși orbirea bannerelor sau oboseala publicității. Specialiştii în marketing au acum capacitatea de a viza un public la o scară mult mai granulară decât înainte. Cu toate acestea, până la 82,7% nu reușesc să folosească personalizarea cu bannerele lor pentru a crește conversia.

Acesta poate fi ceva la fel de simplu ca un anunț de magazin în aer liber, care include zăpadă într-un banner în Chicago, iarna, sau o companie de fast-food care afișează locația celui mai apropiat magazin, după ce lucrătorii de birou trec la ora 17:00.

Tehnologia oferă, de asemenea, posibilitatea de a furniza fluxuri de date care se leagă direct la inventarul de produse sau un feed care afișează date live de piață. Aceasta este denumită mai frecvent reclamă dinamică, în care un anunț poate fi adaptat în timp real pentru a afișa mesaje sau reclame diferite, în funcție de spectator.

Personalizarea vine sub mai multe forme și oferă marketerilor oportunitatea de a oferi consumatorilor publicitate hiperrelevantă, precum și un angajament mai ridicat.

Citiți acest blog pentru a afla mai multe despre creația dinamică și despre utilizările acesteia.

Videoclipul îmbunătățește implicarea și ratele de clic

Anunțul nostru grafic de primăvară al câștigătorului sezonului a demonstrat eficiența videoclipurilor din banner cu această campanie puternică. Mai bine, Georg Jensen a descoperit că reclamele lor atrag de șase ori mai mulți spectatori decât campaniile lor standardizate.

Videoclipul are succes în toate formatele de publicitate online în încurajarea angajamentului și a interesului – de ce ar trebui să fie diferit pentru publicitatea grafică?

Adăugarea de elemente rich media, cum ar fi animația, interactivitatea sau videoclipurile sunt modalități simple de a conduce privirea. În plus, nici nu trebuie să fie dificil. Cu o platformă de management creativ (CMP), designerii pot pur și simplu să gliseze și să plaseze elementul video într-un banner în câteva minute.

Aflați aici despre publicitatea video cu Bannerflow.

Gândește-te mai întâi pe mobil pentru un CTR mai bun

Astăzi, mobilul reprezintă deja 67,3% din totalul cheltuielilor publicitare digitale și, până în 2022, se estimează că aceasta va reprezenta un uluitor de 71,5%. Mai important, bannerele mobile au un CTR mai mare decât omologii lor desktop.

Potrivit unui sondaj realizat de Sizmek, bannerele mobile extensibile și politicoase arată un CTR remarcabil de mare de 0,63% și, respectiv, 0,28%. În timp ce bannerele mobile standard sunt în jur de 0,09% – tot mai mare decât media industriei de 0,05% în toate formatele.

Pentru a profita la maximum de publicitatea dvs. grafică, utilizați o strategie pe mobil mai întâi atunci când vine vorba de proiectarea anunțurilor.

Daniel Jacobsson, co-fondatorul Bannerflow susține „Astăzi, browserele pentru telefoane mobile sunt la fel de competente ca și cele pentru desktop, iar funcțiile avansate ar trebui să fie incluse în reclamele mobile. Într-adevăr, nu există nicio scuză pentru ca reclamele mobile să fie mai statice și lipsite de viață.”

Pentru a afla mai multe despre crearea de reclame captivante pentru ecranul mai mic, consultați ghidul nostru final pentru anunțuri banner mobile.

Testează, optimizează, dormi, repetă.

Optimizarea și testarea sunt esențiale pentru a afla exact ce funcționează și ce nu funcționează pentru publicul dvs. Puteți crea cel mai frumos și captivant banner din lume, dar, la sfârșitul zilei, ar putea fi un banner urât, cu un CTA puternic, care determină publicul să dea clic.

Testează A/B elemente specifice de design, CTA, plasamente și oferte pentru a găsi combinația ideală. Nu sunteți sigur cum să efectuați testarea A/B în mod eficient? Hărțile termice sunt un instrument excelent de utilizat pentru a vedea ce zone din bannere atrag privirile.

În plus, cu un CMP, versiunea bannerelor dvs. nu durează mai mult de câteva secunde – indiferent de câte dimensiuni aveți. Creați iterații ale acelorași bannere cu noi reclame, copiere sau CTA-uri cu funcția simplă de versiuni a Bannerflow.

Obțineți ghidul complet pentru testarea A/B aici.

Ce urmează?

Orbirea bannerului este o problemă pentru agenții de publicitate, dar numai pentru cei care nu au folosit încă strategiile potrivite pentru a crește implicarea din partea publicului lor. Publicitatea afișată care folosește conținutul media îmbogățit, personalizarea, strategiile mobile-first și testarea A/B va converti mult mai mult decât un simplu banner static într-o mulțime de concurenți care fac același lucru.

Luați legătura cu noi sau rezervați o demonstrație cu noi pentru a descoperi cum vă poate ajuta Bannerflow să vă creșteți performanța anunțurilor grafice.

Pentru a afla mai multe despre cum evoluează marketingul intern în Europa, faceți clic pe imaginea de mai jos pentru a descărca copia raportului „Starea locuințelor”!